Content Marketing: Panduan Lengkap untuk Strategi SEO

Apa itu content marketing?

Kita dapat mendefinisikan content marketing sebagai sekumpulan strategi yang bertujuan untuk memperoleh lebih banyak pelanggan melalui pembuatan konten berkualitas tinggi, asli, dan berguna bagi pengguna, yang mampu menarik dan melibatkan komunitas di sekitar merek atau produk kita yang dapat menumbuhkan volume bisnis.

Untuk apa content marketing?

Strategi content marketing yang berorientasi dengan baik dan dirancang dengan baik akan memungkinkan Anda menarik calon pelanggan Anda pada tahap funnel konversi yang sangat awal sehingga mereka bahkan belum tahu bahwa mereka adalah calon pelanggan.

Bayangkan Anda memiliki toko e-commerce untuk produk pertanian (peralatan, produk kimia, benih, dll.) dan, dalam strategi Anda, Anda meluncurkan blog di mana Anda menyelesaikan semua jenis keraguan atau masalah yang dapat muncul bagi penggemar berkebun dan hortikultura, tetapi juga bagi para profesional di bidang ini: hama, waktu menabur, penyakit tanaman…

Sedikit demi sedikit Anda akan memposisikan diri di benak komunitas sebagai pemimpin dan ahli di bidang Anda, menghasilkan komunitas setia di sekitar merek Anda. Pada hari anggota komunitas Anda membutuhkan alat baru, mesin profesional, atau jenis produk lainnya, menurut Anda kepada siapa mereka akan beralih?

Bagaimana kami bekerja pada content marketing di SEOcrawl?

Di SEOcrawl kami sangat menyadari pentingnya strategi konten dalam tindakan SEO dan, untuk alasan itu, kami memberikan kepentingan maksimum. Saat kami menerima proyek baru, kami mengikuti serangkaian langkah yang telah terbukti dan telah ditentukan sebelumnya yang membantu kami mencapai kesuksesan dalam menghasilkan konten baru.

Audit konten sendiri

Umumnya, semua proyek (kecuali jika dimulai dari awal) memiliki beberapa konten yang dihasilkan, meskipun pada banyak kesempatan telah dibuat tanpa tujuan yang jelas dan tanpa fokus.

Langkah pertama adalah menganalisis kuantitas dan kualitas konten yang dihasilkan, melalui pertanyaan berikut:

• ›

  Jenis konten apa yang menarik audiens umum dari proyek? Blog kecantikan tidak sama dengan laboratorium farmasi yang ditujukan kepada para profesional.

• ›

  Jenis konten apa yang mencapai hasil yang lebih baik? Meskipun kami umumnya merujuk pada konten tertulis (posting blog, ebook, dll.), di sektor tertentu podcast, video, atau infografis mungkin jauh lebih relevan.

• ›

  Parameter apa yang harus kita perbaiki? Mungkin konten yang dihasilkan sejauh ini berkualitas sangat baik, tetapi tingkat pembaruan begitu lambat sehingga menghambat hasil atau, sebaliknya, mungkin terjadi bahwa banyak yang sedang ditulis, tetapi tanpa memperhatikan kualitas atau tujuan.

Definisi tujuan SMART

Definisi tujuan SMART (spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan berbatas waktu) adalah langkah besar kedua dalam mendefinisikan strategi konten kita.

Tujuan spesifik berubah tergantung pada jenis proyek, tetapi selalu berorientasi pada salah satu dari dua tujuan berikut (atau keduanya):

• ›

  Meningkatkan kesadaran merek atau perusahaan, meningkatkan relevansi sosialnya dan memposisikannya sebagai ahli di sektornya.

• ›

  Meningkatkan jumlah lead yang diterima dan, dengan itu, meningkatkan volume bisnis (dipahami sebagai penjualan, langganan, unduhan, atau apa pun tujuan akhir proyek).

Pembuatan buyer persona

Bagaimana kita tahu siapa target audiens kita dan, oleh karena itu, kepada siapa semua upaya kita harus diarahkan? Di SEOcrawl kami sangat percaya bahwa membuat buyer persona adalah bagian penting saat menyusun strategi konten.

Seperti yang Anda tahu, buyer persona adalah representasi fiksi, tetapi sedekat mungkin dengan kenyataan dan sedetail mungkin, dari pelanggan ideal Anda. Jika Anda perlu membuatnya dan ingin kami membantu, jangan ragu untuk menghubungi kami.

Hal yang paling penting saat membuat buyer persona adalah menyederhanakan karakteristik pelanggan ideal Anda sebanyak mungkin, turun ke detail minimum dan beri mereka nama depan, nama belakang, dan kepribadian mereka sendiri: inilah yang akan membuat Anda terhubung secara mendalam dengan kebutuhan mereka.

