Hoe bouw je een redactionele kalender voor een blog

Wat is een contentkalender en waar dient die voor?

Als je net begint in de wereld van marketing en communicatie, nemen we even pauze om eerst uit te leggen wat een contentkalender is en waarvoor die dient.

Dit is een fundamenteel document waarin we op papier zetten welke content gepubliceerd gaat worden over een bepaalde periode op basis van de doelen die we hebben gesteld.

Het belang van een goede contentkalender ligt in het feit dat hij essentieel is voor het organiseren, monitoren en later analyseren van onze SEO-contentstrategie. Dankzij hem weten we wat we moeten publiceren en wanneer het beste moment daarvoor is. Bovendien, het hoeft geen betoog, kunnen we content op tijd klaar maken (zelfs voor content die gekoppeld is aan specifieke datums van het jaar), en verlagen we ons stressniveau doordat we niet weten waar we over moeten schrijven!

Waar moet je rekening mee houden voordat je je redactionele kalender start?

Voordat je begint met het invullen van een redactionele kalender, denk dan na: wat is het doel dat je ermee wilt bereiken? Op wie is je content gericht zodat het zo succesvol mogelijk is? Hoe moet je het presenteren zodat het maximale zichtbaarheid krijgt? Met andere woorden, definieer eerst en vooral de volgende concepten vanaf het allereerste begin:

• ›Bepaal de SEO-doelen

Het is niet hetzelfde om zichtbaarheid te willen winnen als om meer leads te willen krijgen. Daarom moet je, voordat je aan een contentkalender begint te werken, vaststellen wat je probeert te bereiken: wil je elke maand meer bezoeken? Moet je het conversiepercentage verbeteren? "That is the question" ?

• ›Definieer de buyer persona

Dit is een van de pijlers van elke strategie die die naam verdient. Als we niet weten wie onze ideale klant is en hoe hij is, weten we niet hoe we hem kunnen bereiken, wat zich vertaalt in een strategie die gedoemd is te mislukken. Hoe goed je ook aan de redactionele kalender werkt, als je hem niet goed hebt afgestemd op je doel-buyer-persona, zul je je doelen niet bereiken.

• ›Keyword research

Zodra we weten wat we willen bereiken en we de persoonlijkheid van onze buyer persona's begrijpen, is het essentieel om te ontcijferen hoe die doelgebruikers op Google (of de overeenkomstige zoekmachine) zoeken naar de producten of diensten van de belangrijkste gebieden van onze business. Je moet ook keyword research doen met betrekking tot het kernonderwerp van je marktniche, omdat beide de hoofdcategorieën zullen definiëren van hoe je online bekend wilt staan — zowel transactioneel (website) als informationeel (blog):

** We willen niet langer bij dit punt blijven hangen om niet af te wijken van het hoofdonderwerp, maar als je wilt weten hoe je een complete keyword research doet, klik dan hier op de post "Keyword Research: complete gids**".****

Praktische tips: technieken om ideeën te halen om over te schrijven

Voordat je je richt op het invullen van een redactionele kalender, moet je weten waarover je gaat schrijven. Er zijn veel verschillende manieren om op onderwerpideeën te komen, ongeacht de niche. Bij SEO Alive gebruiken we voornamelijk twee tactieken:

Zoekwoorden van de concurrentie "stelen"

Het klinkt slecht, dat weten we, maar de waarheid is dat dit het meest accurate concept is... Deze methode bestaat uit, allereerst, leren wie je organische concurrenten zijn en ze opschrijven. Zodra je ze hebt geïdentificeerd, kun je Ahrefs gebruiken, elk domein afzonderlijk in de tool invoeren en "de beste pagina's" analyseren (een subsectie die verschijnt onder "Organic search"). Op die manier kun je zien welke URL's van je concurrent het meeste organische verkeer ontvangen, evenals de zoekwoorden die ze gebruiken.

Long tail-zoekwoorden lokaliseren

Enkele geweldige bondgenoten om een veelbelovende strategie te ontwikkelen zijn long tail-zoekwoorden.

