Copywriting SEO: 9 wskazówek dla copywritingu SEO
Internet jest zalany treściami. Konkurencja jest tak duża, że wyróżnienie się wśród milionów artykułów publikowanych każdego dnia stało się ogromnym wyzwaniem, które wymaga konkretnych technik, aby pomóc nam zdobyć większą widoczność i więcej kliknięć. W internecie nie chodzi tylko o to, by umieć pisać, ale o to, by umieć przekazać swoją wiadomość, aby dotrzeć do swojej publiczności. Tak więc, czy nam się to podoba czy nie, musimy dostosować się do wymagań tego medium, jeśli naprawdę chcemy zrankować naszą stronę w Google, przyciągnąć więcej wykwalifikowanego ruchu i, przede wszystkim, sprawić, by nasza inwestycja w czas i pieniądze była warta tego. W tym celu dziś skupimy się na jednym z fundamentalnych filarów: copywritingu SEO, znanym także jako SEO copywriting. Czy jesteś gotowy poznać 9 najważniejszych wskazówek, nad którymi powinieneś pracować, aby zrankować swoją treść? Zwróć uwagę i zanotuj poniższe wskazówki!:
Jak napisać artykuł pod SEO?
1) Słowa kluczowe
Są epicentrum każdego artykułu zorientowanego na SEO. Zanim zaczniesz pisać o jakimś temacie, musisz wybrać słowo kluczowe, które najlepiej do niego pasuje, zawsze zwracając uwagę na wzorce wyszukiwania użytkowników.
Po przeprowadzeniu badań słów kluczowych zdefiniujemy, dla którego słowa kluczowego chcemy zrankować w wynikach wyszukiwarki dla konkretnego artykułu. W tej pierwszej wskazówce copywritingu SEO zaleca się, aby to słowo kluczowe było średniego lub long tail, ponieważ choć mają mniejszy wolumen wyszukiwania, lepiej odpowiadają bezpośredniej intencji wyszukiwania. Spowoduje to bardziej wykwalifikowany ruch organiczny.
Po określeniu głównego słowa kluczowego powinno się ono pojawić w treści tekstu, naturalnie, powtarzając się co 100 lub 150 słów, w przybliżeniu. Możemy używać wariantów semantycznych i synonimów, aby wzbogacić treść.
2) Metadane: tytuł i opis
Metatagi to tagi dodawane do nagłówka (<head>) strony, aby dostarczyć informacji wyszukiwarkom. Nie są one widoczne na poziomie użytkownika w obrębie stron, ale są niezbędne podczas indeksowania URL-i i zwiększania ich rankingu organicznego. Tak więc, jak widzisz, ważne jest, aby pracować nad metadanymi w każdym copywritingu SEO.
Tytuł to tag, który ustanawia tytuł każdej strony. Powinien odzwierciedlać główną treść strony. Ponieważ temat jest oryginalny i unikalny dla każdej strony, każdy tytuł musi różnić się od wszystkich innych należących do tej samej strony.
Przykład: <title>SEO dla obrazów | 9 niezbędnych elementów | SEO Alive</title>
Optymalizując tytuły, należy wziąć pod uwagę następujące wytyczne:
-
Włączaj główne słowo kluczowe w głównym tytule strony. Przykład: "Tytuł posta zawierający główne słowo kluczowe | Marka".
-
Pisząc tytuł dla swojego copywritingu SEO, musi on być unikalny, aby uniknąć duplikatów między URL-ami.
-
Jego długość powinna mieścić się między 40 znaków (aby mieć większą obecność w snippet) a nie przekraczać 65 znaków (jeśli chcemy uniknąć pokazywania wielokropków na końcu w wynikach wyszukiwania Google i sprawiania wrażenia niedokończonego tekstu).
Opis towarzyszy tytułowi i jest widoczny tylko w wynikach wyszukiwania, tuż pod URL-em.
Przykład: <meta name="description" content="Odkryj 7 niezbędnych elementów do optymalizacji SEO dla obrazów. Oferujemy kompletny przewodnik krok po kroku z praktycznymi wskazówkami i rekomendacjami.">
Jako część dobrze napisanego copywritingu SEO, niezbędne wskazówki do optymalizacji meta description to
-
Unikalny i oryginalny tekst, który zawiera słowo kluczowe, na które będziemy się kierować dla URL-a.
