Google algoritma evolūcija (2002–2022)

Kā darbojas Google meklēšanas algoritms?

Mūžīgais jautājums, jo visi domā, kā darbojas Google algoritms. Ir lietas, ko mēs zinām, un lietas, ko nezinām, labas un sliktas prakses attiecībā uz to, kā tas interpretē jūsu vietni. Tas viss sākas ar pārmeklēšanu un tai sekojošu indeksēšanu; no šī brīža jūsu vietne tiek novērtēta un ierindota pozīcijā, ko nosaka algoritms.

Galvenie Google atjauninājumi un algoritma izmaiņas

Kā jau minējām iepriekš, algoritms ir pastāvīgi attīstījies un galu galā kļuvis sarežģītāks. Šīs izmaiņas ir nepārtrauktas, taču vienmēr ir pamata (core) atjauninājumi, kas vairāk izceļas ar to, kā mums tiek pasniegti SERP rezultāti. Dažas no šīm algoritma izmaiņām ir apstiprinātas, bet citas mēs vienkārši nojaušam, kad redzam lielas svārstības dažādās vietnēs vai meklējumos.

Aplūkosim hronoloģiski, sākot ar visjaunākajām, kādas bijušas šīs izmaiņas:

2020. gada decembra Core Update

2020. ›gada 3. decembrī Google paziņoja, ka tajā pašā dienā sāks izvērsties jauns pamata algoritma atjauninājums. Izvēršana aizņems no vienas līdz divām nedēļām. Par šo jauno atjauninājumu vēl nav papildu informācijas.

Vēlāk šodien mēs izlaižam plašu pamata algoritma atjauninājumu, kā to darām vairākas reizes gadā. Tas saucas December 2020 Core Update. Mūsu vadlīnijas par šādiem atjauninājumiem paliek tādas, kā jau iepriekš aprakstījām. Vairāk par to lasiet šajā emuāra ierakstā:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020. gada 3. decembrī

2020. gada maija Core Update

Google 2020. gada 4. maijā paziņoja, ka tajā pašā dienā palaidīs savu otro gada Core Update un ka tā pilnīga izvēršana aizņems no vienas līdz divām nedēļām. 18. maijā tā paziņoja, ka atjauninājums jau darbojas 100 %. Šķiet, ka tas ietekmēja SERP, iekļaujot jaunus moduļus rezultātos un radot pamanāmas svārstības YMYL vietnēs. Jauns Medic Update?

Vēlāk šodien mēs izlaižam plašu pamata algoritma atjauninājumu, kā to darām vairākas reizes gadā. Tas saucas May 2020 Core Update. Mūsu vadlīnijas par šādiem atjauninājumiem paliek tādas, kā jau iepriekš aprakstījām. Vairāk par to lasiet šajā emuāra ierakstā:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020. gada 4. maijā

COVID-19 atjauninājums / pandēmijas Google atjauninājums

Tas pats par sevi nebija algoritma atjauninājums, taču ikviens SEO speciālists vai vietnes pārvaldnieks noteikti pamanīja lielas izmaiņas kopš brīža, kad koronavīruss ienāca mūsu dzīvē. Dažas izmaiņas bija patiesas patērētāju ieradumu un meklēšanas tendenču maiņas, bet citas — tiešas izmaiņas meklēšanas rezultātu pozīcijās. Pēc kāda laika viss stabilizējās un atgriezās normālā gultnē.

2020. gada janvāra Core Update

Tāpat kā vēlākais maija atjauninājums, Google janvāra Core Update atstāja aiz sevis redzamības zaudējumu pēdas YMYL tematikas vietnēs: medicīnas, finanšu u.c.

Vēlāk šodien mēs izlaižam plašu pamata algoritma atjauninājumu, kā to darām vairākas reizes gadā. Tas saucas January 2020 Core Update. Mūsu vadlīnijas par šādiem atjauninājumiem paliek tādas, kā jau iepriekš aprakstījām. Vairāk par to lasiet šajā emuāra ierakstā:https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020. gada 13. janvārī

Google BERT NLP atjauninājums

Izvēršana 70 valodās 2019. gada decembrī

Izvēršana angļu valodā 2019. gada oktobrī

Viens no lielākajiem Google veiktajiem atjauninājumiem. RankBrain evolūcija oktobrī sasniedza angļu valodā no Amerikas Savienotajām Valstīm veiktos meklējumus, un decembrī tā tika izvērsta 70 valodās. Google aplēsa, ka tās ietekme būs jūtama 10 % meklējumu.

