Google MUM: viskas, ką reikia žinoti apie naujausią didelį SEO atnaujinimą

Kas yra Google MUM?

Multitask Unified Model, arba MUM, yra naujausia Google paieškos algoritmo versija, paremta dirbtiniu intelektu ir, pasak bendrovės, tūkstantį kartų galingesnė už BERT. Šiuo modeliu siekiama priartėti prie patirties, kurią žmogus išgyvena užduodamas klausimą kitam žmogui.

Ką tai reiškia? Kad paieškos sistema galės atsakyti į vartotojų klausimus tiksliau, panaikindama kalbos barjerus ir pasitelkdama bet kokį prieinamą išteklių savo duomenų bazėje (nesvarbu, ar tai tekstas, vaizdas, vaizdo įrašas, tinklalaidė, ar bet koks kitas prieinamas informacijos formatas).

Ką reiškia Google MUM atėjimas

Pirmiausia Google MUM keičia tarptautinio SEO paradigmą, nes gebės rasti tinkamiausią atsakymą į vartotojo užklausą bet kuria iš savo duomenų bazėje esančių kalbų (šiuo metu 76), automatiškai išversdamas turinį iš originalaus puslapio į vartotojo kalbą.

Be to, modelis gerokai galingiau susies vartotojų užklausas tarpusavyje, todėl galėsime atlikti pirminę paiešką, o paskui užduoti papildomų susijusių klausimų, ir paieškos sistema supras kontekstą bei kiekvienu momentu pateiks aktualiausią informaciją.

Ar Google MUM sunaikins SEO?

Kaip kiekviena nauja komunikacijos priemonė gimsta su užmoju „nužudyti“ ankstesnę (radijas – spaudą, televizija – radiją, internetas – televiziją…), taip atrodo, kad kiekvienas naujas Google pokytis sunaikins SEO.

Ar MUM bus SEO, kokį pažįstame, pabaiga? Vargu, nors jis tikrai žymi darbo būdo evoliuciją: vartotojo patirtis ir paieškos ketinimo tenkinimas tampa vis svarbesni. Ką tai reiškia? Kad algoritmui visiškai įsigaliojus bus dar svarbiau kurti kokybišką turinį, orientuotą į vartotojo poreikių atliepimą bet kokiu formatu.

Norite, kad padėtume su jūsų turinio strategijomis? Susisiekite su mumis!

Ar strategijas ir toliau grįsime raktažodžiais?

Kadangi paieškos sistema gebės geriau „suprasti“ užklausų kontekstą ir intuityviau sieti jas tarpusavyje, labai tikėtina, kad vis mažiau priklausysime nuo konkrečių raktažodžių ir turėsime labiau susitelkti į vartotojo paieškos ketinimo tenkinimą plačiausia to žodžio prasme.

Kas nutiks su tekstiniu turiniu?

Į žaidimą įsitraukus vaizdams, vaizdo įrašams ir tinklalaidėms bei bet kokiam kitam formatui, kuris gali atsirasti ateityje, turinio strategijas teks išplėsti, kad informacija vartotojams būtų pateikiama tinkamiausiu kanalu kiekvienai paieškai, tačiau tai nereiškia, kad tekstinis turinys praras savo svarbą: visada bus paieškos ketinimų, kurių tinkamiausias atsakas – įrašas ar straipsnis.

Daugiau konkurencijos, daugiau potencialaus srauto

Tai, kad panaikinami šalies ir kalbos barjerai, turi dvi tiesiogines pasekmes:

• ›Pagrindinis trūkumas yra tas, kad turėsime daugiau konkurencijos, nes kovosime su viso pasaulio SERP rezultatais.
• ›Kita vertus, svarbiausias privalumas yra tas, kad taip pat auga mūsų potencialus srautas: gerai nutaikytas turinys gali pasiekti kur kas daugiau žmonių.

