15 strategie per il Link Baiting
Il link baiting è una tecnica SEO progettata per ottenere link esterni in modo naturale creando contenuti di alta qualità che attirano l'attenzione degli utenti, portandoli a condividere quel contenuto e/o a linkarlo dai propri siti spontaneamente.
La differenza tra link baiting e link building sta proprio in quest'ultimo concetto: mentre il link building comporta un'azione di PUSH da parte degli autori di un sito per far sì che altre pagine esterne li linkino, il link baiting si basa sulla viralità del contenuto: generare informazioni o presentare idee altamente creative e interessanti farà venire voglia ai proprietari dei siti di linkare quel contenuto o condividerlo sui social media come azione volontaria e naturale.
Qual è la definizione di link baiting?
La definizione di link baiting, tradotta letteralmente, sarebbe qualcosa come "creare esca per link". Questo ci dà già un'idea del contesto delle tecniche SEO di link building (tradotto come "creazione di link") che possiamo trovare. Il fatto è che le tecniche di link building e link baiting sono strettamente correlate. La prima è la disciplina generale e la seconda è un modo specifico di fare link building. Speriamo che questa definizione di link baiting abbia suscitato il tuo interesse per questo tipo di strategia, quindi continua a leggere per saperne di più.
Cos'è davvero il link baiting?
Il link baiting è un modo di fare link building attraverso la creazione di contenuti: in questo modo riusciamo a costruire un profilo di link naturale "gratis" e "passivamente". In altre parole, non paghiamo per ottenere link su altri siti e non facciamo uno sforzo costante per ottenerli. Il link baiting si basa sulla creazione di contenuti di tale qualità che per la loro rilevanza vengono condivisi naturalmente da altri siti.
Esempi di link baiting includono:
Articoli di qualità
Articoli esperti ed educativi
Concorsi
Contenuti riutilizzabili
Link affiliati
Interviste
Studi e report di settore
Eventi, webinar o stream
Esperimenti
Guide e tutorial passo passo
Strumenti online
Infografiche
Modelli (template)
Premi e riconoscimenti
Scoop
Qualche esempio di link baiting ti ha attirato l'attenzione? In questo stesso articolo ti diamo consigli per portare avanti tutte queste strategie di link building e link baiting. Continua a leggere!
Cosa NON è il link baiting
Abbiamo già spiegato cos'è il link baiting e la sua relazione con il link building, ma ora è il momento che tu sappia cosa NON è il link baiting. Questo eviterà che la tua strategia di link organici si confonda. In questo modo sarai in grado di segmentare ciascuna delle strategie e trarre conclusioni su quale di tutte le strategie di link building e link baiting ti porta i migliori risultati.
Esempi di cosa NON è il link baiting
Se paghi per pubblicare il tuo sito o contenuto su altri siti.
Se metti troppo impegno per promuovere organicamente il tuo contenuto.
Se scambi link o contenuti tra il tuo sito e altri.
Se pubblicizzi continuamente il tuo contenuto attraverso media a pagamento.
La chiave del link baiting è che il tuo contenuto deve essere così buono da essere condiviso da solo da altre pagine. Nel momento in cui facciamo uno sforzo eccessivo o addirittura a pagamento per far vedere e condividere quel contenuto, smette di essere link baiting.
Come possiamo incoraggiare il link baiting?
Abbiamo già parlato di cosa è e cosa non è il link baiting, dei diversi modi in cui possiamo realizzarlo, e abbiamo sottolineato che deve essere di alta qualità. Ma come otteniamo quella qualità? Quali caratteristiche dovrebbe avere per incoraggiare la condivisione del nostro contenuto? Ecco un riepilogo.
Il contenuto di link baiting dovrebbe avere una di queste caratteristiche:
Innovativo
Controverso
Esperto
Gratuito
Effimero
Esclusivo
Pratico
Se il tuo contenuto ha una di queste caratteristiche, incoraggerai altri utenti di internet a condividerlo sui propri siti. Può avere una, due o anche tre di queste caratteristiche contemporaneamente. Per esempio, un "Corso SEO gratuito disponibile per una sola settimana" è un contenuto esperto, gratuito ed effimero. Stai iniziando a cogliere il concetto dietro le strategie di link building? Ottimo! Perché ora ci tufferemo in profondità in ciascuna di esse.
15 strategie di link building e link baiting
È arrivato il momento! È ora di dare esempi concreti di strategie di link baiting così che tu possa iniziare a implementarle una volta finito questo articolo.
Una volta che le hai lette tutte, se sei determinato a metterne una in azione ma non sai da dove iniziare, ti offriamo un audit SEO gratuito del tuo sito. E se hai ancora dubbi, contattaci tramite LinkedIn e Twitter e ti risponderemo.
