SEO監査

SEOの概要

プロジェクトの現在のSEO状況の分析を始めるのは簡単な仕事ではありません。一部のステップを飛ばしたり、他のステップを十分に深く掘り下げないことが非常に簡単です。だからこそ、この状況に置かれているSEO担当者の場合、SEO Aliveでは、従うべき28ステップのこの詳細なSEO監査でお手伝いしたいと思います。

それでは始めましょう!

SEO監査とは何か?

SEO監査とは、プロジェクトのSEOレベルでの現状を分析するためのタスクのリストが設定されるプロセスです。特に、ウェブサイトの状況と、取るべき最も重要な次のステップを理解する際に非常に役立ちます。

SEO監査ツール

SEOの観点からウェブサイトの分析の主要要素に取り組むために、分析を始めるために少なくとも以下のツールを使用することをおすすめします:

注意! これは単なる例であり、好きなツールを使用できます。重要なのは、データを解釈する方法を知り、それから最大の価値を引き出す方法を知ることです。

SEO監査チェックリスト + 例

SEO監査の実行に必要なステップをカバーしたので、袖をまくりましょう! すべてをよりよく整理するために、要素を6つの主要なカテゴリに分類しました:

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  オンページSEO

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  インデックス

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  WPO

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  リンクビルディング

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  ローカルSEO

オンページSEO

オンページSEOは、ウェブサイトに存在するすべての要素を担当します。広く言えば、オンページ側はSEOで取り組むべき柱の1つで、サイトのURLのすべてのコンポーネントがどれほどよく、まあまあ、または悪く機能しているかを確認する必要があります。

1) Google Search Console

SEO監査の最初のステップは、Google Search Consoleにアクセスすることです。自分で実装するか、招待を通じてアクセスを取得します。このツールを使うと、Googleでのページのパフォーマンス、インデックスの状態、可能性のあるエラーなど、すべてのデータを詳細に見ることができます…Google Search Consoleチュートリアル。

ステップ #1: ウェブサイトの管理者にSearch Consoleアクセスを依頼するか、自分で手動で実装してください。そこから、すべてのデータに飛び込み、冒険を始めましょう!

2) その他のSEOウェブマスターツール

私たちはしばしばGoogleに焦点を当て、それが必要な唯一のものだと信じています。しかし、Googleが検索エンジンからのトラフィックの大部分を明確に支配している一方で、Bing、Yandex(ロシア)、Baidu(中国)など、他のエンジンも私たちに多くのトラフィックを生み出すことができます。

これらのツールでウェブサイトを確認するのに数分しかかからず、SEO研究や監査内のエラーを検出したり、パフォーマンス統計を確認するのに大いに役立ちます。

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  Bing Webmaster Tools

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  Yandex Webmaster Tools

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  Baidu Webmaster Tools

ステップ #2: これら3つのポータルにウェブサイトを登録し、所有権を確認し、それぞれで正しくインデックスされていることを確認してください。

3) Google Analytics

Search Consoleと同様に、Google Analyticsへのアクセスは、サイトを訪問する人数や、それらの訪問のうちオーガニックトラフィックから来る割合など、分析したいウェブサイトに関する数十の非常に重要なメトリクスへのアクセスを提供します。

このツールを使うと、本当に印象的なプロジェクトを作成し、この重要なデータソースをGoogle Data Studio、Sistrix、その他のツールと統合して、優れたレポートを構築できます。

ステップ #3: Google Analyticsへのアクセスを依頼するか、自分で実装してください。次に、すべてのイベントが正しく送信されていることを確認し、コンバージョンを正しく測定するために目標を定義することを忘れないでください。

4) キーワードリサーチと検索意図

ここまで、SEO監査の最初のステップはウェブサイトの外部でした。最適化を開始したら、最初に行うべきことは、入る市場を真に理解し、ウェブサイトをどう構造化すべきかを知るための広範なキーワード分析(キーワードリサーチ)です。

