Kā soli pa solim automatizēt SEO atskaites

Uz kā balstās SEO atskaišu automatizētājs?

Viena no lielākajām SEOcrawl priekšrocībām ir tā, ka tā darbojas kā datu noliktava (Data Warehouse), proti, tā var bez ierobežojumiem un pilnīgi precīzi glabāt visus Search Console un Google Analytics 4 datus. Daudzi no šiem datiem jau bija pieejami informācijas panelī (Dashboard) vai atsevišķās sadaļās (lielākās izmaiņas, valstis utt.). Tomēr šīs jaunās sistēmas ideja ir padarīt visus šos logrīkus pieejamus atsevišķā atskaišu (Reporting) modulī, ļaujot izveidot jūsu ideālo SEO atskaiti.

Lai piekļūtu šai sistēmai, mums vienkārši jānoklikšķina uz “Reporting” galvenajā izvēlnē. Šajā lapā atradīsim trīs iespējas:

• ›

  Automatizācijas

• ›

  Veidnes

• ›

  Jauna atskaite

Sāksim ar sadaļu “Jauna atskaite”, kas ļauj izveidot atskaiti no nulles un pilnībā to automatizēt.

Kādus elementus vajadzētu ietvert SEO atskaitē?

Jebkuras SEO atskaites mērķim vajadzētu būt absolūtai caurskatāmībai — citiem vārdiem sakot, skaidri un precīzi parādīt iepriekšējo situāciju, kādas darbības ir veiktas, un pašreizējo stāvokli, neatkarīgi no tā, vai tas ir pozitīvs vai negatīvs. Līdz šim lielākā daļa SEO speciālistu un aģentūru atskaišu ir veidotas:

• ›

  Google Slides

• ›

  Looker Studio

Tomēr šis process bija nogurdinošs un patērēja ļoti daudz vērtīga laika tikai tāpēc, lai savāktu datus, tos noformētu un pareizi prezentētu. Tāpēc SEOcrawl mēs apņēmāmies šo situāciju mainīt un izveidot rīku, kas to varētu atrisināt. Aplūkosim to!

Šī ir vissmalkākā un vissvarīgākā SEO atskaites daļa, jo tā ietver visas informācijas sakārtošanu, ko saņems uzņēmums vai klients. Lai atvieglotu šo procesu, mēs esam sagrupējuši visus logrīkus kategorijās un arī parādīsim, kā mēs esam izveidojuši savu SEO atskaiti SEOcrawl sistēmā.

Kad tā ir izveidota, atliek tikai atvērt SEO atskaiti un sākt darīt brīnumus.

Kā redzēsit, jūsu rīcībā ir plašs iespēju klāsts — visas veidotas vienkārši un intuitīvi, lai jūs varētu viegli izveidot savu ideālo SEO atskaiti atbilstoši savām konkrētajām vajadzībām (vietējais uzņēmums, starptautisks uzņēmums...).

Lai jums pēc iespējas vairāk palīdzētu, es sīki paskaidrošu katru logrīku, ievērojot to pašu secību, kādu izmantojām, veidojot SEOcrawl SEO atskaiti, kopā ar piezīmēm katrai sadaļai.

Trafika dinamika

Pirmā lieta, ko vēlamies aplūkot, ir trafika dinamika pēdējo 24 mēnešu laikā, lai izprastu tendences, sezonalitāti un, pats galvenais, progresu laika gaitā.

Mūsu gadījumā mēs esam ieinteresēti saglabāt globālu skatu uz visām valstīm un visiem URL, tāpēc neesam pielietojuši nekādus filtrus. Tomēr, ja vēlamies, varam pielietot filtru, lai skatītu tikai trafiku no konkrētas valsts vai noteiktas biznesa vertikāles.

Redzamības dinamika

AI Overviews ietekme ir būtiska, un viena no galvenajām lietām, ko pamanīsim, ir parādījumu pieaugums, ja mūsu rezultāti ir noderīgi, līdztekus klikšķu un CTR samazinājumam, jo arvien vairāk lietotāju pieņem MI ģenerētās atbildes, nepievēršot uzmanību avotiem un neiedziļinoties tālāk.

