Google algoritmo raida (2002–2022)

Kaip veikia Google paieškos algoritmas?

Amžinasis klausimas, nes visi svarsto, kaip veikia Google algoritmas. Yra dalykų, kuriuos žinome, ir dalykų, kurių nežinome, geros ir blogos praktikos, kai kalbama apie tai, kaip jis interpretuoja jūsų svetainę. Viskas prasideda nuskaitymu ir vėlesniu indeksavimu; nuo to momento jūsų svetainė įvertinama ir patalpinama į tą poziciją, kurią nustato algoritmas.

Pagrindiniai Google atnaujinimai ir algoritmo pokyčiai

Kaip minėjome anksčiau, algoritmas nuolat vystėsi ir galiausiai tapo sudėtingesnis. Šie pokyčiai yra nuolatiniai, tačiau visada būna esminių (core) atnaujinimų, kurie labiau išsiskiria tuo, kaip mums pateikiami SERP rezultatai. Kai kurie iš šių algoritmo pokyčių yra patvirtinti, o kitus tiesiog nujaučiame, kai matome didelius svyravimus įvairiose svetainėse ar paieškose.

Pažvelkime chronologiškai, pradedant nuo naujausių, kokie tie pokyčiai buvo:

2020 m. gruodžio Core Update

2020 m. gruodžio 3 d. Google paskelbė, kad tą pačią dieną pradedamas diegti naujas esminis algoritmo atnaujinimas. Diegimas užtruks nuo vienos iki dviejų savaičių. Kol kas daugiau informacijos apie šį naują atnaujinimą nėra.

Vėliau šiandien išleidžiame platų esminį algoritmo atnaujinimą, kaip darome kelis kartus per metus. Jis vadinamas December 2020 Core Update. Mūsų rekomendacijos dėl tokių atnaujinimų lieka tokios, kokias jau anksčiau aptarėme. Daugiau apie tai rasite šiame tinklaraščio įraše:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 m. gruodžio 3 d.

2020 m. gegužės Core Update

Google 2020 m. gegužės 4 d. paskelbė, kad tą pačią dieną paleis antrąjį metų Core Update ir kad jis bus visiškai įdiegtas per vieną–dvi savaites. Gegužės 18 d. buvo pranešta, kad jis jau veikia 100 %. Panašu, kad jis paveikė SERP įtraukdamas naujus modulius į rezultatus ir sukeldamas pastebimus svyravimus YMYL svetainėse. Naujas Medic Update?

Vėliau šiandien išleidžiame platų esminį algoritmo atnaujinimą, kaip darome kelis kartus per metus. Jis vadinamas May 2020 Core Update. Mūsų rekomendacijos dėl tokių atnaujinimų lieka tokios, kokias jau anksčiau aptarėme. Daugiau apie tai rasite šiame tinklaraščio įraše:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 m. gegužės 4 d.

COVID-19 atnaujinimas / pandemijos Google atnaujinimas

Tai savaime nebuvo algoritmo atnaujinimas, tačiau bet kuris SEO specialistas ar interneto administratorius tikrai pastebėjo didelius pokyčius, atsiradusius nuo tada, kai koronavirusas įžengė į mūsų gyvenimą. Kai kurie pokyčiai buvo tikri vartotojų įpročių ir paieškos tendencijų poslinkiai, o kiti – tiesioginiai paieškos rezultatų pozicijų pokyčiai. Po kurio laiko viskas stabilizavosi ir grįžo į normalias vėžes.

2020 m. sausio Core Update

Kaip ir vėlesnis gegužės atnaujinimas, Google sausio Core Update paliko matomumo praradimų pėdsaką YMYL tematikos svetainėse: medicinos, finansų ir pan.

Vėliau šiandien išleidžiame platų esminį algoritmo atnaujinimą, kaip darome kelis kartus per metus. Jis vadinamas January 2020 Core Update. Mūsų rekomendacijos dėl tokių atnaujinimų lieka tokios, kokias jau anksčiau aptarėme. Daugiau apie tai rasite šiame tinklaraščio įraše:https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 m. sausio 13 d.

