Būtisks SEO kontrolsaraksts vietnes migrācijai

Kas ir vietnes migrācija?

Ikvienam, kam šis termins nav pazīstams, mēģināsim to izskaidrot pēc iespējas vienkāršāk: tas ir vietnes atjaunināšanas process, kurā kļūst nepieciešama URL arhitektūras maiņa.

Ir daudz un ļoti dažādu iemeslu, kāpēc klients vai SEO aģentūra var nolemt veikt migrāciju. Lai kāds arī būtu gadījums, pašam iemeslam ir jābūt ar būtisku nozīmi, jo šī darbība ir riskanta un var izraisīt dramatisku ranžējuma un organiskā trafika kritumu salīdzinājumā ar to, no kā sākāt.

Vai migrāciju laikā ir svarīgi piemērot SEO stratēģiju?

Lai gan īso atbildi jau sniedzām iepriekšējā rindkopā, ieskatīsimies nedaudz dziļāk, kāpēc no SEO viedokļa ir būtiska rūpīga vietnes migrācijas plānošana un izpilde.

Ja strādājat pie kādas vietnes SEO, jūs lieliski sapratīsiet, ka pastāv noteikti organiskā ranžējuma signāli, kurus meklētājprogrammas ievēro un/vai ņem vērā, sadalot to indeksēto URL ranžējumu.

Ja mēs nesaglabāsim šos SEO signālus kristāldzidrus, Google roboti nezinās, ko tiem vajadzētu vai nevajadzētu indeksēt, kas nozīmē, ka tie galu galā var parādīt lapas, kuras patiesībā nevēlamies izcelt. Tieši tāpēc vietnes migrācijas laikā ir būtiski būt rūpīgiem; jebkurš mulsinošs signāls, ko nosūtām, kaitēs mūsu vietnes ranžējumam un organiskajam trafikam.

Ja vēlaties uzzināt vairāk par to, cik svarīgi ir rūpēties par SEO signāliem migrācijas laikā, MJ Cachón Sistrix emuārā detalizētāk un ar gadījuma izpētes palīdzību paskaidro, cik lielā mērā tie ietekmē migrāciju.

Ieteicamais raksts: SEO signālu nozīme migrācijā.

Vietņu migrāciju veidi

Kā jau minējām iepriekš, ir daudz iemeslu, kāpēc tiek apsvērta migrācija. Starp biežākajiem cēloņiem varam izcelt:

CMS migrācija

Viens no iemesliem, kāpēc dažreiz tiek apsvērta migrācija, ir izmantotās CMS maiņa (piemēram, pāreja no WooCommerce uz PrestaShop). Tas ietvers URL struktūras maiņu, tāpēc būs nepieciešams migrēt no vecajām lapām uz jaunajām.

Domēna vārda maiņa

Cits migrācijas veids ir saistīts ar domēna vārda maiņu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir saistīts ar zīmola reputācijas lēmumiem vai jebkuru citu iemeslu, mums var būt nepieciešams migrēt URL no domēna ar nosaukumu “A” uz vislīdzvērtīgākajām jaunā domēna ar nosaukumu “B” lapām.

Migrācija no HTTP uz HTTPS

Jau kādu laiku Google iesaka nodrošināt vietnes ar HTTPS protokolu. Šis scenārijs, lai gan sākotnēji vieglāk izpildāms, prasa piesardzību un uzmanību detaļām, jo var rasties pāradresāciju cilpas, kas padara vietni nepieejamu un izraisa organiskā trafika brīvo kritienu.

Vairāku domēnu apvienošana vienā vietnē

Vēl viens biežs gadījums ir vairāku domēnu pārcelšana tikai vienā. Iemesli, kas ir šī lēmuma pamatā, atšķiras, lai gan visbiežākais ir stiprināt vienu vietni, apvienojot vairākus domēnus, kas, iespējams, ir mantoti.

Pāreja pie jauna hostinga pakalpojumu sniedzēja

Šis gadījums var notikt visdažādāko iemeslu dēļ. Iespējams, jūs neapmierina pakalpojumi, ko piedāvā jūsu pašreizējais sniedzējs, vai arī jaunais sniedz jums labākus risinājumus, kas atbilst jūsu vietnes pašreizējai situācijai... Lai kāds arī būtu iemesls, jums būs jāiziet cauri tīmekļa hostinga migrācijas procesam.

