Long Tail Keywords: Apa Itu dan Cara Menemukannya
Kami yang bekerja di SEO memahami apa itu Long Tail, tetapi sering kali tidak sepenuhnya. Artikel ini hadir untuk menjelaskan, dengan cara yang sederhana dan produktif, apa arti istilah ini dan mengapa begitu penting dalam pemasaran digital.
Apa itu Long Tail?
'Long-tail' adalah istilah yang diciptakan pada tahun 2004 oleh Chris Anderson untuk majalah Amerika Wired. Dalam majalah itu, istilah tersebut digunakan untuk menjelaskan dampak yang dimiliki internet pada semua model distribusi tradisional, seperti Spotify, Netflix atau Amazon.
Chris Anderson mengembangkan konsep 'Long-tail' dalam bukunya ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'', di mana ia menjelaskan bahwa menjual sejumlah kecil dari banyak produk lebih baik daripada bertaruh hanya pada produk hit atau 'best seller'.
Sampul buku "The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More" karya Chris Anderson.
Bisnis yang lebih tradisional fokus pada mengubah beberapa produk menjadi top seller untuk memaksimalkan keuntungan, tetapi ini hanya menangkap 20% permintaan. Di sinilah letak konflik: kami selalu ingin mencapai pangsa permintaan yang lebih besar, yang hanya logis. Bagaimana konsep ini cocok dalam pemasaran online? Nah, 'long tail' digunakan untuk menggambarkan strategi pemosisian web yang menargetkan ceruk kata kunci yang lebih spesifik dan menarik bagi audiens yang jauh lebih konkret. Dengan kata lain, mengejar ceruk kecil agar, dari sana, dapat menjangkau semua orang.
Bagaimana ini mempengaruhi kata kunci dan mengapa begitu penting?
Kata kunci selalu mempengaruhi apa yang ingin Anda peringkatkan, dan tentu saja, pengaruhnya pada setiap strategi SEO sangat signifikan. Dengan konsep 'Long-tail', kami akan menyempurnakan teks ke arah pencarian yang lebih tepat dengan menggunakan dua kata atau lebih yang sangat spesifik untuk menargetkan segmen yang sangat konkret.
Ini mempengaruhi setiap bisnis saat ini karena strategi harus mengejar apa yang belum dicapai oleh kompetisi. Untuk alasan itu, kami perlu melakukan keyword research mendalam pada semua pesaing dan pada jenis audiens yang ingin kami dekatkan dengan bisnis kami. Keberhasilan seluruh bisnis bergantung pada hasil yang kami capai melalui strategi pemosisian kata kunci 'Long-tail' kami, sehingga memasukkan strategi ini dalam rencana pemosisian keseluruhan kami menjadi sangat penting.
Representasi distribusi kata kunci. Sumbu vertikal menunjukkan volume pencarian, sedangkan sumbu horizontal menunjukkan jumlah kata kunci. Seperti yang Anda lihat, beberapa head keyword mengkonsentrasikan sebagian besar pencarian dan trafik. Namun, sejumlah besar kata kunci termasuk dalam grup mid dan long-tail, yang memiliki volume pencarian relatif rendah tetapi, karena ada begitu banyak, dapat sangat menarik baik dalam hal trafik maupun konversi. | Gambar domain publik dibuat oleh Hay Kranen.
SEO, atau pemosisian web, oleh karena itu berorientasi pada memanfaatkan 'long tail' untuk berpindah dari umum ke spesifik dan mencapai penangkapan kunjungan dan prospek yang lebih besar untuk dikonversi menjadi penjualan di masa depan.
'Long-tail' menyumbang persentase yang cukup tinggi dari trafik domain dalam strategi SEO, karena kami biasanya percaya bahwa dengan menyerang kata kunci utama, kami sudah mencakup semuanya. Namun, kata-kata yang lebih spesifik atau terkait dengan yang utama sering kali tidak memiliki banyak trafik, tetapi jauh lebih sedikit kompetitif untuk diperingkat, yang berarti kami memiliki peluang sukses yang lebih besar.
Mengapa menerapkan 'Long Tail'?
Dalam strategi SEO kami, kami harus menerapkan long tail untuk memiliki beberapa kata kunci yang sedikit lebih panjang dan dengan demikian menargetkan pasar yang lebih kecil alih-alih bertaruh pada istilah umum.
Misalnya, kami dapat menggunakan istilah 'buku', tetapi lebih mudah, dan lebih efektif, untuk menggunakan 'buku murah di Alicante'. Masyarakat umum, ketika beralih ke Google, melakukan pencarian yang jauh lebih spesifik di internet, dan menggunakan kata kunci tunggal adalah kesalahan yang harus kami hindari.
Singkatnya, jika kami ingin memilih banyak ceruk pasar kecil, lebih baik menggunakan konsep 'long-tail' karena kami akan mendapatkan hasil yang lebih baik, daripada mencoba menjangkau seluruh pasar, yang akan tidak mungkin. Situs web mungkin menerima lebih sedikit kunjungan, tetapi pencarian akan lebih efektif dan Anda akan dapat menarik lebih banyak klien atau pembeli.