Google BERT NLP atnaujinimas

Diegimas 70 kalbų 2019 m. gruodį

Diegimas anglų kalba 2019 m. spalį

Vienas didžiausių Google atliktų atnaujinimų. RankBrain evoliucija spalį pasiekė anglų kalba iš Jungtinių Valstijų atliekamas paieškas, o gruodį buvo įdiegta 70 kalbų. Google apskaičiavo, kad jos poveikis bus juntamas 10 % paieškų.

Susipažinkite su BERT – nauju būdu, kaip Google paieška gali geriau suprasti kalbą ir pagerinti mūsų paieškos rezultatus. Jis jau naudojamas JAV anglų kalba ir padeda vienai iš kiekvienų 10 paieškų. Ateityje jis pasieks daugiau šalių ir kalbų. pic.twitter.com/RJ4PtC16zj

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2019 m. spalio 25 d.

2019 m. rugsėjo Core Update

Dar vienas svarbus algoritmo pokytis be gyvūno vardo – kur pandos, pingvinai ir kolibriai? Be kita ko, panašu, kad šis atnaujinimas paveikė svetaines, kurios jau buvo paveiktos ankstesnių atnaujinimų. Tipiškas atsukimas atgal, kai suvokiame, kad po core update niekas nebuvo nei taip gerai, nei taip blogai, kaip atrodė.

Vėliau šiandien išleidžiame platų esminį algoritmo atnaujinimą, kaip darome kelis kartus per metus. Jis vadinamas September 2019 Core Update. Mūsų rekomendacijos dėl tokių atnaujinimų lieka tokios, kokias jau anksčiau aptarėme. Daugiau apie tai rasite šiame tinklaraštyje: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2019 m. rugsėjo 24 d.

Google Maverick atnaujinimas – 2019 m. liepa

Naujas atnaujinimas, kurio Google nepatvirtino. Apie jį nėra daug detalių, tačiau visi SERP svyravimų matavimo įrankiai užfiksavo didelius svyravimus. Kur dūmai, ten ir ugnis…

O dėl pavadinimo „Maverick“ – iš tiesų nesame tikri, kodėl…

2019 m. birželio Core Update

Atnaujinimas, kuris buvo paskelbtas, tada atidėtas ir galiausiai paleistas – taip vyko 2019 m. birželio Core Update. Neaišku, ar tai buvo kovo atnaujinimo atsukimas atgal, ar būtinas koregavimas po deindeksavimo problemų, apie kurias Google pranešė balandžio ir gegužės mėnesiais.

Rytoj išleidžiame platų esminį algoritmo atnaujinimą, kaip darome kelis kartus per metus. Jis vadinamas June 2019 Core Update. Mūsų rekomendacijos dėl tokių atnaujinimų lieka tokios, kokias jau anksčiau aptarėme. Daugiau apie tai rasite šioje žinutėje:https://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2019 m. birželio 2 d.

2019 m. kovo Core Update

Šis Google paskelbtas Core Update sukėlė kritimus domenuose, kurie jau buvo nukentėję nuo Medic Update. Nepaisant to, pati Google paneigė, kad šis atnaujinimas buvo orientuotas į tą sektorių.

Šią savaitę išleidome platų esminį algoritmo atnaujinimą, kaip darome kelis kartus per metus. Mūsų rekomendacijos dėl tokių atnaujinimų lieka tokios, kokias jau anksčiau aptarėme. Daugiau apie tai rasite šiose žinutėse:https://t.co/uPlEdSLHoXhttps://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2019 m. kovo 13 d.

Google Medic atnaujinimas – 2018 m. rugpjūtis

Garsusis Medic Update buvo Google patvirtintas kaip esminis algoritmo atnaujinimas. Remiantis daugybe paskelbtų duomenų, jis daugiausia paveikė su sveikata ir gerove susijusias svetaines, iš čia ir jam suteiktas pavadinimas. Tiesa ta, kad „nukentėjo“ ir daugelis kitų sektorių, tačiau sveikatos srityje tai buvo gana plačiai paplitusi.

Šią savaitę išleidome platų esminį algoritmo atnaujinimą, kaip darome kelis kartus per metus. Mūsų rekomendacijos dėl tokių atnaujinimų lieka tokios pačios kaip kovą, kaip aptarėme čia: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2018 m. rugpjūčio 1 d.

Google Mobile Speed atnaujinimas – 2018 m. liepa

Google apie tai buvo įspėjusi likus keliems mėnesiams iki jo diegimo, kuris įvyko 2018 m. liepą. Tariamai mobiliojo įkėlimo greitis turėjo tapti „reitingavimo veiksniu“, tačiau Google paskelbė, kad jis paveiks tik pernelyg lėtai veikiančias svetaines.

