Het belang van CTR voor SEO-rankings

Wat is CTR?

Om uit te leggen wat CTR is, moeten we eerst de definitie bekijken of wat we bedoelen wanneer we over deze metric praten.

Definitie: In SEO is CTR of Click-Through Rate het percentage clicks dat de links van een website ontvangen op de resultatenpagina's van zoekmachines, ten opzichte van het aantal vertoningen. De formule wordt berekend door het aantal clicks dat een link heeft ontvangen te delen door het aantal keren dat hij door gebruikers is gezien (vertoningen), vermenigvuldigd met 100. CTR-formule: (Clicks / Vertoningen) * 100

Factoren die CTR beïnvloeden binnen de SERP's

Google weet precies welk percentage clicks gebruikers maken op het eerste, tweede, derde, vierde resultaat en alle andere voor elke zoekopdracht. SEO's kunnen dit ook weten via tools zoals Search Console of met onze SEO Software, die data nauwkeurig uit de API van Google's tool haalt.

Het optimaliseren van de title- en meta-description-tags, wat de grootste impact op CTR zal hebben, is het meest winstgevende en het snelste wat we kunnen doen in SEO. Als we meer gebruikers ons resultaat laten aanklikken, krijgen we meer bezoeken en meer organisch verkeer (en dit kan worden bereikt zonder de rankings te hoeven verbeteren!)

SEO gaat niet over op de eerste plek staan in Google. SEO gaat over op de eerste plek staan in Google EN gebruikers laten klikken op je resultaten om je te bereiken. Als we als eerste ranken maar geen clicks ontvangen, bereiken we helemaal niets. Daarom zijn de factoren die CTR binnen de SERP's beïnvloeden:

1) Een geoptimaliseerde URL, namelijk een die het hoofdzoekwoord bevat en het maximale aantal door Google toegestane karakters niet overschrijdt.

2) Een meta-title-tag met het hoofdzoekwoord, die beschrijvend en aantrekkelijk moet zijn voor de gebruiker (gebruik van call-to-actions (CTA's), emoji's, enz.).

3) Een geoptimaliseerde meta description-tag, die opnieuw het hoofdzoekwoord moet bevatten en gebruikers een korte samenvatting moet geven van waar de webpagina over gaat.

4) Verrijkte snippets, ook wel rich snippets genoemd, die zoekresultaten visueel aantrekkelijker maken en zeer waardevolle informatie voor de gebruiker bevatten. In het voorbeeld in de afbeelding zijn de rich snippets sterrenbeoordelingen voor de zoekterm "wortelcake" op een receptenwebsite.

Anatomie van een "rich snippet" in de SERP's van Google

CTR meten met de SEO Alive-software

Bij SEO Alive willen we het leven gemakkelijker maken voor alle digital marketing-professionals die in SEO werken. Daarom hebben we een software ontwikkeld die je helpt de belangrijkste KPI's voor organische prestaties te meten en te beheersen, waaronder CTR. Zo doen we dat bij ons bureau!

CTR-grafiek op het hoofd-Dashboard

Binnen de tool, en zodra je het project hebt geselecteerd dat je wilt analyseren, is het eerste waar je naar moet kijken het hoofdrapport of dashboard:

Jaarlijkse evolutie van de Click Through Rate (CTR) in de SEO Alive-software

Met de jaarlijkse grafiek van de CTR-evolutie hebben we een breed overzicht of ons project optimaal presteert op deze metric, en kunnen we duidelijk identificeren in welke maanden we het hoogste of laagste percentage clicks op onze website hebben ontvangen. Deze informatie is zeer waardevol om de trend te analyseren en, bijgevolg, dienovereenkomstig actie te ondernemen.

CTR meten in het "Top Pages"-rapport

De volgende zeer interessante functie voor het meten van CTR vind je in het "Top Pages"-rapport. Als we het openen, kunnen we alle URL's van de website zien met de belangrijkste metrics: Clicks, vertoningen, CTR en gemiddelde positie.

Een van de toegevoegde waarden die we in onze software bieden, is de mogelijkheid om de trend van elk van deze KPI's te analyseren. Als we ons op CTR richten, kunnen we te allen tijde weten welke pagina's onze aandacht nodig hebben:

De CTR-trend analyseren in het "Top Pages"-rapport van onze SEO Alive-software

Zoals te zien in de afbeelding zijn pagina's met een negatieve trend kandidaten voor optimalisatie. Hier moeten we onszelf afvragen: hebben we de titels goed geoptimaliseerd? En de meta descriptions? Wat kunnen we doen om de CTR te verbeteren?

We zullen deze en andere vragen beantwoorden met een reeks SEO-tips om de CTR van een website te verhogen. Blijf hangen, lees verder!