Riset kata kunci dan maksud pencarian

Setiap strategi konten harus dimulai dari riset ini, yang dapat diringkas dalam mengetahui apa yang dicari pelanggan Anda (maksud pencarian) dan bagaimana mereka mencarinya (kata kunci).

Apakah Anda ingin tahu bagaimana kami melakukan riset kata kunci di SEOcrawl? Kami memiliki posting lengkap untuk memberi tahu Anda SEMUA.

Dengan semua informasi di tangan kami, kami menetapkan kalender untuk memprioritaskan menyerang kata kunci yang paling kami minati, berdasarkan strategi dan tujuan dari setiap proyek tertentu.

Studi persaingan

Setelah Anda mengetahui kata kunci yang ingin Anda peringkat, Anda harus bertanya pada diri sendiri siapa yang saat ini muncul untuk pencarian tersebut di Google? Jawabannya adalah pesaing online Anda, dan mengetahui apa yang mereka lakukan dan bagaimana itu sangat penting untuk memetakan strategi Anda sendiri.

WASPADA: Anda tidak ingin tahu apa yang dilakukan pesaing Anda untuk menyalin mereka, tetapi untuk membimbing diri Anda ke arah Anda harus bekerja, selalu berusaha meningkatkan strategi mereka.

Definisi kalender editorial yang ramah SEO

Sekarang ya: kami memiliki serangkaian tujuan yang jelas, kami telah mendefinisikan buyer persona kami, kami tahu apa yang mereka cari dan bagaimana, dan kami telah melihat apa yang dilakukan pesaing untuk mencoba melakukannya bahkan lebih baik daripada mereka.

Saatnya menangkap strategi kita dalam dokumen yang memungkinkan kita mengatur prioritas kita dan mengukur hasilnya seiring waktu: kalender editorial. Anda dapat menggunakan Task Manager SEOcrawl, dengan mana Anda akan dapat melukis semua informasi yang tersedia di dasbor yang mudah dibaca, di mana Anda dapat melibatkan seluruh tim dan mengelola prioritas dengan cara yang paling produktif.

Untuk menjadikannya benar-benar praktis, masing-masing tugas harus mencakup:

• ›

  Kata kunci dan volume lalu lintas.

• ›

  Judul atau H1 dari konten.

• ›

  Jenis konten.

• ›

  Status

• ›

  Tanggal publikasi

• ›

  Komentar

Jenis konten

Kami telah mencatat ini sebelumnya: tidak ada satu jenis konten yang harus Anda sertakan dalam strategi Anda, melainkan akan tergantung pada target audiens, sektor, atau bahkan momen di mana proyek berada. Beberapa jenis konten paling umum yang biasanya kami kerjakan adalah:

• ›

  Kategori: ini sesuai dengan kata kunci transaksional yang telah Anda ekstrak dari riset kata kunci Anda, seperti "sepatu wanita".

• ›

  Posting: blog dirancang untuk bekerja pada konten informasi, yang tidak terkait dengan pembelian langsung, tetapi yang akan membantu Anda memposisikan diri sebagai ahli di hadapan target audiens Anda, seperti "cara merawat sepatu kulit".

• ›

  E-book: apakah Anda seorang ahli di bidang tertentu di sektor Anda? Dapatkah Anda menawarkan kepada audiens Anda konten asli, eksklusif, dan bernilai tinggi? E-book yang dapat diunduh adalah pilihan terbaik untuk itu.

• ›

  Infografis: pada banyak kesempatan, terutama ketika kita berurusan dengan data atau proses yang kompleks, infografis adalah cara terbaik untuk menangkap semua pengetahuan kita dengan cara yang jelas, sederhana yang mudah dipahami oleh pembaca.

• ›

  Video: baik sebagai dukungan untuk konten tertulis atau sendiri, konten audiovisual lebih mudah viral di jejaring sosial, meskipun mungkin memerlukan investasi yang lebih besar (peralatan, waktu, usaha…).

Pembuatan konten: orisinalitas dan kualitas

Maksim di SEOcrawl: setiap konten yang dihasilkan harus asli dan berkualitas tinggi

Apa yang kami maksud dengan ini? Dengan orisinalitas, kami merujuk pada fakta bahwa itu harus konten unik: Google memiliki alat untuk mendeteksi kemungkinan plagiarisme dan pengulangan teks yang lebih atau kurang terbaru dan dapat menghukum Anda dengan berat untuk itu. Selain itu, menyalin rekan-rekan di sektor dan mengakui pekerjaan mereka sebagai milik Anda cukup buruk, bukan?

