SEO dla ecommerce

Platformy CMS do budowy sklepów internetowych

Istnieje wiele platform CMS, których możesz użyć do stworzenia sklepu internetowego. Ecommerce nie musi być na zawsze związany z konkretnym CMS-em; migracje i zmiany CMS mogą się zdarzyć w poszukiwaniu poprawy w stosunku do poprzedniego systemu.

Shopify

Jedna z platform CMS z najłatwiejszym wdrożeniem, ale na poziomie SEO nie pozwala robić "wszystkiego, czego chcemy", ponieważ kilka konfiguracji, takich jak struktura URL, nie może być zmodyfikowanych.

Po więcej informacji sprawdź nasz Przewodnik SEO dla Shopify

WooCommerce

Pod parasolem WordPressa mamy tę dobrze znaną wtyczkę, która tworzy ci bardzo kompletny sklep internetowy. Jej techniczna złożoność jest niska, a ma wysoki potencjał personalizacji. Jedną z jej największych wad jest to, że bywa nieco zbyt skromna dla średnich i dużych firm, które chcą bardziej zaawansowanej funkcjonalności dla swojego sklepu internetowego.

Po więcej informacji sprawdź nasz Przewodnik SEO dla WooCommerce.

Magento

Obecnie w wersji Magento 2. Ten CMS ma swoje zalety w wysokiej personalizacji sklepu internetowego i mocy do ewolucji oraz tworzenia stron ecommerce z wieloma zaawansowanymi funkcjami. Po stronie wad, jego największą wadą jest to, że ma dość wysoką złożoność techniczną.

Prestashop

CMS o znacznej wszechstronności, który zajmuje pozycję pośrednią między Shopify a Magento pod względem złożoności technicznej i potencjału SEO. Nie jest tak złożony jak Magento, ani nie pozwala na taką personalizację, ale jest bardziej złożony technicznie i pozwala na większą personalizację niż Shopify.

Możesz dowiedzieć się więcej o tym CMS w naszym przewodniku SEO dla Prestashop

Keyword research

Po tym wprowadzeniu do najczęściej używanych platform CMS na świecie, przejdźmy do sedna kroków, które uczynią twój ecommerce jak najbardziej doskonałym, by zdobyć serce Google.

Keyword research to jeden z fundamentalnych filarów przy podejmowaniu się każdego projektu, a sektor ecommerce nie jest wyjątkiem. Na tym kroku poszukamy, poprzez narzędzia, które najbardziej lubimy do tego zadania, takie jak Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl..., słów kluczowych, dla których chcemy się pojawiać w wynikach wyszukiwania Google i dla których, w konsekwencji, chcemy się pozycjonować.

Celem jest stworzenie mapowania słów kluczowych, z szacowanym miesięcznym wolumenem wyszukiwań dla każdego z nich, od najmniej do najbardziej konkretnego, tak by mogły być powiązane, w kolejności, z:

• ›

  home

• ›

  głównymi kategoriami

• ›

  drugorzędnymi kategoriami oraz

• ›

  produktami.

To pomoże nam ustanowić architekturę menu i będziemy wiedzieli, jak organizować i nazywać każdą z kategorii.

Jeśli masz bloga, ważne będzie również zrobienie małego śledztwa, które słowa kluczowe można użyć na blogu, by pozycjonować różne posty, które mogą przynieść ruch związany z sektorem eCommerce.

Architektura

Gdy mamy keyword research, możemy stworzyć lub zmodyfikować kategorie i podkategorie dla naszego sklepu internetowego.

Tutaj musimy pomyśleć, jak ustanowić hierarchię. Bardziej ogólne terminy zajmą wyższe poziomy. To znaczy, rodziny będą tymi terminami, które pasują do najwyższych wolumenów. Gdy będziemy schodzić przez architekturę strony, stanie się ona bardziej zwięzła. Podrodziny zajmą te niższe poziomy.

W ten sposób opracujemy architekturę informacji SEO, która pójdzie od najbardziej ogólnej do najbardziej konkretnej.