Balso paieškų augimas

Tai nesustabdoma tendencija, kurią MUM tik patvirtina: vis daugiau vartotojų ieško balso komandomis, ar tai būtų jų pačių išmaniuosiuose telefonuose, ar išoriniuose įrenginiuose, tokiuose kaip Nest ar Alexa Echo Dot.

Pasekmės? Kaip SEO specialistams, mums tiesiog reikia toliau kurti strategijas taip, kaip jau darėme: siekti natūralesnės kalbos, kuri geriau prisitaiko prie naujo vartotojų paieškos būdo.

MUM vs BERT: kuo jie skiriasi?

Jei BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) jau žadėjo pagerinti žmogaus kalbos supratimą atliekant paiešką, atrodo logiška manyti, kad MUM yra to algoritmo atnaujinimas.

Vis dėlto, kaip jau pažymėjome, MUM iš tikrųjų yra kur kas daugiau: jei pagrindinė BERT naujovė buvo dvikryptiškumas, tai yra gebėjimas analizuoti žodžius prieš raktažodį ir po jo, tai apie MUM galėtume kalbėti kaip apie daugiakryptiškumą, nes jis žada sieti užklausas tarpusavyje, suprasdamas kontekstą lygiai taip pat, kaip tai vyktų realiame žmonių pokalbyje.

Kita vertus, MUM pavyksta būti daugiaformačiam, ko BERT nepasiekė, o tai jo paieškos gebėjimą ir vartotojų paieškų supratimą padaro iki 1 000 kartų didesnį. Jei tai sujungsime su gebėjimu interpretuoti informaciją įvairiose laikmenose ir formatuose… galimybės tampa neribotos.

Kaip man pasiruošti MUM?

Iš tiesų, turėdami dabartinę informaciją, labai sunku nuspėti naujas SEO strategijas, susijusias su šiuo paleidimu. Mūsų patarimas ir tai, ką patys darome SEO Alive tiek su savo projektu, tiek su klientais, – toliau kurti puikios kokybės turinį, gebantį geriausiu įmanomu būdu tenkinti vartotojų paieškos ketinimą.

Be to, atsižvelgiant į paskelbtus pokyčius, darbas su prekės ženklu bei jo autoritetu ir atpažįstamumu gali lemti skirtumą, kai MUM taps visiškai veikiantis.

Nauda vartotojams

Kaskart, kai Google pristato naują savo algoritmo versiją ar atnaujinimą, jis skelbia tai kaip patobulinimą vartotojams: taip buvo su Panda ir dubliuotu, prastos kokybės turiniu, su Penguin ir nuorodų spamu, su BERT ir geresniu paieškos užklausų supratimu…

Šia prasme, jei MUM įgyvendins tai, kas paskelbta, tai bus neįtikėtina revoliucija: pasak pačios bendrovės pavyzdžių, vartotojai galės nufotografuoti porą batų ir paklausti Google, ar jie tinka kopti į kalnus, ir iškart gaus pagrįstą atsakymą. Ar galite tai įsivaizduoti?

Tai, kad algoritmas geba atsakyti į sudėtingus klausimus atsižvelgdamas į kontekstą, interpretuoti informaciją daugybe formatų ir pateikti užklausai tinkamiausią, bei veikti daugiau nei 70 kalbų vienu metu, žymi precedento neturinčią revoliuciją.

Kada bus paleistas Google MUM?

O dabar – klausimas už milijoną: kada bus prieinama ši nauja paieškos sistemos versija? Kol kas oficialios datos nėra; tiesą sakant, pasak Google tinklaraščio, kai kurios jo funkcijos vis dar yra beta testavimo stadijoje, nors atrodo, kad MUM bus diegiamas per visus 2022 metus.

Gera žinia ta, kad kaip SEO specialistai, sužinodami informaciją po truputį, prieš įgyvendinant pokyčius, gauname galimybę paruošti savo projektus, kad jie kuo patikimiau atlieptų algoritmo reikalavimus.

O jūs, ar jau ruošiatės Google MUM?