Google MUM: wszystko, co musisz wiedzieć o najnowszej wielkiej aktualizacji SEO

Czym jest Google MUM?

Multitask Unified Model, czyli MUM, to najnowsza wersja algorytmu wyszukiwania Google, oparta na sztucznej inteligencji i, według firmy, tysiąc razy potężniejsza niż BERT. Tym modelem firma stara się przybliżyć do doświadczenia, jakie ma człowiek, zadając pytanie drugiemu człowiekowi.

Co to oznacza? Że wyszukiwarka będzie potrafiła odpowiadać na pytania użytkowników bardziej precyzyjnie, usuwając bariery językowe i wykorzystując wszelkie dostępne zasoby w swojej bazie danych (czy to tekst, obraz, wideo, podcast, czy dowolny inny dostępny format informacji).

Co oznacza pojawienie się Google MUM

Po pierwsze, Google MUM zmienia paradygmat międzynarodowego SEO, ponieważ będzie potrafił znaleźć najwłaściwszą odpowiedź na zapytanie użytkownika w dowolnym z języków, które ma w swojej bazie danych (obecnie 76), automatycznie tłumacząc treść z oryginalnej strony na język użytkownika.

Ponadto model będzie potrafił dużo silniej powiązać zapytania użytkowników między sobą, dzięki czemu będziemy mogli wykonać początkowe wyszukiwanie, a następnie zadać dodatkowe powiązane pytania, a wyszukiwarka zrozumie kontekst i dostarczy najbardziej istotne informacje w każdym momencie.

Czy Google MUM zabije SEO?

Tak jak każdy nowy środek przekazu rodzi się z ambicją „zabicia" poprzedniego (radio prasy drukowanej, telewizja radia, internet telewizji...), wydaje się, że każda nowa zmiana w Google ma zabić SEO.

Czy MUM będzie końcem SEO, jakie znamy? Mało prawdopodobne, choć stanowi ewolucję sposobu, w jaki pracujemy: doświadczenie użytkownika i rozwiązywanie intencji wyszukiwania są coraz ważniejsze. Co to oznacza? Że gdy algorytm zostanie w pełni wdrożony, jeszcze ważniejsze będzie tworzenie treści wysokiej jakości, skoncentrowanych na odpowiadaniu na potrzeby użytkownika, w dowolnym formacie.

Chcesz, żebyśmy pomogli Ci ze strategiami contentowymi? Skontaktuj się z nami!

Czy nadal będziemy opierać strategie na słowach kluczowych?

Skoro wyszukiwarka będzie potrafiła lepiej „rozumieć" kontekst zapytań, wiążąc je ze sobą bardziej intuicyjnie, jest bardzo prawdopodobne, że będziemy coraz mniej zależni od konkretnych słów kluczowych i będziemy musieli bardziej skupić się na rozwiązywaniu intencji wyszukiwania użytkownika w najszerszym znaczeniu tego słowa.

Co stanie się z treścią pisaną?

Wraz z wejściem do gry obrazów, filmów i podcastów, a także każdego innego formatu, który może się pojawić w przyszłości, strategie contentowe będą musiały się rozszerzyć, aby dostarczać użytkownikom informacje przez najbardziej odpowiedni kanał dla każdego wyszukiwania, ale nie oznacza to, że treść pisana straci na znaczeniu: zawsze będą intencje wyszukiwania, których najwłaściwszym rozwiązaniem jest wpis lub artykuł.

Większa konkurencja, większy potencjalny ruch

Fakt, że bariery krajów i języków zostają wyeliminowane, niesie dwie natychmiastowe konsekwencje:

• ›Główna wada to to, że będziemy mieli większą konkurencję, ponieważ będziemy walczyć z wynikami SERP z całego świata.
• ›Z drugiej strony najważniejszą zaletą jest to, że nasz potencjalny ruch rośnie w ten sam sposób: dobrze ukierunkowane treści mogą dotrzeć do o wiele większej liczby osób.

