SEO Universitas: Panduan Lengkap untuk Pendidikan Tinggi
Bertanya-tanya apakah SEO untuk universitas benar-benar nyata? Tidak ada sektor yang lepas dari SEO, dan universitas tidak terkecuali. Sama seperti banyak tingkat pendidikan lainnya, baik formal maupun informal, situs web adalah sumber traffic dan, oleh karena itu, bisnis.
Ingin tahu seberapa penting SEO untuk universitas? Mari kita mulai!
Mengapa SEO penting untuk universitas?
Seperti yang kami katakan sebelumnya, strategi SEO yang baik adalah sinonim dengan bisnis. Dengan CPC tinggi (cost per click) pada iklan terkait pendidikan, peringkat organik menjadi saluran konversi yang sangat penting berkat biaya akuisisi rendahnya.
Hasil pencarian teratas untuk kata kunci "master online". Seperti yang dapat kita lihat, persaingan SEM benar-benar sengit.
Tetapi itu bukan semuanya. SEO, seperti yang sudah dikenal baik, membawa visibilitas. Di mata calon mahasiswa, visibilitas ini dapat berubah menjadi otoritas. Melihat universitas muncul di posisi teratas untuk semua pencarian yang dilakukan oleh calon mahasiswa di Google menambah poin otoritas dan kepercayaan.
Mengorganisir Topic Clusters di Situs Web Universitas
Tetapi situs web universitas bisa sangat besar dan, jika SEO belum pernah dikerjakan sebelumnya, benar-benar berantakan. Puluhan atau ratusan subdomain, halaman yang benar-benar penting yang orphaned atau lebih dari 10 klik dari homepage, organisasi yang sepenuhnya berbeda tergantung pada bidang studi...
Sebagai contoh, di sini Anda memiliki sitemap dari universitas Spanyol kecil. Perlu diingat bahwa ia memiliki beberapa subdomain, tetapi dalam gambar hanya domain utama yang disertakan:
Sitemap dari sebuah universitas
Pada akhirnya, struktur yang kita temukan adalah kekacauan total tanpa urutan. Untuk informasi lebih lanjut, kami memiliki figur ringkasan yang diberikan kepada kami oleh Screaming Frog:
Ringkasan dari alat crawler, Screaming Frog
Sekarang bayangkan sejenak skenario yang sama ini di setiap setidaknya 15 subdomain yang telah kami deteksi untuk universitas tertentu ini.
Untuk mulai bekerja pada SEO untuk universitas, hal pertama yang perlu kita lakukan adalah mengelompokkan konten berdasarkan topik atau bidang studi. Misalnya, di bagian penawaran pendidikan, Anda dapat mengelompokkan berdasarkan bidang pengetahuan: ekonomi dan bisnis, ilmu kesehatan, teknik, dll. Dari sana, kita perlu mengorganisir semua URL dependen untuk mulai menggambar sitemap baru, lebih terstruktur dengan baik dan sepenuhnya dapat diakses.
Mengorganisir URL dengan mengelompokkan content clusters akan membantu Anda memvisualisasikan situs web dan menyusun pekerjaan Anda.
Tantangan SEO yang dapat muncul selama implementasi
Bekerja dengan institusi seperti universitas bisa rumit. Kebebasan Anda untuk bertindak sebagai SEO akan berkurang dalam struktur hierarkis dan proses birokrasinya. Namun, dalam universitas ada beberapa struktur hierarkis dan beberapa di antaranya independen dari yang lain. Misalnya, dalam setiap fakultas atau departemen ada hierarki, dan Anda, sebagai profesional SEO, harus berbicara dengan semuanya.
Tetapi hal-hal bergerak lambat di institusi besar. Anda mungkin menulis kepada kepala departemen untuk menanyakan tentang masalah tertentu, tetapi di antara mereka yang sibuk dan fakta bahwa apa yang Anda tanyakan tidak penting bagi mereka sama sekali, prosesnya bisa berlarut-larut. Itulah mengapa adalah ide yang baik untuk memiliki set tindakan yang direncanakan yang solid. Berkat ini, Anda akan dapat maju pada tugas-tugas yang mudah diimplementasikan sementara jeda dan menunggu yang tak terhindarkan terselesaikan.
Untuk membuat kemajuan pada SEO universitas, Anda akan membutuhkan kesabaran dan segenggam tugas alternatif yang direncanakan dengan baik. Selain menunggu logis ini, karena pekerjaan utama orang-orang ini adalah sesuatu yang lain, jenis masalah lain juga dapat muncul. Beberapa yang paling umum termasuk:
- Pendapat yang bertentangan dan/atau resolusi tugas. Jika tidak terorganisir dengan baik dan tidak diperjelas siapa yang akan menjadi penghubung utama antara universitas dan profesional atau agensi SEO, seseorang mungkin menyetujui sesuatu sementara orang lain berpikir sebaliknya.
- Masalah desain yang sulit untuk ditangani. Mempelajari situs web universitas untuk menulis artikel ini, kami menemukan beberapa yang bukan mobile-friendly. Ya, di tahun 2020 dan dengan pandemi yang telah mempercepat pergeseran pusat-pusat ini ke pembelajaran jarak jauh.
- Melakukan tindakan dengan departemen web atau IT. Pusat universitas tidak terbiasa dengan perubahan yang sangat drastis dalam sistem IT mereka. Bayangkan betapa traumatisnya ketika Anda meminta mereka untuk memindahkan 25 subdomain dan kontennya ke subfolder dalam domain utama dan mengatur redirect yang sesuai.
Mencoba memahami Webometrics dan kepentingannya
Konsep Webometrics sangat menarik dan terkait erat dengan SEO universitas. Tapi... apa itu Webometrics?
Apa itu Webometrics?
