Sitemap: czym jest i jak stworzyć mapę witryny dla SEO

Czym jest Sitemap

Definicja sitemapy może się różnić w zależności od istniejących typów oraz ich funkcji i przeznaczenia. Jednak ogólnie można powiedzieć, że sitemap to plan organizacyjny witryny, w odniesieniu do jej URL-i i stron wewnętrznych, a także sekcji i danych przechowywanych wewnątrz.

Aby uprościć powyższą definicję, można powiedzieć, że jest to indeks witryny. Aby zrobić prostszą analogię, można porównać go do indeksu, który znajdujemy otwierając książkę. Czy konieczne jest przeczytanie książki? Nie, ale jeśli widzimy, że indeks jest źle napisany, ze stronami, których nie ma, w nieporządku itp., jakie pierwsze wrażenie mielibyśmy? Jak moglibyśmy szybko i wygodnie uzyskać dostęp do określonej części książki? Z pewnymi różnicami, sitemap bardzo to przypomina.

Powyższa koncepcja jest ważna dla sitemap w ogóle, zmieniając się w zależności od rodzaju omawianej sitemapy lub takiej, jaką ma platforma, ponieważ może ich być kilka, czemu poświęcimy odpowiednią sekcję. Sitemap to także graficzna reprezentacja witryny i tego, jak jest zorganizowana, która jednocześnie jest zawarta na platformie w celu poprawy jej nawigacji i łatwości użycia przez użytkownika.

W ten sposób sitemapy obejmują w swojej koncepcji organizacyjny, techniczny i użytkowy charakter, który ułatwia dostęp do platformy, zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, a także są ważnym narzędziem rozwoju webowego.

Funkcja sitemap

Dziś posiadanie sitemapy jest dla witryny zaletą, szczególnie gdy platforma okazuje się złożona, z dużą liczbą adresów internetowych i włączonych sekcji, czyniąc ją ważnym narzędziem z powodów technicznych, łatwości użycia, intencji organizacyjnej, a także generowania ruchu.

Sitemap pomaga zrozumieć witrynę i jej strukturę, niezależnie od tego, czy jest to prosty projekt, ze stroną główną, kontaktami, sekcjami, czy bardzo złożone platformy, takie jak strony e-commerce z milionami produktów, podsekcji, blogiem, tagami itp.

Widzieliśmy już sens organizacyjny tego elementu, ale ma on jeszcze większą wartość jako czynnik SEO. Dostarczanie Google przejrzystej struktury naszej witryny, priorytetyzowanie najważniejszych URL-i, redukowanie tych, którymi nie jesteśmy zainteresowani, itp. bardzo pomaga Google „rozumieć" w sposób szybszy i jaśniejszy, a tym samym bardzo pomaga z indeksowaniem witryny.

Zalety SEO posiadania dobrze wdrożonej sitemapy

Skupiając się bardziej na czysto SEO aspektach, zobaczmy w skrócie główne zalety posiadania zaktualizowanej i zoptymalizowanej sitemapy:

• ›

  Poprawia indeksowanie witryny, jak wspomnieliśmy wcześniej. Dostarczanie Google porządku i ważności naszych URL-i pomoże w lepszym indeksowaniu.

• ›

  Pomaga nam szybko wykryć błędy. Po stworzeniu sitemapy zaleca się wgranie jej do roota twojej witryny i powiadomienie Google przez Search Console. Google scrawluje tę sitemapę, informując cię, jeśli znalazło problem w którymkolwiek z wymienionych URL-i, dzięki czemu możemy zobaczyć, jak Google rozumie te URL-e i poprawić te, które tego wymagają.

• ›

  Organizuje witrynę. W obrębie naszej witryny na przykład produkty nie będą miały takiego samego znaczenia jak artykuły bloga, polityka prywatności itp. Robienie sitemapy to bardzo dobry sposób na zrobienie autoanalizy i priorytetyzację naszych celów SEO na podstawie tego, co jest w niej odzwierciedlone.

• ›

  To sposób, by zmusić nas do ciągłego przeglądania stanu witryny. Sitemap powinien być żywym elementem. Oznacza to, że będziemy musieli ciągle ją oczyszczać, ponieważ posiadanie jej źle zoptymalizowanej nie tylko by nie pomogło, ale mogłoby zaszkodzić. W ten sposób „zmuszamy" się do większej kontroli nad naszą witryną.

