AMP (paātrinātās mobilās lapas)
AMP tehnoloģija bija milzīga revolūcija, kad Google 2015. gada 7. oktobrī oficiāli iepazīstināja ar to pasauli. Kopš tā laika projekts ir ārkārtīgi attīstījies un piedzīvojis būtiskus uzlabojumus. Tomēr ne viss bija tik rožains. AMP ir sagādājis daudzas bezmiega naktis neskaitāmiem SEO speciālistiem un, protams, lielu ietekmi uz miljoniem uzņēmumu.
Kamēr daži uzņēmumi oficiālās vietnes gadījumu izpētes lapā tiek minēti kā tādi, kas ziņo par uzlabotiem atbildes laikiem, konversijām un tamlīdzīgi, daudzi citi ir redzējuši, kā šī tehnoloģija vienkārši radīja debesu augstumā uzšāvušos atlēcienu īpatsvaru un galu galā nesniedza nekādu reālu vērtību.
Tālāk esam centušies sniegt pilnīgu ceļvedi par šo tehnoloģiju, aptverot visas tās galvenās iezīmes un jo īpaši salīdzinot tās piedāvātās priekšrocības un trūkumus. Ceram, ka jums tas patiks tikpat ļoti, cik mums patika apkopot visu šo informāciju jums!
1. Kas ir AMP?
AMP (Accelerated Mobile Pages) tiek definēts kā jauna Google radīta tehnoloģija, kuras mērķis ir nodrošināt lietotājiem pieejamu ietvaru jauna satura veidošanai, lai to būtu daudz ātrāk un vieglāk patērēt.
Pašas Google vārdiem:
„AMP ir tīmekļa komponentu ietvars, kas ļauj viegli veidot lietotājam prioritāras vietnes, stāstus, e-pastus un reklāmas.“
2. Kā AMP darbojas?
Darbības princips ir salīdzinoši vienkāršs. Būtībā AMP izveido daudz vieglāku, ātrāku lapu ar mazāku dizaina elementu skaitu mūsu saturam. Sākotnēji tā tika izstrādāta rakstiem, blogiem, ziņām un cita veida „mediju“ saturam, taču pakāpeniski tā ir attīstīta tiktāl, ka tagad ir vietnes, kas 100 % veidotas ar šo tehnoloģiju.
Ja mums ir savs kods, ieviešanai būs nepieciešami daži papildu soļi. Tomēr, ja mums ir Wordpress, ieviešanas process aizņems tikai dažas sekundes. Wordpress var būt daudz trūkumu, taču viena no tā lielākajām priekšrocībām ir spēja veikt ieviešanu ātri un ļoti vienkārši.
Iepazīstiet visus spraudņus, kas ļaus jums to ieviest „Wordpress“ platformā.
Kamēr daži spraudņi nodrošina ļoti vienkāršu un ātru ieviešanu, citi ir daudz smagāki un sarežģītāki. Viss būs atkarīgs no tā, ko vēlaties sasniegt.
Resurss: Oficiālais Wordpress spraudnis
Nu tad, ko AMP patiesībā dara, lai būtu tik daudz ātrāks par klasisko tīmekļa ielādi?
- Visu JavaScript tas izpilda asinhroni
- Neļauj paplašinājumiem bloķēt renderēšanu
- Pārceļ visus JavaScript elementus prom no kritiskā ceļa
- Pieprasa, lai CSS būtu „inline“ (iekļauts)
- Samazina stilu pārrēķinus
- Piešķir prioritāti resursu lejupielādēm
Tālāk varat redzēt visus formātus, kādos varat ieviest AMP tehnoloģiju, un to galvenos pielietojumus:
Formāti:
- AMP web
- AMP stories
- AMP ads
- AMP email
AMP Web
Ātru un draudzīgu pieredžu veidošana tīmeklī – gan datoros, gan mobilajās ierīcēs – ir diezgan liels izaicinājums. Ar AMP tīmeklim mēs varam veikt šo procesu un ļaut saviem lietotājiem baudīt izcilu lietojamību un vietnes ātrumu.
Piemērs tam ir BMW vietne, kurai ir pilns AMP atbalsts un kas turklāt izceļas ar izcilu dizainu.
Izcils piemērs tam, kā tāds gigants kā BMW pielāgo savu vietni.
AMP Stories
Līdz šim lietotāji bija pieraduši patērēt saturu, izmantojot rakstus – blogos, ziņās, preses relīzēs utt. Tomēr „Stories“ formāts ir revolūcija. Tajā tas pats saturs tiek parādīts ar daudz labāku dizainu un ar AMP veiktspējas īpašībām, proti, iespaidīgu lietojamību un ātrumu.
Dažu vadošo izdevēju „Stories“ piemēri.
Kā parasti mēdz notikt, daži no pasaulē lielākajiem izdevējiem, piemēram, CNN, The Washington Post, USA Today un citi, izmēģināja šo tehnoloģiju un izveidoja ziņu materiālus un reportāžas.