プロジェクトに深く入る前に最初に行うべきことは、ビジネスにとってどのキーワードが関連しているかを完全に理解することです。

これを行うために、ウェブサイトがすでにランクインしているすべてのキーワード、業界に属するすべてのキーワードを分析し、最終的にキーワードの性質に従って分類する徹底的なキーワードリサーチを実施します:

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  情報型(意味や一般的な情報を検索)

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  取引型(製品やサービスを獲得したい願望)

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  ナビゲーショナル(会社名を検索)

ステップ #4: すべてのキーワードの徹底的な研究を行い、詳細に分類し、戦う価値のあるすべての重要なキーワード(メインのものとロングテールキーワードの両方)を識別してください。

5) ウェブサイトマップ(階層構造)

ほとんどの企業や会社は、ビジネスにとって最良と考える方法でウェブサイトを構造化します。問題は、この戦略がしばしばSEO戦略と整合していないことです。これにより、ページが互いに十分にリンクされず、Googleのクロールやユーザーナビゲーションが深刻に影響を受けます。

Screaming Frogなどのツールを使用すると、SEO監査でウェブサイトの階層を徹底的に文書化できます。

その後、たとえばDraw.ioを使って詳細な分析と提案を行うべきです。これにより、ページがどう構造化されるべきかを描き出すことができます。

ステップ #5: ウェブサイト全体のクロールを実行し、すべてのURLの現在の階層構造を文書化して、プロジェクトがどう設定されているかを理解します。完了したら、潜在的な改善を探し、キーワードリサーチに合わせた、よりよく整理された新しいサイトマップを提案します。

6) SEOプラグイン

CMS(コンテンツ管理システム)ではない技術で開発している場合、ほとんどの作業がはるかに手動になり、開発チームに大きく依存することになるため、少し難しくなります。しかし、ウェブサイトがWordPress、Prestashopまたは類似のプラットフォームで構築されている場合、幅広い可能性が自由に使えます。とはいえ、各プラグインはアドオンであり、ウェブサイトの読み込み速度に影響を与えるため、ウェブパフォーマンスが損なわれないよう、どれを、いくつ使用するかを慎重に考えてください。

WordPressの特定のケースでは、自分で簡単な方法で大部分の作業を行うことができる4つの主要なソリューションがあります。

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  All in One SEO Pack

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  Yoast SEO

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  Rank Math

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  The SEO Framework

私たちの観点と経験から、Rank Mathは、その機能と無料であることだけでなく、セットアップと使用の簡単さ、カスタマイズ機能のため、このランキングの勝者になるでしょう。これは、たとえばSEO Aliveで使用しているプラグインです。

ステップ #6: WordPressで作業する場合、SEOプラグインを使用してすべての改善を正しく実装してください。テーマと互換性があり、必要なすべての変更を行えることを確認してください。

7) タイトルとメタディスクリプション

SEO監査を進めるにつれ、ウェブサイトのURLの完全なリストを取得し、各ページのタイトルとメタディスクリプションを確認して、最適化されていることを確認する必要があります。キーワード分析中にすべての必須情報を抽出したので、今度は、ユーザーに最良の結果を提供し、Googleが各URLのトピックをよりよく理解できるよう、持っているキーワードをページと「マッチング」します(メタディスクリプションはランキング要因ではありませんが、ユーザーを引き付け、競合のURLではなく自分のURLをクリックさせる機会です)。

これを行うには、Screaming FrogですべてのURLを抽出し、各ページに一致するメタデータを提供するだけです。さらに、SEOツールを使用すると、短すぎる、重複している、存在しないタイトルやメタディスクリプションがあるかどうかも教えてくれます。

ステップ #7: 各URLと、キーワードリサーチに基づいた各URLの提案するタイトルとメタディスクリプションを含むドキュメントを作成し、常にCTR要因を念頭に置いてください。つまり、情報がユーザーにとって有用で魅力的であることを確認してください。

