Cloaking: Apa Itu, Cara Kerja, dan Risiko SEO-nya
Ada banyak teknik pemeringkatan mesin pencari, tetapi kita dapat membedakan antara yang baik atau hati-hati yang termasuk dalam "White Hat SEO," dan praktik berbahaya atau buruk yang dikenal sebagai "Black Hat SEO." Semuanya tergantung pada seberapa transparan dan etis kita sebagai profesional SEO di situs web kita ketika berurusan dengan mesin pencari. Saat ini, algoritma Google semakin canggih dan semakin sulit untuk dibodohi, sehingga teknik tertentu yang kurang etis akan tidak digunakan lagi.
Salah satunya dikenal sebagai cloaking dan mengalami "boom" bertahun-tahun yang lalu. Sekarang hampir tidak digunakan, tetapi penting untuk memahaminya untuk memastikan ia tidak ada di salah satu situs web yang kita kelola.
Apa Itu Cloaking dalam SEO?
Cloaking adalah teknik penyembunyian, yang namanya berasal dari bahasa Inggris dan berarti "menyamarkan," dan terdiri dari menampilkan konten yang berbeda dari situs web yang sama kepada pengguna dan kepada Googlebot ketika mereka membuat permintaan ke server untuk konten dari situs web yang mereka kunjungi.
Teknik ini termasuk dalam yang dikenal sebagai Black Hat SEO, atau seperangkat teknik dan strategi yang menipu dan tidak etis yang bertujuan untuk meningkatkan peringkat situs web dengan menipu Google.
Seperti apa proses crawling itu?
Untuk memahami cara kerja strategi Cloaking, kita perlu mengetahui seperti apa proses crawling bot itu. Proses crawling dan pengindeksan dilakukan oleh spider yang bertanggung jawab untuk mengenali situs web. Spider Google dikenal sebagai Googlebot, bersama dengan dua versi berbedanya deepbot dan freshbot. Yang pertama bertanggung jawab untuk mengikuti semua tautan yang terkandung dalam konten situs web secara menyeluruh dan mengunjungi situs tersebut. Yang kedua bertanggung jawab untuk mencari konten baru di web.
Apa asal-usulnya?
Asal-usul Cloaking dapat ditelusuri ke situs web dengan konten video, grafik, atau animasi yang memiliki kesulitan lebih besar untuk diberi peringkat dalam hasil pencarian, dan teknik ini membantu mengkompensasi kelemahan ini. Kemudian terjadi bahwa crawler ditampilkan halaman penuh konten yang menjelaskan konten gambar atau video karena kecepatan pemrosesan yang dimiliki bot.
Bagaimana cara kerja proses Cloaking?
Tujuan dari teknik ini adalah untuk menipu mesin pencari guna meningkatkan peringkat situs web dalam hasil pencarian. Ini tidak etis karena konten yang ditampilkan kepada pengguna biasanya adalah konten pornografi atau perjudian (seperti kasino) sementara konten yang sangat berbeda ditampilkan kepada robot Google.
Umumnya, hal ini dilakukan melalui dua teknik berbeda:
Pengiriman berdasarkan nama agen: akses ke situs web dilakukan melalui "user agent" yang dapat berkisar dari orang fisik hingga bot. Karena hal ini, server dapat menyesuaikan konten yang ditampilkan tergantung pada jenis user agent. Cloaking kemudian terjadi ketika konten yang berbeda dikirim berdasarkan jenis pengguna yang mengunjungi situs.
Beberapa waktu yang lalu, dengan menggunakan plugin "User agent switcher", Anda dapat menjelajahi halaman dengan user agent Googlebot. Ini sangat berguna untuk memeriksa apakah ada perbedaan antara konten yang ditampilkan kepada pengguna atau kepada bot.
Pengiriman berdasarkan IP: Ketika pengiriman konten situs web mempertimbangkan alamat IP dari mana kueri dibuat.
Teknik ini dilakukan dengan memodifikasi file .htaccess. Misalnya, server Apache memiliki modul yang disebut "mod_rewrite" yang memungkinkan modifikasi ini.
Apakah ada lebih banyak teknik Cloaking?
Beberapa teknik secara teknis bukan Cloaking tetapi menyembunyikan atau menyulitkan bot untuk meng-crawl konten. Mereka dapat dianggap sebagai Cloaking:
-
Teks tersembunyi atau tidak terlihat: Digunakan untuk memasukkan lebih banyak kata kunci dan informasi tambahan yang disembunyikan dari pengguna. Informasi ini "disamarkan" dengan warna yang sama dengan warna latar belakang halaman.
-
Situs web Flash: Seperti yang Anda ketahui, penggunaan flash tidak direkomendasikan dalam pedoman rekomendasi SEO. Mesin pencari tidak dapat membaca konten dan oleh karena itu tidak dapat memeringkatnya.
-
E-mail: Terjadi ketika baik nama maupun alamat email pengirim tidak ditentukan dan oleh karena itu tidak diketahui siapa yang mengirim email tersebut.
-
Situs web dengan banyak HTML: SEO yang baik merekomendasikan rasio html/teks yang tinggi yang membantu peringkat halaman di mesin pencari. Tetapi jika tidak demikian, akan ada sedikit teks dan rasionya akan rendah. Untuk mengatasinya dan menghindari desain ulang, teknik cloaking telah digunakan.
