SEO dla uniwersytetów

Dlaczego SEO jest ważne dla uniwersytetów?

Jak powiedzieliśmy wcześniej, dobra strategia SEO jest synonimem biznesu. Przy wysokich CPC (kosztach za kliknięcie) na reklamach związanych z edukacją, rankingi organiczne stają się niezwykle ważnym kanałem konwersji dzięki ich niskiemu kosztowi pozyskania.

Najlepsze wyniki wyszukiwania dla słowa kluczowego "master online". Jak widać, konkurencja SEM jest naprawdę intensywna.

Ale to nie wszystko. SEO, jak wiadomo, przynosi widoczność. W oczach przyszłych studentów ta widoczność może przekształcić się w autorytet. Widzenie uniwersytetu pojawiającego się na pierwszych pozycjach dla wszystkich wyszukiwań, jakie przyszły student wykonuje w Google, dodaje punkt autorytetu i wiarygodności.

Organizowanie klastrów tematycznych na stronie uniwersytetu

Ale strona uniwersytecka może być bardzo duża i jeśli nigdy wcześniej nie pracowano nad SEO, prawdziwy bałagan. Dziesiątki lub setki subdomen, naprawdę ważne strony, które są osierocone lub oddalone o ponad 10 kliknięć od strony głównej, całkowicie różne organizacje w zależności od dziedziny studiów...

Jako przykład masz tutaj sitemap małego hiszpańskiego uniwersytetu. Pamiętaj, że ma kilka subdomen, ale na obrazku uwzględniona jest tylko domena główna:

Sitemap uniwersytetu

Ostatecznie struktura, którą znajdujemy, to całkowity bałagan bez żadnego porządku. Aby uzyskać więcej informacji, mamy podsumowujące dane przekazane nam przez Screaming Frog:

Przegląd z narzędzia crawlerowego, Screaming Frog

A teraz wyobraź sobie przez chwilę ten sam scenariusz w każdej z co najmniej 15 subdomen, które wykryliśmy dla tego konkretnego uniwersytetu.

Aby zacząć pracować nad SEO dla uniwersytetów, pierwszą rzeczą, jaką musimy zrobić, jest grupowanie treści według tematów lub obszarów tematycznych. Na przykład w sekcji oferty edukacyjnej możesz grupować według dziedziny wiedzy: ekonomia i biznes, nauki o zdrowiu, inżynieria itp. Stamtąd musimy zorganizować wszystkie zależne URL-e, aby zacząć rysować nowy sitemap, lepiej ustrukturyzowany i w pełni dostępny.

Organizowanie URL-i poprzez grupowanie klastrów treści pomoże Ci zwizualizować witrynę i ustrukturyzować swoją pracę.

Wyzwania SEO, które mogą pojawić się podczas wdrażania

Praca z instytucją taką jak uniwersytet może być trudna. Twoja swoboda działania jako SEO będzie zmniejszona w jej strukturze hierarchicznej i procesach biurokratycznych. Jednak w obrębie uniwersytetu istnieje kilka struktur hierarchicznych, a niektóre są niezależne od innych. Na przykład w obrębie każdego wydziału lub departamentu są hierarchie i Ty, jako profesjonalista SEO, będziesz musiał rozmawiać ze wszystkimi z nich.

Ale rzeczy poruszają się powoli w wielkich instytucjach. Możesz napisać do szefa departamentu, aby zapytać o pewne kwestie, ale między tym, że są zajęci, a faktem, że to, o co pytasz, w ogóle ich nie obchodzi, proces może się ciągnąć. Dlatego dobrym pomysłem jest mieć solidny zestaw zaplanowanych działań. Dzięki nim będziesz w stanie posuwać się naprzód z łatwymi do wdrożenia zadaniami, podczas gdy te nieuniknione pauzy i oczekiwania zostaną rozwiązane.

Aby zrobić postępy w SEO uniwersyteckim, będziesz potrzebował cierpliwości i sporej garści zaplanowanych alternatywnych zadań. Oprócz tych logicznych oczekiwań, ponieważ główną pracą tych ludzi jest coś innego, mogą również pojawić się inne typy problemów. Niektóre z najczęstszych obejmują:

• ›Sprzeczne opinie i/lub rozwiązania zadań. Jeśli nie jest dobrze zorganizowane i nie jest jasne, kto będzie głównym łącznikiem między uniwersytetem a profesjonalistą SEO lub agencją, ktoś może coś zatwierdzić, podczas gdy inna osoba uważa odwrotnie.
• ›Problemy designu, z którymi trudno się uporać. Studiując strony uniwersyteckie, aby napisać ten artykuł, natknęliśmy się na takie, które nie są mobile-friendly. Tak jest, w 2020 roku i z pandemią, która przyspieszyła przejście tych ośrodków na nauczanie zdalne.
• ›Wykonywanie działań z działem web lub IT. Centra uniwersyteckie nie są przyzwyczajone do bardzo drastycznych zmian w swoich systemach IT. Wyobraź sobie, jak traumatyczne może być, gdy poprosisz ich o przeniesienie tych 25 subdomen i ich treści do podfolderów w głównej domenie i ustawienie odpowiednich przekierowań.

