ウェブサイト移行のための必須SEOチェックリスト

ウェブサイト移行とは何か?

この用語に馴染みのない方のために、できるだけシンプルに説明します。これはウェブサイトを更新するプロセスであり、URLアーキテクチャの変更が必要となるものです。

クライアントやSEOエージェンシーが移行を決定する理由は多く、非常に多様です。いずれにせよ、その理由自体に大きな重みが必要です。なぜなら、このアクションはリスクが高く、開始時からランキングとオーガニックトラフィックの劇的な低下につながる可能性があるからです。

移行中にSEO戦略を適用することは重要ですか?

すでに上の段落で簡単な答えをお伝えしましたが、ウェブサイト移行のしっかりとした計画と実行がSEOの観点から不可欠である理由をもう少し深く掘り下げてみましょう。

サイトのSEOに取り組んでいる場合、検索エンジンがインデックスしたURLのランキングを分配する際に追跡し、または考慮する特定のオーガニックランキングシグナルがあることを完全に理解しているでしょう。

これらのSEOシグナルを明確に保たないと、Googleのボットは何をインデックスすべきか、すべきでないかを知ることができず、実際には表示したくないページを表示してしまう可能性があります。これが、ウェブサイト移行中に細心の注意を払うことが不可欠である理由です。送信する混乱したシグナルは、サイトのランキングとオーガニックトラフィックを損ないます。

移行中のSEOシグナルへの注意の重要性についてもっと学びたい場合は、MJ Cachón氏がSistrixブログで、ケーススタディを通じて、それらが移行にどれほど影響するかをより詳細に説明しています。

おすすめ記事: 移行におけるSEOシグナルの重要性

ウェブサイト移行の種類

先ほど述べたように、移行が検討される理由はたくさんあります。最も一般的な原因の中で、次のようなものを強調できます:

CMSの移行

移行が考慮される理由の一つは、使用しているCMSの変更です(例えば、WooCommerceからPrestaShopへの移動)。これにはURL構造の変更が伴うため、古いページから新しいページへの移行が必要になります。

ドメイン名の変更

移行のもう一つのタイプは、ドメイン名の変更に関連するものです。ブランドの評判の決定やその他の理由によるものであっても、名前「A」のドメインから新しいドメイン「B」の最も同等のページへURLを移行する必要がある場合があります。

HTTPからHTTPSへの移行

しばらく前から、GoogleはHTTPSプロトコル下でウェブサイトを保護することを推奨しています。このシナリオは、最初は実行が簡単に見えますが、サイトがアクセス不能になり、オーガニックトラフィックが急落する原因となるリダイレクトループが発生する可能性があるため、注意と詳細への配慮が必要です。

複数のドメインを単一のウェブサイトに統合

もう一つの一般的なケースは、複数のドメインをただ一つに転送することです。この決定の背後にある理由はさまざまですが、最も一般的なのは、継承された可能性のある複数のドメインを統合することで単一のウェブサイトを強化することです。

新しいホスティングプロバイダーへの切り替え

このケースは、さまざまな理由で発生する可能性があります。現在のプロバイダーが提供するサービスに満足していないか、新しいプロバイダーがウェブサイトの現状に合ったより良いソリューションを提供してくれるか…理由が何であれ、ウェブホスティング移行プロセスを経る必要があります。

おすすめ記事: 良いSEOホスティングプロバイダーの選び方

移行を計画するためのSEOチェックリスト

ウェブサイト移行プロセスを開始する前に、常に伝えるべき基本的なことがあります: 関係者全員に通知すること。サイトのプロダクション、メンテナンス、コンテンツ作成に関わる全員に通知しましょう。明らかなように見えますが、チェーンのどのリンクもこのアクションに気付いていない場合、最終的に作業全体に害を及ぼし、すべてが台無しになる可能性があります。

また、ウェブサイトに変更を加えていることをユーザーに通知することもお勧めします。このプロセス中に問題が発生した場合、何が起こっているのか、それが一時的な状況であることを理解してもらえるのは安心です。この点で、ページがダウンする(意図的かどうかに関係なく)場合、理想的なのはその情報を表示するページを構築することです。また、検索エンジンにサイトが現在利用できず、後でもう一度来てくださいと伝えるために、503ステータスコードを含めることを忘れないでください。

