Google MUM: viss, kas jāzina par jaunāko lielo SEO atjauninājumu

Kas ir Google MUM?

Multitask Unified Model jeb MUM ir jaunākā Google meklēšanas algoritma versija, kas balstīta uz mākslīgo intelektu un, kā apgalvo uzņēmums, ir tūkstoš reižu jaudīgāka nekā BERT. Ar šo modeli tiek mēģināts pietuvoties pieredzei, ko cilvēks gūst, uzdodot jautājumu citam cilvēkam.

Ko tas nozīmē? Ka meklētājprogramma spēs atbildēt uz lietotāju jautājumiem precīzāk, novēršot valodas barjeras un izmantojot jebkuru pieejamo resursu savā datubāzē (vienalga, vai tas ir teksts, attēls, video, aplāde vai jebkurš cits pieejams informācijas formāts).

Ko nozīmē Google MUM ienākšana

Vispirms Google MUM maina starptautiskā SEO paradigmu, jo tas spēs atrast vispiemērotāko atbildi uz lietotāja vaicājumu jebkurā no valodām, kas ir tā datubāzē (pašlaik 76), automātiski pārtulkojot saturu no oriģinālās lapas lietotāja valodā.

Turklāt modelis spēs daudz jaudīgāk savstarpēji saistīt lietotāju vaicājumus, tā ka mēs varēsim veikt sākotnēju meklēšanu un pēc tam uzdot papildu saistītus jautājumus, un meklētājprogramma sapratīs kontekstu un katrā brīdī sniegs visatbilstošāko informāciju.

Vai Google MUM iznīcinās SEO?

Tāpat kā ikviens jauns komunikācijas līdzeklis piedzimst ar ieceri „nogalināt“ iepriekšējo (radio – drukāto presi, televīzija – radio, internets – televīziju…), šķiet, ka ikviens jauns Google pārmaiņu solis iznīcinās SEO.

Vai MUM būs tā SEO gals, kādu to pazīstam? Maz ticams, kaut arī tas patiešām iezīmē darba veida evolūciju: lietotāja pieredze un meklēšanas nolūka apmierināšana kļūst arvien svarīgāka. Ko tas nozīmē? Ka pēc tam, kad algoritms būs pilnībā ieviests, būs vēl svarīgāk veidot kvalitatīvu saturu, kas vērsts uz lietotāja vajadzību apmierināšanu jebkurā formātā.

Vai vēlaties, lai mēs palīdzam ar jūsu satura stratēģijām? Sazinieties ar mums!

Vai stratēģijas joprojām balstīsim uz atslēgvārdiem?

Tā kā meklētājprogramma spēs labāk „saprast“ vaicājumu kontekstu, intuitīvāk saistot tos savstarpēji, ir ļoti iespējams, ka mēs arvien mazāk būsim atkarīgi no konkrētiem atslēgvārdiem un mums vairāk būs jākoncentrējas uz lietotāja meklēšanas nolūka apmierināšanu šā vārda plašākajā nozīmē.

Kas notiks ar rakstīto saturu?

Spēlē iesaistoties attēliem, video un aplādēm, kā arī jebkuram citam formātam, kas nākotnē varētu rasties, satura stratēģijas būs jāpaplašina, lai informāciju lietotājiem piegādātu vispiemērotākajā kanālā katrai meklēšanai, taču tas nenozīmē, ka rakstītais saturs zaudēs savu nozīmi: vienmēr būs meklēšanas nolūki, kuru vispiemērotākais risinājums ir ieraksts vai raksts.

Vairāk konkurences, vairāk potenciālās datplūsmas

Tas, ka tiek novērstas valstu un valodu barjeras, rada divas tūlītējas sekas:

• ›Galvenais trūkums ir tas, ka mums būs lielāka konkurence, jo cīnīsimies pret SERP rezultātiem no visas pasaules.
• ›No otras puses, svarīgākā priekšrocība ir tā, ka tāpat pieaug arī mūsu potenciālā datplūsma: labi mērķēts saturs var sasniegt daudz vairāk cilvēku.