Piemērs: CNN reportāža par Antarktīdu, izmantojot Stories
AMP ads
Šķiet, ka satura veidošana ir vienkāršs uzdevums, taču tā nav. Lai izveidotu kvalitatīvu saturu, ir nepieciešams daudz laika, pūļu un galvenokārt lieliska komanda, kas veic visu izpēti, rakstīšanu un ar to saistītos uzdevumus. Lai visas šīs pūles būtu rentablas, AMP komanda izveidoja AMP-ads, kas būtu Google Adsense ekvivalents.
Ar šo paplašinājumu mēs varam pievienot reklāmas savam saturam un tādējādi monetizēt katru mūsu radīto parādīšanās reizi. Tā kā šīs tehnoloģijas ieviešana, visticamāk, radīs parādīšanās reižu un klikšķu skaita pieaugumu mūsu saturā, bet vienlaikus arī augstu atlēcienu īpatsvaru, mēs vismaz varam monetizēt visus šos apmeklējumus.
AMP email
AMP-email ir viens no jaunākajiem komandas eksperimentiem. Tas ir par iespēju rādīt AMP saturu tieši e-pastā, kā to norāda nosaukums. Kāda ir lielākā atšķirība salīdzinājumā ar klasisko e-pastu?
E-pasti ar AMP saturu ir interaktīvi, un mēs varam panākt, ka lietotājs ar tiem mijiedarbojas. Vairs nav nepieciešams sūtīt lietotājus uz mūsu vietni, piemēram, lai apstiprinātu tikšanos vai rezervētu datumu kalendārā.
Satura priekšskatījums e-pastā, kas ļauj mums ar to mijiedarboties.
Tālāk varat redzēt piemēru tam, kā AMP darbojas e-pastā, ļaujot lietotājam saglabāt interesantus pinus no sava Pinterest konta:
3. AMP priekšrocības
Kad esam analizējuši visus galvenos produktus, mums jājautā sev: vai tas patiešām sniedz vērtību mūsu biznesam? Būs gadījumi, jo īpaši mediju uzņēmumos, kad ietekme patiešām var būt ļoti liela ciešās saiknes dēļ starp AMP un Google News un galvenokārt radītā satura veida dēļ. Būs arī citi gadījumi, kad reālas vērtības patiešām nav un nav nekādas vajadzības veltīt vērtīgus resursus tā ieviešanai.
Tomēr mēs vēlējāmies izveidot nelielu apkopojumu par galvenajām AMP piedāvātajām priekšrocībām un, protams, arī tā trūkumiem.
-
Ātrums: priekšrocība Nr. 1 un iemesls, kāpēc daudzus uzņēmumus valdzina šī tehnoloģija, ir tās piedāvātais ātrums. Salīdzinājumā ar tradicionālajām vietnēm tas var nozīmēt 2 vai 3 reizes īsāku ielādes laiku, tāpēc lietotāja pieredze mainās radikāli.
-
Redzamība: ja veicat noteikta termina meklēšanu no mobilās ierīces (telefona vai planšetdatora), Google News karuselis, kas parādās augšpusē, ir pilns ar AMP lapām. Lai gan Google oficiāli apgalvo, ka nedod priekšroku, realitāte ir pavisam citāda, un šķiet gandrīz obligāti to ieviest, lai tur parādītos. Tas pats notiek ar nesen izveidoto Google Discover sadaļu. Vienīgais veids, kā tai piekļūt, ir no mobilajām ierīcēm, un lielākā daļa tur parādīto ziņu ir Accelerated Mobile Pages.
-
Monetizācija: ar lielāku redzamību ir vieglāk monetizēt visus šos apmeklējumus un tādējādi iegūt vēl vienu ieņēmumu avotu. Līdz šim klasiskā versija bija vienīgais veids, kā iegūt pieejamu saturu. Tomēr tagad uzņēmumi var monetizēt gan savu klasisko, gan AMP versiju.
-
Saikne ar citām Google funkcijām: AMP, būdams Google produkts, ne tikai saņem pastāvīgu attīstību, bet arī tam ir lieliskas integrācijas ar citiem giganta produktiem. Kaut arī nesen redzējām AMP for Email funkciju, cita ievērojama iezīme ir nesenā AMP iekļaušana Google Images. Visi mobilo ierīču lietotāji Google Images varēja apmeklēt raksta AMP versiju ar vienu pirksta pavilkšanu.
4. AMP trūkumi
Līdz šim viss šķiet lieliski. Tomēr ne viss ir priekšrocības. AMP ieviešanai ir arī virkne trūkumu, kurus ir vērts paturēt prātā:
-
Augstas ieviešanas izmaksas: kamēr instalēšanas process ar Wordpress ir ļoti vienkāršs, viss krietni mainās, ja ieviešana tiek veikta citā platformā. Komandai jāvelta vērtīgi resursi un vairāki izstrādes komandas cilvēki, lai veiktu izpēti, palaistu testus, validētu ieviešanu utt., kas nozīmē būtisku ieguldījumu.
