CTR svarba SEO reitinguose

Kas yra CTR?

Norėdami paaiškinti, kas yra CTR, pirmiausia turime apsvarstyti jo apibrėžimą, arba ką turime omenyje kalbėdami apie šį rodiklį.

Apibrėžimas: SEO srityje CTR, arba paspaudimų rodiklis (angl. Click-Through Rate), yra procentinė dalis paspaudimų, kuriuos svetainės nuorodos gauna paieškos sistemų rezultatų puslapiuose, palyginti su parodymų skaičiumi. Jo formulė skaičiuojama nuorodos gautų paspaudimų skaičių padalijus iš kartų, kiek kartų ją matė vartotojai (parodymų), skaičiaus ir padauginus iš 100. CTR formulė: (paspaudimai / parodymai) * 100

Veiksniai, darantys įtaką CTR paieškos rezultatuose (SERP)

Google tiksliai žino, kokį procentą paspaudimų vartotojai atlieka ties pirmuoju, antruoju, trečiuoju, ketvirtuoju ir visais kitais rezultatais kiekvienoje paieškoje. SEO specialistai tai taip pat gali sužinoti naudodamiesi tokiais įrankiais kaip Search Console arba mūsų SEO programine įranga, kuri duomenis tiksliai gauna iš Google įrankio API.

Antraštės (title) ir meta aprašymo žymų optimizavimas, kuris turi didžiausią įtaką CTR, yra pelningiausias ir greičiausias dalykas, kurį galime nuveikti SEO srityje. Jei paskatinsime daugiau vartotojų paspausti mūsų rezultatą, gausime daugiau apsilankymų ir daugiau organinio srauto (ir tai galima pasiekti net nereikalaujant pagerinti reitingų!) ?

SEO nėra vien pirmavimas Google paieškoje. SEO yra pirmavimas Google IR tai, kad vartotojai paspaudžia jūsų rezultatus ir jus pasiekia. Jei esame pirmi, bet negauname paspaudimų, iš tikrųjų nieko nepasiekiame. Taigi, veiksniai, darantys įtaką CTR paieškos rezultatuose (SERP), yra:

1) Optimizuotas URL, tai yra toks, kuriame yra pagrindinis raktažodis ir kuris neviršija Google leidžiamo maksimalaus simbolių skaičiaus.

2) Meta antraštės žyma su pagrindiniu raktažodžiu, kuri turėtų būti aprašomoji ir patraukli vartotojui (raginimų veikti (CTA), jaustukų ir kt. naudojimas).

3) Optimizuota meta aprašymo žyma, kurioje vėlgi turėtų būti pagrindinis raktažodis ir kuri vartotojams pateiktų trumpą santrauką, apie ką yra tinklalapis.

4) Praturtinti fragmentai, dar vadinami rich snippets, kurie paieškos rezultatus daro vizualiai patrauklesnius ir kuriuose pateikiama vartotojui labai vertinga informacija. Pavyzdyje iš paveikslėlio praturtinti fragmentai yra įvertinimo žvaigždutės paieškos frazei „carrot cake" (morkų pyragas) receptų svetainėje.

„Rich snippet" (praturtinto fragmento) anatomija Google paieškos rezultatuose (SERP)

CTR matavimas su „SEO Alive" programine įranga

„SEO Alive" norime palengvinti gyvenimą visiems skaitmeninės rinkodaros specialistams, dirbantiems SEO srityje. Būtent todėl sukūrėme programinę įrangą, padedančią matuoti ir kontroliuoti pagrindinius organinės veiklos KPI rodiklius, tarp kurių yra ir CTR. Štai kaip tai darome savo agentūroje! ?

