Come creare un calendario editoriale per un blog

Cos'è un calendario di contenuti e a cosa serve?

Se stai appena iniziando nel mondo del marketing e della comunicazione, faremo una breve pausa per spiegarti prima cos'è un calendario di contenuti e a cosa serve.

Si tratta di un documento fondamentale dove metteremo per iscritto quali contenuti verranno pubblicati in un determinato periodo di tempo in base agli obiettivi che abbiamo fissato.

L'importanza di un buon calendario di contenuti sta nel fatto che è essenziale per organizzare, monitorare e analizzare in seguito la nostra strategia di contenuti SEO. Grazie ad esso, sapremo cosa dovremmo pubblicare e qual è il momento migliore per farlo. Inoltre, va da sé che ci permetterà di preparare i contenuti in anticipo (anche per i contenuti legati a date specifiche dell'anno), e ridurremo i nostri livelli di stress dal non sapere di cosa scrivere!

Cosa devi tenere in mente prima di iniziare il tuo calendario editoriale?

Prima di iniziare a compilare un calendario editoriale, pensa: qual è lo scopo che vuoi che svolga? A chi è rivolto il tuo contenuto perché abbia il maggior successo possibile? Come dovresti presentarlo perché ottenga la massima visibilità? In altre parole, prima di tutto, proponiti di definire i seguenti concetti fin dall'inizio:

• ›Definisci gli obiettivi SEO

Non è la stessa cosa voler guadagnare visibilità o puntare a ottenere più lead. Ecco perché, prima di iniziare a lavorare su qualsiasi calendario di contenuti, devi stabilire cosa stai cercando di ottenere: vuoi più visite ogni mese? Hai bisogno di migliorare il tasso di conversione? "That is the question" ?

• ›Definisci la buyer persona

Questo è uno dei pilastri di qualsiasi strategia degna di questo nome. Se non sappiamo chi è il nostro cliente ideale e com'è, non sapremo come raggiungerlo, il che si traduce in una strategia destinata a fallire. Per quanto tu lavori bene sul calendario editoriale, se non l'hai orientato correttamente verso la tua buyer persona target, non raggiungerai i tuoi obiettivi.

• ›Keyword research

Una volta che sappiamo cosa vogliamo ottenere e capiamo la personalità delle nostre buyer persona, sarà essenziale decifrare come tali utenti target cercano su Google (o sul motore di ricerca corrispondente) i prodotti o servizi dei territori principali del nostro business. Devi anche condurre una keyword research relativa al tema centrale della tua nicchia di mercato, poiché entrambi definiranno le categorie principali di come vuoi essere conosciuto online — sia transazionalmente (sito web) sia informazionalmente (blog):

** Non vogliamo soffermarci su questo punto più a lungo per non allontanarci dal tema principale, ma se vuoi sapere come fare una keyword research completa, clicca qui sul post "Keyword Research: guida completa**".****

Consigli pratici: tecniche per estrarre idee su cui scrivere

Prima di concentrarti sulla compilazione di un calendario editoriale, devi sapere di cosa scriverai. Esistono molti modi diversi per trovare idee di argomenti, qualunque sia la nicchia. In SEO Alive, usiamo principalmente due tattiche:

"Rubare" keyword alla concorrenza

Suona male, lo sappiamo, ma la verità è che questo è il concetto più accurato... Questo metodo consiste nel, prima, conoscere chi sono i tuoi concorrenti organici e annotarli. Una volta identificati, puoi usare Ahrefs, inserire ciascun dominio separatamente nello strumento e analizzare "le pagine migliori" (una sotto-sezione che appare all'interno di "Organic search"). In questo modo potrai vedere quali URL del tuo concorrente stanno ricevendo più traffico organico, oltre alle keyword che usano.

Localizzare keyword long tail

Alcune grandi alleate per sviluppare una strategia promettente sono le keyword long tail.

La grande differenza tra keyword generiche e long tail è che queste ultime sono meno importanti, dato che hanno meno ricerche al mese. Tuttavia, sono anche più facili da posizionare, poiché sono meno competitive. E se abbiamo più margine di manovra per posizionarci nei risultati di ricerca di Google o di qualsiasi altro motore di ricerca, avremo più opportunità di ottenere più visite organiche. Per questo vale la pena puntare su questo tipo di keyword.

Ora che è chiaro perché ci interessano le keyword long tail, andiamo al sodo: come le cerchiamo? Esistono molti e svariati modi per estrarre idee di keyword 'long tail' per il tuo calendario editoriale, ma qui ti mostreremo come, di nuovo in Ahrefs, le estraiamo:

Per farlo, prima di tutto, dobbiamo inserire la keyword che vogliamo analizzare nella sezione del menu principale 'Content Explorer'. Poi filtreremo per mostrare solo quegli URL dove la keyword appare unicamente nel titolo. Otterremo un elenco di pagine le cui informazioni ci permetteranno di vedere quale di esse ha catturato più traffico organico.

In questo modo, non solo determineremo se vale la pena lavorare su una keyword long tail, ma saremo anche in grado di analizzare ciascuna pagina specifica ed estrarre idee su cosa pensiamo abbiano fatto bene dal lato dell'ottimizzazione SEO per ottenere così tante visite organiche.

Come costruire un calendario editoriale orientato alla SEO?

Siamo arrivati alla parte importante, ciò che ci ha portato a questo post: come costruire un calendario editoriale finalizzato a migliorare la SEO di un sito?

