Google MUM: Semua yang Perlu Anda Ketahui tentang Update SEO Besar Terbaru

Apa itu Google MUM?

Multitask Unified Model, atau MUM, adalah versi terbaru algoritma pencarian Google, berbasis kecerdasan buatan dan seribu kali lebih kuat dari BERT, menurut perusahaan, yang dengan model ini berusaha mendekati pengalaman yang dimiliki manusia ketika bertanya kepada manusia lain.

Apa artinya ini? Bahwa mesin pencari akan dapat menjawab pertanyaan pengguna dengan lebih tepat, menghilangkan hambatan bahasa dan menggunakan sumber daya apa pun yang tersedia dalam basis datanya (baik teks, gambar, video, podcast, atau format informasi lainnya yang tersedia).

Apa arti kedatangan Google MUM

Pertama, Google MUM mengubah paradigma SEO internasional, karena ia akan dapat menemukan jawaban paling tepat untuk kueri pengguna dalam salah satu bahasa yang ada di basis datanya (saat ini 76), secara otomatis menerjemahkan konten dari halaman asli ke bahasa pengguna.

Selain itu, model ini akan dapat mengaitkan kueri pengguna satu sama lain dengan jauh lebih kuat, sehingga kita akan dapat melakukan pencarian awal lalu mengajukan pertanyaan-pertanyaan tambahan yang terkait, dan mesin pencari akan memahami konteks serta memberikan informasi yang paling relevan di setiap momen.

Apakah Google MUM akan membunuh SEO?

Sama seperti setiap media komunikasi baru lahir dengan ambisi "membunuh" yang sebelumnya (radio terhadap pers cetak, TV terhadap radio, internet terhadap televisi...), tampaknya setiap perubahan baru dari Google akan membunuh SEO.

Akankah MUM menjadi akhir SEO seperti yang kita kenal? Tidak mungkin, meskipun ia memang mewakili evolusi dalam cara kita bekerja: pengalaman pengguna dan penyelesaian maksud pencarian semakin penting. Apa artinya? Bahwa setelah algoritma sepenuhnya diterapkan, akan lebih penting lagi untuk menghasilkan konten berkualitas, yang berfokus pada merespons kebutuhan pengguna, dalam format apa pun.

Apakah Anda ingin kami membantu Anda dengan strategi konten Anda? Hubungi kami!

Apakah kita masih akan mendasarkan strategi kita pada kata kunci?

Karena mesin pencari akan dapat lebih baik "memahami" konteks kueri, mengaitkannya satu sama lain secara lebih intuitif, sangat mungkin bahwa kita akan semakin sedikit bergantung pada kata kunci tertentu dan harus lebih fokus pada penyelesaian maksud pencarian pengguna dalam pengertian seluas-luasnya.

Apa yang akan terjadi dengan konten tertulis?

Dengan masuknya gambar, video, dan podcast, bersama format lain yang mungkin muncul di masa depan, strategi konten harus diperluas untuk menyampaikan informasi kepada pengguna melalui saluran yang paling tepat untuk setiap pencarian, tetapi ini tidak berarti bahwa konten tertulis akan kehilangan kepentingannya: akan selalu ada maksud pencarian yang penyelesaian paling tepatnya adalah postingan atau artikel.

Lebih banyak persaingan, lebih banyak potensi traffic

Fakta bahwa hambatan negara dan bahasa dihilangkan membawa dua konsekuensi langsung:

• ›Kekurangan utamanya adalah kita akan memiliki lebih banyak persaingan, karena kita akan bersaing dengan hasil SERP dari seluruh dunia.
• ›Di sisi lain, keuntungan terpenting adalah potensi traffic kita tumbuh dengan cara yang sama: konten yang ditargetkan dengan baik dapat menjangkau lebih banyak orang.

Peningkatan pencarian suara

Ini adalah tren yang tidak terbendung yang hanya dikonfirmasi MUM: semakin banyak pengguna yang mencari melalui perintah suara, baik di smartphone mereka sendiri atau di perangkat eksternal seperti Nest atau Alexa Echo Dot.