Jak powinna wyglądać sitemapa

Poniżej zobaczymy kilka fundamentalnych punktów, które powinieneś mieć na uwadze przy tworzeniu swojej sitemapy:

• ›

  Nie dodawaj do sitemapy URL-i z kodem odpowiedzi (status code) innym niż 200.

• ›

  Nie dodawaj do sitemapy URL-i zablokowanych w robots.txt.

• ›

  Nie dodawaj do sitemapy URL-i z tagiem noindex.

• ›

  Nie dodawaj do sitemapy niekanonicznych URL-i (czyli nie dodawajmy URL-i, które są skanonicznikowane do innego; w tym celu użyjemy bezpośrednio oryginalnego URL).

• ›

  Unikaj dodawania stron bez wartości SEO do sitemapy (tu zwycięża zdrowy rozsądek; jeśli widzimy, że jest duża grupa, na przykład stron bez wartości SEO, takich jak pliki PDF, może być wskazane, aby ich nie dołączać).

Typowe błędy w sitemap

Wiele razy, czy to z powodu przeoczenia, czy czynników zewnętrznych, napotykamy wiele błędów w sitemapach. Na szczęście mamy do dyspozycji Search Console, który ostrzega nas o wszystkich wykrytych błędach i pozwala nam działać, by wszystko naprawić.

Poniżej możesz zobaczyć najczęstsze błędy, jakie zwykle znajdujemy:

• ›

  „Przesłany URL zawiera tag noindex": jeśli przesyłamy URL w sitemapie, który ma tag noindex, dajemy mylące sygnały wyszukiwarce. Z jednej strony mówimy jej, by nie indeksowała, a z drugiej tak. Dlatego ważne jest zachowanie spójności.

• ›

  „Sitemap zawiera URL-e, które plik robots.txt zablokował": w ten sam sposób jak z noindex, jeśli blokujemy stronę lub wzorzec stron przez robots.txt, a następnie przesyłamy ją w sitemapie, ponownie będziemy mylić wyszukiwarki, a przede wszystkim marnować crawl budget.

Najczęściej używane typy sitemap

Choć sitemap XML jest najczęstszy i najistotniejszy, prawdą jest, że nie jest jedynym istniejącym, i jest kilka dostępnych z różnymi funkcjami i podejściami. Są to:

• ›

  Sitemap XML: sitemap XML jest specjalnie zaprojektowany, aby ułatwić indeksowanie URL-i witryny, pokazując silnikowi, że są tam dostępne, by je crawlować i włączać do wyników wyszukiwania. Ten typ sitemapy jest niezbędny dla dużych witryn, które miałyby problemy z crawlowaniem.

• ›

  Sitemap HTML: ten typ sitemapy pokazuje hierarchiczny porządek platformy, z sekcjami od pierwszej kategorii lub strony głównej, do drugiego i trzeciego poziomu z sekcjami i podsekcjami. Ten typ sitemapy jest dostępny dla użytkownika i w istocie ułatwia jego doświadczenie przeglądania.

• ›

  Sitemap ROR: sitemap ROR można uznać za wariant XML, ale o znacznie bardziej rozbudowanym charakterze, ponieważ zawiera opisy URL-i, sekcji i innych, oraz obsługuje wiele formatów, co jest idealne dla witryn ze stronami produktów i usług.

• ›

  Sitemap Video: gdy witryna ma rozległą zawartość multimedialną, wskazane jest dołączenie sitemapy wideo, która zawiera wszystkie URL-e z tym typem pliku, w tym nazwę, miniaturę, opis i linki do landing pages. Robi się to, aby ułatwić crawlowanie wyszukiwarki i znajdowanie plików w formatach .mpg, avi, mkv i innych.

• ›

  Sitemap News: sitemapy wiadomości mają na celu stworzenie schematu organizacyjnego, który pozwala deweloperom obsługiwać wiadomości i informacje umieszczane na platformach takich jak Google News, dostarczając informacje o miejscu, nazwie i treści wiadomości, a nawet słowach kluczowych.

• ›

  Sitemap Image: sitemap specyficzny dla obrazów i ich zawartości. Bardzo interesujące jest używanie go w portalach, gdzie obrazy mają istotną wagę, takich jak e-commerce produktów wizualnych. W ten sposób sprzyjamy pojawieniu się w wynikach wyszukiwania Google Grafika.