Ieteicamais raksts: Kā izvēlēties labu SEO hostinga pakalpojumu sniedzēju

SEO kontrolsaraksts migrācijas plānošanai

Pirms vietnes migrācijas procesa uzsākšanas ir kaut kas pamatlietisks, par ko vienmēr vajadzētu paziņot: informējiet visus iesaistītos vietnes izstrādē, uzturēšanā un satura veidošanā. Šķiet pašsaprotami, taču, ja kāds ķēdes posms nav informēts par šo darbību, tas galu galā var kaitēt kopējam darbam un visu izjaukt.

Tāpat būtu ieteicams paziņot saviem lietotājiem, ka veicat vietnes izmaiņas. Ja šī procesa laikā rodas kādas problēmas, viņiem ir mierinoši saprast, kas notiek, un ka tā ir īslaicīga situācija. Šajā ziņā, ja lapa pārstāj darboties (apzināti vai ne), ideāli ir izveidot lapu, kas parāda šo informāciju. Tāpat atcerieties iekļaut 503 statusa kodu, lai paziņotu meklētājprogrammām, ka vietne tobrīd nav pieejama un lūgumu atgriezties vēlāk.

Turklāt, plānojot SEO migrāciju, jums vajadzētu pievērst uzmanību šādiem aspektiem:

Definējiet mērķi, ko vēlaties sasniegt

Kā jūs būsiet ievērojuši, katrs migrācijas veids atbild uz konkrētu mērķi. Skaidri apzinieties savējo (uzlabot vietnes ātrumu, pārveidot zīmola identitāti, padarīt vietni par drošu vidi utt.) un, balstoties uz to, pierakstiet katru izaicinājumu, ar ko saskaraties vai varētu saskarties, kā arī iespējas, kuras, jūsuprāt, var īstenot. Tādā veidā jums būs lielāka kontrole pār to, kā rīkoties, ja kāds risks apdraud vietnes migrāciju.

Veicot jebkuru vietnes migrāciju, neatkarīgi no tās veida, ir virkne būtisku uzdevumu, kas mums jāizpilda kā kontrolsaraksts:

1. SOLIS: Datu vākšana pirms migrācijas:

Analītika > Iegūstiet sava projekta SEO rādītājus no Google Analytics un Google Search Console, lai varētu salīdzināt, kā viss izskatījās pirms migrācijas un pēc tās. Daži svarīgi dati, ko vēlēsieties izsekot:

• ›

  Organiskās sesijas katram URL

• ›

  Indeksēto lapu skaits un esošās kļūdas

• ›

  Rādījumi salīdzinājumā ar klikšķiem katram vaicājumam

• ›

  Lapas ielādes laiks...

Jo pilnīgāka būs jūsu informācijas panelis, jo labāk varēsiet novērtēt un uzraudzīt procesu migrācijas laikā un pēc tās.

Savāciet atslēgvārdu ranžējumu > ar to mēs domājam iegūt un saglabāt savā kontroles lapā gan izsekotos atslēgvārdus (jo tie ir pamattermini), gan visus pārējos, kas dabiski ranžējas jūsu vietnes URL.

Apkopojiet ienākošās un iekšējās saites > Šīs sākotnējās informācijas esamība ļauj samazināt nākotnes 301 pāradresācijas un nevajadzīgās 404 kļūdas. Jūs varēsiet, no vienas puses, lūgt, lai to vietņu īpašnieki, kuras uz jums norāda, atjaunina vecās saites uz jaunajām, un jūsu SEO komanda arī varēs atjaunināt visas novecojušās saites.

2. SOLIS: Analizējiet un auditējiet testa vietnes SEO

Šajā ziņā ir svarīgi pārliecināties, ka vismaz šādas prasības ir pareizi ieviestas:

Iekļaujiet robots.txt faila sintaksē direktīvu, kas bloķē robotu piekļuvi visam domēnam. Piemērs:

BLOĶĒT VISUS MEKLĒTĀJPROGRAMMU ROBOTUS:

*User-agent: **

Disallow: /

Pārbaudiet, vai URL struktūra ir SEO draudzīga. Ja gatavojaties veikt uzlabojumus, mazākais, ko varat izdarīt, ir pastrādāt pie tā, vai ne?

