CTR nozīme SEO rangos

Kas ir CTR?

Lai paskaidrotu, kas ir CTR, vispirms mums jāapsver tā definīcija jeb tas, ko mēs domājam, runājot par šo rādītāju.

Definīcija: SEO jomā CTR jeb klikšķu īpatsvars (Click-Through Rate) ir procentuālā daļa klikšķu, ko vietnes saites saņem meklētājprogrammu rezultātu lapās, salīdzinājumā ar parādīšanās reižu skaitu. Tā formulu aprēķina, saites saņemto klikšķu skaitu dalot ar reižu skaitu, cik reižu to redzējuši lietotāji (parādīšanās reizes), un reizinot ar 100. CTR formula: (klikšķi / parādīšanās reizes) * 100

Faktori, kas ietekmē CTR meklēšanas rezultātos (SERP)

Google precīzi zina, kādu procentu klikšķu lietotāji veic uz pirmā, otrā, trešā, ceturtā un visiem pārējiem rezultātiem katrā meklējumā. Arī SEO speciālisti to var uzzināt, izmantojot tādus rīkus kā Search Console vai mūsu SEO programmatūru, kas datus iegūst tieši no Google rīka API.

Virsraksta (title) un meta apraksta tagu optimizācija, kurai ir vislielākā ietekme uz CTR, ir visienesīgākā un ātrākā lieta, ko varam paveikt SEO jomā. Ja mudināsim vairāk lietotāju noklikšķināt uz mūsu rezultāta, iegūsim vairāk apmeklējumu un vairāk organiskās plūsmas (un to var panākt, pat neuzlabojot rangus!) ?

SEO nav tikai par ierindošanos pirmajā vietā Google. SEO ir par ierindošanos pirmajā vietā Google UN par to, lai lietotāji noklikšķinātu uz jūsu rezultātiem un jūs sasniegtu. Ja esam pirmajā vietā, bet nesaņemam klikšķus, mēs patiesībā neko nepanākam. Tātad faktori, kas ietekmē CTR meklēšanas rezultātos (SERP), ir:

1) Optimizēts URL, proti, tāds, kas satur galveno atslēgvārdu un nepārsniedz Google atļauto maksimālo rakstzīmju skaitu.

2) Meta virsraksta tags ar galveno atslēgvārdu, kam jābūt aprakstošam un pievilcīgam lietotājam (aicinājumu uz darbību (CTA), emocijzīmju u.c. izmantošana).

3) Optimizēts meta apraksta tags, kam atkal jāsatur galvenais atslēgvārds un jāsniedz lietotājiem īss kopsavilkums par to, par ko ir tīmekļa lapa.

4) Bagātinātie fragmenti, saukti arī par rich snippets, kas padara meklēšanas rezultātus vizuāli pievilcīgākus un satur lietotājam ļoti vērtīgu informāciju. Attēla piemērā bagātinātie fragmenti ir vērtējuma zvaigznītes meklēšanas vaicājumam „carrot cake" (burkānu kūka) recepšu vietnē.

„Rich snippet" (bagātinātā fragmenta) anatomija Google meklēšanas rezultātos (SERP)

CTR mērīšana ar „SEO Alive" programmatūru

„SEO Alive" mēs vēlamies atvieglot dzīvi visiem digitālā mārketinga speciālistiem, kuri strādā SEO jomā. Tāpēc esam izstrādājuši programmatūru, kas palīdz izmērīt un kontrolēt galvenos organiskās veiktspējas KPI rādītājus, starp kuriem ir arī CTR. Lūk, kā mēs to darām savā aģentūrā! ?

