Black Hat SEO

Ką sako Google kokybės gairės?

Kad išsiaiškintume, ar laikomės žaidimo taisyklių, pirmiausia visiems, pradedantiems dirbti su SEO, rekomenduoju, žinoma, perskaityti visas Google pateikiamas kokybės gaires:

• ›

Žiniatinklio administratoriams

• ›Bendrosios
• ›Turinys
• ›Kokybė

Šiuose dokumentuose galime pamatyti, ką Google laiko kokybe, kaip turėtų atrodyti svetainė ir kokių veiksmų neturėtumėte imtis.

Čia galite perskaityti visą informaciją, kurią Google pateikia šia tema, tačiau jau dabar galite įsidėmėti štai ką: Google nenori, kad manipuliuotumėte ar apgaudinėtumėte jos algoritmą.

Visų pirma… Ar Black Hat yra neteisėtas?

Kai kalbame apie SEO, ne, tai nėra neteisėta; tiesiog prieštarauja Google kokybės politikai, jos taisyklėms. Tačiau, tiksliau tariant, egzistuoja metodai, naudojami kenkti kitų žmonių svetainėms, kurie gali pažeisti galiojančius įstatymus.

Kalbame apie kitus metodus, kurie susiję su kompiuterių saugumu, ir tai jau visai kita istorija.

Populiariausi Black Hat metodai

Automatiškai generuojamas turinys

Kaip visi žinome, Google nori pateikti kokybiškus rezultatus vartotojui, atliekančiam tam tikrą paiešką, o tam jai reikia turėti unikalaus, kokybiško turinio.

Automatiškai generuojamas turinys kuriamas iš anksčiau sukurto turinio – ta pačia kalba, užsienio kalba arba paimant dalis iš to, kas jau egzistuoja.

Nors Google gerokai patobulėjo, šio tipo metodai veikia ir šiandien.

Labai paprastas metodas – paimti turinį, sukurtą kita kalba nei mūsų svetainės, jį išversti ir vėl įkelti tarsi visiškai naują straipsnį.

Kad būtų šiek tiek tiksliau, atliekami keli veiksmai:

• ›Turinys nuskaitomas (scraped) norima kalba.
• ›Tas turinys išverčiamas į publikavimo kalbą.
• ›Sukuriamas įrašas su išverstu turiniu.
• ›Jis paskelbiamas jūsų tinklaraštyje.

Pastaba: Terminas scraping reiškia programavimo metodą, kuriuo iš tam tikros vietos, mūsų atveju URL adresų, ištraukiama dalis informacijos.

Šiuo metu egzistuoja WordPress įskiepiai, atliekantys visas šias funkcijas automatiškai, tačiau turėkite omenyje, kad Google stengiasi aptikti tokius veiksmus ir gali jus nubausti.

Teksto perrašymas (Text Spinning)

Kitas labai populiarus automatizavime naudojamas metodas – teksto perrašymas (spinning).

Šio metodo tikslas – paversti nukopijuotą tekstą originaliu tekstu, bent jau botų, kurie nuskaito mūsų turinį, akyse.

Jo veikimas gali būti paprastas arba sudėtingas, nes reikalauja tam tikro rankinio darbo, kadangi tenka sukurti variacijų sintaksę, paremtą sinonimais, kad tekstas keistųsi nekeičiant prasmės.

Štai pavyzdys:

Jos namas Londone yra gražus

Perrašomo teksto sintaksė:

Sara pradėjo (pradėjo | ėmėsi) savo namo (būsto | rezidencijos) statybų Londone

Galiausiai turėtume X skirtingų sakinių, priklausomai nuo to, kiek variantų pateikėme.

• ›Sara pradėjo savo būsto statybas Londone
• ›Sara ėmėsi savo rezidencijos statybų Londone

Nuorodų kūrimas (Link Building)

Be abejo, tai metodas, keliantis daugiausia ginčų SEO srityje. Kodėl?

Google priskiria savotišką balą pagal vertinamų svetainių kokybę, o išorinis susiejimas, tai yra nuorodos, kurias svetainė gauna (backlinks), yra vienas iš svarbiausių kintamųjų gerinant paieškos reitingus.

Google požiūriu, nuorodos į jūsų svetainę turi atsirasti be jokios tiesioginės įtakos (pirkimo, mainų, kūrimo nemokamose svetainėse ar automatizavimo įrankiais); kitaip tariant, jūsų turinys turėtų būti susiejamas tik per kokybišką turinį, į kurį nurodo vartotojai.

Būtent čia ir kyla ginčas: ar galima daryti SEO nekuriant nuorodų?

Galų gale yra daugybė projektų, kuriuose SEO veikia kitaip, tad kartais tereikia perspektyvos, kad ginčai nurimtų.