8) SEOフレンドリーURL

オンページレベルでウェブサイトのSEOを分析する際、URLが最適化され、よく分類されていることを確認する必要があります。www.mydomain.com/store/computersのスタイルでパスを作成することは、(mydomain.com/store/category-sub566-var-4334)のスタイルでパターンを持つよりも常にはるかに優れています。ウェブサイトが持つすべての異なるパスやサブフォルダーに対してこれを行う必要があります。

ステップ #8: SEO監査では、URL構造を確認し、検索エンジンとユーザーの両方にとってできるだけフレンドリーになるよう、改善を提案する必要があります。

9) Canonicalsとalternates

ウェブサイトのすべてのページはユニークで質の高いものでなければなりません。しかし、これは常に可能ではありません。技術的な理由で重複コンテンツがある場合が多くあります(カテゴリ、製品、フィルターなど)。だからこそ、canonicalタグは、最終的に持つ可能性のあるすべてのバージョンの中でどれがオリジナルページであるかをGoogleに示す上で基本的な役割を果たします。

これらのメタタグの正しい実装を確認することは、良いインデックスプロセスを保証するために不可欠です。

ステップ #9: SEO監査に取り組むときは、Screaming Frog、Ahrefs、Fandango SEOなどの自動ツールを使用して、プロジェクトのすべてのURLの広範なクロールを実行し、ページのすべてのcanonicalを分析することが重要です。重複しているもの、欠落しているものなどに特別な注意を払い、ビジネスに重要なページに属するものに注意してください。

10) Meta Robots

検索エンジンロボットを誘導することを目的として、管理パネルなど、ウェブサイトの特定のページにアクセスしないよう防ぐ特定のディレクティブがあります。ロボットがアクセスしようとしてリソースを使い果たす価値はありません。だからこそrobots.txtファイルが存在し、URLレベルでのnoindexおよびnofollowディレクティブが存在します…検索エンジンがリンクをたどらない、特定のページをインデックスしないなどのためです。

SEO監査では、この種類の実装が間違ったページに適用されているかどうかを検出できます。多くのユーザーや収益をもたらしていた成功したページを最終的に削除してしまう可能性があります。

ステップ #10: 実行するすべての実装を常に注意深く確認し、ContentKing、FandangoSEO、またはSlackと統合したりメールアラートを送信したりする他の自動変更監視ツールをセットアップして、変更があれば即座に対応できるようにしてください。

11) Breadcrumbs

Breadcrumbsは、ユーザーがカテゴリ内で簡単に道を見つけるのを可能にし、検索エンジンがウェブサイトをはるかによくクロールするのにも役立ちます。

ステップ #11: 実装できるすべてのページ(記事、製品ページなど)で、視覚的にも構造化データマークアップ(JSON-LD)レベルでもbreadcrumbsが配置されていることを確認してください。

12) ヘッディング構造

ページのヘッディングは、ユーザーがより簡単で整理された読書体験を持つのに役立つだけでなく、検索エンジンが記事の主要トピックを理解し、ページをはるかにうまくランクするのにも役立ちます。SEO監査では、各ページに単一のH1と階層的重要性の順にネストされたいくつかのH2またはH3があることを確認する必要があります(H1が最も重要であるという前提から始まります)。3レベル以上深く行くことは推奨されません。それらが多く役立つという証拠はないので、スキップしてください。

注: HTML5では事情が変わりますが、一般的にはURLごとに単一のH1を維持してください。

ステップ #12: 各ページのヘッディングの適切な実装を確認し、主要なビジネスキーワードがそれらに使用されていることを確認してください。

13) 画像を最適化する

画像はウェブサイトに命を吹き込みます。ユーザーを引き付け、読書をはるかに快適でスムーズにするので、SEO監査を開発する際にそれらを念頭に置いてください。しかし、ベストプラクティスに従わず、正しく実装しないと、深刻なクロールと速度の問題に直面する可能性があります。