1. Articoli di qualità
"Content is king" è una frase che probabilmente hai sentito centinaia di volte. Ma questo non la rende meno vera, e il fatto è che la qualità (insieme a una buona SEO) viene premiata e riconosciuta. Avere un articolo davvero buono che si posiziona in cima ai risultati di ricerca garantirà che molte persone lo vedano quando avranno bisogno di più riferimenti su quel tema per creare i propri contenuti, rendendolo una delle forme più passive di link baiting.
2. Articoli esperti ed educativi
Un altro buon modo per fare link baiting è generare contenuti che trattano un argomento altamente specializzato in modo educativo. Questo ti permetterà di raggiungere nicchie e community dove questo tipo di contenuti di valore vengono condivisi tra la community. Analisi o casi studio su un argomento specifico sono ottimi esempi di questo tipo di contenuti SEO orientati al link baiting.
3. Concorsi
Tutti si iscrivono a un buon concorso! E se è abbastanza buono, non solo otterrai molte iscrizioni, ma i più solidali lo condivideranno su siti, blog e forum di ogni genere così che raggiunga più persone. Se vuoi portare la tua strategia di link baiting al livello successivo, richiedi che il concorso sia linkato da diversi siti e social network per ottenere più partecipazioni, moltiplicando l'effetto.
4. Contenuti riutilizzabili
Cosa sono i contenuti riutilizzabili? Beh, sono contenuti così utili che vorrai sempre averli a portata di mano e persino includerli in tutti i tipi di articoli e guide per la loro utilità quotidiana. Esempi di questo tipo di link baiting? Una lista di scorciatoie da tastiera, codici dei computer, codici e i loro significati, liste di emoji, ecc. L'obiettivo è creare contenuti molto meno complessi di uno strumento, ma abbastanza utili da essere usati quotidianamente e condivisi come se fossero uno strumento online.
5. Link affiliati
Se sei un ecommerce, questa tecnica di link baiting ti interesserà, e anche se questa strategia è al limite di ciò che potremmo considerare link baiting, vale la pena affrontarla così la conosci. L'obiettivo non è altro che premiare quegli utenti che includono determinati link sui loro siti ogni volta che fai una vendita attraverso quei link. Questo è molto più comune di quanto potresti pensare ed è usato da siti come Amazon e Booking.
6. Interviste
Un altro ottimo modo per generare buzz, producendo allo stesso tempo contenuti educativi da parte di esperti, sono le interviste. Con un'intervista a un professionista rinomato otterrai non solo contenuti di qualità, ma persino qualche esclusiva e, soprattutto, citazioni che possono essere usate da terzi citando la tua intervista.
7. Studi e report di settore
Questi sono alcuni dei tipi di contenuti più complessi orientati al link baiting e link building da produrre, dato che gli studi o i report devono essere il più rigorosi possibile per essere considerati contenuti di qualità. Ma lo sforzo vale la pena, perché se accompagniamo un buon report con comunicati stampa, otterremo link al report (un .pdf che contiene anche link e trasmette autorità) e anche agli autori dello studio (tu).
8. Eventi, webinar o stream
Un altro buon modo per catturare l'attenzione e generare buzz è organizzare eventi, sia di persona che online. Molte pagine ne fanno eco, e se registri e condividi i link, puoi generare comunicati stampa più tardi con i risultati salienti.
9. Offerte
Che tu ci creda o no, ci sono molti siti che scansionano ogni ecommerce alla ricerca di offerte per ripubblicarle poi sui loro forum e app (Chollómetro è un esempio). Identifica queste pagine e assicurati che scansionino tutte le tue offerte — con un po' di fortuna otterrai che le tue migliori offerte siano incluse nei loro feed di notizie e raccolte quotidiane.
10. Guide e tutorial passo passo
Questa è una delle strategie più classiche di link baiting, ma una di quelle che funzionano meglio. Tutorial o guide passo passo che vengono mantenuti aggiornati nel tempo finiscono per essere fortemente linkati grazie a quanto sono pratici. Non è difficile pensare alle molte volte in cui, come esperti, stiamo sviluppando un argomento e, piuttosto che fermarci a dettagliarlo, linkiamo a un buon tutorial per risparmiare tempo.
11. Strumenti online
Questa è di gran lunga la strategia di link baiting SEO più complessa, perché sviluppare uno strumento accessibile pubblicamente e metterlo su un sito non è facile. Ci sono dozzine di esempi, come un generatore UTM per analytics, un calcolatore di stipendio netto o un previewer di snippet.
12. Infografiche
Le infografiche sono un altro tipo classico di contenuto di link baiting. Con grande attrattiva in termini di design e modo in cui le informazioni vengono presentate, sono ampiamente condivise su Internet. In questo caso è importante incoraggiare la condivisione, ma invitando sempre le persone a lasciare una menzione al tuo sito. La cosa migliore è includere direttamente il testo di attribuzione indicato sotto l'infografica.
