L'importanza del CTR nel posizionamento SEO

Cos'è il CTR?

Per spiegare cos'è il CTR, dobbiamo prima considerarne la definizione o cosa intendiamo quando parliamo di questa metrica.

Definizione: Nella SEO, il CTR o Click-Through Rate è la percentuale di clic che i link di un sito web ricevono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, in relazione al numero di impressioni. La sua formula si calcola dividendo il numero di clic ricevuti da un link per il numero di volte che è stato visto dagli utenti (impressioni), moltiplicato per 100. Formula del CTR: (Clic / Impressioni) * 100

Fattori che influenzano il CTR all'interno delle SERP

Google conosce esattamente la percentuale di clic che gli utenti effettuano sul primo, secondo, terzo, quarto risultato e su tutti gli altri per ciascuna ricerca. Anche i SEO possono conoscere questi dati, attraverso strumenti come Search Console o con il nostro Software SEO, che estrae i dati direttamente dall'API dello strumento di Google.

Ottimizzare i tag title e meta description, che sono ciò che avrà il maggiore impatto sul CTR, è la cosa più redditizia e veloce che possiamo fare nella SEO. Se riusciamo a far cliccare più utenti sul nostro risultato, otterremo più visite e più traffico organico (e questo si può ottenere senza dover migliorare il posizionamento!) ?

La SEO non consiste nel posizionarsi primi su Google. La SEO consiste nel posizionarsi primi su Google E far sì che gli utenti clicchino sui tuoi risultati per raggiungerti. Se ci posizioniamo primi ma non riceviamo clic, non stiamo ottenendo assolutamente nulla. Pertanto, i fattori che influenzano il CTR all'interno delle SERP sono:

1) Un URL ottimizzato, ovvero che contenga la keyword principale e non superi il numero massimo di caratteri consentito da Google.

2) Un tag meta title con la keyword principale, che dovrebbe essere descrittivo e attraente per l'utente (uso di call to action (CTA), emoji, ecc.).

3) Un tag meta description ottimizzato, che dovrebbe contenere ancora una volta la keyword principale e fornire agli utenti un breve riassunto di ciò di cui tratta la pagina web.

4) Snippet arricchiti, chiamati anche rich snippet, che rendono i risultati di ricerca visivamente più attraenti e contengono informazioni molto preziose per l'utente. Nell'esempio dell'immagine, i rich snippet sono stelle di valutazione per il termine di ricerca "torta di carote" su un sito web di ricette.

Anatomia di un "rich snippet" nelle SERP di Google

Misurare il CTR con il software SEO Alive

In SEO Alive vogliamo semplificare la vita a tutti i professionisti del marketing digitale che lavorano nella SEO. Per questo abbiamo sviluppato un software che ti aiuta a misurare e controllare i principali KPI di performance organica, tra cui il CTR. Ecco come lo facciamo nella nostra agenzia! ?

Grafico del CTR nella Dashboard principale

All'interno dello strumento, e una volta selezionato il progetto da analizzare, la prima cosa da guardare è il report principale o dashboard:

Evoluzione annuale del Click Through Rate (CTR) nel software SEO Alive

Con il grafico annuale dell'evoluzione del CTR, avremo una visione ampia di come il nostro progetto si stia comportando su questa metrica, oltre a poter identificare chiaramente in quali mesi abbiamo ricevuto la percentuale di clic maggiore o minore sul nostro sito web. Queste informazioni sono molto preziose per analizzare il trend e, di conseguenza, agire di conseguenza.

Misurare il CTR nel report "Top Pages"

La successiva funzionalità molto interessante per misurare il CTR si trova nel report "Top Pages". Se vi accediamo, possiamo vedere tutti gli URL del sito web elencati con le metriche principali: Clic, impressioni, CTR e posizione media.

Uno dei valori aggiunti che offriamo nel nostro software è la possibilità di analizzare il trend di ciascuno di questi KPI. Se ci concentriamo sul CTR, possiamo sapere in ogni momento quali pagine necessitano della nostra attenzione:

Analizzando il trend del CTR nel report "Top Pages" del nostro software SEO Alive

Come mostrato nell'immagine, le pagine con un trend negativo sono candidate all'ottimizzazione. È qui che dovremmo chiederci: Abbiamo ottimizzato correttamente i title? E le meta description? Cosa possiamo fare per migliorare il CTR?

Risponderemo a queste e altre domande con una serie di consigli SEO per aumentare il CTR di un sito web. Non andare via, continua a leggere! ?