La risposta può essere alquanto ambigua, poiché non esiste una formula magica per trovare l'opzione migliore; per alcuni, un modello proposto sarà migliore di un altro. E viceversa. Per altri, un secondo modello sarà preferito al primo, in quanto meglio adatto alle proprie esigenze. Da parte nostra, un calendario editoriale dovrebbe sempre includere i seguenti campi:

Data di consegna

È un calendario, quindi l'idea principale è indicare quando una pagina dovrebbe essere scritta per la sua successiva pubblicazione.

Autore/responsabile dell'articolo

Questa informazione è necessaria solo se ci sono diversi redattori. In questo modo, tutti i coinvolti possono pianificare il loro lavoro in anticipo.

Stato di pubblicazione

Per sapere in che fase si trova ogni contenuto, indicheremo in questa sezione del calendario editoriale se è ancora in attesa, in corso, già salvato come bozza o finalmente pubblicato con l'ottimizzazione SEO inclusa.

Natura dell'articolo

Gli articoli completamente nuovi sono importanti tanto quanto la curatela di quelli che avevamo già pubblicato. Entrambi rappresentano un'opportunità per posizionarsi meglio. Per questo motivo, in questa sezione dobbiamo considerare se il lavoro da svolgere riguarda nuovi articoli o, al contrario, articoli esistenti.

Indicare la keyword principale

Per la SEO, è essenziale non perdere mai di vista quale keyword è quella ideale su cui lavorare quando si scrive su qualsiasi argomento. Per questo, all'interno del calendario editoriale, riserveremo uno spazio specifico per indicare quale keyword funziona meglio per veicolare i nostri messaggi. In questo modo ci assicureremo di essere sempre allineati con il modo in cui gli utenti cercano un argomento sui motori di ricerca.

Non dimenticare le keyword secondarie

Conoscere la keyword principale di un contenuto è importante tanto quanto conoscere le sue varianti, sinonimi e keyword secondarie. Indicare quelle che consideriamo più importanti per arricchire la semantica di un testo ci aiuterà, attraverso la loro implementazione, affinché Google capisca meglio di cosa parla ciascuno dei nostri scritti.

URL SEO friendly

Molte volte non si tiene conto del fatto che un URL dovrebbe essere friendly. Ecco perché spesso vediamo caratteri strani, frasi con parole che non aggiungono valore, ecc. all'interno della loro sintassi. Per la SEO, all'interno del calendario editoriale, sarà importante indicare quale URL SEO friendly sia il più appropriato, includendo (ovviamente) la keyword principale e cercando di mantenerlo il più vicino possibile alla radice del dominio, oltre ad assicurarsi che sia il più corto possibile.

Title SEO suggerito

Per cominciare, va chiarito che il titolo di un articolo non è la stessa cosa del tag 'Title'. Per quanto riguarda Google, è il 'Title' che appare nelle SERP, e non il titolo. Possiamo forzare entrambi ad essere identici — non c'è problema. Tuttavia, sarà ancora meglio differenziarli usando nel 'title' la keyword per cui vogliamo posizionarci, e nel titolo dell'articolo, qualche sinonimo. In questo modo aumenterai la semantica del contenuto e avrai più opportunità di posizionarti per diverse query relative all'argomento di cui scrivi.

Link interni

A seconda del tipo di contenuto, può essere interessante indicare tramite link interni quali altre pagine sono correlate a quel testo e quali vogliamo che Google capisca essere anche importanti e rilevanti per il nostro dominio.

Che si tratti di un post del blog o di una landing page che prevediamo otterrà molta visibilità e traffico organico, questi sono i tipi di pagine perfetti per fungere da àncora per altri URL di interesse da posizionare.

Categoria di appartenenza

A livello SEO, dovremo bilanciare la bilancia tra le categorie esistenti affinché gli URL che fungono da liste per categorie specifiche non diventino pagine di bassa qualità (note anche come thin content).

Potremmo essere interessati a lavorare su una categoria in particolare per posizionare più keyword, ma dobbiamo mantenere un equilibrio e non dimenticare che dobbiamo lavorare anche su tutte le altre che il progetto ha. Questa scheda del calendario editoriale ci ricorda quante categorie stiamo lavorando e quante volte dovremmo lavorare su ciascuna di esse.

Commenti

Non tutto ciò che vogliamo appaia in un testo può sempre essere riflesso al 100% attraverso le sezioni precedenti. Per questo lasceremo sempre uno spazio per commentare altre questioni che pensiamo debbano essere tenute in mente quando si lavora su un contenuto specifico.

Commenti: ce ne possono essere tanti quanti ne vuoi; questo è lo spazio dove puoi lasciare tutto ben definito. Detto questo, cerca di essere conciso.

In questa sezione puoi, ad esempio, indicare se vuoi che il testo includa elenchi, infografiche o qualsiasi elemento che pensi aggiungerà valore al testo finale. Puoi anche aggiungere promemoria sul fatto che dovrebbero essere inclusi tag o meno, ecc.

Esempio di modello di calendario editoriale

Essendo arrivato fin qui, come bonus, puoi scaricare il modello di calendario editoriale che usiamo in SEO Alive. Ti interessa?

MODELLO DI CALENDARIO EDITORIALE GRATUITO

Ora puoi iniziare a lavorare sul tuo calendario di contenuti. Manca qualcosa? Vorresti aggiungere qualcos'altro? Nella nostra sezione 'commenti', che vedrai poco più sotto, potrai farlo. Forza — non vediamo l'ora di sentirti!