Google MUM: alles wat je moet weten over de nieuwste grote SEO-update

Wat is Google MUM?

Het Multitask Unified Model, oftewel MUM, is de nieuwste versie van Google's zoekalgoritme, gebaseerd op kunstmatige intelligentie en duizend keer krachtiger dan BERT, volgens het bedrijf, dat met dit model de ervaring wil benaderen die een mens heeft wanneer hij een andere mens een vraag stelt.

Wat betekent dit? Dat de zoekmachine vragen van gebruikers nauwkeuriger zal kunnen beantwoorden, taalbarrières zal wegnemen en elke beschikbare bron zal gebruiken in zijn database (of het nu tekst, afbeelding, video, podcast of een ander beschikbaar informatieformaat is).

Wat de komst van Google MUM betekent

Ten eerste verandert Google MUM het paradigma van internationale SEO, aangezien het in staat zal zijn om het meest geschikte antwoord op de zoekopdracht van de gebruiker te vinden in elk van de talen die het in zijn database heeft (momenteel 76), waarbij het de content van de oorspronkelijke pagina automatisch vertaalt naar de taal van de gebruiker.

Bovendien zal het model in staat zijn om de zoekopdrachten van gebruikers veel krachtiger met elkaar te verbinden, zodat we een eerste zoekopdracht kunnen uitvoeren en daarna aanvullende gerelateerde vragen kunnen stellen, en de zoekmachine zal de context begrijpen en op elk moment de meest relevante informatie bieden.

Gaat Google MUM SEO doden?

Net zoals elk nieuw communicatiemedium wordt geboren met de ambitie om het vorige te "doden" (radio voor gedrukte pers, tv voor radio, internet voor televisie...), lijkt het alsof elke nieuwe verandering van Google SEO gaat doden.

Wordt MUM het einde van SEO zoals we het kennen? Het is onwaarschijnlijk, hoewel het wel een evolutie in hoe we werken vertegenwoordigt: gebruikerservaring en het oplossen van zoekintentie worden steeds belangrijker. Wat betekent dit? Dat zodra het algoritme volledig uitgerold is, het nog belangrijker zal zijn om kwaliteitscontent te genereren, gericht op het beantwoorden van de behoeften van de gebruiker, in elk formaat.

Wil je dat we je helpen met je contentstrategieën? Neem contact met ons op!

Zullen we onze strategieën nog steeds op zoekwoorden baseren?

Aangezien de zoekmachine de context van zoekopdrachten beter zal kunnen "begrijpen" en deze intuïtiever met elkaar zal kunnen verbinden, is het zeer waarschijnlijk dat we steeds minder afhankelijk worden van specifieke zoekwoorden en ons meer moeten richten op het oplossen van de zoekintentie van de gebruiker in de breedste zin van het woord.

Wat gebeurt er met geschreven content?

Met afbeeldingen, video's en podcasts die in het spel komen, samen met elk ander formaat dat in de toekomst kan opduiken, zullen contentstrategieën moeten worden uitgebreid om informatie aan gebruikers te leveren via het meest geschikte kanaal voor elke zoekopdracht, maar dit betekent niet dat geschreven content aan belang zal verliezen: er zullen altijd zoekintenties zijn waarvan de meest geschikte oplossing een bericht of een artikel is.

Meer concurrentie, meer potentieel verkeer

Het feit dat land- en taalbarrières worden weggenomen, brengt twee directe gevolgen met zich mee:

• ›Het belangrijkste nadeel is dat we meer concurrentie zullen hebben, aangezien we het zullen opnemen tegen SERP-resultaten van over de hele wereld.
• ›Aan de andere kant, het belangrijkste voordeel is dat ons potentiële verkeer op dezelfde manier groeit: goed gerichte content kan veel meer mensen bereiken.