Wzrost wyszukiwań głosowych

To trend nie do zatrzymania, który MUM tylko potwierdza: coraz więcej użytkowników wyszukuje za pomocą poleceń głosowych, czy to na własnych smartfonach, czy na zewnętrznych urządzeniach, takich jak Nest lub Alexa Echo Dot.

Konsekwencje? Jako specjaliści SEO musimy po prostu nadal projektować nasze strategie tak, jak już to robiliśmy: stawiając na bardziej naturalny język, który lepiej dostosowuje się do nowego sposobu wyszukiwania użytkowników.

MUM kontra BERT: czym się różnią?

Jeśli BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) już obiecywał poprawić rozumienie ludzkiego języka podczas wyszukiwania, logiczne wydaje się myślenie, że MUM jest aktualizacją tego algorytmu.

Jednak, jak już wspominaliśmy, MUM jest właściwie czymś znacznie więcej: jeśli głównym wynalazkiem BERT była dwukierunkowość, czyli zdolność analizowania słów przed i po słowie kluczowym, to przy MUM moglibyśmy mówić o wielokierunkowości, ponieważ obiecuje on wiązać zapytania ze sobą, rozumiejąc kontekst, tak samo jak działoby się to w prawdziwej rozmowie między ludźmi.

Z drugiej strony MUM zdołał stać się multimodalny, czego BERT nie osiągnął, co czyni jego zdolność wyszukiwania i rozumienia zapytań użytkowników do 1000 razy większą. Jeśli połączymy to z umiejętnością interpretowania informacji w wielu mediach i formatach... możliwości są nieograniczone.

Jak przygotować się na MUM?

W rzeczywistości, mając informacje, którymi obecnie dysponujemy, bardzo trudno przewidzieć nowe strategie SEO związane z tą premierą. Naszą radą i tym, co robimy w SEO Alive zarówno przy własnym projekcie, jak i z naszymi klientami, jest dalsze tworzenie treści doskonałej jakości, zdolnych rozwiązywać intencje wyszukiwania użytkowników w jak najlepszy sposób.

Ponadto, w obliczu zapowiedzianych zmian, praca nad brandingiem oraz autorytetem i rozpoznawalnością marki może stanowić różnicę, gdy MUM będzie w pełni operacyjny.

Korzyści dla użytkowników

Ilekroć Google ogłasza nową wersję lub aktualizację swojego algorytmu, zapowiada to jako ulepszenie dla użytkowników: stało się tak z Pandą i zduplikowanymi, niskiej jakości treściami, z Pingwinem i spamem linkowym, z BERT i lepszym rozumieniem zapytań...

W tym sensie, jeśli MUM dotrzyma tego, co zostało zapowiedziane, będzie to niesamowita rewolucja: według własnych przykładów firmy użytkownicy będą mogli zrobić zdjęcie pary butów i zapytać Google, czy nadają się do wspinaczki górskiej, i natychmiast otrzymają uzasadnioną odpowiedź. Wyobrażasz sobie?

Fakt, że algorytm potrafi odpowiadać na złożone pytania, biorąc pod uwagę kontekst, interpretować informacje w wielu formatach, aby dostarczyć ten najodpowiedniejszy dla zapytania, oraz pracować w ponad 70 językach jednocześnie, stanowi rewolucję bez precedensu.

Kiedy zostanie uruchomiony Google MUM?

A teraz pytanie warte miliony: kiedy ta nowa wersja wyszukiwarki będzie dostępna? Na razie nie ma oficjalnej daty; w istocie, zgodnie z blogiem Google, niektóre z jego funkcji są wciąż w fazie testów beta, choć wygląda na to, że MUM będzie wdrażany przez cały rok 2022.

Dobra wiadomość jest taka, że jako specjaliści SEO poznawanie informacji po trochu, zanim zmiany zostaną wdrożone, daje nam okazję do przygotowania naszych projektów tak, by reagowały z maksymalną niezawodnością na wymagania algorytmu.

A Ty, czy już przygotowujesz się na Google MUM?