Strony osierocone: czym są i jak je znaleźć w SEO

Czym są strony osierocone?

Konkretnie, strona osierocona to strona witryny, która, choć może być zaindeksowana przez Google lub inną wyszukiwarkę, nie łączy się ani nie linkuje do struktury stron platformy, stając się całkowicie odizolowana.

W ten sposób ta strona jest jakby "unosząca się" na witrynie bez bycia osiągalną przez użytkowników, którzy mogliby ją odwiedzić, lub przez boty Google, aby być pokazaną w wyniku wyszukiwania, nawet jeśli jest zaindeksowana. Nawet jeśli strona jest reprezentowana w sitemap XML z odpowiednim adresem URL, nie ma gwarancji, że strony osierocone nie istnieją, ponieważ z jakiegokolwiek powodu lub błędu ludzkiego, nie można do niej dotrzeć przez użytkownika lub przez crawlery wyszukiwarek.

Na przykład istnieją dwa sposoby odkrywania stron na witrynie:

• ›

  przez crawler, który znajduje wszystkie strony podążając za linkami między nimi, oraz

• ›

  przez listę adresów URL w sitemap XML.

Gdy istnieje izolowana strona osierocona, jest tak, jakby była niewidzialna, nawet jeśli jest w sitemap, ponieważ skoro nie ma do niej linków, nie jest znajdowana.

To powoduje serię problemów dotyczących:

• ›

  ruchu

• ›

  utraty potencjału

• ›

  problemów SEO

• ›

  widoczności

• ›

  autorytetu i

• ›

  możliwych kar

...wśród innych, które omówimy szczegółowo później. Na razie jest jasne, że potencjalne strony osierocone, niezależnie od tego, jak duża lub mała jest witryna, muszą być korygowane, co jest możliwe i jest powszechną praktyką konserwacji.

Dlaczego się dzieje, że witryna ma strony osierocone?

Istnieje kilka powodów, dla których witryna ma strony osierocone, nawet bez wiedzy właściciela lub programisty o tym w pewnym momencie. Często tego typu strony, które są niepożądane na platformie internetowej, są spowodowane zmianami wprowadzonymi w zły sposób, co zwykle jest spowodowane błędem ludzkim.

Poniżej pokazujemy główne scenariusze, w których strony osierocone są generowane lub powodowane na witrynie:

• ›

  Czasami linkowanie wewnętrzne stron witryny jest zmieniane, co powoduje, że niektóre adresy URL są usuwane, ponieważ nie są już potrzebne, są stare lub z powodu optymalizacji witryny. Wiele razy, nawet gdy linki są usuwane, strony pozostają na witrynie unosząc się bez bycia całkowicie usuniętymi.

• ›

  Strony testowe A/B, z którymi użytkownik końcowy nie wchodzi w kontakt, które po użyciu w rozwoju witryny pozostają tam bez bycia usuwane.

• ›

  Gdy landing page jest tymczasowo generowany, aby przyciągnąć użytkowników, by stali się klientami witryny, na przykład w okresach promocji, świąt Bożego Narodzenia lub innych, a po upływie tego czasu strona jest usuwana, ale zaindeksowany URL pozostaje.

• ›

  Gdy kategoria jest usuwana z menu witryny, ale nie jest przekierowana poprawnie do innej utworzonej w jej miejsce, pozostawiając pozostałą stronę bez linków na platformie.

• ›

  Podczas migracji witryny często generowanych jest wiele stron osieroconych, które zmieniają format, URL i parametry, ale nie są usuwane i stają się odłączone i odizolowane od witryny.

• ›

  Gdy szablon jest używany do zbudowania witryny, a domyślne strony szablonu są pozostawione, a później zapomniane i nie usuwane.

Z drugiej strony, istnieją dwa powszechne przyczyny stron osieroconych, które należy adresować i radzić sobie z nimi natychmiast; są to zasadniczo strony zduplikowane, które powinny konsekwentnie automatycznie przekierowywać do jednego adresu URL. Konkretnie, mówimy o konsekwentnym używaniu HTTPS i HTTP na stronach kanonicznych i niekanonicznych, a także o używaniu trailing slashes.