Iepazīstieties ar BERT — jaunu veidu, kā Google meklēšana var labāk saprast valodu un uzlabot mūsu meklēšanas rezultātus. Tas jau tiek izmantots ASV angļu valodā, palīdzot vienam no katriem 10 meklējumiem. Nākotnē tas nonāks vairākās valstīs un valodās. pic.twitter.com/RJ4PtC16zj

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2019. gada 25. oktobrī

2019. gada septembra Core Update

Vēl viena būtiska algoritma izmaiņa bez dzīvnieka vārda — kur ir pandas, pingvīni un kolibri? Cita starpā šķita, ka šis atjauninājums ietekmēja vietnes, kuras jau bija skārusi iepriekšējie atjauninājumi. Tipiskā atgriešanās, kad saprotam, ka pēc core update nekas nebija ne tik labi, ne tik slikti, kā šķita.

Vēlāk šodien mēs izlaižam plašu pamata algoritma atjauninājumu, kā to darām vairākas reizes gadā. Tas saucas September 2019 Core Update. Mūsu vadlīnijas par šādiem atjauninājumiem paliek tādas, kā jau iepriekš aprakstījām. Vairāk par to lasiet šajā emuārā: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2019. gada 24. septembrī

Google Maverick atjauninājums — 2019. gada jūlijs

Jauns atjauninājums, ko Google neapstiprināja. Par to nav daudz detaļu, taču visi SERP svārstību mērīšanas rīki konstatēja lielas svārstības. Kur dūmi, tur uguns…

Kas attiecas uz nosaukumu “Maverick”, mēs īsti neesam pārliecināti, kāpēc…

2019. gada jūnija Core Update

Atjauninājums, kas tika izziņots, pēc tam atlikts un beidzot palaists — tā noritēja 2019. gada jūnija Core Update. Nav skaidrs, vai tā bija marta atjauninājuma atcelšana, vai nepieciešams pielāgojums pēc deindeksēšanas problēmām, ko Google izziņoja aprīlī un maijā.

Rīt mēs izlaižam plašu pamata algoritma atjauninājumu, kā to darām vairākas reizes gadā. Tas saucas June 2019 Core Update. Mūsu vadlīnijas par šādiem atjauninājumiem paliek tādas, kā jau iepriekš aprakstījām. Vairāk par to lasiet šajā ziņā:https://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2019. gada 2. jūnijā

2019. gada marta Core Update

Šis Google izziņotais Core Update radīja kritumus domēnos, kas jau bija cietuši ar Medic Update. Neraugoties uz to, pati Google noliedza, ka šis atjauninājums bija vērsts uz šo nozari.

Šonedēļ mēs izlaidām plašu pamata algoritma atjauninājumu, kā to darām vairākas reizes gadā. Mūsu vadlīnijas par šādiem atjauninājumiem paliek tādas, kā jau iepriekš aprakstījām. Vairāk par to lasiet šajās ziņās:https://t.co/uPlEdSLHoXhttps://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2019. gada 13. martā

Google Medic atjauninājums — 2018. gada augusts

Slaveno Medic Update Google apstiprināja kā pamata algoritma atjauninājumu. Saskaņā ar daudziem publicētiem datiem tas galvenokārt ietekmēja ar veselību un labsajūtu saistītas vietnes, no kurienes arī tā nosaukums. Patiesība ir tāda, ka “cieta” arī daudzas citas nozares, taču veselības jomā tas bija diezgan plaši izplatīts.

Šonedēļ mēs izlaidām plašu pamata algoritma atjauninājumu, kā to darām vairākas reizes gadā. Mūsu vadlīnijas par šādiem atjauninājumiem paliek tādas pašas kā martā, kā aprakstījām šeit: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2018. gada 1. augustā

Google Mobile Speed atjauninājums — 2018. gada jūlijs

Google jau bija par to brīdinājusi dažus mēnešus pirms tā izvēršanas, kas notika 2018. gada jūlijā. Domājams, ka mobilās ielādes ātrumam bija jākļūst par “ranžēšanas faktoru”, taču Google paziņoja, ka tas ietekmēs tikai pārmērīgi lēnas vietnes.