Wprowadzając to w życie, należy wziąć pod uwagę kilka punktów:

• ›

  Stwórz strukturę URL, która ma sens: powinny być przyjazne i opisowe. Choć niektóre platformy CMS na to nie pozwalają, mocno zaleca się łączenie podkategorii z kategoriami. Szczególną uwagę należy zwrócić na to, by nie duplikować URL-i produktu w różnych kategoriach.

• ›

  Użycie breadcrumbs: będziesz mógł pomóc swoim użytkownikom w nawigacji i lokalizacji się w obrębie architektury twojej strony.

• ›

  Ustanów logiczną strukturę linkowania wewnętrznego: spójna struktura pomoże Google zrozumieć architekturę twojej strony i zagwarantuje optymalną indeksowalność. Poprawi również doświadczenie przeglądania użytkownika.

• ›

  Wyróżnij najważniejsze kategorie i produkty w swoim sklepie. W ten sposób autorytet ze strony głównej jest przekazywany na te strony.

Jeśli potrzebujesz więcej informacji, sprawdź nasz artykuł o tym, jak stworzyć najlepszą architekturę webową.

Podstawy on-page dla ecommerce

Z wybranymi słowami kluczowymi i zdefiniowaną architekturą informacji nadszedł czas, by popracować nad wszystkim, co dotyczy treści strony, on-page SEO. Na tym etapie musimy wziąć pod uwagę takie aspekty jak:

• ›

  tytuły

• ›

  meta descriptions

• ›

  anchor texts

• ›

  i inne elementy, które rozłożymy następnie.

Tytuły

To tekst o istotności dla Google, ponieważ używa go, by wiedzieć, "o czym jest strona". Tytuł to część snippetu, która jest pokazywana w wyszukiwaniu na niebiesko. Biorąc pod uwagę jego znaczenie, musimy poświęcić czas na jego optymalizację.

Tytuły powinny być opisowe, zawierać słowo kluczowe jak najbardziej po lewej i obejmować nazwę marki, nie przekraczając 60 znaków. Możesz też rozważyć, czy włączyć drugorzędne słowo kluczowe lub terminy takie jak 'kup', 'online' czy 'oferta', między innymi.

Meta description

Tuż pod tytułem pojawia się meta description. To czarny tekst w snippecie. Jego celem jest przyciągnięcie uwagi użytkownika. Powinien być atrakcyjny i opisowy, i nie powinien przekraczać 160 znaków.

Meta description nie funkcjonuje jako czynnik istotności dla Google, jak tytuły. Jednak choć nie ma bezpośredniego wpływu na pozycje, może mieć wpływ na konwersję i CTR, przyciągając uwagę użytkowników. Ten tekst działa jak małe okno wystawowe, więc powinieneś podkreślić przewagi konkurencyjne swojego biznesu. Wykrzykniki i wezwania do działania zwykle działają bardzo dobrze.

Nagłówki

Nagłówki służą do ustanowienia hierarchii między różnymi częściami treści. W ten sposób mówi się Google, które części tekstu są najważniejsze.

Tag <H1> odpowiadałby tytułowi najwyższego poziomu. Powinien zawierać docelowe słowo kluczowe i powiązane terminy. Musi być spójność między tytułem a H1. Czasami nawet się pokrywają. Powinien być tylko jeden na stronę kategorii lub produktu.

Następujące nagłówki (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) będą używane do tytułowania innych, mniej istotnych części treści.

Przykład tej hierarchii nagłówków byłby następujący:

Linkowanie wewnętrzne

Każdy ecommerce powinien mieć dobre linkowanie wewnętrzne. Ważne jest linkowanie między:

• ›

  powiązanymi produktami

• ›

  powiązanymi kategoriami oraz

• ›

  nawet postami powiązanymi z produktami.

Ten system linkowania powinien iść od postów do produktów lub kategorii. Rzadko znajdujemy linki z kategorii do konkretnego produktu.

Treść dla kategorii

Kategorie to jedne z najbardziej dochodowych stron dla biznesu. To URL-e, które pozycjonują się dla najbardziej generycznych KW z najwyższym potencjałem wyszukiwania. Dlatego musimy opracować strategię SEO, która pomoże nam wzbić się na czołowe pozycje SERP-ów dla zapytań transakcyjnych.

