SEO WooCommerce: jak pozycjonować swój sklep online

Popraw SEO swojego sklepu online WooCommerce

Ze względu na coraz szersze użycie, coraz bardziej niezbędne staje się optymalizowanie Twojej strony WooCommerce, by dotrzeć na top pozycje w wynikach wyszukiwania. Jak każdy inny CMS, ma swoje plusy i minusy, a także własne ograniczenia techniczne. Ale jasne jest jedno: poprawa SEO w WooCommerce to coś, co absolutnie musisz zrobić, by Twój sklep sprzedawał.

Strona główna oficjalnej strony WooCommerce

Wskazówki, jak optymalizować WooCommerce

Spójrzmy, co możemy zrobić, gdy chodzi o poprawę SEO WooCommerce, ponieważ jest wiele aspektów do rozważenia. Wiemy, że SEO jako dyscyplina jest bardzo szerokie i są ogólne czynniki do przeglądu, a także inne specyficzne dla wybranego CMS-a (w tym przypadku WooCommerce działającego na WordPressie). Zanurzmy się!

Keyword research

Każdy projekt internetowy zaczyna się od keyword research, a sklep zbudowany na WooCommerce nie jest wyjątkiem. Zanim rzucisz się do budowania strony, musisz wiedzieć, co i jak użytkownicy wyszukują wokół tego tematu.

Jesteśmy pewni, że znasz swój produkt doskonale, ale warto zbadać, jak Twoi potencjalni klienci go szukają i na jakie pytania powinieneś odpowiedzieć w każdej sekcji swojej strony.

SEO dla WooCommerce i każdej innej platformy opiera się na tej zasadzie: oferowania użytkownikowi tego, czego szuka. Jest wiele narzędzi do robienia keyword research, niektóre dają Ci wolumen wyszukiwania, a inne nie. Oto niektóre z nich, zarówno darmowe, jak i płatne:

• ›Planer Słów Kluczowych Google Ads
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Buduj strukturę swojej strony

Masz już swoje słowa kluczowe i czas pomyśleć o strukturyzacji treści. Pierwszą rzeczą, jaką będziesz musiał zrobić, jest rozróżnienie między słowami kluczowymi transakcyjnymi a informacyjnymi. Dzięki temu będziesz w stanie ustalić priorytety swoich kategorii i podkategorii, a jednocześnie pogrupować swoje produkty.

Posiadanie prawidłowej struktury informacyjnej jest niezbędne dla SEO. To fundament, na którym zostanie zbudowany nasz przyszły wzrost.

Nie zapomnij o przyjaznych URL-ach w WooCommerce

URL-e w WooCommerce mają pewne cechy i ograniczenia, które czasami mogą uniemożliwiać nam wygenerowanie struktury URL-i tak, jak chcemy. Wyobraź sobie sklep online z prezentami. Na pewno na więcej niż jednym sklepie online widziałeś następującą ścieżkę kategorii:

https://twojsklepzprzentami.com/product-category/spersonalizowane-prezenty/ Możemy zdecydować się zostawić strukturę w ten sposób, choć na pierwszy rzut oka nie wydaje się to najbardziej optymalne. Wiele osób decyduje się zmienić nazwę tej sekcji, by zamiast tego pojawił się /shop/.

Wyglądałoby to tak:

https://twojsklepzprzentami.com/shop/spersonalizowane-prezenty/ Możesz dokonać tej zmiany w Ustawienia > Permalinki i tam, w sekcji „Opcjonalne", musisz tylko zastąpić to, co jest napisane, słowem „shop" lub czymkolwiek, co chcesz, by się pojawiało:

Widok panelu ustawień WP dla WooCommerce

Wreszcie mamy opcję usunięcia tej pośredniej sekcji w URL-u. Można to osiągnąć dzięki wtyczce SEO Rank Math, która pozwala nam zaznaczyć opcję „remove category base".

W naszym przykładzie wyglądałoby to tak:

https://twojsklepzprzentami.com/spersonalizowane-prezenty/ Ta ostatnia opcja to ta, która podoba się nam najbardziej, a Tobie?

Strony kategorii i ich znaczenie

Widzieliśmy już, jak ustawić prawidłowe URL-e dla kategorii naszego sklepu. Ale teraz czas zoptymalizować je do maksimum, by były w stanie przyciągać ruch. W tym celu będziemy potrzebować dobrego opisowego tekstu, który odpowiada na wyszukiwanie użytkownika, które już zidentyfikowałeś robiąc keyword research.

Z reguły strony kategorii celują w słowa kluczowe o bardzo wysokich wolumenach wyszukiwania i z dość ogólną intencją wyszukiwania. Na przykład „spersonalizowane prezenty" lub „prezenty na walentynki" to wyszukiwania, wokół których moglibyśmy stworzyć kategorie. Możemy też (i jest to zalecane) pójść krok dalej i być bardziej konkretni, celując w inne słowa kluczowe long tail z podkategoriami.