-
To pole jest okazją do przyciągnięcia większej liczby kliknięć na stronę, więc zaleca się wprowadzenie krótkiego opisu używając zdania, które przyciąga uwagę użytkownika z celem zwiększenia Click Through Rate (CTR).
-
Nie powinien przekraczać 155 znaków, włącznie ze spacjami. W przeciwnym razie pokażą się wielokropki na końcu, sprawiając wrażenie, że jest niedokończony.
Dokumentacja= Dokumentacja Google na temat tytułów i meta opisów
3) Składnia URL
Budując SEO-friendly URL dla strony, należy przestrzegać tych podstawowych zaleceń copywritingu SEO:
-
Dodaj słowo kluczowe, na które będziesz kierować post, jak najbardziej w lewo.
-
Używaj myślników (-), starając się unikać symboli takich jak '+' lub podkreśleń do oddzielania słów. Przykład:
Źle: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web
-
Im krócej, tym lepiej: nie ma limitu długości dla URL, ale jeśli unikamy długich URL-i, będą łatwiejsze do zrozumienia dla użytkownika. Ponadto im krótszy, tym bardziej w lewo będzie słowo kluczowe i tym większa będzie jego zdolność do rankowania.
-
Nie używaj pustych słów (zwanych stop words) lub dziwnych znaków, takich jak akcenty, znaki diakrytyczne czy znaki zapytania.
-
Unikaj parametrów, kiedy tylko jest to możliwe, ponieważ zwiększają długość URL-a i utrudniają możliwość zwiększenia naszego rankingu.
4) Nagłówki
Nagłówki to tagi, które pomagają poprawnie ustrukturyzować tekst, ułatwiając wyszukiwarkom zrozumienie i przetworzenie informacji zawartych w URL-u.
Niezbędne wskazówki optymalizacji dla nagłówków w copywritingu SEO:
-
Wdrażaj główne słowo kluczowe i drugorzędne słowa kluczowe wybrane do pisania w nagłówkach jak najbardziej w lewo.
-
Zarezerwuj H1 do wdrożenia głównego słowa kluczowego, dla którego chcesz rankować.
-
Polegaj na H2, H3 i kolejnych nagłówkach do pisania drugorzędnych słów kluczowych i komplementarnych do głównego ustanowionego słowa kluczowego. I pamiętaj, jeśli nie ma sensu, by te rodzaje słów kluczowych były w tych tagach, nie musisz ich wymuszać.
-
Utrzymuj porządek pod względem struktury: tj. strukturyzuj tekst, szanując kolejność ważności tych tagów. Najpierw powinien pojawić się główny nagłówek H1; następnie nagłówki drugorzędne (od drugiego poziomu do szóstego) zostaną użyte do organizowania treści.
-
Dla każdego rodzaju copywritingu (nawet jeśli jest to dla SEO), zaleca się używanie tylu drugorzędnych nagłówków, ile potrzebujesz. W ten sposób lepiej zorganizujesz tekst w sekcje i podsekcje i pomożesz odciążyć i uczynić każdy tekst bardziej zrozumiałym.
5) Wskazówki copywritingu SEO dla treści artykułu
Pisząc jakikolwiek artykuł, zawsze musimy organizować nasze pomysły, a następnie strukturyzować je w uporządkowany sposób, wiedząc, jak je przekazać, jednocześnie utrzymując uwagę naszych czytelników przez cały czas. Dlatego ważne jest, aby zarówno nasz tytuł, jak i treść tekstu były atrakcyjne i zawsze jasno pokazywały, jaki jest centralny przekaz, który chcemy przekazać.