CTR meten in het "Top Keywords"-rapport

Het "Top Keywords"-rapport lijkt op "Top Pages", alleen analyseren we in dit geval de CTR-trend per keyword. Zoals we zien in de volgende afbeelding:

De CTR-trend analyseren in het "Top Keywords"-rapport van de SEO Alive-software

Maar dat is nog niet alles! Als we op een van de keywords klikken (in ons voorbeeld "cuerpo especial de instituciones penitenciarias"), opent er een venster waar we zien:

• ›De exacte query die we analyseren.
• ›Een evolutiegrafiek van de CTR voor de laatste maand voor het geanalyseerde keyword.
• ›De URL waar het keyword rankt, met de bijbehorende metrics van clicks, vertoningen, CTR en gemiddelde positie.

Daarnaast hebben we een systeem voor annotaties opgenomen, zodat je mijlpalen of updates van het Google-algoritme kunt toevoegen. Best geweldig, toch?

Tips om CTR te optimaliseren en de SEO van je website te verbeteren

Vervolgens bekijken we een reeks tips die een grote hulp kunnen zijn voor je projecten bij het verbeteren van het percentage clicks dat je website ontvangt:

Tip #1: Gebruik verrijkte formaten of Rich Snippets

Zoals we aan het begin van dit artikel vermeldden, is het gebruik van rich snippets een zeer belangrijke factor voor het verbeteren van CTR. Als ze goed worden geïmplementeerd en correct gebruikt volgens de Google-richtlijnen voor structured data markup, kunnen ze je website helpen betere organische zichtbaarheid en rankings op de resultatenpagina's te krijgen.

Momenteel zijn er meer dan 30 soorten officiële rich snippets gepubliceerd door Google. Onze CEO, David Kaufmann, heeft een uitgebreide en complete gids voorbereid over dit type verrijkt formaat, en bij SEO Alive raden we je aan om eens te kijken:

Aanbevolen artikel: Rich Snippets, complete gids met 31 voorbeelden Kortom, enkele voordelen van het gebruik van rich snippets zijn:

• ›Een grotere visuele impact bereiken in de SERP's voor websites die het hebben geïmplementeerd. Bovendien is het een veel aantrekkelijker formaat voor gebruikers en kan het je helpen de click-through rate te verhogen.
• ›Het implementeren van rich snippets kan je helpen de lokale SEO van je bedrijf te verbeteren. Zoekmachines zoals Google belonen websites met meer organische bezoeken, dus als we rich snippets hebben gegenereerd met lokale geografische oriëntatie, helpen ze je tegen je concurrenten bij het stijgen op de resultatenpagina's.
• ›Brand image kan ook profiteren van rich snippets; door afbeeldingen of bedrijfslogo's toe te voegen, kunnen ze ons in een voordelige positie ten opzichte van organische concurrenten plaatsen.

Tip #2: Verschijnen in featured results - positie (0)

Positie 0 op Google bereiken betekent boven de Top-1 ranken in de SERP's van de zoekmachine. Dit is een vorm van Featured Snippet die de CTR significant verhoogt van een website, vooral voor sites die ranken voor keywords met een aanzienlijk zoekvolume.

Er zijn er twee zeer belangrijke:

• ›Directe antwoorden: Dit type featured results is gerelateerd aan de vragen die gebruikers continu in de zoekmachine stellen, en probeert het antwoord te geven via featured snippets.
• ›Uittreksels of samenvattingen: In dit geval extraheert Google een fragment van de pagina-inhoud en toont het als featured result.

Tip #3: plaats links naar secties van dezelfde pagina

Een andere tip die we bij SEO Alive geven om CTR te verbeteren is het gebruik van anchor links, dat wil zeggen interne links van de ene sectie van een pagina naar een andere sectie van dezelfde pagina. De HTML-code voor dit type link heeft de volgende syntaxis:

<ahref='#name'>

We hoeven alleen het "#"-karakter en de naam van de paginasectie waarnaar we linken toe te voegen.

Als we het niet handmatig willen doen en we een contentmanager zoals WordPress gebruiken, kunnen we de plugin Table Of Content Plus gebruiken die een inhoudsopgave bouwt door elk van de headers op onze webpagina te nemen, en anchor links naar elk van de secties opzet. In de volgende afbeelding zien we een voorbeeld van een rich snippet van de website infolibros.org, waar anchor links naar de verschillende ondertitels van de inhoud worden weergegeven.

Voorbeeld met sitelinks binnen een zoekresultaat.

Conclusies

De Click Through Rate wordt beschouwd als een van de belangrijkste KPI's in webpositionering. Vanuit SEO Alive adviseren we dat je voor je SEO-projecten deze metric monitort en, voor zover mogelijk, een optimalisatiestrategie opzet voor de pagina's op je site die CTR-verbetering nodig hebben. Verwaarloos anderzijds de title- en meta-description-tags niet; beide goed geoptimaliseerd kunnen een zeer krachtige goudmijn zijn om hoge click-through rates voor je site in de SERP's van de zoekmachine te bereiken.

En jij, welke optimalisatiestrategieën gebruik je om CTR te verbeteren? Vertel het ons in de comments! We beantwoorden je graag. Tot de volgende keer!