Pārbaudiet, vai jaunie metadati ir pareizi un saskaņoti ar atslēgvārdiem, pēc kuriem vēlaties ranžēties.

Neaizmirstiet pārbaudīt, vai visi kanoniskie (canonical) tagi norāda uz URL, kuru uzskatāt par oriģinālo versiju.

Pārskatiet, vai katras lapas meta robots tagos HTML galvenē (head) ir iekļauts atribūts “noindex”.

Ieviesiet pareizu virsrakstu hierarhiju, pārliecinoties, ka vismaz ir viens tekstuāls H1, kas ietver galveno atslēgvārdu, pēc kura vēlaties ranžēties SERP rezultātos**.**

Neaizmirstiet pārskatīt lapošanas (pagination) iestatījumus, ja tādi ir, lai nepaliktu nemigrēts svarīgs vecais saturs.

Pārbaudiet, vai hreflang tags ir pareizi ieviests (ja runa ir par projektiem ar starptautiskiem domēniem).

Uzraugiet katru aspektu, kas saistīts ar WPO jeb vietnes veiktspēju.

Pārbaudiet, vai jaunās iekšējās saites satur tikai URL ar statusu 200-OK.

Pārliecinieties, ka jaunajā sitemap.xml ir tikai URL, kas atgriež 200-OK, un ka tajā ir uzskaitītas visas lapas, pēc kurām vēlamies ranžēties.

Domājiet mobili: nekad neaizmirstiet konfigurāciju šāda veida ierīcēm (piemēram, AMP), kā arī izstrādi, kas veikta, lai vietni parādītu viedtālruņos. Patiesībā šis punkts, lai gan atstājām to uz beigām, ir vissvarīgākais. Mums jāpārstāj domāt par darbvirsmu un jāsāk no premisas, ka SEO jāveido un jāpārskata no mobilā skata. Kādu laiku atpakaļ Google skaidri norādīja, ka, pārmeklējot un indeksējot URL, tas dos priekšroku mobilajam skatam. Patiesībā tie jau ir paziņojuši, ka to URL pārmeklēšana vienmēr būs mobile-first, sākot ar 2020. gada septembri.

3. SOLIS – Izveidojiet pāradresāciju karti:

Ir pienācis laiks sākt strādāt pie veco un jauno URL sapārošanas. Lai veiktu šo procesu, jums būs jāapskata un jāizvelk gan vecās, gan jaunās tīmekļa lapas. Kad šis pirmais solis ir paveikts, jums tās būs jāsakārto divās Excel vai Google Sheet kolonnās, lai zinātu, kur oriģinālajām lapām jāpāradresē.

Tas būs jūsu migrācijas pamats, tāpēc jums tas būs jāveido, veltot laiku, lai pārliecinātos, ka katram URL sniedzat labāko risinājumu.

Kad jums ir šī pilnā 301 pāradresāciju karte, pārbaudiet to pirms migrācijas dienas. Ir vērts pārbaudīt vairākas reizes, ja nepieciešams, lai pārliecinātos, ka pāradresācijas darbojas un norāda uz jaunajām lapām, ko esam izvēlējušies.

4. SOLIS – Sagatavojiet visu Google Search Console:

Lai gan tas nesāks darboties, kamēr jaunā vietne nebūs pieejama Google robotiem, jums jārīkojas savlaicīgi un jāsāk sagatavot īpašums (property). Tādā veidā tas varēs vākt precīzus datus no jaunās vietnes, reģistrējot jebkuras kļūdas, kas pēc iespējas ātrāk jālabo.

5. SOLIS – Nezaudējiet no redzesloka savas PPC kampaņas:

Diezgan bieži mēs koncentrējamies tikai uz SEO prasību izpildi, lai garantētu veiksmīgu migrāciju. Tomēr, ja jums ir aktīvas PPC reklāmas, jums jāpaziņo komandai par URL maiņu, lai saites varētu atjaunināt uz pareizajiem URL. Atstāt to “likteņa ziņā” var klientam dārgi maksāt. Labākajā gadījumā būs 301 pāradresācija; sliktākajā – tā var norādīt uz 404 un sabojāt kampaņu. Labākā prakse jebkurā gadījumā ir apturēt tās, līdz esat pārbaudījuši, ka viss darbojas pareizi.