Konsekuensi? Sebagai praktisi SEO, kita hanya perlu terus merancang strategi kita seperti yang sudah kita lakukan: mengarah pada bahasa yang lebih alami yang lebih beradaptasi dengan cara baru pengguna mencari.

MUM vs BERT: apa perbedaannya?

Jika BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) sudah menjanjikan untuk meningkatkan pemahaman bahasa manusia saat melakukan pencarian, tampaknya logis untuk berpikir bahwa MUM adalah update dari algoritma tersebut.

Namun, seperti yang sudah kami tunjukkan, MUM sebenarnya jauh lebih dari itu: jika inovasi utama BERT adalah bidireksionalitas, yaitu kemampuan untuk menganalisis kata-kata sebelum dan sesudah kata kunci, dengan MUM kita bisa berbicara tentang multidireksionalitas, karena ia berjanji untuk mengaitkan kueri satu sama lain, memahami konteks, dengan cara yang sama yang akan terjadi dalam percakapan nyata antar manusia.

Di sisi lain, MUM berhasil menjadi multimodal, sesuatu yang tidak dicapai BERT, yang membuat kemampuan pencarian dan pemahaman-nya terhadap pencarian pengguna hingga 1.000 kali lebih besar. Jika kita menggabungkan ini dengan kemampuan untuk menafsirkan informasi di berbagai media dan format... kemungkinannya tak terbatas.

Bagaimana saya mempersiapkan diri untuk MUM?

Pada kenyataannya, dengan informasi yang kita miliki saat ini, sangat sulit untuk memprediksi strategi SEO baru terkait peluncuran ini. Saran kami, dan apa yang kami lakukan di SEO Alive baik dengan proyek kami sendiri maupun dengan klien kami, adalah terus menghasilkan konten berkualitas sangat baik, yang mampu menyelesaikan maksud pencarian pengguna dengan cara terbaik.

Selain itu, mengingat perubahan yang diumumkan, mengerjakan branding serta otoritas dan pengakuan merek dapat membuat perbedaan ketika MUM beroperasi penuh.

Manfaat bagi pengguna

Setiap kali Google meluncurkan versi atau update baru dari algoritmanya, ia mengumumkannya sebagai peningkatan bagi pengguna: itu terjadi dengan Panda dan konten duplikat berkualitas rendah, dengan Penguin dan link spam, dengan BERT dan pemahaman yang lebih baik tentang kueri pencarian...

Dalam pengertian itu, jika MUM memenuhi apa yang telah diumumkan, ia akan mewakili revolusi yang luar biasa: menurut contoh yang diberikan perusahaan itu sendiri, pengguna akan dapat memotret sepasang sepatu boot dan bertanya kepada Google apakah cocok untuk mendaki gunung, dan mereka akan mendapatkan jawaban yang beralasan dengan segera. Bisakah Anda membayangkannya?

Fakta bahwa algoritma mampu menjawab pertanyaan kompleks dengan mempertimbangkan konteks, menafsirkan informasi dalam banyak format untuk menyajikan yang paling tepat untuk kueri, dan bekerja dalam lebih dari 70 bahasa sekaligus mewakili revolusi yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Kapan Google MUM akan diluncurkan?

Dan sekarang, pertanyaan jutaan dolar: kapan versi baru mesin pencari ini akan tersedia? Untuk saat ini belum ada tanggal resmi; sebenarnya, menurut blog Google, beberapa fungsinya masih dalam pengujian beta, meskipun tampaknya MUM akan diluncurkan sepanjang 2022.

Kabar baiknya adalah bahwa, sebagai praktisi SEO, mengetahui informasi sedikit demi sedikit, mendahului perubahan yang sedang diterapkan, memberi kita kesempatan untuk mempersiapkan proyek kita untuk merespons dengan keandalan maksimum terhadap tuntutan algoritma.

Dan Anda, apakah Anda sudah mempersiapkan diri untuk Google MUM?