さらに、SEO移行を計画する際には、次の側面に注意を払う必要があります:

達成したい目標を定義する

お気付きのように、各タイプの移行は特定の目的に対応しています。自分のものを非常に明確にし(サイトの速度の向上、ブランドアイデンティティの再設計、ウェブサイトを安全な環境にすることなど)、それに基づいて、直面しているまたは直面する可能性のあるすべての課題、および実装できると考える機会をメモしてください。これにより、ウェブサイト移行を脅かすリスクが発生した場合にどう行動するかをよりコントロールできるようになります。

タイプに関係なく、ウェブサイト移行を実行する際には、チェックリストとして実行する必要のある一連の必須タスクがあります:

ステップ1: 移行前のデータ収集:

アナリティクス > プロジェクトのGoogle AnalyticsとGoogle Search ConsoleからSEO指標を抽出して、移行前後の状況を比較できるようにします。追跡したい重要なデータポイントは次のとおりです:

• ›

  URLごとのオーガニックセッション

• ›

  インデックスされたページ数と既存のエラー

• ›

  クエリごとのインプレッション対クリック

• ›

  ページ読み込み時間…

ダッシュボードがより完全であるほど、移行中および移行後のプロセスをより良く測定および監視できます。

キーワードランキングを収集 > これは、追跡されたキーワード(コア用語であるため)と、ウェブサイトのURLで自然にランクするその他すべてのキーワードを取得し、コントロールシートに保存することを意味します。

インバウンドおよび内部リンクをコンパイル > このベースライン情報を持つことで、将来の301リダイレクトと不必要な404を最小限に抑えることができます。一方では、リンクしているウェブサイトのオーナーに古いリンクを新しいものに更新するように依頼でき、SEOチームも古くなったリンクを更新できます。

ステップ2: テストウェブサイトのSEOを分析および監査

この点で、少なくとも次の要件が適切に実装されていることを確認することが重要です:

robots.txtファイルの構文にクローラーアクセスをブロックするディレクティブをドメイン全体に含める。例:

すべてのクローラーボットをブロック:

*User-agent: **

Disallow: /

URL構造がSEOフレンドリーであることを確認する。改善を行う場合、最低限これに取り組むべきだと思いませんか?

新しいメタデータがランクしたいキーワードと正しく一致していることを確認します。

すべてのcanonicalが、オリジナルバージョンと考えるURLを指していることを確認することを忘れないでください。

各ページのメタロボットタグにHTML headに「noindex」属性が含まれていることを確認します。

正しい見出し階層を実装し、少なくともSERPでランクしたいメインキーワードを含むテキストのH1が1つあることを確認します。

レガシーコンテンツが移行されないままにならないように、ページネーション設定を確認することを忘れないでください。

hreflangタグが正しく実装されているかを検査します(国際的なドメインを持つプロジェクトについて話している限り)。

WPOまたはサイトパフォーマンスに関連するすべての側面を監視します。

新しい内部リンクに200-OKステータスのURLのみが含まれていることを確認します。

新しいsitemap.xmlに200-OKを返すURLのみが含まれており、ランクしたいすべてのページがリストされていることを確認します。

モバイルを考える: これらのタイプのデバイス用の構成(例えば、AMP)、およびスマートフォンでサイトを表示するために行われた開発を決して忘れないでください。実際、これは最後にしたものですが、最も重要です。デスクトップを考えるのをやめ、SEOはモバイルビューから行い、レビューする必要があるという前提から始める必要があります。少し前、Googleは、URLをクロールおよびインデックスする際にモバイルビューを優先することを明確にしました。実際、彼らは2020年9月以降、URLクロールが常にモバイルファーストになるとすでに発表しています。

ステップ3 - リダイレクトマップの作成:

古いURLと新しいURLのペアリングに取り組み始める時間です。このプロセスを実行するには、古いウェブページと新しいウェブページの両方を表示および抽出する必要があります。この最初のステップが完了したら、ExcelまたはGoogleシートの2つの列にそれらを並べて、元のページがどこにリダイレクトすべきかを知る必要があります。

これは移行の基盤となるので、各URLに最適なソリューションを提供することを確認するために、時間をかけて構築する必要があります。

この301リダイレクトマップが完成したら、移行日の前にテストしてください。必要に応じて、リダイレクトが機能し、選択した新しいページを指していることを確認するために、何度もチェックする価値があります。