Bagaimana cara mengidentifikasi Long Tail Keywords?
Setelah kami mendefinisikan konsep long tail, Anda mungkin bertanya-tanya... bagaimana saya mengidentifikasi long tail keyword dalam keyword research saya? Prosesnya sebenarnya cukup sederhana, dan satu-satunya perbedaan adalah alat yang Anda gunakan, karena metodologi yang diterapkan akan sama.
Jika kami hanya menganalisis kata kunci utama, kami akan melihat bahwa itu adalah kata kunci yang sangat kompetitif dan sulit.
Mari kita lihat langkah demi langkah!
1. Unduh semua kata kunci
Langkah pertama adalah mengunduh semua kata kunci dari alat seperti Ahrefs, Sistrix, Semrush atau yang serupa. Saat mengunduhnya, sangat penting untuk menyertakan sejumlah nilai seperti volume pencarian bulanan dan kesulitan.
2. Bersihkan dan saring daftar
Setelah Anda memiliki daftar, analisis kata kunci demi kata kunci, hapus duplikat, dan tambahkan format bersyarat ke sel untuk dengan cepat mengidentifikasi mereka yang memiliki kesulitan lebih rendah dari 10, misalnya.
3. Pelajari kata kunci dengan kesulitan rendah
Setelah kata kunci kesulitan rendah ditandai, kami dapat menganalisisnya dan melihat apakah mereka benar-benar long tail keyword yang ingin kami targetkan atau, sebaliknya, kata kunci yang tidak terkait yang tidak akan memberikan nilai apa pun kepada kami.
Contoh klasifikasi pencarian berdasarkan jenis untuk kata kunci "vegan" di AS.
Dalam kasus ini, untuk kata kunci "vegan" di Amerika Serikat, kami dapat melihat bagaimana kami dapat mengklasifikasikan kata kunci utama sebagai berikut:
Head Keywords (kesulitan tinggi):
- vegan
- vegan diet
Mid-Tail Keywords (kesulitan sedang):
- vegan recipes
- vegan cheese
- vegan pancakes
- vegan vs vegetarian
- vegan food
Long-Tail Keywords (kesulitan mudah):
- vegan restaurants near me
- vegan food near me
- vegan restaurants
- vegan breakfast
- vegan pizza
Menyerang kata kunci utama hampir pasti akan memakan waktu berbulan-bulan, dan hasilnya tidak akan dijamin karena tingginya tingkat kompetisi. Namun, jika kami mengejar long tail keyword, kami memiliki peluang sukses yang jauh lebih besar. Dalam kasus ini, kami dapat membuat artikel, resep, daftar restoran dan jenis halaman lain yang akan memiliki probabilitas tinggi untuk mendapatkan peringkat baik.
Dan Anda... apakah Anda mengikuti strategi identifikasi dan pemosisian long tail yang berhasil untuk Anda?
Jangan ragu untuk berbagi pengalaman Anda di bagian komentar.
Penulis: David Kaufmann
Saya telah menghabiskan lebih dari 10 tahun terakhir benar-benar terobsesi dengan SEO — dan jujur saja, saya tidak mau menukarnya dengan apa pun.
Karier saya mencapai level baru ketika saya bekerja sebagai senior SEO specialist untuk Chess.com — salah satu dari 100 website paling banyak dikunjungi di seluruh internet. Bekerja di skala seperti itu, di jutaan halaman, puluhan bahasa, dan di salah satu SERPs paling kompetitif yang ada, mengajari saya hal-hal yang tidak akan pernah bisa diberikan oleh kursus atau sertifikasi mana pun. Pengalaman itu mengubah cara pandang saya tentang seperti apa SEO yang benar-benar hebat — dan menjadi fondasi bagi semua yang saya bangun setelahnya.
Dari pengalaman itu, saya mendirikan SEO Alive — sebuah agency untuk brand yang serius menggarap pertumbuhan organik. Kami tidak di sini untuk menjual dashboards dan laporan bulanan. Kami di sini untuk membangun strategi yang benar-benar menggerakkan hasil, menggabungkan yang terbaik dari SEO klasik dengan dunia baru yang menarik dari Generative Engine Optimization (GEO) — memastikan brand Anda tidak hanya muncul di tautan biru Google, tetapi juga di dalam jawaban yang dihasilkan AI yang dikirimkan ChatGPT, Perplexity, dan Google AI Overviews kepada jutaan orang setiap harinya.
Dan karena saya tidak bisa menemukan tool yang menangani kedua dunia itu dengan benar, saya membangunnya sendiri — SEOcrawl, sebuah platform enterprise SEO intelligence yang menyatukan rankings, audit teknis, pemantauan backlinks, kesehatan crawl, dan pelacakan visibilitas brand di AI dalam satu tempat. Inilah platform yang selalu saya harap pernah ada.
Temukan lebih banyak konten dari penulis ini