Misurare il CTR nel report "Top Keywords"

Il report "Top Keywords" è simile a "Top Pages", solo che in questo caso analizziamo il trend del CTR per keyword. Come vediamo nell'immagine seguente:

Analizzando il trend del CTR nel report "Top Keywords" del software SEO Alive

Ma non è tutto! Se clicchiamo su una delle keyword (per il nostro esempio, "cuerpo especial de instituciones penitenciarias"), si aprirà una finestra dove vedremo:

• ›La query esatta che stiamo analizzando.
• ›Un grafico evolutivo del CTR dell'ultimo mese per la keyword analizzata.
• ›L'URL dove si posiziona la keyword, con le rispettive metriche di clic, impressioni, CTR e posizione media.

Inoltre, abbiamo incluso un sistema di annotazioni, in modo che tu possa aggiungere milestone o aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Davvero fantastico, vero? ?

Consigli per ottimizzare il CTR e migliorare la SEO del tuo sito web

Ora vediamo una serie di consigli che possono essere di grande aiuto per i tuoi progetti nel migliorare la percentuale di clic che riceve il tuo sito web:

? Consiglio #1: Usa formati arricchiti o Rich Snippet

Come abbiamo detto all'inizio di questo articolo, l'uso dei rich snippet è un fattore molto importante per migliorare il CTR. Ben implementati e usati correttamente seguendo le linee guida di Google sul markup di dati strutturati, possono aiutare il tuo sito web a ottenere una migliore visibilità organica e un migliore posizionamento nelle pagine dei risultati.

Attualmente esistono più di 30 tipi di rich snippet ufficiali pubblicati da Google. Il nostro CEO, David Kaufmann, ha preparato una guida estesa e completa su questo tipo di formato arricchito, e in SEO Alive ti consigliamo di darle un'occhiata:

Articolo consigliato: Rich Snippet, guida completa con 31 esempi In breve, alcuni dei vantaggi dell'uso dei rich snippet sono:

• ›Ottenere un maggiore impatto visivo nelle SERP per quei siti web che li hanno implementati. Inoltre, è un formato molto più attraente per gli utenti e può aiutarti ad aumentare il click-through rate.
• ›Implementare i rich snippet può aiutarti a migliorare la SEO locale del tuo business. I motori di ricerca come Google premiano quei siti web con più visite organiche, quindi se abbiamo rich snippet generati con orientamento geografico locale, ti aiuteranno contro i tuoi concorrenti a salire posizioni nelle pagine dei risultati.
• ›L'immagine del brand può anche beneficiare dei rich snippet, aggiungendo immagini o loghi aziendali, può collocarci in una posizione di vantaggio rispetto ai concorrenti organici.

? Consiglio #2: Comparire nei risultati in evidenza - posizione (0)

Raggiungere la posizione 0 su Google significa posizionarsi al di sopra del Top-1 nelle SERP del motore di ricerca. Questa è una forma di Featured Snippet che aumenta significativamente il CTR di un sito web, soprattutto per i siti che si posizionano per keyword con un volume di ricerca considerevole.

Ce ne sono due molto importanti:

• ›Risposte dirette: Questo tipo di risultati in evidenza è correlato alle domande che gli utenti pongono continuamente nel motore di ricerca, e cerca di fornire la risposta attraverso featured snippet.
• ›Estratti o riassunti: In questo caso, Google estrae un frammento del contenuto della pagina e lo mostra come risultato in evidenza.

? Consiglio #3: inserisci link a sezioni della stessa pagina

Un altro consiglio che diamo in SEO Alive per migliorare il CTR è usare i link àncora, ovvero link interni da una sezione di una pagina a un'altra sezione della stessa pagina. Il codice HTML per questo tipo di link ha la seguente sintassi:

<ahref='#nome'>

Dobbiamo solo aggiungere il carattere "#" e il nome della sezione della pagina a cui stiamo collegando.

Se non vogliamo farlo manualmente e usiamo un content manager come WordPress, possiamo usare il plugin ? Table Of Content Plus che costruisce un indice prendendo ciascuno degli header della nostra pagina web, e stabilisce link àncora a ciascuna delle sezioni. Nell'immagine seguente, possiamo vedere un esempio di rich snippet del sito infolibros.org, che mostra link àncora ai diversi sottotitoli del contenuto.

Esempio con sitelink all'interno di un risultato di ricerca.

Conclusioni

Il Click Through Rate è considerato uno dei KPI più importanti nel posizionamento web. Da SEO Alive, consigliamo che per i tuoi progetti SEO tu monitorizzi questa metrica e, per quanto possibile, stabilisca una strategia di ottimizzazione per quelle pagine del tuo sito che necessitano di un miglioramento del CTR. D'altra parte, non trascurare i tag title e meta description, entrambi ben ottimizzati possono essere una miniera d'oro molto potente per ottenere alti tassi di clic per il tuo sito nelle SERP del motore di ricerca.

E tu, che tipo di strategie di ottimizzazione usi per migliorare il CTR? Raccontacelo nei commenti! Saremo felici di risponderti. Alla prossima!