W przeciwnym razie jest prawdopodobne, że niektóre wersje strony nie są linkowane i, w rezultacie, stają się osierocone. W tym przypadku fakt, że są osierocone, nie jest głównym problemem, lecz fakt, że są zduplikowane i spowodują problemy z karami lub utratą indeksacji, m.in., które przekładają się w Google jako skopiowana lub niskiej jakości treść. Omówimy to później w sekcji o rozwiązywaniu stron osieroconych.

Czy strony osierocone przynoszą korzyści czy szkodzą SEO?

Strony osierocone stanowią problem z punktu widzenia SEO, a także dla widoczności, autorytetu, utraty treści i ruchu, w zależności od ich liczby na platformie. To znaczy, platforma posiadająca jedną, dwie lub kilka stron osieroconych może nie powodować żadnego problemu, ale gdy stanowią one duży procent witryny, wtedy zaczynają się problemy.

Optymalizowanie witryny, aby nie miała żadnych stron osieroconych, jest ważne dla SEO i innych aspektów, i nigdy nie można powiedzieć, że przynoszą one korzyści witrynie; raczej szkodzą jej, gdy jest ich zbyt wiele.

Po pierwsze, wyszukiwarki nie mogą znaleźć stron osieroconych przez linki, więc strony osierocone często nie są zaindeksowane i nigdy nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania, wpływając na ich ruch, widoczność i potencjał, ale omówimy to bardziej szczegółowo w jego własnej sekcji.

Ogólne problemy spowodowane przez strony osierocone

Poniżej przedstawiono niektóre ogólne problemy spowodowane przez strony osierocone, zwłaszcza gdy obejmują znaczną część struktury linków i adresów URL witryny:

• ›

  Doświadczenie użytkownika: strony osierocone, choć może się to wydawać nieprawdopodobne, znacznie wpływają na doświadczenie użytkownika witryny, ponieważ użytkownicy nie mogą naturalnie odwiedzić strony przez menu lub interesujący link, który prowadzi ich do tego, czego szukają, nawet jeśli strona istnieje i ma jakościową treść.

• ›

  Autorytet: jeśli ważne strony stają się osierocone i tracą swoje połączenie z innymi adresami URL na witrynie, cały autorytet, który mogłyby mieć, jest marnowany, a to bezpośrednio wpływa na ranking w wynikach wyszukiwania Google, ponieważ jest to ważny czynnik SEO w sposobie, w jaki wyszukiwarka porządkuje wyniki dla konkretnego słowa kluczowego.

• ›

  Kontekst: linkowanie wewnętrzne witryny daje kontekst crawlerom Google, aby wiedziały, jak zindeksować stronę i dla których wyszukiwań jest ona ważna i istotna. Strony osierocone powodują, że witryna i same strony tracą kontekst i znaczenie semantyczne, w przypadku gdy są zaindeksowane.

Jednakże, gdy strony osierocone są obecne w dużych ilościach, ich wpływ jest znacznie bardziej zauważalny, jeśli chodzi o ranking, ruch i crawlowanie, więc są to problemy, które należy adresować osobno i bardziej obszernie.

Problem strony z niską widocznością i ruchem

Strony osierocone mają znaczący negatywny wpływ, jeśli chodzi bezpośrednio o ranking lub pozycjonowanie witryny i konkretnej dotkniętej strony, a także jej ruch. A to dlatego, że, jak wspomniano wcześniej, strona osierocona jest izolowana i staje się niewidzialna, zarówno dla użytkownika, który nie może jej naturalnie znaleźć na witrynie przez przycisk lub kliknięcie, jak i dla crawlerów Google lub innych wyszukiwarek.

To wyraźnie wpływa na ruch witryny i strony, a także na jej widoczność, nie otrzymując wielu użytkowników, a także z powodu słabego lub nieistniejącego miejsca, jakie strony osierocone mają w wynikach wyszukiwania. W konsekwencji ma się do czynienia z całkowitą utratą potencjału witryny i strony, zwłaszcza jeśli zawiera ona jakościową treść o produktach, usługach i innych tematach. Wpływ na ruch i widoczność skutkuje również utratą autorytetu i znaczenia witryny w odniesieniu do jej niszy lub branży w porównaniu z konkurentami.