Kiedy używać sitemap

Zwykle zaleca się, aby każda witryna miała powiązaną sitemapę ze względu na jej zalety, ale w odniesieniu do specyficznych cech, używanie jej na platformie staje się niemal obowiązkowe, którymi są:

• ›

  Gdy witryna jest bardzo duża: gdy platforma jest bardzo rozległa według sekcji i URL-i, sitemap jest niezbędny, ponieważ ułatwi nawigację, a także crawlowanie każdej strony, co może być skomplikowane, gdy jest ich wiele dla crawlerów lub pająków wyszukiwarek takich jak Google.

• ›

  Gdy witryna jest nowa: gdy witryna jest nowa, zaleca się posiadanie sitemapy, ponieważ gdy jest w pierwotnym etapie, nie będzie miała linków łączących z nią, utrudniając crawlowanie. Tak więc sitemap ułatwi sprawy Google i innym wyszukiwarkom.

• ›

  Gdy istnieje duża liczba izolowanych URL-i: w odniesieniu do poprzedniego powodu, zaleca się dodanie sitemapy, gdy witryna ma plik z wieloma izolowanymi adresami lub takimi, które nie łączą się z innymi, ponieważ ułatwia crawlowanie botom wyszukiwarek.

Stworzenie sitemapy w WordPress

Dla niemal każdego widzącego sitemapę na obrazie wydawałby się bardzo skomplikowany ze względu na wszystkie połączenia i hierarchie, jakie ma, oprócz wiedzy z zakresu rozwoju webowego, która byłaby potrzebna. Na szczęście istnieją prostsze sposoby tworzenia sitemapy, przez CMS (Content Management System).

WordPress jest bez wątpienia najczęściej używanym CMS na świecie do zarządzania i tworzenia witryn, i oferuje narzędzie poprzez wtyczkę, która pozwala automatycznie generować sitemapy. Ta wtyczka pochodzi od Rank Math (choć na rynku są wiele innych wtyczek do WordPress, takich jak Yoast SEO, które generują ten element dla ciebie). W tym przypadku wymieniamy Rank Math jako jedną z najlepiej znanych i całkowicie darmowych. Po posiadaniu jej w WordPress, kolejne kroki do wygenerowania sitemapy to:

• ›

  Uzyskaj dostęp do WordPress używając poświadczeń i w panelu wejdź w opcję „Rank Math".

• ›

  Po wejściu w „Rank Math" pojawią się pewne opcje związane z wtyczką, gdzie musisz wybrać „Dashboard", a następnie wybrać przycisk, który aktywuje „Sitemaps".

• ›

  Zmiany są zapisywane i sitemap XML zostaje stworzony.

• ›

  Aby zobaczyć mapę, kliknij w link, który pojawia się na górze strony.

• ›

  Sitemap jest automatycznie aktualizowany po dodaniu nowych adresów i sekcji, bez konieczności robienia czegokolwiek innego.

Oczywiście, przez WordPress i wtyczkę Rank Math nie jest to jedyny sposób generowania sitemap, ponieważ każdy CMS ma własne narzędzia, by to zrobić. Na przykład witryny e-commerce oparte na Shopify mają tę zaletę, że sama platforma generuje sitemap XML, w tym produkty i adresy, posty, obrazy, kolekcje i inne, będąc niezbędnym dla tego typu witryn.

W ten sam sposób dostępne są online różne narzędzia do tworzenia sitemap niezależnie od typu XML, który jest najczęstszy, takie jak XML Sitemaps i SEOptimer Sitemap Generator.

XML Sitemaps

Generowanie sitemapy z XML Sitemaps jest proste, ponieważ proces jest całkowicie automatyczny. Aby zacząć, odwiedź stronę z preferowaną przeglądarką, a w pasku wstaw URL witryny, dla której masz stworzyć sitemap.

Klikając „Start" platforma zacrawluje całą witrynę i wygeneruje plik .xml do pobrania. Jeśli witryna jest bardzo duża i ma więcej niż 500 wewnętrznych URL-i, należy użyć wersji płatnej, więc jest to idealne narzędzie dla małych witryn.

