Słownik SEO – ponad 45 pojęć SEO wyjaśnionych

Pojęcia ogólne

SEO

Nie możemy zacząć bez wymienienia podstawowego pojęcia całej branży. SEO oznacza po prostu Search Engine Optimization (optymalizacja dla wyszukiwarek), ale nie jest to tak proste, jak się wydaje.

SEO obejmuje liczne działania i strategie, których celem jest poprawa jakości i ilości ruchu organicznego, który strona (lub pojedyncza podstrona) otrzymuje z różnych wyszukiwarek.

Nie dziwi, że większość SEO-wców (ludzi, którzy do tego dążą) celuje przede wszystkim w Google jako najważniejsze źródło ruchu. Jego udział w rynku jest tak dominujący, że potencjalny ruch stamtąd wart jest wszystkich wysiłków.

SERP

Jeden z najważniejszych skrótów w SEO. Oznacza „Search Engine Results Page" i odnosi się do faktycznej strony wyników, którą widzimy przy wyszukiwaniu:

Wyszukiwarka

Głównym celem wyszukiwarki jest pomoc użytkownikom w odpowiadaniu na ich pytania i znajdowaniu potrzebnych informacji. Google od lat jest numerem 1, inne znane alternatywy to:

• ›

  Microsoft Bing

• ›

  Baidu

• ›

  Yandex

• ›

  Duck Duck Go

• ›

  Ecosia

i tak dalej.

Algorytm

Algorytm to specyficzny proces, który analizuje dane (które są wpisywane jako tekst w pasek wyszukiwania), aby zwrócić najbardziej istotne i najlepsze odpowiedzi.

HTML

Oznacza Hypertext Markup Language i jest standardowym językiem znaczników, którym „strukturyzuje się" tekst, linki i obrazy strony internetowej.

Ruch

W kontekście SEO najczęściej mowa o ruchu organicznym – czyli ruchu, który pochodzi z wyszukiwarek.

Innymi słowy: ludzie szukają w Google, Bing, Yahoo lub innej wyszukiwarce czegoś, znajdują organiczny wynik wyszukiwania (nie płatną reklamę) i odwiedzają go. Wszystkie odwiedziny z wyszukiwarek na stronie liczą się jako ruch organiczny.

Odwiedziny, które pochodzą z Facebooka i Twittera, określa się jako ruch z mediów społecznościowych.

Istnieje również Referral Traffic, który pochodzi z innych stron, które linkują do Twojej strony.

URL

Jednym z podstawowych pojęć internetu i Digital Marketingu jest Uniform Resource Locator (URL). Mówiąc prosto, jest to adres konkretnego, jednoznacznego zasobu w sieci. Ten zasób może być stroną HTML, dokumentem PDF, obrazem itp.

Operatory wyszukiwania Google

Operatory wyszukiwania Google to specjalne polecenia, które pomagają nam precyzyjniej zawęzić wyniki wyszukiwania. Można ich używać, aby:

• ›

  odkrywać nowe szanse linkbuildingu

• ›

  znajdować pomysły na treści

• ›

  wykrywać problemy Onsite i techniczne na stronie

i wiele więcej.

Local Pack

Jest to blok z zazwyczaj trzema lokalnymi wpisami biznesowymi, który pojawia się przy zapytaniach z lokalną intencją wyszukiwania. Znajduje się na górze SERP-ów nad klasycznymi dziesięcioma (lub dziś często mniej) niebieskimi linkami z wynikami organicznymi. Local Pack pokazuje na górze mapę z lokalizacjami, a pod spodem zazwyczaj trzy wpisy z dodatkowymi szczegółami takimi jak:

• ›

  Adres

• ›

  Dane kontaktowe

• ›

  Godziny otwarcia

• ›

  Liczba recenzji

Przykładem zapytania, które wywołuje Local Pack, jest: „złota rączka w mojej okolicy":

Wyszukiwarki i ich funkcje (crawlowanie, indeksowanie i ranking)

Crawlowanie

Crawlowanie to proces pobierania danych/informacji z miliardów publicznie dostępnych stron internetowych oraz ich przyjmowania i strukturyzacji w indeksie wyszukiwarek.

Innymi słowy: Google na przykład wysyła boty na strony, które je skanują i „czytają", aby wyekstrahować ich treści – tekst, obrazy, filmy.