Balss meklējumu pieaugums

Tā ir neapturama tendence, ko MUM tikai apstiprina: arvien vairāk lietotāju meklē ar balss komandām, vai nu savos viedtālruņos, vai ārējās ierīcēs, piemēram, Nest vai Alexa Echo Dot.

Sekas? Mums kā SEO speciālistiem vienkārši jāturpina veidot stratēģijas tā, kā jau darījām: tiekties pēc dabiskākas valodas, kas labāk pielāgojas lietotāju jaunajam meklēšanas veidam.

MUM pret BERT: ar ko tie atšķiras?

Ja BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) jau solīja uzlabot cilvēka valodas izpratni meklēšanas laikā, šķiet loģiski domāt, ka MUM ir šā algoritma atjauninājums.

Tomēr, kā jau norādījām, MUM patiesībā ir daudz vairāk: ja BERT galvenā inovācija bija divvirzienu darbība, tas ir, spēja analizēt vārdus pirms un pēc atslēgvārda, tad par MUM mēs varētu runāt kā par daudzvirzienu darbību, jo tas sola savstarpēji saistīt vaicājumus, izprotot kontekstu tāpat, kā tas notiktu reālā sarunā starp cilvēkiem.

No otras puses, MUM izdodas būt daudzmodālam, ko BERT nepanāca, un tas tā meklēšanas spēju un lietotāju meklējumu izpratni padara līdz 1000 reižu lielāku. Ja to apvienojam ar spēju interpretēt informāciju vairākos medijos un formātos… iespējas kļūst neierobežotas.

Kā man sagatavoties MUM?

Patiesībā ar informāciju, kas mums šobrīd ir, ir ļoti grūti paredzēt jaunas SEO stratēģijas, kas saistītas ar šo palaišanu. Mūsu ieteikums un tas, ko mēs paši darām SEO Alive gan ar savu projektu, gan ar klientiem, ir turpināt veidot izcilas kvalitātes saturu, kas spēj vislabākajā iespējamajā veidā apmierināt lietotāju meklēšanas nolūku.

Turklāt, ņemot vērā izziņotās pārmaiņas, darbs ar zīmolu, kā arī tā autoritāti un atpazīstamību var būt izšķirošs, kad MUM būs pilnībā darbotiesspējīgs.

Ieguvumi lietotājiem

Ikreiz, kad Google palaiž jaunu sava algoritma versiju vai atjauninājumu, tas to pasludina par uzlabojumu lietotājiem: tā tas bija ar Panda un dublētu, zemas kvalitātes saturu, ar Penguin un saišu spamu, ar BERT un labāku meklēšanas vaicājumu izpratni…

Šajā ziņā, ja MUM īstenos to, kas ir izziņots, tas iezīmēs neticamu revolūciju: saskaņā ar paša uzņēmuma piemēriem lietotāji varēs nofotografēt zābaku pāri un pajautāt Google, vai tie ir piemēroti kalnos kāpšanai, un uzreiz saņems pamatotu atbildi. Vai varat to iedomāties?

Tas, ka algoritms spēj atbildēt uz sarežģītiem jautājumiem, ņemot vērā kontekstu, interpretēt informāciju daudzos formātos, lai piedāvātu vaicājumam vispiemērotāko, un darboties vairāk nekā 70 valodās vienlaikus, iezīmē vēl nebijušu revolūciju.

Kad tiks palaists Google MUM?

Un tagad – jautājums par miljonu: kad būs pieejama šī jaunā meklētājprogrammas versija? Pagaidām oficiāla datuma nav; patiesībā, saskaņā ar Google emuāru, dažas tā funkcijas joprojām ir beta testēšanas stadijā, kaut arī šķiet, ka MUM tiks ieviests 2022. gada laikā.

Labā ziņa ir tā, ka mums kā SEO speciālistiem informācijas uzzināšana pamazām, pirms pārmaiņu ieviešanas, dod iespēju sagatavot savus projektus, lai tie ar maksimālu uzticamību atbilstu algoritma prasībām.

Un jūs, vai jau gatavojaties Google MUM?