Google Mobile-First indeksas – 2018 m. kovas

Mobile-first indekso diegimas įvyko 2018 m. kovą. Kai kuriose Search Console paskyrose pradėjo rodytis pranešimai, jei svetainė buvo perkelta į mobile-first indeksą. Diegimas buvo vykdomas palaipsniui.

Google Brackets Core Update – 2018 m. kovas

Dar vienas Google patvirtintas atnaujinimas 2018 m. kovo pradžioje. Jo apimtis nėra iki galo žinoma, kaip ir tai, ar tai buvo didelis pokytis, ar kažkas smulkesnio. Sklando kalbos, kad pavadinimą „Brackets“ sugalvojo Glenn Gabe.

Google Maccabees atnaujinimas – 2017 m. gruodis

Vėl žemės drebėjimai SERP rezultatuose, ir gerasis Barry Schwartz šį nepatvirtintą atnaujinimą pramintė „Maccabees“. Google savo ruožtu apsiribojo pastebėjimu, kad tai buvo mažų atnaujinimų suma.

Google Fred atnaujinimas – 2017 m. kovas

2017 m. kovo 8 d. paieškos rezultatuose pradėta matyti daug pokyčių. Tai sukėlė revoliuciją SEO ekosistemoje Twitteryje, tačiau Google niekada nepatvirtino algoritmo pokyčio. Vis dėlto Gary Illyes pasirodė juokinga pasakyti, kad „kiekvieną atnaujinimą turėtume vadinti Fred“, ir šis pavadinimas prigijo.

žinoma! Nuo šiol kiekvienas atnaujinimas, jei nenurodyta kitaip, bus vadinamas Fred

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 2017 m. kovo 9 d.

Google Possum atnaujinimas – 2016 m. rugsėjis

Possum atnaujinimas (nežinome, kas sugalvoja šiuos pavadinimus) buvo juntamas 2016 m. rugsėjį ir daugiausia paveikė vietines paieškas. Jo poveikis buvo sutelktas į organinius vietinius rezultatus ir Google Maps rezultatus. Google šio atnaujinimo nepatvirtino.

Google RankBrain – 2015 m. spalis

Didžiausias 2015 m. paskelbimas ir vienas didžiausių paieškos sistemos algoritmo evoliucijoje atėjo spalį. Google atskleidė, kad savo algoritme naudoja mašininį mokymąsi (Machine Learning) reitingams nustatyti. Mašininis mokymasis ir dirbtinis intelektas su RankBrain atėjo į SERP rezultatus, kad liktų.

Google Quality atnaujinimas – 2015 m. gegužė

Kurį laiką vadinusi šį atnaujinimą „Phantom 2“, Google pripažino, kad jis paveikė ir įvertino tinklalapių „kokybės signalus“. Kokie tie signalai, niekada nebuvo atskleista, nors apie tai yra daug spėlionių.

Google Mobile atnaujinimas arba Mobilegeddon – 2015 m. balandis

Visi jį prisimename – mobilegeddon 2015 m. balandį. Galų gale panašu, kad tai buvo ne toks jau didelis reikalas, tiesa? Tereikėjo mąstyti logiškai ir rodyti vartotojams prie mobiliųjų įrenginių pritaikytą svetainę, kad būtų galima pasitikti šį pokytį, reiškusį paieškos rezultatų diferencijavimą mobiliuosiuose įrenginiuose.

Google Penguin Everflux – 2014 m. gruodis

2014 m. gruodį Google paskelbė, kad mūsų mylimasis „Penguin“ pereina į nepertraukiamo atnaujinimo režimą. Jokių didelių pokyčių kas kelis mėnesius – smulkūs patobulinimai per trumpus laikotarpius, nuolat bėgant laikui.

Google Pigeon atnaujinimas – 2014 m. liepa

„Pigeon“ atnaujinimas pasirodė 2014 m. liepą ir daugiausia paveikė anglų kalba iš JAV atliekamas paieškas. Pasikeitė vietiniai rezultatai, o su jais ir lokalizacijos signalai.