Problem utraty crawlowania

Google jako wyszukiwarka indeksuje strony witryny zgodnie z czymś, co znane jest jako crawl budget lub Crawl Budget, co można opisać jako czas, jaki crawlery lub pająki wyszukiwarki spędzą szukając stron do zaindeksowania. Im więcej stron ma witryna, tym więcej czasu będzie wymagać, czyli więcej crawl budget.

Tu w grę wchodzi optymalizacja struktury, architektury i innych elementów witryny, takich jak strony osierocone. Jeśli witryna ma nieistotne strony osierocone, równie zużyje crawl budget, który jest marnowany i może spowodować, że strony z dobrym stanem zdrowia i treścią nie zostaną zaindeksowane, wpływając na wyniki wyszukiwania i ruch. W skrócie, strony osierocone stanowią marnowanie zasobów, których Google nie chce wydawać.

Różnica między stronami osieroconymi a stronami Dead End

Jeśli chodzi o SEO, termin strony osierocone** może być mylony z terminem strona ślepej uliczki lub "Dead End"**, ponieważ stanowią podobne problemy, ale nie są takie same. Wcześniej zdefiniowaliśmy już, czym są Strony Osierocone, przejdźmy do dead endów:

Strona dead end to strona, która nie jest połączona z żadną inną z linkowania wewnętrznego witryny ani z żadną inną zewnętrzną platformą internetową, to znaczy, gdy raz na nią trafisz, nie możesz nic zrobić poza zamknięciem jej i wyjściem.

Gdy crawlery wyszukiwarki takiej jak Google trafiają na stronę dead end, nie mają dokąd iść, i stąd pochodzi jej nazwa, która nawiązuje do ślepej uliczki.

Jak znaleźć strony osierocone na swojej witrynie?

Aby zacząć rozwiązywać problemy związane ze stronami osieroconymi lub Orphan Pages, pierwszą rzeczą, którą musimy zrobić, jest ich znalezienie, ponieważ oczywiście nie są pokazywane na pierwszy rzut oka ani jako użytkownik witryny, ani jako programista. Na szczęście można użyć różnych narzędzi takich jak oprogramowanie SEO, które szczegółowo analizują całą strukturę naszej witryny, uzyskując poprzez logi serwera kompletny obraz wszystkich z nich.

Jeśli potrzebujesz potężnego SEO Software, który pomoże ci nie tylko zlokalizować strony osierocone, ale także wzmocnić i poprawić twoją strategię SEO, nie wahaj się sprawdzić własnego programu opracowanego przez SEO Alive!

Rozpoznawanie stron osieroconych za pomocą Screaming Frog

Jak wspomnieliśmy, na rynku jest kilka programów, które pomagają identyfikować te strony osierocone; skupimy się na wyjaśnieniu w prosty sposób, jak to zrobić za pomocą jednego z najbardziej znanych, Screaming Frog.

Screaming Frog ma dwa różne programy, ten najbardziej znany wszystkim, który crawluje całą witrynę podążając za linkami wewnętrznymi, które znajduje, oraz log analyser, który analizuje logi dostępu serwera, czyli rekordy, które pozostają, gdy Googlebot (lub inny user agent) wchodzi, aby odwiedzić którąkolwiek z naszych stron.

Z pierwszym wyciągniemy plik, który wymienia całkowitą liczbę adresów URL, które crawler znajduje podczas nawigacji; będzie to plik Excel, który możemy znaleźć w sekcji raportów pod "all inlinks":

Dobrze, gdy mamy ten plik, bierzemy logi z naszego serwera, które normalnie będą skompresowanym plikiem wspomnianych rekordów, i ładujemy je do log analyser Screaming Frog, tak że tutaj będziemy mieli panel, w którym pojawią się wszystkie adresy URL, które Googlebot odwiedził w okresie czasu, który załadowaliśmy, niezależnie od tego, czy są linkowane, czy nie.

