YouTube SEO

0. Kas yra YouTube SEO?

YouTube SEO galėtume apibrėžti kaip jūsų vaizdo įrašų, grojaraščių ir kanalų optimizavimo procesą, kuriuo siekiama aukšto reitingo organinėje YouTube paieškoje pagal konkrečią paieškos užklausą. Nepamirškime, kad YouTube, be to, kad yra socialinis tinklas, yra galinga paieškos sistema, kurioje galime reitinguotis.

1. Raktažodžių tyrimas

Vienas iš pirmųjų esminių elementų, imantis bet kokio projekto – ar tai būtų svetainė, ar YouTube kanalas – yra kruopštus raktažodžių tyrimas, kad tinkamai suprastume rinką ir teisingai patenkintume naudotojo paieškos ketinimą.

Kaip YouTube aprašo savo oficialiuose giduose, YouTube algoritmas mokosi iš auditorijos ir pritaiko rezultatus pagal tai, kaip naudotojai sąveikauja su vaizdo įrašais, remdamasis įvairiais parametrais:

• ›ką jie žiūri
• ›ko jie nežiūri
• ›kiek ilgai peržiūri turinį
• ›patiktukai ir nepatiktukai
• ›atsiliepimai „nedomina“

Kaip gi galime pamatyti, kurios temos yra populiariausios, ir jų atitinkamus paieškos kiekius? Turime keletą labai galingų įrankių, kurie, sujungti kartu, gali suteikti mums itin svarbios informacijos:

• ›UberSuggest: Neilo Patelio įrankis (Ubersuggest) suteiks mums informacijos apie raktažodžius, paieškos kiekius, konkurentus... ir visa tai nemokamai.

Neilo Patelio įrankis „Ubersuggest“ suteiks mums daug informacijos, kuri gali būti labai naudinga.

• ›Google Keyword Planner: „Google Ads“ įrankis taip pat gali padėti mums gauti idėjų ir srauto įverčių.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: Prieš keletą mėnesių „Ahrefs“ pristatė įrankį, leidžiantį atlikti gana išsamų raktažodžių tyrimą YouTube platformai, taip pat ir kitiems tinklams, pavyzdžiui, „Amazon“.

Populiariausios paieškos Ispanijoje „YouTube“ pagal raktažodį „SEO“

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io savo funkcionalumu labai panašus į „Ubersuggest“, nors nemokamame plane turi gerokai daugiau apribojimų.
• ›Google SERP: Nereikia toli ieškoti – galime atlikti paiešką „Google“ ir pažiūrėti, kokie vaizdo įrašai pasirodo, kai ieškome tam tikro žodžio: trukmė, pavadinimai...
• ›Google Trends: Per „Google Trends“ galime naudotis specialiu jų įverčiu, skirtu YouTube (paskutiniai 12 mėnesių), nes jis padės mums pasirinkti tarp vieno ar kito raktažodžio, jei kyla abejonių.

Raktažodžio „SEO“ raida „Google Trends“, YouTube paieškoms Ispanijoje.

IŠPLĖSTINĖ PAIEŠKA: Kitas labai naudingas būdas išanalizuoti rezultatus, kurie sėkmingai reitinguojasi konkrečiai paieškai, yra atlikti tokią paiešką „Google“: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

Tai grąžins visus YouTube vaizdo įrašus, kurių pavadinime yra žodis „seo“. Tada juos rūšiuojame pagal srautą ir jau turime didelį rinkinį idėjų bei vaizdo įrašų, kuriems puikiai sekasi.

Jei norime papildyti ankstesnių įrankių analizę, turime 2 „Chrome“ plėtinius, kurie gali būti labai naudingi.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Atlikę raktažodžių tyrimą, pereisime prie puslapio (on-page) optimizavimo elementų analizės, kurie turės visiškai tiesioginį poveikį pasiekiamam CTR (paspaudimų daliai, palyginti su parodymais):

2. Pavadinimas

Pavadinimo atveju svarbiausios gairės bus orientuotos į aprašomojo pavadinimo kūrimą, kuris būtų ištikimas turiniui ir, svarbiausia, aiškiai bei skaidriai pasakytų naudotojui, ką jis ras. Be to, visada turėsime omenyje šiuos elementus:

• ›Pavadinimas trumpesnis nei 60 simbolių.
• ›Svarbiausius raktažodžius įtraukite pradžioje.
• ›Įtraukite bent 5 žodžius: neskubėkite su turiniu.
• ›Kurkite patrauklius pavadinimus, tačiau visada neapgaudinėdami naudotojo ir nepasiduodami „pigiam“ clickbait žaidimui.

