Black Hat SEO

Ko saka Google kvalitātes vadlīnijas?

Lai noskaidrotu, vai mēs ievērojam spēles noteikumus, ikvienam, kurš sāk darboties ar SEO, es, protams, iesaku vispirms izlasīt visas kvalitātes vadlīnijas, ko sniedz Google:

• ›

Tīmekļa administratoriem

• ›Vispārīgās
• ›Saturs
• ›Kvalitāte

Šajos dokumentos mēs varam redzēt, ko Google uzskata par kvalitāti, kā vajadzētu izskatīties vietnei un no kādām darbībām vajadzētu izvairīties.

Šeit varat izlasīt visu informāciju, ko Google sniedz par šo tēmu, taču jau tagad varat paturēt prātā šo: Google nevēlas, lai jūs manipulētu ar tās algoritmu vai to maldinātu.

Vispirms… Vai Black Hat ir nelikumīgs?

Kad mēs runājam par SEO, nē, tas nav nelikumīgs; tas vienkārši ir pretrunā ar Google kvalitātes politiku, ar tās noteikumiem. Tomēr, precīzāk sakot, pastāv paņēmieni, ko izmanto, lai kaitētu citu cilvēku vietnēm, kuri var pārkāpt spēkā esošos likumus.

Mēs runājam par citiem paņēmieniem, kas skar datordrošību, un tas jau ir pavisam cits stāsts.

Populārākie Black Hat paņēmieni

Automātiski ģenerēts saturs

Kā visi zinām, Google vēlas piedāvāt kvalitatīvus rezultātus lietotājam, kurš veic noteiktu meklēšanu, un, lai to izdarītu, tai ir nepieciešams unikāls, kvalitatīvs saturs.

Automātiski ģenerēts saturs tiek veidots no iepriekš izveidota satura — tajā pašā valodā, svešvalodā vai ņemot daļas no kaut kā, kas jau pastāv.

Lai gan Google ir daudz attīstījies, šāda veida paņēmieni darbojas arī mūsdienās.

Ļoti vienkāršs paņēmiens ir paņemt saturu, kas izveidots citā valodā nekā mūsu vietnē, to iztulkot un no jauna augšupielādēt tā, it kā tas būtu pavisam jauns raksts.

Lai būtu nedaudz precīzāk, tiek veiktas vairākas darbības:

• ›Saturs tiek nokopēts (scraped) vēlamajā valodā.
• ›Šis saturs tiek iztulkots publikācijas valodā.
• ›Tiek izveidots ieraksts ar iztulkoto saturu.
• ›Tas tiek publicēts jūsu emuārā.

Piezīme: Termins scraping apzīmē programmēšanas paņēmienu, kas iegūst daļu informācijas no noteiktas vietas, mūsu gadījumā — URL adresēm.

Pašlaik pastāv WordPress spraudņi, kas visas šīs funkcijas veic automātiski, taču ņemiet vērā, ka Google strādā pie šādu darbību atklāšanas un var jūs sodīt.

Teksta pārrakstīšana (Text Spinning)

Vēl viens ļoti populārs automatizācijā izmantots paņēmiens ir teksta pārrakstīšana (spinning).

Šī paņēmiena mērķis ir pārvērst kopētu tekstu oriģinālā tekstā, vismaz to botu acīs, kas nolasa mūsu saturu.

Tā darbība var būt vienkārša vai sarežģīta, jo tas prasa zināmu manuālu darbu, tā kā ir jāizveido variāciju sintakse, kas balstīta uz sinonīmiem, lai teksts mainītos, nemainot tā nozīmi.

Šeit ir piemērs:

Viņas māja Londonā ir skaista

Pārrakstāmā teksta sintakse:

Sāra ir sākusi (sākusi | uzsākusi) savas mājas (mājokļa | rezidences) būvniecību Londonā

Galu galā mums būtu X dažādu teikumu, atkarībā no tā, cik daudz variantu mēs ievadījām.

• ›Sāra ir sākusi sava mājokļa būvniecību Londonā
• ›Sāra ir uzsākusi savas rezidences būvniecību Londonā

Saišu veidošana (Link Building)

Bez šaubām, šis ir paņēmiens, kas SEO nozarē izraisa visvairāk pretrunu. Kāpēc?

Google piešķir savdabīgu vērtējumu, pamatojoties uz novērtēto vietņu kvalitāti, un ārējā saistīšana, tas ir, saites, ko vietne saņem (backlinks), ir viens no galvenajiem mainīgajiem, kad runa ir par meklēšanas rezultātu uzlabošanu.

Google skatījumā saitēm uz jūsu vietni jānonāk bez jebkādas tiešas ietekmes (pirkšanas, apmaiņas, veidošanas bezmaksas vietnēs vai automatizācijas rīkiem); citiem vārdiem, jūsu saturam vajadzētu tikt saistītam tikai caur kvalitatīvu saturu, uz kuru atsaucas lietotāji.

Tieši šeit rodas pretruna: vai var veikt SEO, neveidojot saites?

