Evolução do Algoritmo do Google (2002-2022)

Como funciona o algoritmo de busca do Google?

A eterna pergunta, já que todo mundo se pergunta como o algoritmo do Google funciona. Há coisas que sabemos e coisas que não, boas e más práticas em relação a como ele interpreta o seu site. Tudo começa com um rastreamento e uma indexação posterior; a partir daí seu site é avaliado e colocado na posição que o algoritmo determinar.

Principais atualizações e mudanças no algoritmo do Google

Como mencionamos antes, o algoritmo vem evoluindo e, no final, ficou mais complexo. Essas mudanças são constantes, mas sempre há core updates que se destacam mais em como as SERPs são apresentadas para nós. Algumas dessas mudanças de algoritmo são confirmadas e outras simplesmente percebemos quando vemos grandes flutuações em diferentes sites ou buscas.

Vamos ver cronologicamente, começando pelas mais recentes, quais foram essas mudanças:

December 2020 Core Update

Em 3 de dezembro de 2020, o Google anunciou que, naquele mesmo dia, uma nova atualização central do algoritmo começaria a ser implantada. A implantação levará entre uma e duas semanas. Ainda não há mais informações sobre essa nova atualização.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

May 2020 Core Update

O Google anunciou em 4 de maio de 2020 que lançaria seu segundo Core Update do ano naquele mesmo dia, e que levaria entre uma e duas semanas para ser totalmente implantado. Em 18 de maio, anunciou que já estava 100% operacional. Ao que parece, impactou as SERPs com a inclusão de novos módulos nos resultados e flutuações perceptíveis em sites YMYL. Um novo Medic Update?

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the May 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020

COVID-19 Update / Pandemic Google Update

Não foi uma atualização de algoritmo em si, mas qualquer SEO ou webmaster certamente percebeu grandes mudanças desde que o coronavírus entrou em nossas vidas. Algumas mudanças foram de fato alterações nos hábitos do consumidor e nas tendências de busca, mas outras foram mudanças diretas nas posições dos resultados de busca. Depois de um tempo, tudo se estabilizou e voltou ao normal.

January 2020 Core Update

Assim como a atualização posterior de maio, o Core Update de janeiro do Google deixou um rastro de perdas de visibilidade em sites de tema YMYL: médicos, financeiros, etc.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the January 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 13, 2020

Google BERT NLP Update

Implantação em 70 idiomas em dezembro de 2019

Implantação em inglês em outubro de 2019

Uma das maiores atualizações realizadas pelo Google. A evolução do RankBrain chegou em outubro para buscas feitas em inglês a partir dos Estados Unidos e, em dezembro, foi implantada em 70 idiomas. O Google estimou que seu impacto seria sentido em 10% das buscas.

Meet BERT, a new way for Google Search to better understand language and improve our search results. It's now being used in the US in English, helping with one out of every 10 searches. It will come to more counties and languages in the future. pic.twitter.com/RJ4PtC16zj

— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 25, 2019

September 2019 Core Update

Outra grande mudança de algoritmo sem nome de animal — onde estão os pandas, pinguins e beija-flores? Entre outras coisas, essa atualização parecia impactar sites que já haviam sido afetados por atualizações anteriores. O típico rollback em que percebemos que nada era tão bom nem tão ruim quanto parecia depois de um core update.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the September 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog for more about that: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) September 24, 2019

Google Maverick Update - Julho de 2019

Uma nova atualização que não foi confirmada pelo Google. Não há muitos detalhes sobre ela, mas todas as ferramentas de medição de volatilidade da SERP detectaram grandes flutuações. Onde há fumaça, há fogo...

Quanto ao nome "Maverick", não temos muita certeza do porquê...

June 2019 Core Update

Uma atualização que foi anunciada, depois adiada e finalmente lançada — foi assim que se deu o June 2019 Core Update. Não está claro se foi um rollback da atualização de março ou um ajuste necessário após os problemas de desindexação anunciados pelo Google durante abril e maio.

Tomorrow, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the June 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this tweet for more about that:https://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2019

March 2019 Core Update

Esse Core Update anunciado pelo Google trouxe quedas em domínios que já haviam sofrido com o Medic Update. Apesar disso, o próprio Google negou que essa atualização estivesse focada nesse setor.

This week, we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see these tweets for more about that:https://t.co/uPlEdSLHoXhttps://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 13, 2019

Google Medic Update - Agosto de 2018

O famoso Medic Update foi confirmado pelo Google como uma atualização central do algoritmo. Segundo muitos dados publicados, afetou principalmente sites relacionados à saúde e bem-estar, daí o nome que recebeu. A verdade é que muitos outros setores também "sofreram" com ele, mas em saúde foi bastante generalizado.

This week we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains the same as in March, as we covered here: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) August 1, 2018

Google Mobile Speed Update - Julho de 2018

O Google já havia avisado sobre ele alguns meses antes do seu lançamento, que chegou em julho de 2018. Supostamente, a velocidade de carregamento mobile se tornaria um "fator de ranqueamento", mas o Google anunciou que afetaria apenas sites excessivamente lentos.