Yra dar vienas elementas – jaustukai (emoji) – kuris pastaruoju metu buvo labai populiarus, tačiau, kaip „Google“ ne kartą patvirtino, jie nėra oficialus simbolis ir gali dingti iš dienos į dieną.

✅??⭐⚡?【Text】► Ką apie tai manote?

3. Miniatiūra (vaizdo įrašo miniatiūra)

Jei kas nors ir turi tokį pat arba didesnį poveikį paspaudimų daliai nei pavadinimas, tai yra miniatiūros vaizdas.

Geros miniatiūros pasirinkimas mūsų vaizdo įrašams atliks lemiamą vaidmenį siekiant gero CTR:

Kad tai pasiektume, stengsimės būti kuo profesionalesni jas kurdami:

• ›1280×720 dydžio, mažiausiai 640 pikselių
• ›Formatas .GIF .JPG .PNG arba .BMP / Maksimalus dydis 2 MB, 16:9 kraštinių santykiu
• ›Įtraukite patrauklias spalvas, kurios atitinka prekės ženklo įvaizdį.
• ›Įtraukite asmens, kuris kalbės vaizdo įraše, atvaizdą.
• ›Pasirodantys žodžiai turėtų būti pakankamai dideli, kad išsiskirtų.
• ›Galite įtraukti rodykles, nukreipiančias žiūrovo žvilgsnį, kad naudotojui būtų lengviau nukreipti akis į pavadinimą.
• ›Išlaikykite tą patį miniatiūrų stilių visuose į kanalą įkeliamuose vaizdo įrašuose.

4. Aprašymas

Vaizdo įrašo aprašymas dažniausiai yra vienas iš labiausiai pamirštamų elementų. Daugumoje gidų ir šaltinių rekomenduojama pateikti trumpą aprašymą ir nuorodas į oficialias įmonės paskyras. Tačiau tai tėra 1 % viso to, ką galime pasiekti su šiuo lauku. Panagrinėkime detaliau:

• ›Juose turėtų būti bent 250 žodžių. Paieškos rezultatuose paprastai pasirodo pirmieji 125 simboliai, todėl stengsimės užtikrinti, kad svarbiausia informacija būtų pateikta pirmoji.
• ›Juose turėtų būti tinkamas aprašymas, kuris gali padidinti peržiūrų skaičių ir peržiūros laiką, nes padeda vaizdo įrašams pasirodyti aukščiausiose paieškos rezultatų pozicijose.
• ›Tekstuose reikėtų naudoti plataus atitikimo raktažodžių variantus (taip daro 75 % geriausiai reitinguojamų 20 rezultatų).
• ›Taip pat turėtume įtraukti svarbius raktažodžius iš pavadinimo ir susijusius raktažodžius (variantų ieškokite konkurentų pavadinimuose ir aprašymuose).

Vienas dalykas, kurį reikia turėti omenyje tiek pavadinimui, tiek aprašymui, yra tai, kad, kad ir koks svarbus būtų SEO, visada turėtume stengtis, kad struktūra ir vartojama kalba būtų taisyklinga ir natūrali.

5. Žymos (tags)

Vaizdo įrašų žymos yra atskaitos taškas, kaip naudotojai ieško informacijos YouTube. Jos padės mums klasifikuoti ir kontekstualizuoti vaizdo įrašus paieškoje ir YouTube pasiūlymuose. Šioje dalyje taip pat įtrauksime aktualiausius raktažodžius.

Kurdami jas, vėl galime pasitelkti „Chrome“ plėtinį „VidIQ“, ieškodami Top 1 vaizdo įrašo pagal raktažodį, kuriuo norime reitinguotis.

Ko dar reikėtų vengti, tai žymų, kurios neturi nieko bendra su mūsų turiniu, įtraukimo. Pasirodytume rezultatuose, kur neturėtume, o tai paveiktų apsilankymų skaičių ir, ilgainiui, reitingus, nes atmetimo rodiklis būtų labai aukštas.

Kitos rekomendacijos:

• ›Stenkitės į vaizdo įrašo pavadinimą įtraukti ilguosius raktažodžius (long-tail), nes reitinguosimės pagal daugiau nei vieną raktažodį.
• ›Įtraukite aktualius raktažodžius į įkeliamų failų pavadinimus (pvz., „14455477.avi“ pakeiskite į „Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi“)
• ›Vaizdo įrašai neturėtų būti pernelyg trumpi, tačiau taip pat negalime viršyti 15 minučių, nes rizikuojame, kad naudotojai paliks vaizdo įrašą. Bet kuriuo atveju, kuo ilgiau jie žiūri vaizdo įrašą, tuo geriau reitingui.
• ›Pagalvokite apie savo pirkėjo asmenybės (buyer persona) poreikius ir sukurkite vaizdo įrašą, apie kurį žinote, kad jis jiems bus naudingas.
• ›Labai svarbu: vaizdo įrašą optimizuoti yra lygiai taip pat svarbu, kaip ir jį reklamuoti (socialiniuose tinkluose, naujienlaiškyje, įterpiant vaizdo įrašą į tinklaraščio įrašus ir t. t.).