Ostatnim krokiem będzie załadowanie pliku Excel z poprzedniego kroku do sekcji log analyser włączonej do tego celu, a po tym, jak to zrobimy, włączona zostanie nowa zakładka z następującymi opcjami:

• ›

  Matched with URL data: Będzie to zestaw adresów URL, które są wewnętrznie linkowane i były odwiedzane przez Google.

• ›

  Not in log file: Te adresy URL, które są linkowane, ale z jakiegoś powodu nie otrzymują zdarzeń (wizyt) z Google.

• ›

  Not in URL data: To grupa, która nas w tym przypadku interesuje; są to adresy URL, które Google odwiedza, zostawiając rekord w logach, ale których crawler nie był w stanie znaleźć podczas symulacji, ponieważ nie są wewnętrznie linkowane, czyli są to nasze poszukiwane Strony Osierocone.

Z tej trzeciej grupy wyciągniemy listę stron, które skatalogujemy jako osierocone, przy czym te zwracające status 200 są zasadniczo przedmiotem naszej optymalizacji.

Jak rozwiązać problem stron osieroconych?

Ogólnie i ręcznie, są cztery rzeczy, które można zrobić, jeśli masz adresy URL, które nie są zintegrowane z linkowaniem wewnętrznym, gdzie należy podjąć pewne decyzje:

• ›

  Po pierwsze, jeśli po migracji są strony osierocone, jak prawdopodobnie będzie, i są one przeglądane, a wiele z nich ma mało istotną, brak lub zduplikowaną treść, najlepiej jest je usunąć i, gdzie odpowiednie, dodać przekierowanie 301 do podobnych lub wyróżnionych stron na witrynie z większym autorytetem.

• ›

  Po drugie, jeśli z jakiegoś powodu chcesz zachować stronę osieroconą ze względu na dobrą treść, autorytet i ruch, następnym krokiem jest zlinkowanie jej z URL witryny, który ma powiązaną treść, i który jest łatwo osiągalny przez użytkowników i Google. Oczywiście należy zauważyć, że URL strony musi być zawarty w sitemap.

• ›

  Po trzecie, jeśli pojawiają się liczne strony osierocone, ale ich charakter jest tymczasowy i ich treść już wygasła, ponieważ zawierała promocje i treści związane z konkretnym czasem, zróbmy to samo, co w poprzednim kroku, i zlinkujmy stronę z inną wewnętrzną z istotnością i która jest dostępna. Jednakże w tym przypadku robimy to tak, aby ten URL nie był indeksowany poprzez dołączenie meta tagu "noindex", tak aby nie był brany pod uwagę przez crawlery.

• ›

  Wreszcie, w przypadku stron osieroconych ze zduplikowaną lub prawie zduplikowaną treścią, warto rozważyć usunięcie tej strony i dołączenie treści do innej, aby jej nie utracić i nadal wykorzystywać jej ogólny potencjał.

Wniosek

Strony osierocone to naturalny element, który pojawi się na witrynie z różnych powodów, i gdy nie są nadmierne lub ich liczba nie rośnie wykładniczo, nie stanowią żadnego problemu.

Z drugiej strony, gdy duży procent witryny i jej linkowania wewnętrznego składa się ze stron tego typu, może to generować wiele problemów dotyczących crawlowania, rankingu i ruchu związanego z SEO, a także autorytetu, doświadczenia użytkownika i innych kwestii, którymi należy się zająć.

Dobrą wiadomością jest to, że strony osierocone można rozwiązać na różne sposoby, ale zawsze w procesie analizy, to, co musisz sobie zadać, to czy każda konkretna strona osierocona jest istotna dla rankingu, dla treści, i czy może być zlinkowana z inną, a gdy tak nie jest, po prostu je usunąć.

A ty, drogi czytelniku... wiedziałeś o istnieniu stron osieroconych? Spotkałeś się z tym elementem w którymkolwiek ze swoich projektów lub projektów swoich klientów? Zostaw nam komentarz, a my odpowiemy ci na ten temat. Bardzo dziękujemy i do następnego razu!