SEOptimer Sitemap Generator

SEOptimer Sitemap Generator to kolejne przydatne narzędzie do generowania sitemap, wystarczy wprowadzić URL platformy i kilka dodatkowych informacji, takich jak częstotliwość, z jaką witryna się zmienia, przybliżona liczba URL-i, data ostatniej modyfikacji i inne.

Kiedy wchodzisz na stronę i wprowadzasz wszystkie informacje wspomniane powyżej, platforma wygeneruje plik .xml, który można pobrać, i pokazuje sitemap z adresami. Przypominamy, że jest WYSOCE zalecane, gdy masz już plik sitemapy w ręku wygenerowany przez dowolne narzędzie, zarejestrować go w Google Search Console, ponieważ ułatwi to jego odczyt przez Google.

Ograniczenia sitemap

Przy tworzeniu sitemap istnieje seria ograniczeń, które musimy wziąć pod uwagę, aby nie wykonać ich nieprawidłowo:

• ›

  Wszystkie URL-e zawarte w sitemapie muszą należeć do tej samej domeny. Nie możemy dodawać subdomen w obrębie sitemapy; do tego musielibyśmy zrobić oddzielną.

• ›

  Pliki sitemap muszą mieć wdrożone kodowanie UTF-8.

• ›

  Najwyżej możemy zawrzeć 50 000 URL-i w obrębie sitemapy.

• ›

  Maksymalna waga dla tego elementu to 50 MB.

Indeks Sitemap

Gdy znajdziemy się w którejkolwiek z sytuacji wymienionych powyżej, które ograniczają nasz projekt, Google dostarcza nam indeksy sitemap. Czyli możemy stworzyć zestaw różnych sitemap i powiązać je wszystkie przez ten indeks. Moglibyśmy powiedzieć, że to sitemap sitemap. Tu zostawiamy ci oficjalne informacje Google w tej sprawie.

UWAGA: Jak mogłeś zobaczyć w początkowym przypadku, jeden z naszych klientów (Chess.com) ma to wdrożone i prawda jest taka, że działa to bardzo dobrze. Wszystkie sitemapy są klasyfikowane według kategorii, a następnie według języka, aby zrobić poprawne śledzenie i kategoryzację wszystkich stron.

Sitemapy z geolokalizowanymi wersjami

Jeśli mamy różne wersje URL-a dla różnych stref, jak ma to miejsce w przypadku witryn wielojęzycznych, możemy wybrać między tworzeniem jednej sitemapy na język lub używaniem jednej sitemapy, w której dodawane są wszystkie tłumaczenia. Jeśli masz wątpliwości co do procesu, zawsze możesz zobaczyć wytyczne Google w tej sprawie dla tego konkretnego przypadku.

Bonus: kilka dodatkowych zastosowań sitemap

Na zakończenie, zostawiamy ci kilka „specjalnych" zastosowań sitemap, które możesz uznać za przydatne:

• ›

  Przyspieszenie deindeksacji stron. Tak, tak, jak słyszysz, możemy tymczasowo stworzyć sitemap ze wszystkimi URL-ami, które chcemy zdeindeksować, dodając do nich atrybut nofollow, noindex i wgrywając ją do Search Console. W ten sposób zmusimy Google do crawlowania ich wcześniej, a tym samym odczytania noindex, więc przyspieszymy deindeksację tych URL-i.

• ›

  Przyspieszenie usuwania stron. W tej samej linii co poprzedni punkt, ale dodając kod statusu 410 (usunięte) do URL-i, które chcemy, by Google trwale usunęło ze swojego indeksu. Wgrywając sitemap z tymi URL-ami wyłącznie, również będziemy sprzyjać temu procesowi. Nie zapomnij go cofnąć po ich usunięciu.

• ›

  Szpiegowanie konkurencji. Wyciągając wszystkie URL-e z ich sitemapy i wykrywając, które priorytetyzują, których nie, które mają błędy itp. W tym celu podzielę się narzędziem, które znaleźliśmy w internecie w formie bardzo wygodnego Google Sheet:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1jKP30CAJEL-rQ8PUnkNfJOiBfDN1XWNauTEUxBU1-w8/copy

Wystarczy zrobić kopię i zmodyfikować tę wartość witryną, z której chcesz wyciągnąć URL-e jej sitemapy:

Mamy nadzieję, że z tym kompletnym Przewodnikiem po Sitemap będziesz w stanie tworzyć je skutecznie i zoptymalizowane w swoich projektach internetowych.