Sekojiet līdzi pirms migrācijas, tās laikā un pēc tās

Kad tiek veiktas izmaiņas, vienmēr pastāv iespēja, ka kaut kas noies greizi. Un vietnes migrācija nav izņēmums. Tieši tāpēc pilnīga koordinācija un saziņa starp iesaistītajām komandām ir būtiska, lai no SEO viedokļa mēs zinātu statusu katrā brīdī, varētu pārbaudīt, ka viss ir kārtībā, un uzraudzīt progresu, balstoties uz uzticamu informāciju.

Negribu jūs biedēt, bet, kad notiek vietnes migrācijas process, gandrīz vienmēr šķiet, ka Mērfija likums nolemj mūs apciemot. Paturiet prātā, ka, ja kaut kam ir iespēja noiet greizi, tad tas arī noies greizi. Tieši tāpēc kontrolēt pēc iespējas vairāk pirms, tās laikā un pēc ir ieteikums, ko jums vajadzētu īstenot katrā migrācijā, pie kuras strādājat.

Kad jaunā vietne ir palaista un indeksēta, ieteicams veikt regulāras pārbaudes tās pirmajā dzīves mēnesī. Mums jāsaprot, ka Google ne vienmēr pārmeklē un atpazīst visas izmaiņas vienā naktī. Tas pārmeklēs pakāpeniski, dažkārt indeksējot pamazām, tāpēc kļūdas var parādīties pat vairākas nedēļas pēc dienas, kad vietne tika migrēta.

Biežas kļūdas SEO draudzīgā vietnes migrācijā

• ›

  Neizveidota oriģinālās vietnes rezerves kopija. Jūs vienmēr varat atgriezties pie šīs versijas, ja kaut kas migrācijā neizdodas un domājat, ka labošana ievilksies.

• ›

  Indeksēšanas problēmas. Šeit iesaistās dažas no biežāk sastopamajām kļūdām:

Robots.txt ar direktīvām, kas ļauj robotiem ienākt jūsu domēnā, kamēr jūs testējat.

• ›Nav iekļauts atribūts “noindex” lapu meta-robots, lai bloķētu piekļuvi arī šajā līmenī.

Kad vien iespējams, ideāli ir bloķēt piekļuvi pēc IP vai ar paroli. Un, ja tas nav iespējams, labākā prakse ir pārliecināties, ka gan robots.txt fails, gan meta-robots tags novērš meklētājprogrammu piekļuvi.

Kad esat migrējis un pārbaudījis, ka sākotnēji viss ir kārtībā, noņemiet šos ierobežojumus, lai Google varētu pārmeklēt un indeksēt izmaiņas.

Neaizmirstiet arī šos mazos padomus:

• ›

  To darīt piektdienā vai periodā, kad vietnei ir vislielākais organiskais trafiks, var būt liktenīgi. Vienmēr atcerieties Mērfija likumu... esiet piesardzīgi un neriskējiet, ja vien tas nav strikti nepieciešams.

• ›

  Neieviešot Google Analytics jaunā domēna HTML, jūsu atskaites var palikt nullē. Šādā gadījumā problēmu redzēsiet ļoti skaidri: grafiks izskatīsies apmēram kā “plakana līnija”. Ja to redzat, vēlreiz pārbaudiet, vai Analytics ir uzstādīts un vai tas ir izdarīts pareizi.

• ›

  Procesa neuzraudzīšana vienmēr atstāj vaļīgus galus. Ja nezināt, kādas izmaiņas veicāt un kad tās veicāt, kā jums izdosies novērst problēmas, tiklīdz tās rodas? Katras veiktās darbības reģistrēšana ir būtiska gan vietņu migrācijām, gan visam pārējam.

Runājot par vietņu migrācijām, mēs varētu runāt stundām ilgi. Bet ar šīm sākotnējām vadlīnijām mēs domājam, ka jums ir vairāk nekā pietiekami, lai sāktu, vai ne?

Jūs zināt, ka mums patīk, kad jūs dalāties ar savu viedokli, pievienojat savus iespaidus un pārdomas. Nepārstājiet to darīt arī šeit.

Rakstiet mums jebkurā laikā komentāru sadaļā, lūdzu!