Maždaug 2012 metų viduryje algoritmo atnaujinimas, pavadintas Penguin, apvertė SEO ekosistemą aukštyn kojomis.

Šis algoritmas stengiasi reguliuoti offpage veiksnius, todėl vykdant „Link Building“ strategiją reikia būti labai atsargiam.

Ką vadiname nuorodų kūrimu arba mokamomis nuorodomis?

Nuorodų kūrimo srityje yra daugybė metodų puslapio ar domeno PageRank gerinti, ir pagal Google gaires kai kurie populiariausi metodai, kurių ji nemėgsta, yra:

• ›Mokamos nuorodos spaudoje ar svetainėse (įskaitant ir mainus)
• ›PBN (private blog network): jums priklausančių tinklaraščių tinklas, sukurtas nuorodoms į jūsų pačių projektus.
• ›Nuorodų mainai: tu susieji su manimi, o aš su tavimi.
• ›Svečio įrašai (Guest Posting): straipsniai kaip svečio kituose tinklaraščiuose su nuorodomis su tiksliais raktažodžiais (Google naudoja šį niuansą apibrėždama, ko nemėgsta)
• ›Nuorodų talpinimas valdikliuose (widgets), kurie siūlomi trečiosioms šalims.
• ›Pranešimai spaudai su tiksliu inkaro tekstu.
• ›Ir t. t.

Trumpai tariant, jei jau tenka užsiimti Link Building, stenkitės būti kuo natūralesni vartotojo akyse.

Cloaking ir raktažodžių prigrūdimas (Keyword Stuffing)

Šiuos du metodus sujungiu, nes tai metodai, kurie veikdavo praeityje, bet šiais laikais nepažįstu nė vieno, kuris juos sėkmingai naudotų.

• ›Cloaking siekia apgauti Google botus, rodydamas skirtingą turinį nei tas, kuris rodomas vartotojams. Botui rodomas optimizuotas puslapis, o vartotojui – kitoks.

Jei Cloaking yra senas, tai kalbėti apie raktažodžių prigrūdimą šiandien reiškia grįžti bent 10 metų atgal.

• ›Raktažodžių prigrūdimas (Keyword Stuffing) – tai perteklinis raktažodžio optimizavimas siekiant suteikti puslapiui daugiau svarbos. Priverstinis norimo reitinguoti raktažodžio kišimas į kiekvieną pastraipą, jo rašymas kiekvienoje antraštėje, ALT žymose… yra pavyzdžiai to, kaip šis metodas atrodydavo ir kaip jis pasenęs.

Neigiamas SEO (Negative SEO)

Kaip minėjau anksčiau, Black Hat nėra neteisėtas, kai kalbame apie SEO, tačiau šie metodai, kuriuos netrukus paminėsime, labiau susiję su kompiuterių saugumu nei su rinkodara.

DDOS atakos (paslaugos trikdymas)

Šis metodas siekia sugriauti serverį siunčiant didelį kiekį srauto, jį apkraunant, išsekinant jo išteklius ir pralaidumą.

Neigiamas SEO per nuorodų kūrimą

Naujausiuose Penguin atnaujinimuose jau buvo pasakyta, kad žemos kokybės nuorodos į mūsų svetainę nedarys nei teigiamos, nei neigiamos įtakos.

Nepaisant to, šis metodas – tai tūkstančių žemos kokybės nuorodų siuntimas siekiant jums pakenkti paieškos rezultatuose.

Būtent tada naudojame Google teikiamą įrankį, kad praneštume apie nuorodas, į kurias nenorime, kad ji atsižvelgtų; šiame straipsnyje papasakosime viską, ką reikia žinoti apie Disavow įrankį

Neigiamas SEO su dubliuotu turiniu

Vienas iš labiausiai erzinančių. Jis apima jūsų turinio kopijavimą ir jo skelbimą skirtinguose domenuose siekiant suklaidinti Google dėl to, kuris turinys yra originalus.

Hotlinking

Daugelis šio metodo galbūt nelaiko neigiamu SEO, tačiau reikia būti atsargiems.

Hotlinking – tai kreipimasis į išteklių, esantį jūsų svetainėje, jo nepriglobiant savo serveryje. Šiuo metu jis daug naudojamas su paveikslėliais; paimamas jūsų svetainėje priglobto paveikslėlio URL adresas ir paskelbiamas trečiosios šalies svetainėje.

Iki šiol problemų neturėtų kilti, bet kas, jei paveikslėlis paskelbiamas didelio srauto svetainėje, ir kas, jei vietoj vieno paveikslėlio jų yra 100 ar 1 000?

Kaip minėjau anksčiau, yra daug daugiau metodų, o kitų tikrai atsiras, nes Black Hat gyvuoja – kaip sakoma, „kur yra įstatymas, ten yra ir spraga“.