-
Smieklīgs CTR: kamēr parādīšanās reižu skaits pēc AMP ieviešanas var ievērojami pieaugt, reālā vērtība – proti, klikšķu skaits mūsu saturā – parasti nav līdzsvarā ar to. Tālāk varat redzēt reālu CTR piemēru, ko Google Images nodrošina AMP saturam Search Console.
AMP ietekmes Google Images statistikas piemērs.
-
Atkarība no Google: lai gan Google nesen paziņoja, ka AMP lapas tagad var tikt apkalpotas no jūsu paša domēna, nevis izmantojot Google kešatmiņu, atkarība no Google joprojām ir milzīga. Jebkuras, kaut vismazākās, izmaiņas rada milzīgu ietekmi uz daudziem uzņēmumiem, un tas rada nepieredzētu spēku un sarunu priekšrocības Google pusē. Citiem vārdiem sakot, Google var darīt ar šo tehnoloģiju visu, ko vēlas, kamēr tā turpina radīt ieņēmumus uzņēmumiem. Kas notiktu, ja pēkšņi Google sāktu iekasēt maksu no visiem uzņēmumiem par tās izmantošanu?
-
Astronomisks atlēcienu īpatsvars: ja runājam par CTR, skaitļi ir patiešām skarbi. Tomēr, ja runājam par atlēcienu īpatsvaru, skaitļi var būt vienkārši biedējoši. Tiek teikts, ka daudzi uzņēmumi piedzīvo atlēcienu īpatsvaru, kas lielāks par 90 %. Jebkuram biznesam tas ir patiesi neprātīgi. No AMP puses tiek ieteikts ieviest AMP izvēlni, censties pielāgot pēc iespējas vairāk lapu, lai radītu vienotu AMP pieredzi... Tomēr tas ne tikai sadārdzina tā ieviešanu un palielina atkarību no šīs tehnoloģijas, bet arī rada jautājumu, vai iegūtais ātrums patiešām atsver tik daudzu lietotāju zaudēšanu katrā sesijā...
5. Secinājumi
Izdarīt galīgu secinājumu par to, vai AMP ir vērts ieviest vai nē, ir gandrīz neiespējami. Katram biznesam ir unikālas iezīmes, un tieši tāpēc ir vērts padziļināti analizēt katru situāciju, salīdzinot ieguldījumu ar iespējamajiem ieguvumiem, un tikai tad izlemt, vai AMP patiešām ir ceļš, pa kuru iet.
Vai jums ir šaubas par to, vai AMP tehnoloģija varētu palīdzēt jūsu biznesam? Neuztraucieties! Mēs varam palīdzēt! Iepazīstiet visus mūsu SEO pakalpojumus, un mēs redzēsim, kā varam jums palīdzēt.
6. Ziņas un atjauninājumi
Šajā sadaļā mēs turpināsim atjaunināt informāciju ar visām ziņām, ko paziņo AMP komanda, lai jūs varētu būt lietas kursā par šo tehnoloģiju.
7. Atsauces
Avoti:
Oficiālie ceļveži:
** Visas fotogrāfijas ir ar oficiālās AMP vietnes atļauju.*
Autors: David Kaufmann
Pēdējos 10+ gadus esmu pavadījis, pilnībā aizrāvies ar SEO — un, godīgi sakot, es to nevēlētos citādi.
Mana karjera sasniedza jaunu līmeni, kad strādāju par vecāko SEO speciālistu Chess.com — vienā no 100 visapmeklētākajām vietnēm visā internetā. Darbs šādā mērogā, aptverot miljoniem lapu, desmitiem valodu un vienu no konkurētspējīgākajām SERPs, iemācīja man to, ko neviens kurss vai sertifikāts nekad nespētu. Šī pieredze mainīja manu skatījumu uz to, kā patiesībā izskatās izcils SEO — un kļuva par pamatu visam, ko esmu izveidojis kopš tā laika.
No šīs pieredzes es nodibināju SEO Alive — aģentūru zīmoliem, kas nopietni domā par organisko izaugsmi. Mēs neesam šeit, lai pārdotu dashboards un ikmēneša atskaites. Mēs esam šeit, lai veidotu stratēģijas, kas patiešām rada rezultātus, apvienojot labāko no klasiskā SEO ar aizraujošo jauno Generative Engine Optimization (GEO) pasauli — nodrošinot, ka jūsu zīmols parādās ne tikai Google zilajās saitēs, bet arī AI ģenerētajās atbildēs, ko ChatGPT, Perplexity un Google AI Overviews katru dienu piegādā miljoniem cilvēku.
Un tā kā es nevarēju atrast rīku, kas pareizi apstrādātu abas šīs pasaules, es izveidoju to pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, kas vienuviet apvieno rankings, tehniskos auditus, backlinks uzraudzību, crawl veselību un AI zīmola redzamības izsekošanu. Tā ir platforma, par kuras esamību es vienmēr biju vēlējies.
Atklājiet vairāk šī autora satura