13. Modelli (template)
La via di mezzo tra strumenti online, contenuti riutilizzabili e contenuti esperti sono i modelli. Ce ne sono di tutti i tipi, dagli Excel con formule, a checklist, dashboard o template che aiutano a progettare strategie. Se crei un buon template e lo rendi disponibile su Internet, vedrai come inizierai a guadagnare gradualmente link passivamente.
14. Premi e riconoscimenti
A metà strada tra un concorso e un report, l'obiettivo è riconoscere gli aspetti più positivi di qualunque cosa tu voglia, da prodotti ad aziende. Ad esempio, puoi stabilire i tuoi criteri e offrire contenuti relativi a "Riconoscimento per il Miglior Spot TV di Birra" o "Le Migliori Agenzie SEO in Spagna" (siamo una di esse ;)). In questo modo non solo attirerai l'attenzione dei media, ma anche delle entità che nomini.
15. Scoop
Chiudiamo l'elenco delle strategie di link baiting e link building con un'idea tanto semplice quanto rara. L'obiettivo è offrire informazioni molto innovative e di interesse giornalistico così che ti posizioni come fonte originale, guadagnando credito e menzioni per lo scoop.
3 storie di successo del link baiting
Per chiudere questo articolo sul link baiting e link building, non potevamo perdere l'occasione di mostrarti come alcune delle strategie che abbiamo menzionato in precedenza abbiano ottenuto grande successo negli ultimi anni.
The Beginner's Guide to SEO - Moz
Il primo dei nostri esempi di strategie di link baiting di successo è la "Beginner's Guide to SEO". Questo contenuto gratuito progettato da esperti SEO non solo ha più di 2.000 domini che lo linkano, ma si posiziona in top 1 per dozzine di keyword indirizzate a persone che vogliono imparare la SEO. Anche se essere pubblicato da Moz gli dà un leggero vantaggio sulla concorrenza. E molte altre guide linkano a questa grazie, in parte, al fatto che è sempre tenuta aggiornata.
National Public Toilet Map
Per la seconda storia di successo del link baiting andiamo in Australia, con un chiaro esempio di contenuto gratuito e pratico sotto forma di strumento online. In questo caso troviamo una mappa interattiva che sfrutta l'API di Google Maps per mostrare la posizione esatta dei bagni pubblici in Australia. È linkata da più di 700 domini e in crescita.
Studi Flat 101
Quale modo migliore per concludere questi esempi di successo se non con uno di origine spagnola. Stiamo parlando dei numerosi studi di Flat 101, che vengono pubblicati regolarmente su nuovi argomenti e sono sempre il centro di interesse per tutta la community spagnola e i media di marketing digitale. Esempi degli ultimi anni sono l'ultimo "Studio sulla conversione nei business digitali spagnoli" o "Impatto Covid-19 sui settori del business digitale".
Infine, se vuoi rimanere aggiornato con tutti gli aggiornamenti di Google e imparare nuove strategie SEO (come quella che ti abbiamo appena insegnato sul link baiting e link building), non esitare a salvare il nostro Blog SEO e seguici sui nostri social network su LinkedIn e Twitter.
Autore: David Kaufmann
Ho passato gli ultimi oltre 10 anni completamente ossessionato dal SEO — e onestamente, non vorrei fosse altrimenti.
La mia carriera ha fatto un salto di qualità quando ho lavorato come Senior SEO Specialist per Chess.com — uno dei 100 siti più visitati dell'intero Internet. Operare a quella scala, su milioni di pagine, decine di lingue e in una delle SERPs più competitive in assoluto, mi ha insegnato cose che nessun corso o certificazione avrebbe mai potuto. Quell'esperienza ha cambiato la mia prospettiva su come dovrebbe essere davvero un grande SEO — ed è diventata la base di tutto ciò che ho costruito da allora.
Da quell'esperienza è nata SEO Alive — un'agenzia per brand che fanno sul serio con la crescita organica. Non siamo qui per vendere dashboards e report mensili. Siamo qui per costruire strategie che spostino davvero l'ago della bilancia, combinando il meglio del SEO classico con l'entusiasmante nuovo mondo della Generative Engine Optimization (GEO) — facendo in modo che il tuo brand appaia non solo nei link blu di Google, ma anche all'interno delle risposte generate dall'AI che ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews consegnano ogni giorno a milioni di persone.
E poiché non riuscivo a trovare uno strumento che gestisse correttamente entrambi questi mondi, me ne sono costruito uno — SEOcrawl, una piattaforma enterprise di SEO intelligence che unisce rankings, audit tecnici, monitoraggio dei backlinks, salute del crawl e tracciamento della visibilità del brand nell'AI, tutto in un unico posto. È la piattaforma che ho sempre desiderato esistesse.
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