CTR diagramma galvenajā panelī (Dashboard)

Rīkā, kad esat atlasījis analizējamo projektu, pirmais, ko aplūkot, ir galvenā atskaite jeb panelis (dashboard):

Klikšķu īpatsvara (CTR) gada attīstība „SEO Alive" programmatūrā

Ar CTR attīstības gada diagrammu mums būs plašs skats uz to, vai mūsu projekts pēc šī rādītāja darbojas optimāli, kā arī varēsim skaidri noteikt, kuros mēnešos savā vietnē saņēmām lielāko vai mazāko klikšķu procentu. Šī informācija ir ļoti vērtīga tendences analizēšanai un attiecīgi rīcības plānošanai.

CTR mērīšana atskaitē „Top Pages"

Nākamā ļoti interesantā funkcija CTR mērīšanai ir atskaitē „Top Pages". Ja tai piekļūstam, redzam visus vietnes URL, uzskaitītus ar galvenajiem rādītājiem: klikšķi, parādīšanās reizes, CTR un vidējā pozīcija.

Viena no pievienotajām vērtībām, ko piedāvājam savā programmatūrā, ir iespēja analizēt katra no šiem KPI rādītājiem tendenci. Ja koncentrējamies uz CTR, jebkurā brīdī varam zināt, kurām lapām nepieciešama mūsu uzmanība:

CTR tendences analīze mūsu „SEO Alive" programmatūras atskaitē „Top Pages"

Kā redzams attēlā, lapas ar negatīvu tendenci ir kandidātes optimizācijai. Tieši šeit mums jāuzdod sev jautājums: vai esam pareizi optimizējuši virsrakstus? Un meta aprakstus? Ko varam darīt, lai uzlabotu CTR?

Uz šiem un citiem jautājumiem atbildēsim ar virkni SEO padomu, kā palielināt vietnes CTR. Neaizejiet, turpiniet lasīt! ?

CTR mērīšana atskaitē „Top Keywords"

Atskaite „Top Keywords" ir līdzīga „Top Pages", tikai šajā gadījumā CTR tendenci analizējam pēc atslēgvārda. Kā redzam nākamajā attēlā:

CTR tendences analīze „SEO Alive" programmatūras atskaitē „Top Keywords"

Bet tas vēl nav viss! Ja noklikšķinām uz viena no atslēgvārdiem (mūsu piemērā „cuerpo especial de instituciones penitenciarias"), atvērsies logs, kurā redzēsim:

• ›Precīzu vaicājumu, ko analizējam.
• ›Attīstības diagrammu, kas rāda analizējamā atslēgvārda CTR pēdējā mēneša laikā.
• ›URL, kurā atslēgvārds ierindojas, ar tam atbilstošajiem klikšķu, parādīšanās reižu, CTR un vidējās pozīcijas rādītājiem.

Turklāt esam iekļāvuši anotāciju sistēmu, lai jūs varētu pievienot atskaites punktus vai Google algoritma atjauninājumus. Diezgan pārsteidzoši, vai ne? ?

Padomi CTR optimizēšanai un jūsu vietnes SEO uzlabošanai

Tālāk aplūkosim virkni padomu, kas var būt lieliska palīdzība jūsu projektiem, uzlabojot klikšķu procentu, ko saņem jūsu vietne:

? Padoms Nr. 1: izmantojiet bagātinātos formātus jeb Rich Snippets

Kā minējām šī raksta sākumā, bagātināto fragmentu izmantošana ir ļoti svarīgs faktors CTR uzlabošanai. Pareizi ieviesti un pareizi izmantoti, ievērojot Google vadlīnijas par strukturēto datu marķēšanu, tie var palīdzēt jūsu vietnei iegūt labāku organisko redzamību un rangus rezultātu lapās.