Het grote verschil tussen generieke zoekwoorden en long tail-zoekwoorden is dat de laatste minder belangrijk zijn, omdat ze minder zoekopdrachten per maand hebben. Maar ze zijn ook makkelijker te ranken, omdat ze minder competitief zijn. En als we meer manoeuvreerruimte hebben om te ranken in de zoekresultaten van Google of welke andere zoekmachine dan ook, hebben we meer kansen om meer organische bezoeken te krijgen. Daarom is het de moeite waard om in te zetten op dit type zoekwoord.

Nu het ons duidelijk is waarom long tail-zoekwoorden ons aangaan, ter zake: hoe zoeken we ze? Er zijn vele en gevarieerde manieren om "long tail"-zoekwoordideeën voor je redactionele kalender te halen, maar hier laten we je zien hoe we ze, weer in Ahrefs, eruit halen:

Daarvoor moeten we eerst en vooral het zoekwoord dat we willen analyseren invoeren in de hoofdmenusectie 'Content Explorer'. Vervolgens filteren we om alleen die URL's te tonen waar het zoekwoord uitsluitend in de titel verschijnt. We krijgen een lijst met pagina's waarvan de informatie ons laat zien welke daarvan het meeste organische verkeer heeft binnengehaald.

Op deze manier bepalen we niet alleen of het de moeite waard is om aan een long tail-zoekwoord te werken, maar kunnen we ook elke specifieke pagina analyseren en ideeën halen over wat we denken dat ze goed hebben gedaan aan de SEO-optimalisatiekant om zoveel organische bezoeken te krijgen.

Hoe bouw je een SEO-georiënteerde redactionele kalender?

We zijn bij het belangrijke deel aangekomen, waarvoor we naar deze post zijn gekomen: hoe bouw je een redactionele kalender gericht op het verbeteren van de SEO van een website?

Het antwoord kan enigszins ambigu zijn, omdat er geen magische formule is om de beste optie te vinden; voor sommigen zal het ene voorgestelde model beter zijn dan het andere. En andersom. Voor anderen zal een tweede model boven het eerste worden gekozen, omdat het beter past bij hun behoeften. Wat ons betreft, zou een redactionele kalender altijd de volgende velden moeten bevatten:

Deadline

Het is een kalender, dus het hoofdidee is om aan te geven wanneer een pagina geschreven moet worden voor de daaropvolgende publicatie.

Auteur/verantwoordelijke voor het artikel

Deze informatie is alleen nodig als er meerdere schrijvers zijn. Op die manier kan iedereen die erbij betrokken is hun werk vooraf plannen.

Publicatiestatus

Om te weten in welke fase elk stuk content zich bevindt, geven we in deze sectie van de redactionele kalender aan of het nog in afwachting is, in uitvoering, al opgeslagen als concept of uiteindelijk gepubliceerd met de SEO-optimalisatie inbegrepen.

Aard van het artikel

Gloednieuwe artikelen zijn net zo belangrijk als het cureren van die we al gepubliceerd hadden. Beide vertegenwoordigen een kans om beter te ranken. Daarom moeten we in deze sectie overwegen of het uit te voeren werk betrekking heeft op nieuwe artikelen of, integendeel, op bestaande.

Geef het hoofdzoekwoord aan

Voor SEO is het essentieel om nooit uit het oog te verliezen welk zoekwoord het ideale is om aan te werken bij het schrijven over een onderwerp. Daarom reserveren we binnen de redactionele kalender een specifieke ruimte om aan te geven welk zoekwoord het beste werkt bij het overbrengen van onze boodschappen. Op die manier zorgen we ervoor dat we altijd op één lijn zitten met hoe gebruikers naar een onderwerp zoeken op zoekmachines.

Vergeet de secundaire zoekwoorden niet

Het hoofdzoekwoord van een stuk content kennen is net zo belangrijk als het kennen van de varianten, synoniemen en secundaire zoekwoorden. Door die aan te geven die we het belangrijkst vinden om de semantiek van een tekst te verrijken, zal het ons helpen, via hun implementatie, zodat Google beter begrijpt waarover elk van onze geschriften gaat.