Ale pisząc dla środowiska cyfrowego, oprócz konieczności apelowania do użytkownika, musimy wiedzieć, jak go ustrukturyzować, aby pokazać go Google, abyśmy wyróżniali się od konkurencji i zapewnił nam większą widoczność w swoich wynikach wyszukiwania. Dlatego musimy pamiętać, że istnieją pewne elementy, które muszą być pokazane w określony sposób. Tak więc, na przykład, w swoim copywritingu skupionym na SEO, zaleca się włączenie najważniejszego słowa kluczowego na początku tekstu. W ten sposób powiemy wyszukiwarkom, jaki jest temat naszej treści. A wdrażając go na początku tekstu, mamy na myśli zarówno w H1, jak i we wstępie, ponieważ są to najważniejsze miejsca, aby Google wzięło nas pod uwagę przy rankowaniu. Tak więc spróbuj napisać główne słowo kluczowe jak najbardziej w lewo H1 i włącz je ponownie w krótkim wstępie, który ujmie najważniejsze idee artykułu.
Po zdefiniowaniu zarówno H1, jak i wstępu, jak wskazaliśmy, polegamy na H2, H3 i kolejnych nagłówkach, aby uporządkowanie ustrukturyzować idee naszej generycznej wiadomości. Tutaj wykorzystamy okazję, aby włączyć drugorzędne słowa kluczowe i pomóc naszemu tekstowi nabyć większej wartości.
Użycie pogrubień: poza tym, że są elementami używanymi do podkreślania głównych idei, są one również używane na poziomie copywritingu SEO, aby nadać większego znaczenia słowom kluczowym. Dlatego zaleca się, aby główne słowo kluczowe było pogrubione co najmniej raz lub dwa razy za pomocą tagu <strong>, samodzielnie lub w towarzystwie innych terminów, jeśli ma to większy sens dla czytania.
PAMIĘTAJ: Niezbędne jest używanie słów kluczowych w całej treści tekstu, wdrażając je naturalnie co 100-150 słów. Aby uniknąć nadmiernej optymalizacji i wzbogacić semantykę tekstu, ciekawe jest używanie synonimów i wariantów użytego głównego słowa kluczowego. Odpowiednia gęstość użycia słów kluczowych w copywritingu zorientowanym na SEO wynosi około 1% lub 1,2%. To znaczy, jeśli artykuł zawiera 500 słów, powinniśmy powtórzyć słowo kluczowe 5 lub 6 razy, a jeśli, na przykład, długość wynosi 600 słów, powinno pojawić się 6 razy.
6) Długość artykułu
Nie ma zasady, która ustanawia minimalną i maksymalną liczbę znaków; jednakże, dopóki jest istotny i unikalny, lepiej wydaje się pisać teksty powyżej 500 słów. Pomoże nam to zapewnić większe semantyczne bogactwo, wdrażać główne słowo kluczowe, komplementarne, synonimy i drugorzędne słowa kluczowe więcej razy, oraz sprawić, by wyszukiwarki lepiej rozumiały, jaki jest centralny przekaz naszej treści, więc będziemy mieli więcej szans na lepsze rankowanie w wynikach wyszukiwania.
7) Obrazy
Pisząc post, w copywritingu SEO, obrazy też się liczą. Pomagają one uczynić tekst znacznie bardziej atrakcyjnym i rozrywkowym, a także stają się okazją do dobrego rankowania w sekcji 'Google Obrazy'.
Kluczowe punkty, które zawsze powinny być brane pod uwagę przy optymalizacji obrazu, to:
-
Unikaj wgrywania ciężkich obrazów na stronę, aby osiągnąć szybki czas ładowania. Jeśli nie masz profesjonalnych narzędzi do edycji obrazów i fotografii, użyj narzędzi online, takich jak tinypng.com, aby je zoptymalizować.
-
Zapisz nazwę pliku zawierającą słowo kluczowe wybrane dla posta i odnoszącą się do treści pokazanej na obrazie.
-
Używaj myślników (-), a nie podkreśleń (_) lub jakiegokolwiek innego znaku jako separatora dla nazw obrazów.
-
Nie używaj znaków specjalnych, takich jak akcenty, puste spacje czy znaki diakrytyczne.
-
Pisząc z punktu widzenia SEO biorąc również pod uwagę obrazy, ważne jest wypełnienie atrybutu 'alt text' na nich, włączając słowo kluczowe, na które chcemy się kierować poprzez post.
-
Wypełnij pole 'title' obrazu, ponownie wdrażając główne słowo kluczowe.
-
Atrybuty 'alt' i 'title' mogą mieć ten sam tekst, choć zaleca się drobne wariacje między tymi dwoma.