Di Internet Anda memiliki alat gratis, seperti Siteliner, yang dapat membantu Anda mendeteksi konten duplikat di situs web Anda.

Untuk menghasilkan konten berkualitas, kita hanya perlu menempatkan fokus pada pengguna: apakah itu menjawab maksud pencarian mereka? Apakah itu berguna bagi mereka? Apakah itu menyelesaikan keraguan atau masalah mereka? Jika jawabannya ya, Anda memenuhi tujuan.

Distribusi konten

Tetapi pekerjaan tidak berakhir di situ: tidak ada gunanya memiliki konten terbaik di web jika tidak ada yang melihatnya. Dalam proyek yang sangat besar dan mapan, mungkin setiap posting baru menjadi viral pada saat itu diterbitkan, tetapi ini bukan norma.

Beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mempromosikan konten Anda adalah:

• ›

  Mendistribusikannya melalui mailing list.

• ›

  Kampanye distribusi berbayar di jejaring sosial atau Google Adwords.

• ›

  Membagikannya di jejaring sosial korporat Anda.

• ›

  Memasukkannya dalam strategi SEO umum (internal linking, link building, dll.)

• ›

  Mempertahankan frekuensi publikasi yang optimal: jika setiap kali pengguna memasuki situs web Anda, mereka menemukan berita, Anda mendorong kunjungan mereka menjadi semakin sering.

Pengukuran dan analisis

Semua ini sangat baik, tetapi bagaimana saya bisa tahu apakah begitu banyak usaha melaporkan manfaat? Mengukur hasil strategi content marketing Anda sangat penting, tidak hanya untuk membenarkannya di hadapan klien, tetapi untuk mengetahui apakah tujuan terpenuhi atau, sebaliknya, perubahan perlu diperkenalkan.

Dengan SEOcrawl Anda dapat dengan mudah memeriksa keberhasilan strategi konten Anda:

• ›

  Laporan Visibilitas SEO memungkinkan Anda untuk memeriksa tren umum proyek, serta membuat anotasi (tanggal publikasi, perubahan algoritma, dll.) dengan mana untuk menarik kesimpulan dari waktu ke waktu.

• ›

  Laporan Rank Tracker membantu Anda mengontrol peringkat kata kunci, baik yang sudah Anda kerjakan dan yang baru sesuai dengan konten baru. Selain itu, melalui sistem penandaan Anda dapat memfilternya berdasarkan kampanye, topik, tipologi…

• ›

  Demikian juga, Anda dapat mengontrol KPI dari URL yang Anda kerjakan, yang juga dapat Anda tandai untuk memfilter berdasarkan cluster, misalnya, sehingga Anda selalu memiliki gambaran yang jelas tentang konsekuensi yang dibawa oleh upaya Anda.

Rekomendasi kami? Manfaatkan kesempatan untuk meletakkan anotasi pada saat Anda memindahkan tugas ke status Selesai atau lengkap dan, secara otomatis, sistem:

• ›

  Akan membuat laporan SEO yang dipersonalisasi pada URL itu, baik yang baru dibuat atau konten yang dioptimalkan.

• ›

  Di bawah grafik, Anda akan dapat mengamati detail dampak yang telah ditimbulkan tindakan setelah 7, 30, dan 60 hari.

• ›

  Agar Anda tidak lupa, Anda akan menerima melalui email laporan dengan ringkasan dari efek tindakan tersebut pada tanggal yang disebutkan.

Pelaporan klien

Jika Anda bekerja dengan proyek Anda sendiri, fase ini kurang penting, tetapi sangat penting jika Anda bekerja untuk pihak ketiga: mengetahui apa yang menjadi buah dari upaya Anda sama pentingnya dengan mengetahui cara menyampaikannya kepada klien Anda.

Di SEO Alive kami melaporkan kepada klien secara berkala menggunakan fungsi Laporan SEO SEOcrawl, yang juga memungkinkan kami untuk mengotomatiskannya sesuai dengan KPI yang paling kami minati di setiap proyek, menghemat banyak waktu dalam pengumpulan data manual:

• ›

  Kata kunci teratas dan variasinya dalam periode waktu tertentu

• ›

  URL yang mendorong jumlah lalu lintas terbesar dan perubahan terbaru

• ›

  Forecasting - prediksi berdasarkan data

Bagaimana Anda bekerja pada strategi content marketing? Kami akan senang membaca Anda di komentar!

Jika Anda ingin kami merancang dan menjalankan strategi konten proyek Anda, konsultasikan kepada kami!