Ini adalah peringkat universitas terbaik di dunia. Untuk klasifikasinya, ia mempertimbangkan faktor-faktor seperti visibilitas online, jumlah dokumen, publikasi ilmiah, dan kutipan. Ini adalah peringkat independen yang diproduksi oleh CSIC Cybermetrics Lab dan diperbarui setiap 6 bulan.
Bisakah kita mengatakan ia bekerja seperti Google? Ya, kita bisa mengatakan ia bekerja seperti Google! Dengan tentu saja, mempertimbangkan perbedaan dan kompleksitas algoritma.
Ini adalah peringkat kuantitatif yang mempertimbangkan beberapa faktor, beberapa di antaranya berasal dari alat yang sangat dikenal oleh kita semua. Webometrics memberi Anda visibilitas ekstra, dan di mata seseorang yang tidak mengetahui sistem klasifikasinya, mungkin tampak bahwa satu universitas secara akademis lebih baik daripada yang lain, tetapi tidak, hanya lebih baik dalam hal visibilitas web, kutipan, prominensi penulis, dan publikasi (yang bukan hal kecil).
Mari kita lihat bagaimana Webometrics mendistribusikan kepentingan indikator ini dan dari mana ia memperoleh data:
Indikator Arti Metodologi Sumber Bobot
Presence Pengetahuan publik bersama Ukuran (jumlah halaman) dari domain web utama institusi. Termasuk semua subdomain yang berbagi domain web yang sama. Google 5%
Visibility Dampak web dari konten Jumlah subnet yang menautkan ke halaman web institusi (nilai dinormalisasi dan kemudian rata-rata). Ahrefs / Majestic 50%
Transparency Peneliti yang paling banyak dikutip Jumlah kutipan dari 210 penulis teratas (tidak termasuk 20 outliers teratas). Google Scholar Profiles 10%
Excellence Artikel atau dokumen yang paling banyak dikutip Jumlah artikel dalam 10% teratas yang paling banyak dikutip di masing-masing 26 disiplin dari database lengkap. Scimago 35%
Profesor universitas: Kunci visibilitas
Seperti yang dapat disimpulkan dari indikator Webometrics, ada dampak signifikan yang berasal dari publikasi ilmiah dan kepenulisannya, diukur melalui penyebutan di Google Scholar dan Scimago. Tetapi Anda dapat membantu tumbuh di kedua platform ini melalui aktivitas di platform berbagi artikel seperti Academia.edu yang terkenal atau jejaring sosial untuk ilmuwan dan peneliti ResearchGate.
Aktivitas staf penelitian di jejaring sosial ini mempercepat indeksasi di platform lain, memberikan visibilitas, dan menciptakan interaksi dengan peneliti dan pusat penelitian lain yang dapat menghasilkan peningkatan kutipan. Semuanya terhubung, dan melibatkan profesor dan departemen dalam pekerjaan diseminasi konten ini adalah bantuan besar dalam SEO universitas.
Kesimpulan
SEO untuk universitas dan pusat pendidikan tinggi memiliki banyak sudut untuk dicakup. Beberapa di antaranya akan mudah diakses, dan banyak lainnya akan menimbulkan tantangan di luar pengetahuan Anda tentang optimasi mesin pencari. Seperti dalam sebagian besar pekerjaan SEO, melibatkan klien akan menjadi penting untuk sukses, dan dalam kasus ini, setiap kepala departemen atau area mungkin merupakan klien dengan kebutuhan dan kekhawatiran yang berbeda. Tetap terorganisir adalah kuncinya, dan Anda harus selalu memiliki rencana B untuk setiap tindakan, karena birokrasi membawa banyak bobot dalam sistem universitas.
Dan Anda, apakah Anda memiliki pengalaman bekerja dengan pusat universitas dan ingin membagikannya? Kami siap mendengarkan!
Penulis: David Kaufmann
Saya telah menghabiskan lebih dari 10 tahun terakhir benar-benar terobsesi dengan SEO — dan jujur saja, saya tidak mau menukarnya dengan apa pun.
Karier saya mencapai level baru ketika saya bekerja sebagai senior SEO specialist untuk Chess.com — salah satu dari 100 website paling banyak dikunjungi di seluruh internet. Bekerja di skala seperti itu, di jutaan halaman, puluhan bahasa, dan di salah satu SERPs paling kompetitif yang ada, mengajari saya hal-hal yang tidak akan pernah bisa diberikan oleh kursus atau sertifikasi mana pun. Pengalaman itu mengubah cara pandang saya tentang seperti apa SEO yang benar-benar hebat — dan menjadi fondasi bagi semua yang saya bangun setelahnya.
Dari pengalaman itu, saya mendirikan SEO Alive — sebuah agency untuk brand yang serius menggarap pertumbuhan organik. Kami tidak di sini untuk menjual dashboards dan laporan bulanan. Kami di sini untuk membangun strategi yang benar-benar menggerakkan hasil, menggabungkan yang terbaik dari SEO klasik dengan dunia baru yang menarik dari Generative Engine Optimization (GEO) — memastikan brand Anda tidak hanya muncul di tautan biru Google, tetapi juga di dalam jawaban yang dihasilkan AI yang dikirimkan ChatGPT, Perplexity, dan Google AI Overviews kepada jutaan orang setiap harinya.
Dan karena saya tidak bisa menemukan tool yang menangani kedua dunia itu dengan benar, saya membangunnya sendiri — SEOcrawl, sebuah platform enterprise SEO intelligence yang menyatukan rankings, audit teknis, pemantauan backlinks, kesehatan crawl, dan pelacakan visibilitas brand di AI dalam satu tempat. Inilah platform yang selalu saya harap pernah ada.
Temukan lebih banyak konten dari penulis ini