8) Linkowanie wewnętrzne
Google bardzo bierze pod uwagę linki wewnętrzne na stronie. Pomagają mu zrozumieć, która treść w obrębie strony jest najważniejsza i jaka relacja semantyczna istnieje między różnymi stronami, które ją tworzą. Dlatego ważne jest opracowanie strategii SEO przy ustalaniu linków, jakie powinny mieć różne URL-e domeny, ponieważ poprzez właściwe wdrożenie linkowania wewnętrznego przekażemy siłę SEO z niektórych URL-i do innych. Ostatecznym celem dobrze opracowanej techniki jest nadanie większej widoczności URL-om, którymi najbardziej jesteśmy zainteresowani rankowaniem.
9) Użycie anchor textów linków
Oprócz wiedzy, jak wybrać, który link wstawiamy, aby powiązać treść, ważne jest rozważenie każdego anchor textu. Google używa Anchor Textu, aby poznać temat strony, więc ma to dużą wagę wśród czynników, które bierze pod uwagę przy klasyfikowaniu i rankowaniu URL-i strony.
Z punktu widzenia SEO, ciekawe jest, aby napisanie tego tekstu zawierało słowo kluczowe, dla którego chcemy się pojawiać dla treści, do której linkujemy.
Jednakże, zachowując założenie, że Google nagradza naturalność, lepiej nie wprowadzać tego samego słowa kluczowego w anchor texcie linka, ponieważ boty Google mogą nas za to ukarać. Aby uniknąć tej praktyki, zaleca się używanie powiązanych słów kluczowych, wariantów i synonimów. Nawet, w niektórych przypadkach, można napisać tekst niepowiązany (taki jak, na przykład, "kliknij tutaj").
Podobnie, ważne jest dodanie jakiegoś zewnętrznego linka wskazującego na inną stronę, która nie jest naszą. W ten sposób Google będzie postrzegać, że linkujemy do innych stron innych domen również istotnych dla użytkownika. Teraz, w tym przypadku, lepiej jest pamiętać o włączeniu atrybutu 'nofollow' w każdym z tych typów linków, ponieważ unikniemy przekazywania naszego SEO do innych domen.
Jakie inne elementy uważasz, że mogą pomóc w ramach naszej strategii treści? Podziel się swoją wiedzą i pomysłami w naszej przestrzeni komentarzy, którą zobaczysz poniżej ;-)!
Autor: David Kaufmann
Ostatnie ponad 10 lat spędziłem kompletnie zafascynowany SEO — i szczerze mówiąc, nie zamieniłbym tego na nic innego.
Moja kariera wskoczyła na zupełnie nowy poziom, gdy pracowałem jako senior SEO specialist w Chess.com — jednej ze 100 najczęściej odwiedzanych stron w całym internecie. Działanie na taką skalę, na milionach podstron, w dziesiątkach języków i w jednych z najbardziej konkurencyjnych SERPs, nauczyło mnie rzeczy, których nie dałby żaden kurs ani certyfikat. To doświadczenie zmieniło moje spojrzenie na to, jak naprawdę wygląda świetne SEO — i stało się fundamentem wszystkiego, co zbudowałem od tamtej pory.
Z tego doświadczenia narodziło się SEO Alive — agencja dla marek, które na poważnie podchodzą do wzrostu organicznego. Nie jesteśmy tu po to, żeby sprzedawać dashboards i miesięczne raporty. Jesteśmy tu, żeby budować strategie, które realnie robią różnicę, łącząc to, co najlepsze w klasycznym SEO, z ekscytującym nowym światem Generative Engine Optimization (GEO) — tak, aby Twoja marka pojawiała się nie tylko w niebieskich linkach Google, ale też wewnątrz odpowiedzi generowanych przez AI, które ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews dostarczają każdego dnia milionom ludzi.
A ponieważ nie mogłem znaleźć narzędzia, które potrafiłoby porządnie obsłużyć oba te światy, zbudowałem je sam — SEOcrawl, platformę enterprise SEO intelligence, która łączy w jednym miejscu rankings, audyty techniczne, monitoring backlinks, kondycję crawl i śledzenie widoczności marki w AI. To platforma, o której istnieniu zawsze marzyłem.
Odkryj więcej treści tego autora