Google Mobile-First Index - Março de 2018

A implantação do mobile-first index chegou em março de 2018. Algumas contas do Search Console começaram a mostrar avisos se o site havia migrado para o mobile-first index. A implantação foi realizada de forma gradual.

Google Brackets Core Update - Março de 2018

Outra atualização confirmada pelo Google no início de março de 2018. Seu escopo não é totalmente conhecido, nem se foi uma grande mudança ou algo mais granular. Diz-se que o nome "Brackets" foi cunhado por Glenn Gabe.

Google Maccabees Update - Dezembro de 2017

Mais uma vez terremotos nas SERPs, e o bom e velho Barry Schwartz apelidou essa atualização não confirmada de "Maccabees". Por sua parte, o Google se limitou a apontar que era uma soma de pequenas atualizações.

Google Fred Update - Março de 2017

Em 8 de março de 2017, muitas mudanças começaram a ser vistas nos resultados de busca. Isso revolucionou o ecossistema de SEO no Twitter, mas o Google nunca confirmou a mudança no algoritmo. Dito isso, Gary Illyes achou engraçado dizer que "deveríamos chamar todas as atualizações de Fred", e o nome pegou.

sure! From now on every update, unless otherwise stated, shall be called Fred

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) March 9, 2017

Google Possum Update - Setembro de 2016

O Possum Update (não sabemos quem inventa esses nomes) foi sentido em setembro de 2016 e afetou principalmente as buscas locais. Seu impacto se concentrou nos resultados locais orgânicos e nos resultados do Google Maps. A atualização não foi confirmada pelo Google.

Google RankBrain - Outubro de 2015

O maior anúncio de 2015 e um dos maiores na evolução do algoritmo do buscador chegou em outubro. O Google revelou que estava usando Machine Learning em seu algoritmo para determinar rankings. Machine Learning e Inteligência Artificial chegaram às SERPs com o RankBrain para ficar.

Google Quality Update - Maio de 2015

Depois de um tempo chamando essa atualização de "Phantom 2", o Google admitiu que afetava e reconhecia "sinais de qualidade" nas páginas web. Quais são esses sinais nunca foi revelado, embora haja muitas conjecturas a respeito.

Google Mobile Update ou Mobilegeddon - Abril de 2015

Todos nos lembramos desse, o mobilegeddon, em abril de 2015. No fim, parece que não foi tão grande coisa, né? Bastava ter lógica e mostrar aos usuários um site adaptado para dispositivos móveis para enfrentar essa mudança, que significou diferenciação de resultados de busca no mobile.

Google Penguin Everflux - Dezembro de 2014

Em dezembro de 2014, o Google anunciou que nosso querido "Penguin" passaria para um modo de atualização contínua. Sem mais grandes mudanças a cada poucos meses — pequenas melhorias em curtos períodos de tempo, continuamente ao longo do tempo.

Google Pigeon Update - Julho de 2014

A atualização "Pigeon" veio em julho de 2014 e afetou principalmente buscas em inglês feitas a partir dos EUA. Os resultados locais mudaram e, com eles, os sinais de localização também.

Google Hummingbird - Setembro de 2013

Em setembro de 2013 o Google anunciou o lançamento da atualização Google Hummingbird, o famoso beija-flor. Segundo o Google, o Hummingbird teria afetado 90% das buscas, então estamos falando de um Core Update completo. Esse algoritmo permitia ao buscador entender melhor algumas buscas complexas que antes não tinha lidado tão bem.

Google Phantom Update - Maio de 2013

Notícias de perdas significativas de tráfego se espalharam como fogo no Twitter, mas o Google nunca confirmou essa atualização de algoritmo, que acabou sendo apelidada de "Phantom" e chegou durante maio de 2013.

Google Penguin - Abril de 2012

Em abril de 2012 o pinguim entrou em nossas vidas para ficar conosco para sempre. Sua atualização contra spam foi lançada pela primeira vez, embora inúmeras atualizações tenham se seguido até o Penguin Everflux. Algumas más práticas consideradas como spam podiam ser compra de links, keyword stuffing ou uso de PBNs.

Google Freshness Update - Novembro de 2011

Em novembro de 2011, o Google anunciou que a "frescura" do conteúdo começaria a impactar os resultados orgânicos. A ideia era recompensar conteúdo atualizado em vez de conteúdo obsoleto.

Google Panda - Fevereiro de 2011

O Google anunciou o lançamento do Panda Update em fevereiro de 2011. Essa importante atualização de algoritmo focava na qualidade do conteúdo ou em sites com alto percentual de publicidade dentro do conteúdo.

Google May Day - Abril de 2010

Entre abril e maio de 2010, vários sites podem ter notado quedas no tráfego de busca de cauda longa. O May Day Update afetou sites que poderiam ser considerados, em sua maioria, thin content.