Pracując nad treścią kategorii, musisz przestrzegać szeregu rekomendacji.

• ›

  Pierwsza to sprawdzić, jak robi to konkurencja i jak wyglądają SERP-y. Stamtąd będziemy mieli bazową ideę, jak nad tym pracować.

• ›

  Nie powinno być zbyt informacyjne. To strona transakcyjna, więc jeśli włączymy zbyt wiele informacji, możemy zmylić Google co do tego, czy powinno pokazywać ten URL dla zapytań informacyjnych czy transakcyjnych.

• ›

  Powinniśmy je optymalizować bez przesady. Z tego powodu nie powinniśmy nadużywać tekstu pogrubionego ani próbować upchać zbyt wielu słów kluczowych. Nadużywanie tych elementów może negatywnie wpłynąć na pozycje strony.

Treść na produktach

Sklep internetowy zwykle jest w ciągłym ruchu. Nowe produkty, inne wycofywane, inne wyprzedające się. Na poziomie SEO bardzo ważne jest właściwe zoptymalizowanie stron produktów. Musisz wziąć pod uwagę następujące elementy:

• ›

  H1: Musi być opisowy i zawierać markę oraz kategorię.

• ›

  Tekst opisowy: powinien zawierać najważniejsze cechy dla użytkowników. Ta informacja musi być wysokiej jakości i dobrze stworzona. W miarę możliwości powinniśmy tworzyć unikalne teksty dla każdego produktu, które zawierają główne KW i powiązane słowa kluczowe naturalnie i bez przesady. Należy unikać używania tekstów dostarczonych przez dostawców.

• ›

  Recenzje: Oceny zwykle budują zaufanie. Zwykle to jedna z pierwszych sekcji, na które patrzą użytkownicy zainteresowani produktami. Mogą mieć bezpośredni i pozytywny wpływ na sprzedaż. Na poziomie SEO oceny są pozytywne, ponieważ pozwalają stronie być częściej aktualizowaną oryginalną i istotną treścią.

• ›

  Dane strukturalne: Dodaj dane strukturalne do swoich stron produktów. Pozwala oznaczyć takie informacje jak cena, dostępność, oceny... W ten sposób zostanie pokazane jako bogaty wynik w wynikach wyszukiwarki.

• ›

  Obrazy: Powinniśmy również zoptymalizować obrazy produktów. W tym celu musimy napisać opisowy tekst w tagu ALT każdego obrazu. Zaleca się włączyć główne KW, kiedy nie jest to wymuszone. Obrazy powinny być ostrymi i wyraźnymi przedstawieniami produktu.

W ecommerce powszechne jest mieć bardzo podobne produkty. W tym przypadku najlepiej wybrać jeden "główny" produkt i zastosować tag "noindex", lub canonicalizować pozostałe, by uniknąć problemów kanibalizacji. Gdy mamy do czynienia z wariantami tego samego produktu, rekomendacja to canonicalizacja.

Musisz wyróżnić tymczasowo niedostępne produkty i te wycofane. W pierwszym przypadku zwykle dobrą praktyką jest włączyć komunikat wskazujący, że produkt jest obecnie niedostępny. To, czego nigdy nie powinieneś robić, to usuwać go ani ustawiać przekierowania.

W przypadku produktów wycofanych powinieneś sprawdzić, czy istnieje podobny produkt w sklepie, do którego możemy go przekierować z 301. Jeśli tak nie jest, sprawdź, czy ma ruch organiczny lub backlinki: jeśli tak, możesz przekierować do najbliższej kategorii, ale nigdy do home ani do czegoś generycznego.

WPO

W ramach możliwości każdego CMS zawsze ważne jest poprawienie szybkości ładowania i CWV. W ostatnich miesiącach WPO stało się jeszcze ważniejsze po ogłoszeniu Core Web Vitals. Strona, która ładuje się długo, nie będzie dobrze oceniana ani przez boty, ani przez użytkowników.

Wiemy, że eCommerce nigdy nie osiągnie najwyższego wyniku, bo by go uzyskać, mógłbyś musieć poświęcić funkcje, które są faktycznie użyteczne. Istnieje wiele narzędzi do mierzenia i analizowania naszej strony, takich jak Page Speed Insights.