Próba zrozumienia Webometrics i jego znaczenia

Pojęcie Webometrics jest bardzo interesujące i ściśle powiązane z SEO uniwersyteckim. Ale... czym jest Webometrics?

Czym jest Webometrics?

To ranking najlepszych uniwersytetów na świecie. Do swojej klasyfikacji bierze pod uwagę takie czynniki jak widoczność online, liczba dokumentów, publikacji naukowych i cytowań. Jest to niezależny ranking opracowywany przez CSIC Cybermetrics Lab i aktualizowany co 6 miesięcy.

Czy możemy powiedzieć, że działa jak Google? Tak, możemy powiedzieć, że działa jak Google! Pozwalając oczywiście na różnice i złożoność algorytmów.

Jest to ranking ilościowy, który bierze pod uwagę kilka czynników, niektóre z których pochodzą z narzędzi bardzo dobrze nam znanych. Webometrics daje Ci dodatkową widoczność i w oczach kogoś, kto nie zna jego systemu klasyfikacji, może wydawać się, że jeden uniwersytet jest akademicko lepszy od drugiego, ale nie, jest tylko lepszy pod względem widoczności webowej, cytowań, prominencji autora i publikacji (co nie jest małą rzeczą).

Zobaczmy, jak Webometrics rozdziela znaczenie tych wskaźników i skąd uzyskuje dane:

Wskaźniki Znaczenie Metodologia Źródło Waga

Obecność Wspólna wiedza publiczna Rozmiar (liczba stron) głównej domeny webowej instytucji. Obejmuje wszystkie subdomeny dzielące tę samą domenę webową. Google 5%

Widoczność Wpływ webowy treści Liczba podsieci linkujących do stron webowych instytucji (wartość znormalizowana, a następnie średnia). Ahrefs / Majestic 50%

Transparentność Najczęściej cytowani badacze Liczba cytowań top 210 autorów (z wyłączeniem top 20 outlierów). Profile Google Scholar 10%

Doskonałość Najczęściej cytowane artykuły lub dokumenty Liczba artykułów w top 10% najczęściej cytowanych w każdej z 26 dyscyplin pełnej bazy danych. Scimago 35%

Profesorowie uniwersyteccy: Klucz do widoczności

Jak można wywnioskować ze wskaźników Webometrics, istnieje znaczący wpływ pochodzący z publikacji naukowych i ich autorstwa, mierzony poprzez wzmianki w Google Scholar i Scimago. Ale możesz pomóc rozwijać się na tych dwóch platformach poprzez aktywność na platformach do udostępniania artykułów, takich jak dobrze znana Academia.edu lub sieć społecznościowa dla naukowców i badaczy ResearchGate.

Aktywność personelu badawczego w tych sieciach społecznościowych przyspiesza indeksowanie na innych platformach, zapewnia widoczność i tworzy interakcje z innymi badaczami i ośrodkami badawczymi, które mogą skutkować wzrostem cytowań. Wszystko jest połączone, a zaangażowanie profesorów i departamentów w tę pracę nad rozpowszechnianiem treści to ogromna pomoc w SEO uniwersyteckim.

Wnioski

SEO dla uniwersytetów i ośrodków szkolnictwa wyższego ma wiele aspektów do pokrycia. Niektóre z nich będą łatwo dostępne, a wiele innych stworzy wyzwania wykraczające poza Twoją wiedzę o optymalizacji wyszukiwarek. Jak w większości prac SEO, zaangażowanie klienta będzie niezbędne dla sukcesu, a w tym przypadku każdy szef departamentu lub obszaru może być klientem o różnych potrzebach i obawach. Pozostawanie zorganizowanym jest kluczowe i zawsze musisz mieć plan B dla każdego działania, ponieważ biurokracja niesie wielką wagę w systemach uniwersyteckich.

A Ty, masz doświadczenie w pracy z ośrodkami uniwersyteckimi i chcesz się tym podzielić? Słuchamy Cię!