Google Mobile-First indekss — 2018. gada marts

Mobile-first indeksa izvēršana notika 2018. gada martā. Dažos Search Console kontos sāka parādīties paziņojumi, ja vietne bija pārgājusi uz mobile-first indeksu. Izvēršana tika veikta pakāpeniski.

Google Brackets Core Update — 2018. gada marts

Vēl viens Google apstiprināts atjauninājums 2018. gada marta sākumā. Tā apjoms nav pilnībā zināms, tāpat kā tas, vai tā bija liela izmaiņa vai kas smalkāks. Runā, ka nosaukumu “Brackets” izdomāja Glenn Gabe.

Google Maccabees atjauninājums — 2017. gada decembris

Atkal zemestrīces SERP rezultātos, un labais Barry Schwartz šo neapstiprināto atjauninājumu iesauca par “Maccabees”. Savukārt Google aprobežojās ar norādi, ka tā bija mazu atjauninājumu summa.

Google Fred atjauninājums — 2017. gada marts

2017. ›gada 8. martā meklēšanas rezultātos sāka parādīties daudzas izmaiņas. Tas radīja revolūciju SEO ekosistēmā Twitter, taču Google nekad neapstiprināja algoritma izmaiņu. Tomēr Gary Illyes uzskatīja par smieklīgu pateikt, ka “mums vajadzētu katru atjauninājumu saukt par Fred”, un šis nosaukums pieķērās.

protams! No šī brīža katrs atjauninājums, ja vien nav norādīts citādi, tiks saukts par Fred

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 2017. gada 9. martā

Google Possum atjauninājums — 2016. gada septembris

Possum atjauninājums (mēs nezinām, kurš izdomā šos nosaukumus) bija jūtams 2016. gada septembrī un galvenokārt ietekmēja vietējos meklējumus. Tā ietekme bija vērsta uz organiskajiem vietējiem rezultātiem un Google Maps rezultātiem. Google šo atjauninājumu nav apstiprinājusi.

Google RankBrain — 2015. gada oktobris

Lielākais 2015. gada paziņojums un viens no lielākajiem meklētājprogrammas algoritma evolūcijā parādījās oktobrī. Google atklāja, ka savā algoritmā izmanto mašīnmācīšanos (Machine Learning), lai noteiktu ranžējumu. Mašīnmācīšanās un mākslīgais intelekts ar RankBrain bija ienākuši SERP rezultātos, lai paliktu.

Google Quality atjauninājums — 2015. gada maijs

Kādu laiku sauca šo atjauninājumu par “Phantom 2”, taču vēlāk Google atzina, ka tas ietekmēja un atpazina “kvalitātes signālus” tīmekļa lapās. Kas ir šie signāli, nekad netika atklāts, lai gan par to ir daudz minējumu.

Google Mobile atjauninājums jeb Mobilegeddon — 2015. gada aprīlis

Mēs visi to atceramies — mobilegeddon 2015. gada aprīlī. Galu galā šķiet, ka tas nebija tik liels notikums, vai ne? Vajadzēja tikai domāt loģiski un rādīt lietotājiem mobilajām ierīcēm pielāgotu vietni, lai stātos pretī šai izmaiņai, kas nozīmēja meklēšanas rezultātu diferencēšanu mobilajās ierīcēs.

Google Penguin Everflux — 2014. gada decembris

2014. ›gada decembrī Google paziņoja, ka mūsu mīļotais “Penguin” pāriet uz nepārtrauktu atjaunināšanas režīmu. Vairs nekādu lielu izmaiņu ik pēc dažiem mēnešiem — nelieli uzlabojumi īsos laika periodos, nepārtraukti laika gaitā.

Google Pigeon atjauninājums — 2014. gada jūlijs

“Pigeon” atjauninājums parādījās 2014. gada jūlijā un galvenokārt ietekmēja angļu valodā no ASV veiktos meklējumus. Mainījās vietējie rezultāti un līdz ar tiem arī lokalizācijas signāli.