SEO-vriendelijke URL

Vaak wordt er geen rekening mee gehouden dat een URL vriendelijk moet zijn. Daarom zien we vaak vreemde tekens, zinnen met woorden die geen waarde toevoegen, enz. binnen hun syntaxis. Voor SEO is het binnen de redactionele kalender belangrijk om aan te geven welke SEO-vriendelijke URL het meest geschikt is, met inbegrip van (uiteraard) het hoofdzoekwoord en proberen het zo dicht mogelijk bij de root van het domein te houden, en ervoor te zorgen dat het zo kort mogelijk is.

Voorgestelde SEO-titel

Om te beginnen moet duidelijk worden gemaakt dat de titel van een artikel niet hetzelfde is als de tag 'Title'. Wat Google betreft, is het de 'Title' die in de SERPs verschijnt, en niet de kop. We kunnen beide forceren om identiek te zijn — dat is geen probleem. Echter, het zal nog beter zijn om ze te onderscheiden door in de 'title' het zoekwoord te gebruiken waarvoor we willen ranken, en in de kop van het artikel een synoniem. Op die manier vergroot je de semantiek van de content en heb je meer kansen om voor verschillende queries gerelateerd aan het onderwerp waarover je schrijft te ranken.

Interne links

Afhankelijk van het type content kan het interessant zijn om via interne links aan te geven welke andere pagina's gerelateerd zijn aan die tekst en die we willen dat Google begrijpt dat ze ook belangrijk en relevant zijn voor ons domein.

Of het nu een blogpost is of een landingspagina waarvan we verwachten dat hij veel zichtbaarheid en organisch verkeer zal krijgen, dit zijn de perfecte soorten pagina's om als anker te fungeren voor andere URL's van belang om te ranken.

Categorie waartoe het behoort

Op SEO-niveau moeten we de schaal in evenwicht brengen tussen bestaande categorieën, zodat de URL's die fungeren als overzichten voor specifieke categorieën geen pagina's van lage kwaliteit worden (ook bekend als thin content).

Het kan zijn dat we geïnteresseerd zijn om aan een bepaalde categorie te werken om meer zoekwoorden te ranken, maar we moeten een evenwicht behouden en niet vergeten dat we ook aan alle andere die het project heeft moeten werken. Dit tabblad van de redactionele kalender herinnert ons eraan aan hoeveel categorieën we werken en hoeveel keer we aan elk daarvan zouden moeten werken.

Opmerkingen

Niet alles wat we in een tekst willen laten verschijnen, kan altijd 100% via de vorige secties worden weerspiegeld. Daarom laten we altijd ruimte voor commentaar op andere kwesties waarvan we denken dat ze in gedachten moeten worden gehouden bij het werken aan een specifiek stuk content.

Opmerkingen: er kunnen er zoveel zijn als je wilt; dit is de ruimte waar je alles goed gedefinieerd kunt achterlaten. Dat gezegd hebbende, probeer beknopt te zijn.

In deze sectie kun je bijvoorbeeld aangeven of je wilt dat de tekst lijsten, infographics of een element bevat waarvan je denkt dat het waarde zal toevoegen aan de uiteindelijke tekst. Je kunt ook herinneringen toevoegen over of er al dan niet tags moeten worden opgenomen, enz.

Voorbeeld van een sjabloon voor een redactionele kalender

Nu je zo ver bent gekomen, kun je als bonus het sjabloon voor de redactionele kalender downloaden dat we bij SEO Alive gebruiken. Geïnteresseerd?

GRATIS SJABLOON VOOR REDACTIONELE KALENDER

Nu kun je beginnen te werken aan je eigen contentkalender. Mist er iets? Wil je nog iets toevoegen? In onze 'opmerkingen'-sectie, die je iets verderop ziet, kun je dat doen. Vooruit — we horen graag van je!