それについてのすべての情報を得られるよう、画像のSEOに関する完全なガイドが自由に使えます。

ステップ #13: 画像が正しいフォーマット、適切なファイルサイズを持ち、圧縮され、レイジーロード(lazy load)で読み込まれ、標準を満たしていることを確認してください。質問はありますか? 画像をSEOに最適化する方法に関する詳細なガイドをお見逃しなく -> 画像のSEOガイド

14) 構造化データマークアップ(Schema Markups)

レシピ、求人募集、記事、動画などを公開していますか? 構造化データマークアップは、CTRが0.5%か5%かの違いになる可能性があります。Googleにどのタイプのコンテンツを作成しているか伝えると、引き換えに検索結果でそれをはるかに目立つように強調表示してくれます。

#14: SEO監査で利用可能なすべてのデータマークアップタイプを確認し、ウェブサイトにそれらのいずれかがあるかどうかをチェックして、実装できるようにしてください。

15) コンテンツ戦略

ブログと記事はウェブサイトにとって最も重要なトラフィックソースの1つです。エバーグリーンコンテンツ(繰り返し検索され、常に有効なコンテンツ)を作成することができれば、ビジネスのために安定した顧客の流れを獲得します。さらに、購入前の最初のステップは情報収集であり、その意味で記事は基本的な役割を果たします。

ステップ #15: 3〜6か月間のコンテンツ計画を作成し、ビジネスにとって最も重要なキーワードと整合していることを確認してください。また、すでに公開されている古いコンテンツを常に分析して、より多くのトラフィックを得るために更新または改善できるかどうかを確認してください。

インデックス

オンページの最適化作業が完了したら、プロジェクトのインデックスステータスの観点からSEO監査を続けましょう。続けましょう!

16) クロールエラー

私たちのページはGoogleでいくつかのフェーズでインデックスされます。最初にGoogleが私たちのページを訪問し、次に分析/クロールし、最後にインデックスします。これらは3つの異なるフェーズで、問題を避けるためにそれぞれに注意を払うことが非常に重要です。

この点で、Google Search Consoleは、プロジェクトのインデックスステータス、Googleが検出しているエラー、その種類(404: ページが見つかりません、301: 永続的なリダイレクトが検出されたなど)を表示するので、私たちを大いに助けてくれます。

この点でSearch Consoleの最も有用な機能の1つは「Fetch as Google」で、GoogleBotで私たちのページをGoogleがどう見ているか、何か問題を検出するかなどをテストできます。さらに、SEO監査を実施しているか、時間とともに繰り返しのフォローアップを行っているかにかかわらず、Broken Link CheckerやScreaming Frogなどのツールもあり、これらは破損したリンク、リダイレクト、その他のクロールの問題を検出するのにも役立ちます。

ステップ #16: Search Consoleのインデックスセクションを確認し、表示されるすべてのエラーを徹底的に分析して、それらを解決しようとしてください。

17) Mobile Friendly Test

少し前に、Googleはウェブサイトのモバイルバージョンを基準とすることを発表しました。これは、速度とユーザビリティが完全に基本的な役割を果たすことを意味します。

ステップ #17: ユーザビリティに関しては、落ち着いてください: SEO監査を実施するにつれて、かなりの作業が待っています

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  ウェブサイトがレスポンシブで、どのデバイス(タブレット、モバイル、デスクトップ)でも適切に表示されることを確認してください。

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  GoogleのMobile Friendly Testでサイトを分析し、すべてのチェックに合格することを確認してください。

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  GoogleのLighthouseツールでユーザビリティ分析を実行して、ウェブサイトが100%アクセス可能であることを確認してください。

18) Sitemap.xml

GoogleにURLを送信する最も効率的な方法の1つは、Sitemap.XMLファイルを使用することです。これらはサーバーにアップロードされ、Googleのクロールロボットのガイドおよびベンチマークとして機能します。様々な種類があるので(静的ページ、画像、動画、ニュースなど)、非常に多目的なファイルです。