Indeksowanie

Indeksowanie to drugie centralne pojęcie, gdy chodzi o wyszukiwarki. Podczas gdy crawlowanie to proces, w którym badany jest kod każdego URL-a znalezionego w sieci, indeksowanie to zapisywanie i organizowanie treści znalezionych podczas crawlowania. Strony muszą najpierw trafić do indeksu, aby być widocznymi i rankować na różne słowa kluczowe.

Ranking

Ranking to faktyczna kolejność wyników wyszukiwania w SERP-ach, posortowana od najbardziej istotnych (jakościowych) wyników na górze do mniej istotnych dalej w dół. Jednym z głównych celów SEO-wców jest osiągnięcie wyższych rankingów i w ten sposób sprowadzenie najbardziej istotnego ruchu organicznego na własną stronę lub stronę klienta.

Boty (lub Search Engine Bots)

Boty są znane również jako Spider lub Crawler. Przeszukują sieć, aby crawlować i indeksować treści.

Cache

Cache'owanie strony oznacza tymczasowe zapisanie jej (wraz z treściami – obrazami, tekstem itp.), aby zmniejszyć czasy ładowania.

Zcache'owana strona to snapshot strony internetowej, który pokazuje, jak wyglądała w momencie crawlowania przez wyszukiwarkę.

Cloaking

Cloaking to niebezpieczna praktyka, w której wyszukiwarkom i użytkownikom wyświetlane są różne treści. Może to prowadzić do kary i kosztować organiczne pozycje w SERP.

Kara ręczna (Manual Penalty)

Kary ręczne są nakładane, gdy ludzki recenzent (z Google) znajdzie wystarczające wskazówki, że określone strony naruszają wytyczne jakości Google.

Sitemap

Sitemap to dedykowany plik w domenie, w którym udostępniamy informacje o URL-ach, obrazach, filmach i innych typach plików naszej strony. Głównym celem sitemapy jest poinformowanie wyszukiwarek i ich crawlerów o ważnych stronach i ich wzajemnych relacjach.

Personalizacja

Personalizacja opisuje, jak wyszukiwarka dostosowuje wyniki w oparciu o informacje osobiste użytkownika – w tym lokalizację i historię wyszukiwania.

Właśnie dlatego SEO-wcy często wyszukują w trybie incognito przeglądarki, aby uzyskać „czystsze" wyniki.

On-Page SEO – słownik

Meta Title

Znany również jako Title-Tag. Meta Title to niebieski tekst, który jest wyświetlany na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Jego głównym celem jest informowanie użytkownika o temacie strony.

Meta Description

Meta Description ma za zadanie dostarczyć w jednym-dwóch zdaniach podsumowanie strony internetowej, które pojawia się w SERP pod tagiem Title. Oferuje dodatkowy kontekst, aby użytkownik mógł zdecydować, czy wynik spełnia jego intencję wyszukiwania.

Rel Canonical

Przydatny element HTML, który informuje wyszukiwarki o preferowanej wersji URL-a. Niezbędny, gdy istnieje wiele wersji strony o podobnej treści.

Canonicale są na przykład często używane dla stron e-commerce, gdzie strony przez różne filtry generują setki, a nawet tysiące duplikatów.

Thin Content

Są to niskiej jakości treści, które nie oferują czytelnikom żadnej wartości dodanej. Mogą to być automatycznie generowane teksty, które nie spełniają oczekiwań jakościowych odwiedzających.

Duplicate Content

Kopia cudzych treści, która jest używana do własnych celów – na przykład przy próbie rankowania stron z ukradzionym tekstem.

Page Speed

To czas, którego strona potrzebuje na załadowanie. Jest to jeden z najważniejszych czynników SEO i odgrywa centralną rolę dla dobrego doświadczenia użytkownika.

Page Speed strony zależy od różnych czynników, w tym wydajności serwera, używanych obrazów, zainstalowanych wtyczek, rozmiaru pliku strony i innych.

Certyfikat SSL

SSL oznacza Secure Sockets Layer i jest to cyfrowy certyfikat, który umożliwia szyfrowane połączenia. W swojej istocie SSL jest fragmentem kodu na serwerach internetowych, który zapewnia bezpieczeństwo dla różnych komunikacji i usług online.

Certyfikaty SSL umożliwiają stronom przejście ze starego, niebezpiecznego protokołu HTTP na nowoczesny, bezpieczny HTTPS.