Na przykład, kontynuując ten sam temat, jako podkategorię pod „spersonalizowane prezenty" moglibyśmy mieć „spersonalizowane kubki do kawy". To kategoria, która odpowiada na znacznie bardziej konkretne wyszukiwanie. Choć to wyszukiwanie ma niższy wolumen, jesteśmy pewni, że użytkownik jest na bardziej zaawansowanym etapie lejka zakupowego, gdy na nią trafia.

Dla tej podkategorii moglibyśmy mieć URL taki jak ten:

https://twojsklepzprzentami.com/spersonalizowane-prezenty/spersonalizowane-kubki-do-kawy/ Znów, struktura strony, którą zaprojektowałeś na podstawie keyword research, poprowadzi nas i pozwoli pojawić się dla większej liczby wyszukiwań w optymalny sposób dzięki prawidłowej hierarchii treści.

Oczywiście tu nie możemy zapomnieć o wypełnieniu tytułów i meta description, co zrobisz dzięki jednej z wtyczek SEO do WordPressa, o których wspominamy później. Na wielu sklepach online możemy używać wezwań do działania w jednym z tych dwóch pól, by zachęcić użytkownika do kliknięcia. Na przykład dobrą praktyką jest wspomnienie w jednym z nich, że oferujesz darmową wysyłkę, jeśli to dla Ciebie wartość różnicująca.

Przykład zoptymalizowanego „Snippetu" dla sklepu online

Dobra strona produktu zrobi różnicę

Twoja strona produktu może sama napędzać sprzedaż. Jeśli prawidłowo wyjaśnisz cechy swojego produktu, pokażesz specjalizację w branży, jasno przedstawisz swój wyróżnik, masz dobry UX i konkurencyjną cenę, sprzedaż przyjdzie. Brzmi łatwo, ale tak nie jest.

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to unikać duplikatów treści. Twórz unikalne opisy produktów i, jeśli to możliwe, używaj własnych zdjęć. Już samo to zapewni Ci przewagę nad konkurentami, którzy po prostu kopiują opisy bezpośrednio od producenta.

Nie zapomnij o CRO. To krok po SEO, ale nie zaszkodzi przypomnieć. Nie przyda Ci się przyciąganie użytkowników na Twoją stronę, jeśli potem napotkają przeszkody, które uniemożliwią zakup.

Ułatw im to i spraw, by ukończyli transakcję!

Uważaj na zduplikowane treści

Już to powiedzieliśmy w poprzednim punkcie. Ale zduplikowane treści w sklepie online nie pochodzą tylko od hurtownika lub producenta i innych konkurentów, którzy skopiowali to samo. Jest też wewnętrzna treść, która może w końcu kanibalizować się sama i, by temu zapobiec, musisz zwrócić uwagę na to, co robisz przy tworzeniu struktury treści.

Na przykład nie możesz mieć kategorii w Twoim sklepie z prezentami nazwanej „Kubki Star Wars", która zawiera tylko jeden produkt o nazwie „Kubek Star Wars". W tym przypadku powinieneś zapomnieć o kategorii i znaleźć miejsce dla produktu w innej sekcji Twojej strony.

Trudności rosną, jeśli umieścisz tagi na swoich produktach, ponieważ to może być kolejne źródło duplikacji, a nawet thin contentu. I nie zapominajmy o blogu. Praktyką niezalecaną, ale dość częstą, jest robienie recenzji produktu na blogu. To, co osiągamy tym, to kanibalizacja strony produktu blogiem i przyciąganie odwiedzających na landing page, gdzie znacznie trudniej jest skończyć konwertując sprzedaż.

Szybkość ładowania, by dać użytkownikom i Google'owi to, czego chcą

Szybkość ładowania jest niezwykle ważna w SEO WooCommerce. Wiesz już, że od jakiegoś czasu Google dostarcza nam statystyki dotyczące naszych Core Web Vitals i to coś, co należy wziąć pod uwagę.

Ale posiadanie wolnej strony nie wpłynie tylko na nasze pozycje. Co Twoim zdaniem stanie się z użytkownikami, jeśli Twoja strona ładuje się 7 sekund? Dokładnie, wyjdą.