ステップ #18: Googleのドキュメントを徹底的に確認してサイトマップを正しく実装し、SEO監査に反映することを忘れないでください。その後、ウェブサイトが利用可能なすべての言語でできるだけ多く作成しようとしてください。WordPressを使用する場合、ほとんどのプラグインはこれらのファイルを自動的に生成します。

19) セキュリティ証明書(HTTPS)

過去には、セキュリティ証明書はウェブサイトの「追加機能」とみなされ、ウェブサイトがeコマースサイトでユーザーが支払いを行っていない限り、重要な役割はありませんでした。しかし、現在ではセキュリティ証明書とプロトコル(HTTPS)が重要な役割を担い、Googleは安全でないウェブサイトを訪問するユーザーに非常に目立つ警告を表示します。

ステップ #19: セキュリティ証明書が完全にインストールされ、適切に設定されており、すべての安全でないURL(HTTP)がその安全な等価物(HTTPS)にリダイレクトされていることを確認してください。

ウェブパフォーマンス最適化(WPO)

20) 予備的なウェブ速度分析

WPO、つまりウェブ最適化に取り組むための最初のステップは、各ページの状態、使用されているリソース、それらをどう改善できるかを確認するために、現状の予備的なSEOレベルの分析を実施することです。

ウェブパフォーマンスの分析と改善の実装に大いに役立つ無料ツールが現在多くあります。以下でそれらを見ることができます:

ステップ #20: 異なるツールを使用してウェブサイトのパフォーマンスを分析してください:

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  Pingdom Tools

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  GTMetrix

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  GoogleのLighthouse

これらのツールは、ガイドライン値と、実装できる一連の提案や改善の可能性も示してくれます。

21) サーバー圧縮(GZIP)

GZIP圧縮はサーバーパフォーマンスを向上させ、応答時間をはるかに速くします。

アクション #21: それを実装し、その後、すべてが正しく動作していることを確認するためにこのGZIPバリデーターにウェブサイトのURLを入力してください。

22) 非同期読み込みとレイジーロード

ビジネスのニーズによって、Google Analytics、サポートチャット、その他のスクリプトなどのコードを実装することが多く、これによりウェブサイトの読み込みがはるかに遅くなります。画像、動画、その他の大きなファイルでも同じことが起こります。ユーザーがページを訪問したときに直接読み込むのではなく、ユーザーがスクロールしてページを下に移動したときに行うと、はるかに耐久性があり信頼性のある体験を作成できます。

ステップ #22: SEO監査に推奨事項を含める場合、スクリプトの非同期読み込みと画像と動画のレイジーロードを実装すべきであることを言及することを忘れないでください。さらに、ブラウザコンソールのカスケードビューやGTMetrixツールを使用して、ユーザーがスクロールしたときにのみこれらが読み込まれていることを確認すべきです。

また、expireヘッダーが適切に設定されており、ウェブサイトがHTTP/1の代わりにHTTP/2プロトコルを使用していることも確認してください。これにより、いくつかの要素が順次ではなく同時に読み込まれます。

23) CDN

CDN、つまりコンテンツデリバリーネットワークは、ページがキャッシュに保存され、世界中のさまざまなサーバーからはるかに迅速に提供されるようにするツールです。これにより、ユーザーにはるかに近づくことができます。

ステップ #23: ウェブサイトにすでにCDNが設置されているかどうかを確認し、もしない場合は実装を評価してください。Cloudflareなど、選択肢がいくつかあります。

24) AMPとPWA

数年前、AMPとPWAの概念は、SEOの世界の中外であまり聞かれませんでした。しかし、それらは現在、どのウェブサイトにとっても不可欠な要素となっています。AMP技術により、はるかに高速で動的リソースが少ないページ(ほぼ常にコンテンツページ)を作成できるため、記事やニュースに最適です。実装がうまく行われない場合、これらのページの直帰率は非常に高くなる可能性がありますが、AMPメニューの実装などのベストプラクティスに従えば、状況は改善されるはずです。

PWAについては、ウェブサイトを小さなステップでアプリに変えることができる技術で、多くの情報がキャッシュされるため速度を向上させ、オフラインでもページを表示できます。