Google Caffeine - Agosto de 2009

O Google anunciou em agosto de 2009 o lançamento do Caffeine para melhorar suas capacidades de rastreamento, indexação e classificação. Finalmente seria capaz de realizar essas funções praticamente em tempo real. No fim das contas, a mudança foi implantada em junho de 2010 nos EUA, estendendo-se gradualmente para o resto dos países e idiomas. Foi uma mudança estrutural e técnica que definiria como o Google classificaria sites dali em diante.

Google Vince Update - Fevereiro de 2009

Embora Matt Cutts tenha dito que essa atualização foi uma mudança menor, muitos SEOs e webmasters observaram mudanças que favoreciam o tráfego de grandes marcas. Essa atualização de algoritmo de fevereiro de 2009 não foi confirmada pelo Google.

Google Dewey Update - Abril de 2008

Com a chegada do Dewey, entre março e abril de 2008, Matt Cutts foi questionado sobre uma possível atualização que poderia favorecer os próprios produtos do Google. Respostas ambíguas, mas pelo menos isso acabou nomeando a atualização de Dewey. Isso foi porque Matt pediu às pessoas para colocarem essa palavra no campo de detalhes adicionais ao deixarem suas perguntas sobre o assunto.

Google Buffy Update - Junho de 2007

O Buffy Update foi uma atualização sem padrões claros que ocorreu em junho de 2007, e o próprio Google sugeriu que era apenas uma sucessão de pequenas mudanças.

Google Supplemental Update - Novembro de 2006

Em novembro de 2006 veio o Supplemental Update. Uma atualização estranha em que se falava de um índice "suplementar" para algumas consultas. A questão era se estar nesse Índice Suplementar era bom — só nos disseram que não era ruim...

Google Big Daddy Update - Dezembro de 2005

Em dezembro de 2005 o Google anunciou o Big Daddy, uma atualização que lançou em março de 2006. Foi uma atualização da infraestrutura técnica que, entre outras coisas, mudou a forma como o Google lida com redirecionamentos 301.

Google Jagger Update - Outubro de 2005

Em 2005 o Google já não gostava de link farms, então em outubro lançou o Jagger, que na verdade era uma série de atualizações destinadas a detectar algumas más práticas de link building.

Google Bourbon Update - Maio de 2005

Depois do Brandy, em maio de 2005 veio outra atualização com nome de bebida alcoólica. Dessa vez foi o Bourbon Update. Muita especulação colocou as mudanças dessa atualização em torno de conteúdo duplicado mas, mais uma vez, o Google não foi totalmente claro em suas explicações.

Google Brandy Update - Fevereiro de 2004

O Brandy Update levou a estudos muito mais exaustivos de palavras-chave graças ao Google começar a ser capaz de entender sinônimos e associar palavras. Talvez tenha sido o passo anterior aos clusters de conteúdo, mas em fevereiro de 2004 foi uma pequena grande revolução.

Google Austin Update - Janeiro de 2004

Spam fora. Assim podia ser resumido o que o "Austin" fez em janeiro de 2004. Focou naquelas ações que muitos repetiam, como texto oculto ou enchendo centenas de meta tags. Pode ser considerado a continuação lógica do Florida Update.

Google Florida Update - Novembro de 2003

Até então, o mundo do SEO e as atualizações de algoritmo não tinham muito impacto, mas em novembro de 2003 chegou o "Florida" para realizar a primeira penalidade massiva por keyword stuffing e outras coisas que estavam sendo feitas. O Google nunca chamou de "penalidade", mas dado que inúmeros sites se viram cair nos rankings, podemos considerá-la como tal.

Google Fritz Update - Julho de 2003

Era julho de 2003 e já tínhamos tido quatro meses consecutivos de Google Dance, atribuídos a três atualizações não confirmadas: "Esmeralda", "Dominic" e "Cassandra". Mas depois delas, chegou "Fritz" que, como o Google confirmou, significava que o índice do buscador agora mudaria diariamente.

Google Boston Update - Fevereiro de 2003

Nomeada assim porque foi anunciada no SES em Boston, essa pode ser entendida como a primeira atualização do algoritmo do Google. Aconteceu em fevereiro de 2003 e a equipe de Mountain View saiu para dizer que iria começar a realizar uma atualização mensal importante. Isso resultou no chamado "Google Dance" que terminou com o Fritz Update.

Primeira atualização documentada - Setembro de 2002

A primeira vez que houve notícia de uma atualização, a informação do Google não foi muito clara. Era setembro de 2002 e algo estava se aproximando. Os webmasters podiam senti-lo no tráfego dos seus sites, mas não havia confirmação oficial do Google. Então essa pode ser considerada a primeira atualização não confirmada, já que para ver a primeira confirmada teríamos que esperar 5 meses até a chegada de "Boston".

Você sabia de alguma coisa? Em breve, você vai poder ver todas as atualizações do Google diretamente no nosso Software de SEO para que possa analisar o impacto de cada uma no seu desempenho orgânico. O que está esperando para experimentar?