Mobile

Coraz więcej użytkowników używa urządzeń mobilnych do zakupu jakiegokolwiek produktu. Tak bardzo, że Google używa informacji z wersji mobilnej, by pozycjonować wyniki wyszukiwania. Najważniejsze jest tworzenie adaptowalnych projektów stron, które przechodzą wszystkie testy Google i nie generują błędów w Google Search Console.

Opcją najwyżej cenioną przez Google do adaptacji strony do urządzeń mobilnych jest projekt responsive. Wdrażając kompilację responsive, musimy unikać duplikowania kodu dla wersji mobilnej.

Link building

Musimy popracować nad naszym profilem popularności poprzez SEO off-page. W tym celu użyjemy techniki link buildingu, której celem jest pozyskiwanie zewnętrznych linków. Aby opracować dobrą strategię, musimy przestrzegać szeregu wytycznych:

• ›

  Naturalne linki: powinniśmy generować linki, które są tematycznie powiązane z naszym sektorem. Jeśli sprzedaję meble, powinienem szukać blogów o dekoracji i projektowaniu wnętrz.

• ›

  Analiza konkurencji: Jeśli strona linkuje do mojej konkurencji, nie powinna mieć problemu z linkowaniem do mnie również.

• ›

  Unikaj spamu: Przeglądaj i unikaj podejrzanych domen. Zbadaj, czy są interesujące dla twojej publiczności. Lepiej zapłacić nieco więcej, ale uniknąć linków, które mogłyby nas ukarać na dłuższą metę.

Brand Building

Strategia online musi być uzupełniona solidnym planem brand-building, którego głównym celem jest, by użytkownicy pokochali naszą markę i ją polecali. Aby to osiągnąć, należy szczególnie zadbać o obsługę klienta, polityki zwrotów i wymian oraz komunikację naszych wartości naszym obecnym i potencjalnym użytkownikom.

Ciągłe doskonalenie

Kluczem do sukcesu każdego projektu jest dalsze pracowanie nad doskonaleniem, nawet jeśli jesteśmy liderami rynku. Analiza wyników według obszaru, wraz z wczesnym wykrywaniem możliwych błędów i stałym proponowaniem ulepszeń i innowacji zaprowadzi nas na szczyt w każdym projekcie, który postanowimy zrealizować.

Podstawowe błędy SEO dla eCommerce

Przy opracowywaniu twojej strategii przydatne będzie poznanie podstawowych i najczęstszych błędów, których powinieneś unikać, by nie kolidowały z twoimi wynikami organicznymi i twoimi przychodami.

Indeksacja poza kontrolą

Elementy takie jak parametry URL, generowane z powodu filtrów produktów, mogą tworzyć miliony URL-i i sprawiać, że Google wydaje cenne zasoby crawlowania na strony, które mają zerową wartość.

Brak architektury webowej

Brak dobrze zdefiniowanej architektury webowej spowoduje poważne problemy kanibalizacji między stronami, błędy crawlowania i, co najważniejsze, zmyli naszych użytkowników.

Zduplikowana treść

Zduplikowane opisy produktów, puste kategorie, produkty wyprzedane... Jeśli nie zarządzamy dobrze wszystkimi tymi przypadkami, nasza strategia SEO nie osiągnie wyników, których chcemy.

Stworzenie dobrej strategii SEO dla twojego ecommerce zajmie czas, wysiłek i zasoby. Ale wszystko to zostanie nagrodzone zwiększonym ruchem i sprzedażą.

Z tym przewodnikiem możesz zacząć tworzyć własną strategię SEO dla swojego sklepu internetowego. Ale jeśli potrzebujesz pomocy, możesz się z nami skontaktować, a my ci pomożemy. Nie wahaj się poprosić o swoją Darmową Diagnozę SEO.

UWAGA: *W tym artykule wzięło udział kilka osób z naszego wspaniałego zespołu. Tysięczne dzięki dla nich wszystkich! (Esperanza, Víctor, Jesús i Isa). *