ステップ #24: WordPressベースのプロジェクトでSEO監査を行っており、関連する実装を行う必要がある場合、WordPressで生活がはるかに楽になります。AMPとPWAを実装するための優れたプラグインが利用可能です。一方、別のプラットフォームやカスタムコードで実装している場合は、ウェブサイトで説明されている推奨されるベストプラクティスに従って手動で実装する必要があります。

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  AMP for WordPress

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  PWA for WordPress

両方の技術がすでに導入されているウェブサイトをお探しなら…ぴったりの場所にいます! SEO Aliveで両方の技術が実装されているのをご覧いただけます。

国際SEO

25) Alternates

オンページSEO監査セクションでcanonicalを正しく追加することの重要性を見ましたが、国際SEOの分析でも基本的な役割を果たすのは、alternatesの実装、つまり、Googleに他の言語でのウェブサイト/ページのバージョンを伝えるメタタグです。

ステップ #25: 各ページには、言語を示す自分自身へのalternateと、他の言語のバージョンを指す別のalternateが必要であることを覚えておいてください。多くの言語がある場合、x-defaultメタタグも追加することをおすすめします。これは、言語間で疑問がある場合にウェブサイトの主要バージョンをGoogleに伝えます。

26) ドメインと翻訳

最初は、ほとんどの企業は単一の市場に参入することを計画しています。しかし、成長するにつれて、彼らはしばしば、国際市場に参入したいなど、より野心的な新しい目標を視野に入れます。SEO戦略は常に手を取り合って進む必要があるので、事前に質問し、SEO監査に反映することを忘れないでください。

ステップ #26: 分析しているウェブサイトがすべての国際ドメインを所有していることを確認し、ブローカーやドメインエージェントが先に購入して再販しようとしないようにしてください。domain.com/LANGUAGEのような構造に従うことができますが、domain.es(スペイン)、domain.fr(フランス)などのドメインを所有しても損はありません。

リンクビルディング

27) リンクプロファイル分析

ウェブサイトのリンクビルディング戦略について最初に分析すべきことは、現状です。これには次のような概念が含まれます:

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  総インバウンドリンク

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  インバウンドリンクのあるユニークなドメイン

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  各URLの権威性

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  ドメイン権威性

このすべての情報をAhrefs.comなどのツールで分析した後、次のステップを評価できます。これについては以下に詳述します。

ステップ #27: SEO監査のおかげで現状がわかったので、それに応じて行動できます。自然なリンクを構築し、複雑なリンク購入の世界を避けるためのベストプラクティスのいくつかは次のとおりです:

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  競合のリンクを分析し、複製しようとする。

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  ブランドの言及を監視し、あなたのことを言及するメディアにリンクを依頼する。

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  時々、業界の特定のメディアや専門家にコンテンツを手動で送信する。

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  より高い関連性と権威性を持つ他のウェブサイトでゲスト著者として投稿を書く。

28) ローカルSEO + レビュー

会社のSEO戦略の中で大きく忘れられている要素の1つはローカルSEOです。消費者やユーザーに近いことは、堅実なリンクプロファイルや強力なオンページ最適化を持つことと同じくらい重要です。

ステップ #28: Google My Businessプロフィールを作成または徹底的に最適化し、レビュー数を自然かつオーガニックに増やして、会社に対する顧客の認識を改善し、会社の最新ニュースをフォロワーと共有してください。

さて、こう自問しているかもしれません: なぜこの知識を共有したいのですか? このチェックリストが、競合(他のSEO代理店)を含む世界中の専門家によって使用されることを知っています。しかし、私たちの目標は、世界中の企業を助けるだけでなく、SEOの世界に小さな貢献をすることでもあると信じています。だからこそ、私たちはこれを行い、皆さんが楽しんでいただければと心から願っています。

そして、よろしければ、コメントを残していただければ、一緒に改善/最適化し続けることができます。ご協力ありがとうございます!