ステップ4 - Google Search Consoleですべての準備をする:

新しいウェブサイトがGoogleのボットにアクセスできるようになるまで動作しませんが、先回りしてプロパティの準備を始める必要があります。そうすることで、新しいウェブサイトから正確なデータを収集し、できるだけ早く修正する必要のあるエラーをログに記録できます。

ステップ5 - PPCキャンペーンを見失わない:

私たちはしばしば、SEO要件を満たして移行の成功を保証することだけに焦点を当てます。しかし、アクティブなPPC広告がある場合、URLの変更をチームに通知し、リンクを正しいURLを指すように更新する必要があります。「運命」に任せると、最終的にクライアントに高くつくことがあります。最良の場合、301リダイレクトがあるでしょう。最悪の場合、404を指してキャンペーンを台無しにする可能性があります。いずれにせよ、ベストプラクティスは、すべてが正しく動作していることを確認するまで一時停止することです。

移行前、移行中、移行後の追跡

変更を加えるときはいつでも、何かが間違って起こる可能性が常にあります。そして、ウェブサイト移行も例外ではありません。これが、関係するチーム間の完全な調整とコミュニケーションが不可欠である理由です。SEOの観点から、毎瞬間の状態を知り、すべてが大丈夫であることを確認し、信頼できる情報に基づいて進捗を監視できるようにするためです。

怖がらせるためではありませんが、ウェブサイト移行プロセスがあるとき、ほとんど常にマーフィーの法則が訪れる傾向があります。何かが間違って起こる可能性がある場合、それは間違って起こることに留意してください。これが、移行前、移行中、移行後にできる限りコントロールすることが、すべての移行で実践すべき推奨事項である理由です。

新しいウェブサイトが公開され、インデックスされたら、最初の1か月間は定期的なチェックを行うことをお勧めします。Googleは必ずしもすべての変更を一夜にしてクロールして認識するわけではないことを理解する必要があります。徐々にクロールし、時にはわずかずつインデックス化するので、サイトが移行された日から数週間後にもエラーが表面化する可能性があります。

SEOフレンドリーなウェブサイト移行でよくあるミス

• ›

  元のウェブサイトをバックアップしないこと。移行で何かが失敗し、修正が長引くと思われる場合、いつでもこのバージョンに戻すことができます。

• ›

  インデックス作成の問題。 ここでは、最も頻繁なエラーのいくつかが関係します:

テスト中にボットがドメインに入ることを許可するディレクティブを持つRobots.txt。

• ›ページのメタロボットに「noindex」属性を含めて、そのレベルでもアクセスをブロックしないこと。

可能であれば、IPまたはパスワードでアクセスをブロックするのが理想です。そして、それが不可能な場合、ベストプラクティスは、robots.txtファイルとメタロボットタグの両方が検索エンジンのアクセスを防ぐことを確認することです。

移行が完了し、すべてが最初は問題ないことを確認したら、Googleが変更をクロールしてインデックス化できるように、これらの制限を削除します。

これらの小さなヒントも忘れないでください:

• ›

  金曜日にやることや、ウェブサイトのオーガニックトラフィックが最も多い時期にやることは致命的です。常にマーフィーの法則を覚えておいてください…慎重で、厳密に必要でない限り賭けないでください。

• ›

  新しいドメインのHTMLにGoogle Analyticsを実装しないと、レポートをゼロのままにする可能性があります。その場合、問題は非常に明確に見えます: グラフが「フラットライン」のように見えます。それを見たら、Analyticsがインストールされていることと、それが正しく行われていることを再確認してください。

• ›

  プロセスを監視しないと、常に未完了の問題が残ります。どの変更を加え、いつ加えたかわからない場合、問題が発生したときにどのように修正するつもりですか?ウェブサイト移行と他のすべてにとって、行うすべてのアクションをログに記録することは不可欠です。

ウェブサイト移行に関しては、何時間も話せます。しかし、これらの初期ガイドラインで、始めるのに十分だと思いませんか?

私たちは皆さまが視点を共有し、印象や考えを追加するのを楽しみにしています。ここでもそれを止めないでください。

いつでもコメント欄でご連絡ください!