6. Subtitrai

Nors kurdami vaizdo įrašą beveik visada turime omenyje tikslinę rinką, galiausiai nutinka taip, kad jei mūsų vaizdo įrašas yra aukštos kokybės, jis galiausiai pasklinda į rinkas visame pasaulyje ir pasiekia labai skirtingomis kalbomis kalbančius naudotojus. Jei vaizdo įrašas yra tik viena kalba, mes pasiekiame tik tai, kad naudotojai negali vartoti mūsų turinio.

Tačiau jei pridėsime subtitrus, ne tik pagerinsime vaizdo įrašo suprantamumą, bet ir suteiksime galimybę jį suprasti daug daugiau žmonių, taip skleisdami mūsų prekės ženklą ir peržengdami barjerus visame pasaulyje.

Kad tai padarytume, procesas yra palyginti paprastas. Tereikia nueiti į savo vaizdo įrašų rengyklę ir pasirinkti skirtuką „subtitrai“. Jei jau naudojame naują rengyklę, tereikia nueiti į skirtuką „Išplėstiniai“ (Advanced) ir ten rasti skiltį „Subtitrai“.

Subtitrų pridėjimas prie mūsų vaizdo įrašų bus paprastas. Tikrasis darbas kils iš tekstų rengimo ir vertimo.

7. Transkripcija straipsniuose ir vaizdo įraše

Kai jau turime parengtą vaizdo įrašą, kuriam skyrėme daug laiko ir pastangų, paklausime savęs: Kaip galime maksimaliai padidinti jo pasiekiamumą ir užtikrinti, kad naudotojai iš jo gautų kuo daugiau? Šiuo atveju turime dvi puikias galimybes:

• ›Transkribuoti vaizdo įrašą į straipsnį ir pridėti vaizdų, išteklių bei kitų elementų, kurie jį praturtina.

Puikų to pavyzdį galima rasti Moz „Whiteboard Friday“, kur galima rasti visus vaizdo įrašus, transkribuotus straipsnio formatu.

• ›Pridėti laiko žymas kiekvienai vaizdo įrašo daliai aprašyme, kad naudotojas galėtų jas lengvai surasti. Be to, tai reikšmingai padidina naršymo laiką.

Pavyzdys:

01:03 - Įvadas

04:20 - SEO įrankiai

YouTube platformoje laiko žymos virsta nuorodomis į tą tikslią akimirką vaizdo įraše, o tai reiškia, kad naudotojas patenka būtent ten, kur nori.

8. Peržiūros laikas

Kaip ir daugelyje kitų sričių, svarbu ne mūsų sukuriamų elementų kiekis, o jų kokybė. Laikas, kurį mūsų naudotojai praleidžia žiūrėdami kiekvieną mūsų vaizdo įrašą, ir jų sąveika su juo bus esminiai veiksniai, kad mūsų turinys pasirodytų YouTube paieškos rezultatų viršuje.

Pirmosios 15 vaizdo įrašo sekundžių bus kritinės, nes jos nulems, ar naudotojas liks, ar toliau naršys. Stenkitės sukurti patrauklią santrauką ir sužadinti naudotojo smalsumą, kad jis toliau tyrinėtų ir gilintųsi į viską, ką turime jam papasakoti.

Savo kanalo statistikos skydelyje galime detaliai matyti kritines vertes, tokias kaip bendras peržiūros laikas, vidutinis laikas vienam vaizdo įrašui...

9. Išlaikymas (auditorijos)

Ar žinojote, kad įpročiai yra vienas galingiausių rinkodaros elementų? Naujausių naujienų peržiūra „Twitter“ pusryčiaujant arba žaidimas žaidžiamas keliaujant traukiniu yra keletas įpročių, kuriuos įgijote ir kurie šioms įmonėms teikia įspūdingus rodiklius, pavyzdžių.

Tas pats vyksta ir YouTube. Jei sukursite skelbimo tvarkaraštį ir pripratinsite savo auditoriją „tikėtis“ turinio, ne tik planuosite ir pagerinsite savo darbo krūvį bei rengimą, bet ir sukursite įprotį savo bendruomenėje, kuri nekantriai lauks jūsų vaizdo įrašų penktadieniais arba jūsų tiesioginių transliacijų pirmadieniais.

Kaip visada sakome, geriau įkelti vieną (aukštos kokybės) vaizdo įrašą kas 2 savaites, laikantis reguliarumo, nei 6 vaizdo įrašus vieną mėnesį ir 1 kitą.