Galu galā ir daudz projektu, kuros SEO darbojas atšķirīgi, tāpēc dažreiz nepieciešama tikai perspektīva, lai izbeigtu pretrunas.

Aptuveni 2012. gada vidū algoritma atjauninājums ar nosaukumu Penguin apgrieza SEO ekosistēmu kājām gaisā.

Šis algoritms cenšas regulēt offpage faktorus, un, īstenojot „Link Building” stratēģiju, ir jābūt ļoti uzmanīgam.

Ko mēs saucam par saišu veidošanu jeb apmaksātām saitēm?

Saišu veidošanā ir daudz paņēmienu, kā uzlabot lapas vai domēna PageRank, un, ievērojot Google vadlīnijas, daži no populārākajiem paņēmieniem, kas tai nepatīk, ir:

• ›Apmaksātas saites presē vai vietnēs (iekļauta arī apmaiņa)
• ›PBN (private blog network): jums piederošu emuāru tīkls, kas izveidots, lai saistītu ar jūsu pašu projektiem.
• ›Saišu apmaiņa: tu saisti ar mani, un es saistu ar tevi.
• ›Viesraksti (Guest Posting): raksti kā viesim citos emuāros ar saitēm ar precīziem atslēgvārdiem (Google izmanto šo nianses, lai definētu, kas tai nepatīk)
• ›Saišu ievietošana logrīkos (widgets), kas tiek piedāvāti trešajām pusēm.
• ›Preses relīzes ar precīzu enkura tekstu.
• ›Utt.

Īsāk sakot, ja jums jāveic Link Building, centieties būt pēc iespējas dabiskāki lietotāja acīs.

Cloaking un atslēgvārdu pārblīvēšana (Keyword Stuffing)

Šos divus paņēmienus es apvienoju, jo tie ir paņēmieni, kas darbojās pagātnē, bet mūsdienās es nezinu nevienu, kurš tos veiksmīgi izmantotu.

• ›Cloaking cenšas apmānīt Google botus, rādot atšķirīgu saturu nekā to, kas tiek rādīts lietotājiem. Botam tiek rādīta optimizēta lapa, bet lietotājam — cita.

Ja Cloaking ir vecs, tad runāt par atslēgvārdu pārblīvēšanu mūsdienās nozīmē atgriezties vismaz 10 gadus atpakaļ.

• ›Atslēgvārdu pārblīvēšana (Keyword Stuffing) ir atslēgvārda pārmērīga optimizācija ar nolūku piešķirt jūsu lapai lielāku nozīmi. Vēlamā atslēgvārda, pēc kura vēlaties ranžēties, piespiedu iespiešana katrā rindkopā, tā ievietošana katrā virsrakstā, ALT birkās… ir piemēri tam, kā šis paņēmiens izskatījās un cik novecojis tas ir kļuvis.

Negatīvais SEO (Negative SEO)

Kā jau minēju iepriekš, Black Hat nav nelikumīgs, kad runājam par SEO, taču šie paņēmieni, kurus tūlīt pieminēsim, vairāk vēršas pret datordrošību nekā mārketingu.

DDOS uzbrukumi (pakalpojuma atteice)

Šī paņēmiena mērķis ir sagraut serveri, nosūtot lielu datplūsmas apjomu, pārslogojot serveri, izsmeļot tā resursus un joslas platumu.

Negatīvais SEO caur saišu veidošanu

Jaunākajos Penguin atjauninājumos mums jau tika pateikts, ka zemas kvalitātes saites neietekmēs mūsu vietni ne pozitīvi, ne negatīvi.

Tomēr šis paņēmiens sastāv no tūkstošiem zemas kvalitātes saišu nosūtīšanas ar nolūku jums kaitēt meklēšanas rezultātos.

Tieši tad mēs izmantojam rīku, ko sniedz Google, lai ziņotu par saitēm, kuras nevēlamies, lai tā ņemtu vērā; šajā rakstā mēs pastāstīsim visu, kas jums jāzina par Disavow rīku

Negatīvais SEO ar dublētu saturu

Viens no visnepatīkamākajiem. Tas sastāv no jūsu satura kopēšanas un publicēšanas dažādos domēnos ar nolūku maldināt Google par to, kurš saturs ir oriģināls.

Hotlinking

Daudzi šo paņēmienu, iespējams, neuzskata par negatīvo SEO, taču jums jābūt uzmanīgiem.

Hotlinking sastāv no piekļuves resursam, kas pieejams jūsu vietnē, to nemitinot savā serverī. Pašlaik tas daudz tiek izmantots ar attēliem; tiek paņemts jūsu vietnē mitinātā attēla URL adrese un publicēts trešās puses vietnē.

Līdz šim problēmām nevajadzētu rasties, bet ko darīt, ja attēls tiek publicēts vietnē ar lielu datplūsmu, un ko darīt, ja viena attēla vietā to ir 100 vai 1000?

Kā jau teicu iepriekš, ir vēl daudz paņēmienu, un citi noteikti radīsies, jo Black Hat ir dzīvs — kā saka, „kur ir likums, tur ir arī nepilnība”.