Anchor Text

Anchor Text jest zazwyczaj przedstawiany w innym kolorze (zazwyczaj niebieskim) niż reszta tekstu strony i jest klikalnym słowem lub grupą słów linku. Jego głównym celem jest dostarczenie wskazówki, jakie informacje kryją się za linkiem (wewnętrznym lub zewnętrznym).

Przekierowania (Redirects)

Przekierowania występują, gdy URL jest przenoszony w inne miejsce. Istnieją różne rodzaje redirectów – najczęstszy jest permanentny redirect (301).

Linkbuilding

Backlinki

Backlinki, zwane również Inbound Links lub po prostu Links, to wszystkie linki na innych stronach, które wskazują na Twoją domenę. W swojej istocie są to odniesienia z jednej strony do drugiej – i należą do kluczowych elementów wyszukiwarek i SEO.

Całość wszystkich przychodzących linków na stronę określa się jako jej profil backlinków.

Linki wewnętrzne

Link wewnętrzny to link z Twojej własnej strony na inną podstronę w ramach tej samej strony. Jeśli np. linkujemy ze strony głównej na stronę usługi (lub landing page), liczy się to jako link wewnętrzny.

Innym przykładem jest, gdy linkujemy z jednego wpisu blogowego na inny wpis blogowy.

Domain Authority / Domain Rating

Znane również jako DA i DR – to metryki dwóch popularnych dostawców narzędzi SEO (MOZ & Ahrefs). Oznaczają odpowiednio Domain Authority i Domain Rating i opisują siłę profilu backlinków strony.

Innymi słowy: porównują liczbę i jakość linków do strony i mierzą jej DA/DR na skali od 0 do 100 (u Moz; od 1 do 100 u Ahrefs).

Broken Links

Linki, które prowadzą na nieistniejące strony (tzw. strony 404), nazywa się Broken Links.

Outreach

Jeśli chodzi o zdobywanie backlinków, Outreach jest jedną z najważniejszych i najbardziej skutecznych technik. Outreach obejmuje proces budowania obustronnie korzystnych relacji z webmasterami, blogerami, autorami i właścicielami stron.

Najczęstszą formą Outreach jest E-Mail-Outreach. Głównym celem jest zaprezentowanie naszego produktu lub usługi grupie docelowej, która może być nim zainteresowana.

Brand Mentions

Za każdym razem, gdy Twoja nazwa marki jest wzmiankowana online, bez linkowania, liczy się to jako Brand Mention. SEO-wcy często kontaktują się z właścicielami stron i webmasterami i próbują przekształcać takie wzmianki w prawdziwe linki.

PageRank

Złożony, wymyślony przez Google algorytm, który mierzy „ważność strony w oparciu o linki przychodzące z innych stron". Mówiąc prosto: każdy link z innej strony na stronę Twojej witryny zwiększa PageRank Twojej strony. Przy tym nie wszystkie linki są równe.

Należy do kluczowych składowych wyszukiwarki i został nazwany na cześć Larry'ego Page'a, jednego ze współzałożycieli Google.

Atrybuty Follow / NoFollow

To tagi meta, które informują wyszukiwarki, czy linki wychodzące mają być śledzone i czy ma być przekazywany PageRank. Domyślnie linki są „follow". Jeśli nie chcemy przekazywać autorytetu innej stronie, możemy użyć dyrektywy NoFollow. Wygląda ona tak:

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Tutaj znajduje się Anchor Text</a>

Nienaturalne linki

Nienaturalne to wszystkie linki, których głównym celem jest manipulowanie wydajnością SEO strony. Zalicza się do nich różne wątpliwe praktyki, takie jak sieci linków, kupowane linki, wymiana linków i inne.

Badanie słów kluczowych

Słowa kluczowe

Słowo kluczowe to pojedyncze słowo lub fraza, która dostarcza kontekstu do treści. Jako użytkownicy, słowa kluczowe to terminy, które wpisujemy w pasek wyszukiwania wyszukiwarek. To, co robi większość SEO-wców, to optymalizacja stron i podstron pod określone zestawy słów kluczowych.

Intencja wyszukiwania (Search Intent)

To jeden z najważniejszych czynników, które trzeba uwzględnić przy badaniu słów kluczowych i w SEO w ogóle.

Mówiąc prosto, intencja wyszukiwania opisuje, co użytkownicy oczekują zobaczyć, gdy szukają informacji w wynikach wyszukiwania.