Mūsu konkrētajā gadījumā redzat, ka trafika ziņā piedzīvojam nelielu lejupejošu tendenci. Tomēr, runājot par parādījumiem, mēs turpinām vienmērīgi augt gan salīdzinājumā ar iepriekšējo mēnesi (MoM), gan salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu (YoY).

Īstermiņa rezultāti un ieskati

Viena no svarīgākajām šīs atskaišu sistēmas iezīmēm, ko sīkāk aplūkosim vēlāk, ir tā, ka to var konfigurēt katru nedēļu un/vai katru mēnesi. Šādi mēs varam gūt īstermiņa ieskatus par būtiskām izmaiņām, kā arī stratēģiskāku, ilgtermiņa skatījumu mēneša līmenī — atsevišķās atskaitēs vai apvienotus vienā.

Lai to sīki analizētu, mūsu rīcībā ir vairāki logrīki, piemēram, lielākās izmaiņas un atslēgvārdu sadalījums.

Lielākās izmaiņas

Lielāko izmaiņu logrīks parāda mums būtiskākās mūsu projekta atslēgvārdu un URL svārstības — gan pozitīvās, gan negatīvās. Tas ļauj ātri noteikt, kas aug visstraujāk un kas samazinās, lai mēs varētu attiecīgi rīkoties.

Atslēgvārdu sadalījums

Neatkarīgi no tā, vai tas ir Google algoritma izmaiņu (Core Update) dēļ vai vienkārši lai novērtētu savus rezultātus salīdzinājumā ar konkurentiem, atslēgvārdu sadalījuma logrīks ļauj redzēt, pēc kuriem atslēgvārdiem mēs ierindojamies katrā pozīcijā. Pats galvenais, tas palīdz izsekot, vai mēs iegūstam vai zaudējam pozīcijas top 3 un 4.–10. diapazonā — divās viskritiskākajās grupās.

Piezīme: vienīgā svarīgā lieta, kas šeit jāpatur prātā, ir tā, ka, lai rezultāti būtu pareizi segmentēti un precīzi, ir nepieciešams valsts filtrs. Bez tā sistēma salīdzinās atslēgvārdu pozīcijas no visām valstīm vienlaikus.

Labākie rezultāti

Šis, iespējams, ir viens no vissvarīgākajiem logrīkiem. Vienā tabulā mēs varam redzēt mūsu projekta svarīgākos atslēgvārdus un URL un to, kā tie svārstās pozitīvi vai negatīvi. Tas ir mūsu sistēmas pamatā, un bez tā jebkurš uzņēmums varētu saskarties ar nopietnām grūtībām izaugsmes un ieņēmumu ziņā.

Pēc noklusējuma es iesaku attēlot top 10 vai top 25, lai nodrošinātu skaidru un efektīvu redzamību.

Tomēr ir vēl labāka pieeja: dublēt šo logrīku, lai attēlotu vienu versiju ar globālo top 10/25 un otru, kas vērsta tieši uz mūsu CORE jeb biznesam kritiski svarīgajiem atslēgvārdiem. Tas nodrošina, ka atslēgvārdi un URL, par kuriem zinām, ka tie ģenerē ieņēmumus, vienmēr tiek uzraudzīti un kontrolēti.

Turklāt mēs varam pārslēgties starp vairākiem mainīgajiem — klikšķiem, parādījumiem, CTR vai vidējo pozīciju —, lai attēlotu tieši tos rādītājus, kas mums jāanalizē.

Ja šajos skatos atslēgvārdi un URL ir apvienoti, bet vēlamies tos analizēt atsevišķi, mūsu rīcībā ir arī labāko atslēgvārdu un labāko URL logrīki. Tie attēlo visu informāciju atsevišķi, filtrētu un precīzu.