Google Hummingbird – 2013 m. rugsėjis

2013 m. rugsėjį Google paskelbė apie Google Hummingbird atnaujinimo – garsiojo kolibrio – paleidimą. Google teigimu, Hummingbird paveikė 90 % paieškų, tad kalbame apie visavertį Core Update. Šis algoritmas leido paieškos sistemai geriau suprasti kai kurias sudėtingas paieškas, kurias anksčiau tvarkė ne taip gerai.

Google Phantom atnaujinimas – 2013 m. gegužė

Žinios apie didelius srauto praradimus žaibiškai pasklido Twitteryje, tačiau Google niekada nepatvirtino šio algoritmo atnaujinimo, kuris galiausiai buvo pramintas „Phantom“ ir pasirodė 2013 m. gegužę.

Google Penguin – 2012 m. balandis

2012 m. balandį pingvinas atėjo į mūsų gyvenimą, kad liktų su mumis amžinai. Jo atnaujinimas prieš spamą buvo paleistas pirmą kartą, nors iki Penguin Everflux sekė nesuskaičiuojama daugybė atnaujinimų. Kai kurios blogos praktikos, laikomos spamu, galėjo būti nuorodų pirkimas, raktažodžių prigrūdimas arba PBN tinklų naudojimas.

Google Freshness atnaujinimas – 2011 m. lapkritis

2011 m. lapkritį Google paskelbė, kad turinio „šviežumas“ pradės daryti įtaką organiniams rezultatams. Idėja buvo apdovanoti atnaujintą turinį labiau nei pasenusį.

Google Panda – 2011 m. vasaris

Google paskelbė apie Panda atnaujinimo diegimą 2011 m. vasarį. Šis svarbus algoritmo atnaujinimas buvo sutelktas į turinio kokybę arba svetaines, kuriose reklama sudarė didelę turinio dalį.

Google May Day – 2010 m. balandis

2010 m. balandžio–gegužės mėnesiais kai kurios svetainės galėjo pastebėti long-tail paieškos srauto kritimus. May Day atnaujinimas paveikė svetaines, kurias daugiausia buvo galima laikyti turinčiomis prastą, menkavertį turinį (thin content).

Google Caffeine – 2009 m. rugpjūtis

Google 2009 m. rugpjūtį paskelbė apie Caffeine paleidimą, siekdama pagerinti savo nuskaitymo, indeksavimo ir klasifikavimo galimybes. Ji galiausiai galėtų šias funkcijas atlikti praktiškai realiuoju laiku. Galutinai pokytis buvo įdiegtas 2010 m. birželį JAV, palaipsniui plečiant į likusias šalis ir kalbas. Tai buvo struktūrinis ir techninis pokytis, kuris apibrėžtų, kaip Google ateityje klasifikuos tinklalapius.

Google Vince atnaujinimas – 2009 m. vasaris

Nors Matt Cutts sakė, kad šis atnaujinimas buvo nedidelis pokytis, daugelis SEO specialistų ir interneto administratorių pastebėjo pokyčius, palankius didelių prekės ženklų srautui. Šio 2009 m. vasario algoritmo atnaujinimo Google nepatvirtino.

Google Dewey atnaujinimas – 2008 m. balandis

Atėjus Dewey, 2008 m. kovo–balandžio mėnesiais, Matt Cutts buvo paklaustas apie galimą atnaujinimą, kuris galėtų teikti pirmenybę patiems Google produktams. Dviprasmiški atsakymai, tačiau bent jau tai galiausiai atnaujinimui suteikė Dewey pavadinimą. Taip nutiko todėl, kad Matt paprašė žmonių, palikiant klausimus apie tai, papildomų detalių lauke įrašyti šį žodį.

Google Buffy atnaujinimas – 2007 m. birželis

Buffy atnaujinimas buvo atnaujinimas be aiškių dėsningumų, įvykęs 2007 m. birželį, ir pati Google užsiminė, kad tai tebuvo eilė smulkių pokyčių.

Google Supplemental atnaujinimas – 2006 m. lapkritis

2006 m. lapkritį pasirodė Supplemental atnaujinimas. Keistas atnaujinimas, kuriame buvo kalbama apie „papildomą“ (supplemental) indeksą kai kurioms užklausoms. Klausimas buvo, ar būti tame Supplemental indekse yra gerai – mums tik pasakyta, kad tai nėra blogai…

Google Big Daddy atnaujinimas – 2005 m. gruodis

2005 m. gruodį Google paskelbė apie Big Daddy – atnaujinimą, kurį paleido 2006 m. kovą. Tai buvo techninės infrastruktūros atnaujinimas, kuris, be kita ko, pakeitė būdą, kaip Google tvarko 301 peradresavimus.