-
Galeri gambar: Untuk mengkompensasi gambar, webmaster memasukkan kata kunci yang akan membantu peringkat.
-
Geolokasi: Terdiri dari menampilkan halaman yang berbeda tergantung pada lokasi. Ini adalah taktik saat ini karena banyak situs web melakukannya dengan menampilkan konten yang berbeda tergantung pada negara, misalnya. Tetapi menjadi teknik yang berbahaya jika konten yang berbeda ditampilkan tergantung pada pengguna atau bot.
-
Dengan CSS dan JavaScript: Karena Google tidak dapat menafsirkan JavaScript, kata kunci dan tautan dapat dimasukkan ke dalam situs web. Melalui sebuah fungsi, dapat diprogram agar tidak mengganggu navigasi pengguna dan hanya menonjol dalam kepentingannya dengan heading H untuk Google.
-
Pengalihan: Melalui pengalihan, mereka mengirim pengguna yang mengklik hasil pencarian ke situs web yang berbeda. Ini dapat dengan mudah diperiksa dengan plugin "Redirect path". Saat ini, ini adalah teknik spam yang masih digunakan untuk menipu dan menawarkan konten yang kontroversial.
-
Teknik terbaru dapat dipertimbangkan mengikuti pengembangan SPA (Single Page Applications) karena halaman-halaman ini dikembangkan dengan JavaScript dan kesulitan rendering yang ditimbulkannya untuk Google dapat ditafsirkan oleh mesin pencari sebagai upaya penipuan. Dengan plugin "Lighthouse" kita dapat mengamati proses rendering situs web di konsol dan melihat bagaimana browser dapat memproses situs, serta menghasilkan laporan lengkap dengan rekomendasi untuk perbaikan dan peluang.
Prospek Cloaking pada 2020
Praktik ini sudah usang dan Anda dapat dikenakan penalti berat oleh Google jika Anda menggunakannya saat ini. Sementara bertahun-tahun yang lalu Anda dapat menipu mesin pencari, saat ini hampir tidak mungkin karena semua pembaruan algoritma yang menjadikan Google sebagai mesin pencari yang lebih alami dan etis yang berfokus pada pengguna dan menawarkan hasil pencarian berkualitas yang berfokus pada niat pencarian.
Praktik Black Hat SEO dikejar dan dikenakan penalti oleh tim webspam yang bertugas memberi penalti pada situs yang menggunakannya, bahkan sampai membuat seluruh situs web menghilang dari hasil pencarian. Oleh karena itu, teknik ini memiliki hasil yang sepenuhnya sementara.
Sumber yang dikonsultasikan:
-
Cyberclick:* "Apa itu Cloaking?"*
-
Luis Villanueva: "Apa itu Cloaking?"
-
Ionos: "Apa itu Cloaking dan mengapa Anda harus menghindarinya?"
-
We live security: "Apa itu Cloaking?"
-
Iebschool: "Apa itu penyembunyian atau Cloaking SEO?"
-
Sistrix: "Apa itu Cloaking?"
-
Catchupdates: "Apa itu Cloaking dalam SEO & Haruskah Anda Melakukan Cloaking?"
-
Search Engine Journal: "Apa itu Cloaking & Apakah Semua Cloaking itu Jahat?"
Penulis: David Kaufmann
Saya telah menghabiskan lebih dari 10 tahun terakhir benar-benar terobsesi dengan SEO — dan jujur saja, saya tidak mau menukarnya dengan apa pun.
Karier saya mencapai level baru ketika saya bekerja sebagai senior SEO specialist untuk Chess.com — salah satu dari 100 website paling banyak dikunjungi di seluruh internet. Bekerja di skala seperti itu, di jutaan halaman, puluhan bahasa, dan di salah satu SERPs paling kompetitif yang ada, mengajari saya hal-hal yang tidak akan pernah bisa diberikan oleh kursus atau sertifikasi mana pun. Pengalaman itu mengubah cara pandang saya tentang seperti apa SEO yang benar-benar hebat — dan menjadi fondasi bagi semua yang saya bangun setelahnya.
Dari pengalaman itu, saya mendirikan SEO Alive — sebuah agency untuk brand yang serius menggarap pertumbuhan organik. Kami tidak di sini untuk menjual dashboards dan laporan bulanan. Kami di sini untuk membangun strategi yang benar-benar menggerakkan hasil, menggabungkan yang terbaik dari SEO klasik dengan dunia baru yang menarik dari Generative Engine Optimization (GEO) — memastikan brand Anda tidak hanya muncul di tautan biru Google, tetapi juga di dalam jawaban yang dihasilkan AI yang dikirimkan ChatGPT, Perplexity, dan Google AI Overviews kepada jutaan orang setiap harinya.
Dan karena saya tidak bisa menemukan tool yang menangani kedua dunia itu dengan benar, saya membangunnya sendiri — SEOcrawl, sebuah platform enterprise SEO intelligence yang menyatukan rankings, audit teknis, pemantauan backlinks, kesehatan crawl, dan pelacakan visibilitas brand di AI dalam satu tempat. Inilah platform yang selalu saya harap pernah ada.
Temukan lebih banyak konten dari penulis ini