10. Grojaraščiai ir struktūra

Mūsų YouTube kanalas turi daug panašumų su mūsų svetainės struktūra. Kad visapusiškai išnaudotume šį panašumą, dažniausiai puikiai veikia kanalo struktūravimas taip, tarsi tai būtų mūsų pačių svetainės architektūra: patys bendriausi vaizdo įrašai ir tie, kuriuose yra svarbiausi raktažodžiai, viršuje. Grojaraščiai būtų suskirstyti pagal temas, kurios veiktų kaip svetainės kategorijos.

Mūsų atveju, SEO Alive, pavyzdžiui, tik pradedame savo kanalą, tačiau jau imame apibrėžti kanalo struktūrą, kad viskas būtų gerai struktūruota ir suplanuota. Šiuo atveju pradėjome nuo:

• ›SEO pamokos
• ›SEO įrankiai
• ›SEO naujienos

Taip skelbsime turinį kiekviena iš šių temų ir gerokai palengvinsime naršymą visiems naudotojams, norintiems žiūrėti vaizdo įrašus šiomis konkrečiomis temomis.

11. Komentarai

Komentarai dažnai būna labai pamirštami. Jei skiriame kelias sekundes vaizdo įrašo pabaigoje prašydami žmonių pasidalyti ir pakomentuoti vaizdo įrašą... kodėl tada neskiriame jiems laiko ir dėmesio, kurių jie nusipelno? Atsakinėjimas į komentarus, žmonių padėka už palaikymą, patiktukų dalijimas ar trolių blokavimas yra keletas bendruomenės valdymo užduočių, rodančių gerą kanalo būklę.

Be to, tai patinka YouTube, nes jų egzistavimas reiškia, kad vaizdo įrašas sudomino naudotojus. Platformai patinka toks grįžtamasis ryšys, nes jis virsta vaizdo įrašuose praleistu laiku.

12. Kortelės ir pabaigos ekranai (End-Screens)

Beveik 1 000 naudotojų peržiūrėjo jūsų vaizdo įrašus, 90 % iš jų žiūrėjo iki vaizdo įrašo pabaigos ir... ką tada darome? Juos prarasti atrodo beprotiška, nes kiekvieno iš šių žmonių vertė mūsų verslui gali būti milžiniška. Būtent todėl YouTube sukūrė korteles ir pabaigos ekranus.

Kortelės yra elementai, kuriuos galime įterpti vaizdo įrašo viduryje, kad rekomenduotume išorines nuorodas. Tai ypač naudinga, jei paminime svetainėje sukurtą straipsnį šia tema ir norime jį pasiūlyti savo bendruomenei.

Kita vertus, turime pabaigos ekranus, kurie visada pridedami vaizdo įrašo pabaigoje ir daugiausia naudojami dviem funkcijoms:

• ›Rekomenduoti naudotojams užsiprenumeruoti kanalą
• ›Rekomenduoti susijusius vaizdo įrašus, kad naudotojai toliau naršytų.

Susiję vaizdo įrašai ir informacija vaizdo įrašo pabaigoje, siekiant pagerinti sąveiką su kitais mūsų kanalo vaizdo įrašais. Pavyzdys iš Chess.com, vieno iš mūsų klientų.

Išvada

Kaip matote, milijonai žmonių kasdien kuria turinį YouTube, tačiau labai nedaug šių vaizdo įrašų peržengia 1 000, 10 000 ar 100 000 peržiūrų ribą. Kruopštus darbas su kiekvienu iš šių punktų gali padėti mums pasiekti savo tikslus. Vis dėlto 90 % darbo bus turinyje ir tame, kaip naudinga tai, ką kuriame, yra mūsų bendruomenei.

Norėdami užbaigti, norėtume pasidalyti su jumis dviem naujienomis:

• ›1-oji – kad pristatome SEO Alive YouTube kanalą ir pirmasis vaizdo įrašas greičiausiai bus „Kaip daryti SEO YouTube platformoje“, t. y. vaizdo įrašas apie ką tik perskaitytą straipsnį.
• ›O 2-oji naujiena – kad pradedame dirbti su didelės įmonės YouTube kanalu. Tikimės, kad po kelių mėnesių galėsime pasidalyti sėkmės istorija. Informuosime jus!

Ir nepamirškite, kad tai tik pradžia. Kai tik paskelbsite vaizdo įrašą, tyrinėkite statistiką ir visada ieškokite būdų, kaip toliau tobulinti savo turinį ir rodiklius.

Valdote YouTube kanalą ir norite, kad padėtume jį auginti iš SEO Alive? Susisiekite su mumis!

Nuorodos

• ›YouTube gidas
• ›Ahrefs straipsnis