Google Jagger atnaujinimas – 2005 m. spalis

Iki 2005 m. Google jau nebemėgo nuorodų fermų, tad spalį paleido Jagger, kuris iš tiesų buvo eilė atnaujinimų, skirtų aptikti kai kurias blogas nuorodų kūrimo praktikas.

Google Bourbon atnaujinimas – 2005 m. gegužė

Po Brandy, 2005 m. gegužę atėjo dar vienas atnaujinimas alkoholinio gėrimo pavadinimu. Šįkart tai buvo Bourbon atnaujinimas. Daugelis spėliojimų šio atnaujinimo pokyčius siejo su turinio dubliavimu, tačiau ir vėl Google savo paaiškinimuose nebuvo iki galo aiški.

Google Brandy atnaujinimas – 2004 m. vasaris

Brandy atnaujinimas paskatino kur kas išsamesnius raktažodžių tyrimus, nes Google pradėjo gebėti suprasti sinonimus ir sieti žodžius. Galbūt tai buvo ankstesnis žingsnis link turinio klasterių, tačiau 2004 m. vasarį tai buvo maža didelė revoliucija.

Google Austin atnaujinimas – 2004 m. sausis

Spamas lauk. Taip būtų galima apibendrinti tai, ką „Austin“ padarė 2004 m. sausį. Jis buvo sutelktas į tuos veiksmus, kuriuos daugelis kartojo, pavyzdžiui, paslėptą tekstą ar šimtų meta žymų prigrūdimą. Jį būtų galima laikyti logišku Florida atnaujinimo tęsiniu.

Google Florida atnaujinimas – 2003 m. lapkritis

Iki tol SEO pasaulis ir algoritmo atnaujinimai neturėjo didelio poveikio, tačiau 2003 m. lapkritį atėjo „Florida“, kad atliktų pirmąją masinę bausmę už raktažodžių prigrūdimą ir kitus daromus dalykus. Google niekada nevadino to „bausme“, tačiau atsižvelgiant į tai, kad nesuskaičiuojama daugybė svetainių krito reitinguose, galėtume tai laikyti būtent bausme.

Google Fritz atnaujinimas – 2003 m. liepa

Buvo 2003 m. liepa ir mes jau buvome patyrę keturis iš eilės Google Dance mėnesius, priskiriamus trims nepatvirtintiems atnaujinimams: „Esmeralda“, „Dominic“ ir „Cassandra“. Bet po jų atėjo „Fritz“, kuris, kaip patvirtino Google, reiškė, kad paieškos sistemos indeksas nuo šiol keisis kasdien.

Google Boston atnaujinimas – 2003 m. vasaris

Taip pavadintas todėl, kad buvo paskelbtas SES renginyje Bostone, jį būtų galima suprasti kaip pirmąjį Google algoritmo atnaujinimą. Jis įvyko 2003 m. vasarį, ir Mountain View komanda paskelbė, kad pradės vykdyti svarbų mėnesinį atnaujinimą. Iš to kilo vadinamasis „Google Dance“, kuris baigėsi su Fritz atnaujinimu.

Pirmasis dokumentuotas atnaujinimas – 2002 m. rugsėjis

Pirmą kartą, kai pasirodė žinia apie atnaujinimą, Google pateikta informacija buvo ne itin aiški. Buvo 2002 m. rugsėjis ir kažkas artėjo. Interneto administratoriai tai jautė savo svetainių sraute, tačiau oficialaus Google patvirtinimo nebuvo. Tad tai galėtume laikyti pirmuoju nepatvirtintu atnaujinimu, nes kad pamatytume pirmąjį patvirtintą, turėtume laukti 5 mėnesius iki „Boston“ atėjimo.

Ar žinojote? Labai greitai galėsite matyti visus Google atnaujinimus tiesiogiai mūsų SEO programinėje įrangoje, kad galėtumėte analizuoti kiekvieno iš jų poveikį jūsų organiniams rezultatams. Ko dar laukiate, kad tai išbandytumėte?