Toename van spraakzoekopdrachten

Het is een onstuitbare trend die MUM alleen maar bevestigt: steeds meer gebruikers zoeken via spraakopdrachten, of het nu op hun eigen smartphone is of op externe apparaten zoals Nest of Alexa Echo Dot.

Gevolgen? Als SEO's hoeven we onze strategieën gewoon te blijven ontwerpen zoals we al deden: gericht op natuurlijkere taal die zich beter aanpast aan de nieuwe manier van zoeken van gebruikers.

MUM versus BERT: hoe verschillen ze?

Als BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) al beloofde het begrip van menselijke taal bij het uitvoeren van een zoekopdracht te verbeteren, lijkt het logisch om te denken dat MUM een update van dat algoritme is.

Echter, zoals we al hebben aangegeven, is MUM eigenlijk veel meer dan dat: als de belangrijkste innovatie van BERT bidirectionaliteit was, dat wil zeggen het vermogen om de woorden vóór en na het zoekwoord te analyseren, kunnen we bij MUM spreken van multidirectionaliteit, aangezien het belooft zoekopdrachten met elkaar te verbinden, de context te begrijpen, op dezelfde manier als bij een echt gesprek tussen mensen zou gebeuren.

Aan de andere kant slaagt MUM erin om multimodaal te zijn, iets wat BERT niet bereikte, waardoor zijn zoekvermogen en begrip van de zoekopdrachten van gebruikers tot 1.000 keer groter zijn. Als we dit combineren met het vermogen om informatie over meerdere media en formaten te interpreteren... zijn de mogelijkheden eindeloos.

Hoe bereid ik me voor op MUM?

In werkelijkheid is het, met de informatie die we nu hebben, erg moeilijk om nieuwe SEO-strategieën te voorspellen met betrekking tot deze lancering. Ons advies, en wat we bij SEO Alive doen, zowel met ons eigen project als met onze klanten, is om content van uitstekende kwaliteit te blijven genereren, in staat om de zoekintentie van gebruikers op de best mogelijke manier op te lossen.

Daarnaast, gezien de aangekondigde veranderingen, kan werken aan branding evenals merkautoriteit en herkenning het verschil maken wanneer MUM volledig operationeel is.

Voordelen voor gebruikers

Wanneer Google een nieuwe versie of update van zijn algoritme uitbrengt, kondigt het dit aan als een verbetering voor gebruikers: het gebeurde met Panda en dubbele, lage-kwaliteitscontent, met Penguin en linkspam, met BERT en een beter begrip van zoekopdrachten...

In die zin, als MUM levert wat is aangekondigd, zal het een ongelofelijke revolutie vertegenwoordigen: volgens de eigen voorbeelden van het bedrijf zullen gebruikers een foto van een paar laarzen kunnen maken en aan Google kunnen vragen of ze geschikt zijn voor bergbeklimmen, en zullen ze onmiddellijk een onderbouwd antwoord krijgen. Kun je je dat voorstellen?

Het feit dat het algoritme in staat is om complexe vragen te beantwoorden rekening houdend met de context, informatie in een veelvoud aan formaten te interpreteren om de meest geschikte voor de zoekopdracht aan te bieden, en in meer dan 70 talen tegelijk te werken, vertegenwoordigt een ongekende revolutie.

Wanneer wordt Google MUM gelanceerd?

En nu, de vraag van een miljoen: wanneer komt deze nieuwe versie van de zoekmachine beschikbaar? Voorlopig is er geen officiële datum; sterker nog, volgens de Google-blog, zijn sommige van zijn functies nog in bètatests, hoewel het erop lijkt dat MUM in de loop van 2022 zal worden uitgerold.

Het goede nieuws is dat we, als SEO's, door de informatie beetje bij beetje te leren kennen, vooruitlopend op de doorgevoerde veranderingen, de kans krijgen onze projecten voor te bereiden om met maximale betrouwbaarheid te reageren op de eisen van het algoritme.

En jij, bereid je je al voor op Google MUM?