CTR grafikas pagrindiniame skydelyje (Dashboard)

Įrankyje, pasirinkę norimą analizuoti projektą, pirmiausia pažvelgiame į pagrindinę ataskaitą, arba skydelį (dashboard):

Metinė paspaudimų rodiklio (CTR) raida „SEO Alive" programinėje įrangoje

Su metiniu CTR raidos grafiku turėsime platų vaizdą, ar mūsų projektas pagal šį rodiklį veikia optimaliai, taip pat galėsime aiškiai nustatyti, kuriais mėnesiais gavome didžiausią ar mažiausią paspaudimų procentą savo svetainėje. Ši informacija yra labai vertinga analizuojant tendenciją ir atitinkamai imantis veiksmų.

CTR matavimas ataskaitoje „Top Pages"

Kita labai įdomi funkcija CTR matuoti yra ataskaitoje „Top Pages". Ją atvėrę matome visus svetainės URL adresus, išvardytus su pagrindiniais rodikliais: paspaudimai, parodymai, CTR ir vidutinė pozicija.

Viena iš pridėtinių vertybių, kurią siūlome savo programinėje įrangoje, yra galimybė analizuoti kiekvieno iš šių KPI rodiklių tendenciją. Jei sutelksime dėmesį į CTR, bet kada galėsime žinoti, kurie puslapiai reikalauja mūsų dėmesio:

CTR tendencijos analizė mūsų „SEO Alive" programinės įrangos ataskaitoje „Top Pages"

Kaip parodyta paveikslėlyje, puslapiai su neigiama tendencija yra kandidatai optimizavimui. Būtent čia turėtume savęs paklausti: ar tinkamai optimizavome antraštes? O meta aprašymus? Ką galime padaryti, kad pagerintume CTR?

Į šiuos ir kitus klausimus atsakysime pateikdami SEO patarimus, kaip padidinti svetainės CTR. Nedingkite, skaitykite toliau! ?

CTR matavimas ataskaitoje „Top Keywords"

Ataskaita „Top Keywords" panaši į „Top Pages", tik šiuo atveju CTR tendenciją analizuojame pagal raktažodį. Kaip matome šiame paveikslėlyje:

CTR tendencijos analizė „SEO Alive" programinės įrangos ataskaitoje „Top Keywords"

Bet tai dar ne viskas! Jei paspausime ties vienu iš raktažodžių (mūsų pavyzdyje „cuerpo especial de instituciones penitenciarias"), atsivers langas, kuriame matysime:

• ›Tikslią užklausą, kurią analizuojame.
• ›Raidos grafiką, rodantį analizuojamo raktažodžio CTR per paskutinį mėnesį.
• ›URL, kuriame raktažodis reitinguojamas, su atitinkamais paspaudimų, parodymų, CTR ir vidutinės pozicijos rodikliais.

Be to, įtraukėme anotacijų sistemą, kad galėtumėte pridėti svarbius įvykius arba Google algoritmo atnaujinimus. Gana nuostabu, tiesa? ?

Patarimai, kaip optimizuoti CTR ir pagerinti savo svetainės SEO

Toliau pažvelgsime į keletą patarimų, kurie gali labai padėti jūsų projektams gerinant paspaudimų procentą, kurį gauna jūsų svetainė:

? Patarimas Nr. 1: naudokite praturtintus formatus arba Rich Snippets

Kaip minėjome šio straipsnio pradžioje, praturtintų fragmentų naudojimas yra labai svarbus veiksnys CTR gerinti. Tinkamai įdiegti ir teisingai naudojami, laikantis Google struktūrizuotų duomenų žymėjimo gairių, jie gali padėti jūsų svetainei pasiekti geresnį organinį matomumą ir reitingus rezultatų puslapiuose.