Google Hummingbird — 2013. gada septembris

2013. ›gada septembrī Google paziņoja par Google Hummingbird atjauninājuma — slavenā kolibri — palaišanu. Pēc Google teiktā, Hummingbird ietekmēja 90 % meklējumu, tātad runa ir par pilnvērtīgu Core Update. Šis algoritms ļāva meklētājprogrammai labāk saprast dažus sarežģītus meklējumus, ar kuriem tā iepriekš nebija tikusi galā tik labi.

Google Phantom atjauninājums — 2013. gada maijs

Ziņas par būtiskiem trafika zaudējumiem zibenīgi izplatījās Twitter, taču Google nekad neapstiprināja šo algoritma atjauninājumu, kas galu galā tika iesaukts par “Phantom” un parādījās 2013. gada maijā.

Google Penguin — 2012. gada aprīlis

2012. ›gada aprīlī pingvīns ienāca mūsu dzīvē, lai paliktu ar mums mūžīgi. Tā atjauninājums pret surogātpastu tika palaists pirmo reizi, lai gan līdz Penguin Everflux sekoja neskaitāmi atjauninājumi. Dažas sliktas prakses, kas tika uzskatītas par surogātpastu, varēja būt saišu pirkšana, atslēgvārdu pārblīvēšana vai PBN tīklu izmantošana.

Google Freshness atjauninājums — 2011. gada novembris

2011. ›gada novembrī Google paziņoja, ka satura “svaigums” sāks ietekmēt organiskos rezultātus. Ideja bija atalgot atjauninātu saturu vairāk nekā novecojušu.

Google Panda — 2011. gada februāris

Google 2011. gada februārī paziņoja par Panda atjauninājuma izvēršanu. Šis svarīgais algoritma atjauninājums bija vērsts uz satura kvalitāti vai vietnēm, kurās reklāma veidoja lielu satura daļu.

Google May Day — 2010. gada aprīlis

2010. ›gada aprīlī un maijā vairākas vietnes, iespējams, pamanīja kritumus long-tail meklēšanas trafikā. May Day atjauninājums ietekmēja vietnes, ko lielākoties varēja uzskatīt par vietnēm ar niecīgu saturu (thin content).

Google Caffeine — 2009. gada augusts

Google 2009. gada augustā paziņoja par Caffeine palaišanu, lai uzlabotu savas pārmeklēšanas, indeksēšanas un klasificēšanas spējas. Tā beidzot varētu veikt šīs funkcijas praktiski reāllaikā. Galu galā izmaiņa tika izvērsta 2010. gada jūnijā ASV, pakāpeniski paplašinoties uz pārējām valstīm un valodām. Tā bija strukturāla un tehniska izmaiņa, kas noteiktu, kā Google turpmāk klasificēs tīmekļa vietnes.

Google Vince atjauninājums — 2009. gada februāris

Lai gan Matt Cutts teica, ka šis atjauninājums bija neliela izmaiņa, daudzi SEO speciālisti un vietņu pārvaldnieki novēroja izmaiņas, kas deva priekšroku lielo zīmolu trafikam. Šo 2009. gada februāra algoritma atjauninājumu Google nav apstiprinājusi.

Google Dewey atjauninājums — 2008. gada aprīlis

Līdz ar Dewey ierašanos 2008. gada martā un aprīlī Matt Cutts tika jautāts par iespējamu atjauninājumu, kas varētu dot priekšroku pašas Google produktiem. Neviennozīmīgas atbildes, taču vismaz tas galu galā deva atjauninājumam Dewey nosaukumu. Tā notika tāpēc, ka Matt lūdza cilvēkus, atstājot jautājumus par to, papildu detaļu laukā ierakstīt šo vārdu.

Google Buffy atjauninājums — 2007. gada jūnijs

Buffy atjauninājums bija atjauninājums bez skaidriem likumsakarībām, kas notika 2007. gada jūnijā, un pati Google deva mājienu, ka tas bija tikai virkne nelielu izmaiņu.

Google Supplemental atjauninājums — 2006. gada novembris

2006. ›gada novembrī parādījās Supplemental atjauninājums. Dīvains atjauninājums, kurā tika runāts par “papildu” (supplemental) indeksu dažiem vaicājumiem. Jautājums bija, vai atrašanās šajā Supplemental indeksā ir labi — mums tikai pateica, ka tas nav slikti…

Google Big Daddy atjauninājums — 2005. gada decembris

2005. ›gada decembrī Google paziņoja par Big Daddy — atjauninājumu, ko tā palaida 2006. gada martā. Tas bija tehniskās infrastruktūras atjauninājums, kas cita starpā mainīja veidu, kā Google apstrādā 301 pāradresācijas.