Wyszukanie „najlepsze gry wideo" prowadzi na przykład do artykułów z listami różnych gier. Stąd można wywieść intencję wyszukiwania: użytkownik nie szuka konkretnej gry, landing page itp., lecz list z różnymi, sprawdzonymi i ocenionymi grami.

Keyword Stuffing

Stara technika optymalizacji dla wyszukiwarek, w której dodaje się nieistotne słowa kluczowe i/lub dużą liczbę słów kluczowych wyłącznie w celu poprawy rankingów. Jest to podejście spamerskie, które narusza wytyczne Google i może prowadzić do kary ręcznej.

Wolumen wyszukiwania (Search Volume)

Opisuje przybliżoną liczbę użytkowników, którzy w określonym okresie (zazwyczaj 1 miesiąc) szukają określonego słowa kluczowego. Jeśli narzędzie SEO pokazuje na przykład dla słowa kluczowego „blue jeans" wolumen 156k, oznacza to, że ta fraza jest wyszukiwana około 156 000 razy miesięcznie.

Jest to dynamiczna metryka, która zmienia się w czasie. Dlatego ważne jest, aby śledzić aktualne trendy i liczby.

Keyword Difficulty (KD)

Większość narzędzi SEO na rynku dysponuje metryką, często nazywaną Keyword Difficulty (lub KD). Jest to szacunek, jak trudno na skali od 0 do 100 jest zarankować w Top 10 wyników wyszukiwania organicznego. Jednym z głównych czynników do obliczenia jest liczba linkujących domen wskazujących na strony aktualnie rankujące w Top 10.

Innymi słowy: im więcej domen linkuje na stronę lub podstronę, która rankuje w Top 10 dla słowa kluczowego, tym trudniej jest zarankować dla tego słowa kluczowego.

Head Terms

Head Terms, znane również jako Head Keywords, to popularne słowa kluczowe z wysokim miesięcznym wolumenem wyszukiwań. Są bardzo konkurencyjne i mają w porównaniu do słów kluczowych Long-Tail niższą Conversion Rate.

Weźmy na przykład temat Search Engine Optimization: Head Termem na ten temat byłoby SEO:

Słowa kluczowe Long-Tail

Są to bardziej specyficzne słowa kluczowe z niższym wolumenem wyszukiwań. Często składają się z trzech, czterech lub więcej słów i przynoszą mniej ruchu, ale mają wyższą Conversion Rate.

Przykład Long-Tail do powyższego tematu SEO to:

Słowa kluczowe Commercial, Informational, Navigational & Transactional

Istnieją różne rodzaje zapytań, które można podzielić na 4 główne kategorie.

• ›

  Commercial Keywords odnoszą się do fraz, które zazwyczaj są używane w płatnych kampaniach reklamowych.

• ›

  Informational Keywords są używane przez użytkowników, gdy szukają informacji na określony temat i nie mają intencji transakcyjnej. Często zawierają słowa pytające, takie jak „Kiedy?", „Jak?", „Gdzie?" itp.

• ›

  Navigational Queries są używane, gdy użytkownik zna już markę i chce znaleźć jej adres internetowy (lub fizyczny), aby przejść do jej strony lub profilu w mediach społecznościowych.

Wiele osób wpisuje na przykład „facebook" w pole wyszukiwania, zamiast bezpośrednio wpisywać facebook.com w pasek adresu.

• ›Transactional Keywords są używane, gdy użytkownicy są gotowi kupić produkt lub usługę. Ich intencja wyszukiwania to coś nabyć.

Często są to kombinacje z terminami takimi jak „kup", „zamów", „zamów" i nazwą marki (lub kategorii produktu). Na przykład:

„Kup Huawei P40 PRO" lub „Blue Jeans w promocji"

Local Keywords

Local Keywords to zapytania wyszukiwania z konkretnym odniesieniem lokalnym. Przykładem byłoby „złota rączka Londyn" lub „złota rączka w mojej okolicy". Tutaj użytkownik szuka konkretnej usługi (lub również produktu) w pobliżu.

Podsumowanie

SEO to szerokie pole z tak wieloma rozgałęzieniami i pojęciami, że niemal niemożliwe jest pokrycie każdego z nich. Mimo to mamy nadzieję, że ten wpis pomógł Ci rozszerzyć Twoją wiedzę i lepiej zrozumieć najważniejsze pojęcia optymalizacji dla wyszukiwarek.

Dołożymy wszelkich starań, aby słownik był aktualny i regularnie dodawać nowe definicje i pojęcia SEO.