Google MUM：SEOにおける最新の大規模アップデートに関するすべて

Google MUMとは？

Multitask Unified Model（MUM）は、人工知能に基づく Google検索アルゴリズムの最新バージョン であり、同社によればBERTの1,000倍強力です。このモデルにより、人間が他の人間に質問するときの体験 に近づけることを目指しています。

これは何を意味するのでしょうか？検索エンジンが、データベースで利用可能なあらゆるリソース（テキスト、画像、動画、ポッドキャスト、その他利用可能なあらゆる情報フォーマット）を活用し、言語の壁を取り払って、ユーザーの質問により正確に答えられる ようになるということです。

Google MUMの登場が意味すること

まず、Google MUMは 国際SEOのパラダイムを変えます。データベースに含まれるどの言語（現在76言語）でもユーザーのクエリに最も適した答えを見つけ、元のページのコンテンツをユーザーの言語に自動翻訳できるようになるからです。

さらに、このモデルはユーザーのクエリ同士をはるかに強力に関連付けることができるため、最初の検索を行ってから、関連する追加の質問を投げかける ことができ、検索エンジンは文脈を理解して、各瞬間に最も関連性の高い情報を提供します。

Google MUMはSEOを終わらせるのか？

新しいコミュニケーションメディアが、前世代のメディア（ラジオが新聞を、テレビがラジオを、インターネットがテレビを…）を「殺す」野心を持って誕生するのと同じように、Googleからの新しい変化はすべてSEOを殺すと言われがちです。

MUMは私たちが知っているSEOの終わりとなるのでしょうか？その可能性は低いものの、働き方の進化 を表していることは確かです。ユーザー体験と検索意図の解決はますます重要になっています。これは何を意味するのでしょうか？アルゴリズムが完全に展開されたら、質の高いコンテンツを生み出すことがさらに重要 になり、ユーザーのニーズに応えることに焦点を当て、あらゆるフォーマットでそれを行う必要があるということです。

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引き続きキーワードを軸に戦略を立てるのか？

検索エンジンがクエリの文脈をよりよく「理解」し、それらをより直感的に関連付けられるようになるため、特定のキーワードへの依存度はますます低くなり、最も広い意味でのユーザーの検索意図の解決により注力する 必要が出てくる可能性が非常に高いです。

文章コンテンツはどうなるのか？

画像、動画、ポッドキャスト、そして将来登場するかもしれない他のあらゆるフォーマットが活躍するようになると、コンテンツ戦略は拡大し、各検索に最も適切なチャネルを通じてユーザーに情報を届ける 必要があります。ただし、これは文章コンテンツが重要性を失うという意味ではありません。最も適切な解決策が記事や投稿である検索意図は常に存在します。

より多くの競争、より多くの潜在トラフィック

国や言語の壁が取り払われることには、すぐに2つの結果が伴います：

• ›主なデメリット は、世界中のSERP結果と戦うことになるため、競争が激化する ことです。
• ›一方で、最も重要なメリットは、潜在トラフィックが同様に拡大する ことです。よくターゲティングされたコンテンツは、より多くの人々にリーチできます。

音声検索の増加

これはMUMが裏付けるだけの止められないトレンドです。ますます多くの ユーザーが音声コマンドで検索しています。それは自分のスマートフォンであれ、NestやAlexa Echo Dotのような外部デバイスであれ。

その結果は？SEO担当者として、私たちはすでに行っていた方法で戦略を設計し続ける必要があります。ユーザーの新しい検索方法によりよく適応する、より自然な言語 を目指すことです。

MUM対BERT：どう違うのか？

BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）がすでに検索を行う際の人間の言語の理解を向上させると約束していたなら、MUMはそのアルゴリズムのアップデート であると考えるのは論理的です。

しかし、すでに指摘したように、MUMは実際にはそれ以上のものです。BERTの主な革新が 双方向性、つまりキーワードの前後の語句を分析する能力だったとすれば、MUMは 多方向性 と呼べるものを持ち、人間同士の実際の会話のように、文脈を理解しながらクエリ同士を関連付けると約束しています。

一方で、MUMはBERTでは達成されなかった マルチモーダル を実現しており、これによりユーザーの検索を理解する 検索能力と理解力が最大1,000倍 になります。これに、複数のメディアやフォーマットにわたる情報を解釈する能力を組み合わせると…可能性は無限大です。

どうやってMUMに備えるのか？

実際、現時点で持っている情報では、このローンチに関連する新しいSEO戦略を 予測することは非常に困難 です。SEO Aliveで自分たちのプロジェクトとクライアントの両方について行っているアドバイスは、極めて高品質なコンテンツ を生み出し続け、ユーザーの検索意図を可能な限り最善の方法で解決することです。

加えて、発表された変化を踏まえると、ブランディングだけでなくブランドの権威性と認知 に取り組むことが、MUMが完全稼働した時に違いを生む可能性があります。

ユーザーへの恩恵

Googleが新しいバージョンやアルゴリズムのアップデートをローンチする際、それは常にユーザーのための改善として発表されます。Pandaと重複・低品質コンテンツでもそうでしたし、Penguinとリンクスパムでも、BERTと検索クエリのよりよい理解でも…。

その意味で、MUMが発表通りのことを実現すれば、それは 驚くべき革命 を表すことになります。同社自身の例によれば、ユーザーはブーツの写真を撮影して、登山に適しているかどうかをGoogleに尋ねることができ、すぐに理由のある回答が得られます。想像できますか？

アルゴリズムが文脈を考慮しつつ 複雑な質問に答え、多様なフォーマットの情報を解釈 してクエリに最も適したものを提供し、70以上の言語 で同時に動作できることは、前例のない革命を意味します。

Google MUMはいつローンチするのか？

そして、いまや百万ドルの質問：この検索エンジンの新バージョンはいつ利用可能になるのでしょうか？現時点では 公式日程はありません。実際、Googleブログによれば、その機能の一部はまだベータテスト中ですが、MUMは2022年中に展開されるようです。

良いニュースは、SEO担当者として、変更が実装される前に少しずつ情報を知ることができることが、最大限の信頼性をもってアルゴリズムの要求に応えるためにプロジェクトを準備する機会 を与えてくれることです。

あなたはすでにGoogle MUMに備えていますか？