Labākie atslēgvārdi

Atslēgvārdu pozīciju sekotājs ir viens no informatīvākajiem logrīkiem, un mēs varam to dublēt tik reižu, cik nepieciešams, lai skatītu datus pēc valsts, atslēgvārda tipa, birkām un cita. Piemēram, mūsu gadījumā mēs izveidojām viedo skatu (smart view), kas izslēdz zīmola atslēgvārdus un atslēgvārdus, kas satur “map”, lai atfiltrētu visus, kas saistīti ar rakstu “How to find a sitemap”, kurš ģenerē daudz trafika, bet maz konversiju.

URL pozīciju sekotājs

Tāpat kā ar URL pozīciju sekotāju, šis logrīks ļauj filtrēt pēc valsts un URL tipa (piem., e-komercija pret emuāru), sniedzot mums 100 % precīzu priekšstatu par notiekošo. Turklāt mēs varam skatīt apvienotus SEO datus no Search Console kopā ar uzvedības un konversiju datiem no Google Analytics 4.

Starptautiskais SEO

Ja strādājam pie projekta, kurā uzņēmums darbojas tikai vienā valstī, tas ir ļoti vienkārši — mēs vienkārši pielietojam valsts filtru katram logrīkam un iegūstam visus nepieciešamos datus. Tomēr, ja darbojamies vairākās valstīs, mums paveras plašs iespēju klāsts:

• ›

  Izveidot logrīku katrai valstij (ja valstu ir tikai dažas)

• ›

  Izveidot atskaiti ar visiem datiem un pēc tam to dublēt katrai valstij.

Katra uzņēmuma vajadzības noteiks, kuru ceļu izvēlēties. Tomēr viena lieta ir skaidra: “Top valstis” logrīks ļaus mums iegūt visus datus acumirklī.

Atslēgvārdu un URL karte

Atslēgvārdu un URL kartes logrīki, iespējams, netiek izmantoti tik regulāri kā citi, taču ceturkšņa analīzes līmenī vai analizējot “mērķa” URL un atslēgvārdus tie var būt vieni no svarīgākajiem, jo ļauj vizuāli redzēt to dinamiku pēdējo 12 mēnešu laikā.

Ja ieskatīsities uzmanīgāk, redzēsit, ka katrā logrīkā un katrā atskaites daļā jau tiek vizualizēti ieskati un konkrēti nākamie soļi.

• ›

  Kāpēc raksta “How to find a Sitemap” URL pagājušā gada jūlijā bija gandrīz 10 tūkst. organisko klikšķu, bet tagad tikko sasniedz 4 tūkst.?

• ›

  Kāpēc atsevišķos mēnešos ieguvām trafiku angļu valodas versijā “/en”?

Tas viss ir tas, ko mēs pierakstīsim, lai izdarītu secinājumus un pārvērstu visus šos datus uzlabojumos mūsu biznesam. Taču vēl ir daudz ko aplūkot, tāpēc turpināsim!

Zīmola pret ne-zīmola

Redzēt vietnes globālās trafika dinamiku, neizprotot, no kā tā sastāv, nebūs nekādi noderīgi. Tāpēc “Brand vs Non-Branded” sistēma ļaus mums redzēt, cik cilvēku meklē mūsu zīmolu salīdzinājumā ar mūsu pakalpojumiem.

Jauni un zaudēti atslēgvārdi

Pirms sākam saņemt trafiku, Google parasti atalgo mūsu kvalitatīvo saturu ar redzamību, proti, parādījumiem. Tas mūs ievieto 7.–10. pozīcijā, jo saskata potenciālu vērtību, bet vēl nav pārliecināts, vai esam pelnījuši atrasties top 3 vai pat tagad AI Overviews. Lai saprastu, kuru saturu Google iecienījis un kurš mums būtu jāpastiprina ar...

• ›

  Iekšējā saišu veidošana

• ›

  Saišu veidošanas kampaņas

• ›

  Satura uzlabojumi, video, infografikas...