Pašlaik Google publicē vairāk nekā 30 oficiālus bagātināto fragmentu veidus. Mūsu vadītājs David Kaufmann ir sagatavojis plašu un pilnīgu ceļvedi par šo bagātināto formātu, un „SEO Alive" iesakām tajā ielūkoties:

Ieteicamais raksts: Rich Snippets — pilnīgs ceļvedis ar 31 piemēru Īsāk sakot, dažas no bagātināto fragmentu izmantošanas priekšrocībām ir:

• ›Lielākas vizuālās ietekmes sasniegšana meklēšanas rezultātos (SERP) tām vietnēm, kas tos ieviesušas. Turklāt tas ir daudz pievilcīgāks formāts lietotājiem un var palīdzēt palielināt klikšķu īpatsvaru.
• ›Bagātināto fragmentu ieviešana var palīdzēt uzlabot jūsu uzņēmuma vietējo SEO. Meklētājprogrammas, piemēram, Google, atalgo tās vietnes, kurām ir vairāk organisko apmeklējumu, tāpēc, ja mums ir bagātinātie fragmenti, kas veidoti ar vietējo ģeogrāfisko orientāciju, tie palīdzēs jums apsteigt konkurentus, kāpjot pozīcijās rezultātu lapās.
• ›Zīmola tēls arī var gūt labumu no bagātinātajiem fragmentiem: pievienojot attēlus vai uzņēmuma logotipus, tie var nostādīt mūs izdevīgā pozīcijā pret organiskajiem konkurentiem.

? Padoms Nr. 2: parādieties izceltajos rezultātos — pozīcija (0)

Sasniegt 0. pozīciju Google nozīmē ierindoties augstāk par Top-1 meklētājprogrammas rezultātos (SERP). Tā ir izceltā fragmenta (Featured Snippet) forma, kas būtiski palielina vietnes CTR, īpaši vietnēm, kas ierindojas pēc atslēgvārdiem ar ievērojamu meklēšanas apjomu.

Ir divi ļoti svarīgi:

• ›Tiešās atbildes: šāda veida izceltie rezultāti ir saistīti ar jautājumiem, ko lietotāji nepārtraukti uzdod meklētājprogrammā, un tie cenšas sniegt atbildi, izmantojot izceltos fragmentus.
• ›Izvilkumi jeb kopsavilkumi: šajā gadījumā Google izvelk lapas satura fragmentu un parāda to kā izceltu rezultātu.

? Padoms Nr. 3: ievietojiet saites uz tās pašas lapas sadaļām

Vēl viens padoms, ko sniedzam „SEO Alive" CTR uzlabošanai, ir enkursaišu izmantošana, proti, iekšējās saites no vienas lapas sadaļas uz citu tās pašas lapas sadaļu. Šāda veida saites HTML kodam ir šāda sintakse:

<ahref='#name'>

Mums tikai jāpievieno rakstzīme „#" un tās lapas sadaļas nosaukums, uz kuru veidojam saiti.

Ja nevēlamies to darīt manuāli un izmantojam satura pārvaldības sistēmu, piemēram, WordPress, varam izmantot spraudni ? Table Of Content Plus, kas izveido satura rādītāju, ņemot katru mūsu tīmekļa lapas virsrakstu, un izveido enkursaites uz katru sadaļu. Nākamajā attēlā redzam bagātinātā fragmenta piemēru no vietnes infolibros.org, kas rāda enkursaites uz dažādām satura apakšvirsrakstiem.

Piemērs ar vietnes saitēm (sitelinks) meklēšanas rezultātā.

Secinājumi

Klikšķu īpatsvars tiek uzskatīts par vienu no svarīgākajiem KPI rādītājiem vietnes pozicionēšanā. „SEO Alive" iesakām saviem SEO projektiem sekot šim rādītājam un, cik vien iespējams, izstrādāt optimizācijas stratēģiju tām savas vietnes lapām, kurām nepieciešams CTR uzlabojums. No otras puses, neatstājiet novārtā virsraksta un meta apraksta tagus — abi labi optimizēti var kļūt par ļoti spēcīgu zelta raktuvi, lai sasniegtu augstu klikšķu īpatsvaru jūsu vietnei meklētājprogrammas rezultātos (SERP).

Un jūs, kādas optimizācijas stratēģijas izmantojat CTR uzlabošanai? Pastāstiet mums komentāros! Ar prieku jums atbildēsim. Uz tikšanos nākamreiz!