Powinieneś zadbać o niektóre z tych punktów, by poprawić swoje WPO i sprawić, by Twoja strona ładowała się jak rakieta:

• ›Jakościowy hosting. Hosting kładzie fundamenty naszej strony i jeśli, by zaoszczędzić kilka euro, popełnimy błąd w tym punkcie, możemy w końcu żałować.
• ›Używaj zoptymalizowanego szablonu, który ładuje się szybko. Wszyscy deweloperzy motywów WordPress obiecują, że są bardzo szybkie, ale niewielu to osiąga. Zrób szczegółowe badanie swoich potrzeb przed wybraniem szablonu.
• ›Im mniej wtyczek, tym lepiej. Nie używaj żadnej wtyczki, która nie zapewnia tego, czego potrzebujesz. Posiadanie ich zwiększy liczbę żądań do serwera i spowolni ładowanie.
• ›Optymalizuj obrazy. Daj im odpowiedni format i, gdy to możliwe, trzymaj je poniżej 100kb.
• ›Używaj wtyczki cache i kompresji. Używamy WP Rocket i myślimy, że jest jedną z najlepszych, ale jest ich znacznie więcej. Przy okazji, mamy przewodnik, jak skonfigurować WP Rocket w razie, gdybyś zdecydował się na tę wtyczkę.

Wtyczki SEO

Na pewno wiesz, że są konkretne wtyczki, które pomagają Ci wykonać pewne konfiguracje, by zoptymalizować SEO dla WooCommerce. Wymieńmy niektóre z nich, na pewno nie próbowałeś wszystkich:

• ›Yoast SEO: Wielki dominator segmentu od wielu lat. Yoast spopularyzował słynną sygnalizację świetlną w Twoich postach.
• ›Rank Math: „Następca" Yoasta. Rank Math wszedł mocno, wykorzystując kilka błędów w aktualizacjach swojego głównego konkurenta. Niedawno wypuścili dodatkowe płatne opcje.
• ›All in One SEO Pack: Bardzo kompletna wtyczka, choć pod względem widoczności nie zdołała podążać ścieżką Yoast i Rank Math. Wiele opcji, które nawet czynią ją skomplikowaną do skonfigurowania.
• ›The SEO Framework: To mniej znana wtyczka SEO, ale bardzo lekka i prosta. Nie pozwala na tyle opcji, co poprzednie, ale może być dobrym wyborem na małych stronach, gdzie nie potrzebujesz dużych zmian.

Ciągła analiza i śledzenie

Nie ma znaczenia, jakie SEO robisz, jeśli nie mierzysz wyników, nigdy nie będziesz wiedział, co działa, a co nie. Z jednej strony masz narzędzia Google'a, z Search Console i Google Analytics na czele listy. Dzięki nim poznasz ewolucję swoich odwiedzin, będziesz mógł przesyłać sitemapy lub wykrywać możliwe problemy z pokryciem.

Masz też płatne narzędzia zewnętrzne, takie jak Sistrix, Ahrefs czy SEMrush, które bazują na własnych źródłach danych do analizy Twojego ruchu, między innymi funkcjami. Ale teraz jest trzecia droga, możesz analizować swoją ewolucję, a nawet ją przewidywać, ale na podstawie prawdziwych danych dzięki naszemu oprogramowaniu SEO (SEOCrawl). Używając samego Search Console jako źródła danych, otrzymasz SEO Dashboards, porównania krajów, wykryjesz kanibalizacje lub będziesz mógł analizować efekt, jaki Twoje wdrożenia mają na wydajność Twojego sklepu online. Będzie idealne do mierzenia i znajdowania nowych insightów do poprawy SEO Twojego WooCommerce.

Dane SEO na SEOcrawl.com z Chess.com, naszego największego klienta.

Alternatywy dla WooCommerce dla sklepów online

WooCommerce to najczęściej używane rozwiązanie e-commerce, ale nie jedyne. Prestashop i Magento zawsze udowadniały, że są solidnymi i stabilnymi rozwiązaniami, a ostatnio Shopify mocno rośnie (był już bardzo ważny w Stanach Zjednoczonych) i zdobywa udział w rynku ze względu na łatwość użycia i szybkość konfiguracji sklepu online.

Oto lista użycia na świecie na podstawie danych z narzędzia BuilthWith:

Wykres dystrybucji użycia CMS dla e-commerce

Lista najczęściej używanych CMS-ów do tworzenia sklepu online wśród top 1 miliona stron

Wnioski

Jak zobaczyłeś, SEO dla WooCommerce nie różni się zbytnio od tego, co możesz zrobić dla innych platform e-commerce, takich jak Prestashop. Podstawowe pojęcia i wytyczne, których musisz przestrzegać, nie zmieniają się niezależnie od tego, czy Twój projekt jest zbudowany na jednym CMS-ie, czy na innym. Co będziesz mieć, to konkretne konfiguracje dla każdego oprogramowania, a także specyfikacje techniczne, które musisz wziąć pod uwagę dla prawidłowego działania Twojego sklepu online. Na przykład trudno będzie sklepowi online zbudowanemu na hostingu współdzielonym działać tak płynnie, niezależnie czy to Magento, czy WooCommerce.

Nie zastanawiaj się dłużej i zacznij robić SEO dla swojego sklepu online już dziś!

A Ty, jakie działania SEO WooCommerce działają u Ciebie najlepiej? Zostaw nam komentarz, a chętnie odpowiemy!