Šiuo metu Google skelbia daugiau nei 30 oficialių praturtintų fragmentų tipų. Mūsų vadovas David Kaufmann parengė išsamų ir visapusišką vadovą apie šį praturtintą formatą, ir „SEO Alive" rekomenduojame į jį pažvelgti:

Rekomenduojamas straipsnis: Rich Snippets – išsamus vadovas su 31 pavyzdžiu Trumpai tariant, kai kurie praturtintų fragmentų naudojimo privalumai yra:

• ›Didesnio vizualinio poveikio paieškos rezultatuose (SERP) pasiekimas toms svetainėms, kurios juos įdiegė. Be to, tai kur kas patrauklesnis formatas vartotojams ir gali padėti padidinti paspaudimų rodiklį.
• ›Praturtintų fragmentų įdiegimas gali padėti pagerinti jūsų verslo vietinį SEO. Paieškos sistemos, tokios kaip Google, apdovanoja tas svetaines, kurios turi daugiau organinių apsilankymų, tad jei turime praturtintus fragmentus, sugeneruotus su vietine geografine orientacija, jie padės jums pralenkti konkurentus kylant pozicijomis rezultatų puslapiuose.
• ›Prekės ženklo įvaizdis taip pat gali gauti naudos iš praturtintų fragmentų: pridedant vaizdus ar įmonės logotipus, tai gali suteikti mums pranašumą prieš organinius konkurentus.

? Patarimas Nr. 2: pasirodykite ypatinguosiuose rezultatuose – pozicija (0)

Pasiekti 0 poziciją Google reiškia reitinguotis aukščiau nei Top-1 paieškos sistemos rezultatuose (SERP). Tai ypatingojo fragmento (Featured Snippet) forma, kuri reikšmingai padidina svetainės CTR, ypač svetainėms, kurios reitinguojasi pagal raktažodžius su nemažu paieškos kiekiu.

Yra du labai svarbūs:

• ›Tiesioginiai atsakymai: šio tipo ypatingieji rezultatai susiję su klausimais, kuriuos vartotojai nuolat užduoda paieškos sistemoje, ir siekiama pateikti atsakymą per ypatinguosius fragmentus.
• ›Ištraukos arba santraukos: šiuo atveju Google ištraukia puslapio turinio fragmentą ir parodo jį kaip ypatingąjį rezultatą.

? Patarimas Nr. 3: pridėkite nuorodas į to paties puslapio skiltis

Kitas patarimas, kurį pateikiame „SEO Alive" CTR gerinti, yra inkarinių nuorodų naudojimas, tai yra vidinės nuorodos iš vienos puslapio skilties į kitą to paties puslapio skiltį. Šio tipo nuorodos HTML kodas turi tokią sintaksę:

<ahref='#name'>

Tereikia pridėti simbolį „#" ir puslapio skilties, į kurią nukreipiame, pavadinimą.

Jei nenorime to daryti rankiniu būdu ir naudojame turinio valdymo sistemą, tokią kaip WordPress, galime naudoti įskiepį ? Table Of Content Plus, kuris sukuria turinį, paimdamas kiekvieną mūsų tinklalapio antraštę, ir nustato inkarines nuorodas į kiekvieną skiltį. Šiame paveikslėlyje matome praturtinto fragmento pavyzdį iš svetainės infolibros.org, kuriame rodomos inkarinės nuorodos į skirtingas turinio paantraštes.

Pavyzdys su svetainės nuorodomis (sitelinks) paieškos rezultate.

Išvados

Paspaudimų rodiklis laikomas vienu svarbiausių KPI rodiklių svetainės pozicionavimo srityje. „SEO Alive" patariame savo SEO projektuose stebėti šį rodiklį ir, kiek įmanoma, nustatyti optimizavimo strategiją toms savo svetainės skiltims, kurioms reikia CTR pagerinimo. Kita vertus, nepamirškite antraštės ir meta aprašymo žymų – abi gerai optimizuotos gali tapti labai galingu aukso kasyklos šaltiniu siekiant aukštų paspaudimų rodiklių jūsų svetainei paieškos sistemos rezultatuose (SERP).

O jūs, kokias optimizavimo strategijas naudojate CTR gerinti? Papasakokite mums komentaruose! Mielai jums atsakysime. Iki kito karto!