Google Jagger atjauninājums — 2005. gada oktobris

Līdz 2005. gadam Google vairs nepatika saišu fermas, tāpēc oktobrī tā palaida Jagger, kas patiesībā bija virkne atjauninājumu, kuru mērķis bija atklāt dažas sliktas saišu veidošanas prakses.

Google Bourbon atjauninājums — 2005. gada maijs

Pēc Brandy 2005. gada maijā parādījās vēl viens atjauninājums ar alkoholiskā dzēriena nosaukumu. Šoreiz tas bija Bourbon atjauninājums. Daudzi minējumi šī atjauninājuma izmaiņas saistīja ar dublēto saturu, taču atkal Google savos skaidrojumos nebija pilnīgi skaidra.

Google Brandy atjauninājums — 2004. gada februāris

Brandy atjauninājums noveda pie daudz izsmeļošākiem atslēgvārdu pētījumiem, pateicoties tam, ka Google sāka spēt saprast sinonīmus un saistīt vārdus. Varbūt tas bija iepriekšējais solis ceļā uz satura klasteriem, taču 2004. gada februārī tā bija maza liela revolūcija.

Google Austin atjauninājums — 2004. gada janvāris

Surogātpasts ārā. Tā varētu apkopot to, ko “Austin” izdarīja 2004. gada janvārī. Tas bija vērsts uz tām darbībām, ko daudzi atkārtoja, piemēram, slēptu tekstu vai simtiem meta tagu pārblīvēšanu. To varētu uzskatīt par loģisku Florida atjauninājuma turpinājumu.

Google Florida atjauninājums — 2003. gada novembris

Līdz tam SEO pasaulei un algoritma atjauninājumiem nebija liela ietekme, taču 2003. gada novembrī ieradās “Florida”, lai veiktu pirmo masveida sodu par atslēgvārdu pārblīvēšanu un citām darbībām. Google to nekad nesauca par “sodu”, taču, ņemot vērā, ka neskaitāmas vietnes redzēja sevi krītam ranžējumā, mēs to varētu uzskatīt tieši par tādu.

Google Fritz atjauninājums — 2003. gada jūlijs

Bija 2003. gada jūlijs, un mums jau bija bijuši četri pēc kārtas Google Dance mēneši, kas tika piedēvēti trim neapstiprinātiem atjauninājumiem: “Esmeralda”, “Dominic” un “Cassandra”. Bet pēc tiem ieradās “Fritz”, kas, kā apstiprināja Google, nozīmēja, ka meklētājprogrammas indekss turpmāk mainīsies katru dienu.

Google Boston atjauninājums — 2003. gada februāris

Nosaukts tā tāpēc, ka tika izziņots SES pasākumā Bostonā, to varētu saprast kā pirmo Google algoritma atjauninājumu. Tas notika 2003. gada februārī, un Mountain View komanda nāca klajā ar paziņojumu, ka sāks veikt svarīgu ikmēneša atjauninājumu. No tā izrietēja tā sauktais “Google Dance”, kas beidzās ar Fritz atjauninājumu.

Pirmais dokumentētais atjauninājums — 2002. gada septembris

Pirmo reizi, kad parādījās ziņas par atjauninājumu, Google sniegtā informācija nebija īpaši skaidra. Bija 2002. gada septembris, un kaut kas tuvojās. Vietņu pārvaldnieki to juta savu vietņu trafikā, taču oficiāla Google apstiprinājuma nebija. Tāpēc to varētu uzskatīt par pirmo neapstiprināto atjauninājumu, jo, lai ieraudzītu pirmo apstiprināto, mums būtu jāgaida 5 mēneši līdz “Boston” ierašanās brīdim.

Vai zinājāt kaut ko? Ļoti drīz jūs varēsiet redzēt visus Google atjauninājumus tieši mūsu SEO programmatūrā, lai analizētu katra no tiem ietekmi uz jūsu organiskajiem rādītājiem. Ko jūs vēl gaidāt, lai to izmēģinātu?