Mūsu rīcībā ir atskaite par jauniem un zaudētiem atslēgvārdiem, kas mums pateiks, kuri atslēgvārdi un URL iepriekš neierindojās un tagad ieguvuši būtisku redzamību, un otrādi — kurus atslēgvārdus un URL bijām ierindojuši un tagad zaudējuši, lai saprastu to krituma iemeslus.

Anotācijas

Ja ir viens modulis, ko NEKAD nevajadzētu izlaist, tas ir anotāciju modulis. Tas mums pateiks ne tikai to, kā mūs ietekmējis katrs Google Core Update, bet, vēl svarīgāk, kādu ietekmi atstājušas darbības, ko esam veikuši savā vietnē nedēļas vai visa mēneša garumā. Šādi mēs varam izprast saistību un ROI starp ieguldītajām pūlēm un sasniegtajiem rezultātiem.

Protams, ir daudz citu logrīku:

• ›

  jautājumi

• ›

  ierīces

• ›

  iespējas

• ›

  uzdevumi

• ›

  ....

Un vēl daudz citu, ko papildināsim un atjaunināsim visa gada garumā. Tomēr es negribēju noslēgt šo rakstu, vispirms neiepazīstinot ar divām būtiskām sadaļām.

Teksta un attēlu moduļi

Šie divi moduļi ir ĻOTI svarīgi, jo tie, no vienas puses, ļaus mums pievienot kontekstu par notiekošajām lietām:

• ›

  Lai izskaidrotu trafika kritumu, jo vietne 4 dienas nedarbojās

• ›

  Lai izskaidrotu trafika pieaugumu par 1000 %, jo parādījāmies televīzijā

Un pat pievienot datus no ārējiem rīkiem, ja vēlamies papildināt šo atskaiti ar informāciju, kas, mūsuprāt, varētu būt būtiska.

Šādi mēs varam izveidot savu ideālo SEO atskaiti ar visiem nepieciešamajiem ieskatiem. Tagad vissvarīgākais ir tas, ka šī atskaite tiks ģenerēta automātiski, visiem datiem atjauninoties katru nedēļu vai katru mēnesi. Mums atliek tikai noklikšķināt uz “Automate” un izvēlēties, kuri komandas dalībnieki to saņems.

Mans personīgais ieteikums ir vienmēr iekļaut sevi un savu komandu, pārskatīt visus datus, izveidot vienu vai vairākus teksta logrīkus ar ieskatiem un nākamajiem soļiem, un tad dalīties ar to ar klientu.

Kā dalīties ar šo SEO atskaiti?

Kā jau paskaidroju, viens no vienkāršākajiem veidiem būtu iekļaut mūsu klientu/uzņēmumu, tiklīdz konfigurējam iespēju “Automate Report”. Tomēr mēs piedāvājam visiem profesionāļiem plašu rīku klāstu, lai izvēlētos to, kas vislabāk atbilst viņu vajadzībām.

• ›

  PDF lejupielāde: PDF fails ar mūsu pašu zīmolu, kas nozīmē, ka tajā ir mūsu uzņēmuma logotips un korporatīvās krāsas.

• ›

  Interaktīva saite: saite, ar kuru varam dalīties ar savu komandu/klientu, un viņi redzēs “prezentācijas stila” skatu bez jebkādiem rediģēšanas rīkiem.

• ›

  Aizsargāta saite: tas pats, kas iepriekšējā punktā, ar vienīgo atšķirību, ka mums būs jāiestata parole gadījumā, ja vēlamies atskaitei pievienot papildu drošības līmeni.

Ar mērķi ļaut jums redzēt reālu atskaiti ar reāliem datiem un, galvenais, kā tā izskatās, mēs esam padarījuši SEOcrawl datus jums pieejamus PDF formātā, lai jūs varētu redzēt, cik noslīpēta tā var būt.

Lejupielādēt SEOcrawl SEO atskaiti PDF formātā.