Black Hat SEO: Teknik, Risiko, dan Penalti Google
Black Hat adalah sekumpulan teknik dan tindakan yang bertujuan untuk memaksa hasil pencarian dengan melewati pedoman kualitas dari berbagai mesin pencari (Google, Bing, Yandex).
Dalam komunitas SEO masih ada perdebatan tentang jenis teknik mana yang dianggap Black Hat dan mana yang tidak.
Pada akhirnya, semua orang berhak atas pendapat mereka sendiri, tetapi pedoman kualitaslah yang menetapkan aturan permainan. Dan seperti dalam permainan apa pun yang memiliki aturan, setiap orang bebas memutuskan seberapa jauh mereka bisa atau ingin pergi.
Apa yang dikatakan pedoman kualitas Google?
Untuk mengetahui apakah kita mengikuti aturan permainan, hal pertama yang saya rekomendasikan kepada siapa pun yang baru memulai di SEO adalah, tentu saja, membaca semua pedoman kualitas yang disediakan Google:
Untuk Webmaster
- Umum
- Konten
- Kualitas
Dalam dokumen ini kita dapat melihat apa yang dianggap Google sebagai kualitas, seperti apa seharusnya tampilan situs web dan tindakan apa yang tidak boleh Anda lakukan.
Di sini Anda dapat membaca semua informasi yang disediakan Google tentang topik ini, tetapi Anda sudah dapat mengambil ini: yang Google tidak inginkan adalah Anda memanipulasi atau menipu algoritmanya.
Pertama-tama… Apakah Black Hat ilegal?
Ketika kita berbicara tentang SEO, tidak, ini tidak ilegal; itu hanya bertentangan dengan kebijakan kualitas Google, terhadap aturannya. Untuk lebih tepatnya, namun, ada teknik yang digunakan untuk merugikan situs web orang lain yang dapat melanggar undang-undang yang berlaku.
Kami berbicara tentang teknik lain yang memengaruhi keamanan komputer dan itu adalah cerita yang sama sekali berbeda.
Teknik Black Hat paling populer
Konten yang dihasilkan secara otomatis
Seperti yang kita semua tahu, Google ingin menawarkan hasil berkualitas kepada pengguna yang melakukan pencarian tertentu, dan untuk melakukan itu Google perlu memiliki konten unik dan berkualitas untuk diberikan.
Konten otomatis dimasukkan oleh konten yang sebelumnya dibuat, baik dalam bahasa yang sama, bahasa asing, atau dengan mengambil bagian dari sesuatu yang sudah ada.
Meskipun Google telah berkembang banyak, jenis teknik ini masih berfungsi hingga saat ini.
Teknik yang sangat sederhana adalah mengambil konten yang dibuat dalam bahasa yang berbeda dari situs web kita, menerjemahkannya dan mengunggahnya kembali seolah-olah itu adalah artikel baru.
Untuk lebih tepatnya, beberapa tindakan dilakukan:
- Konten di-scrape dalam bahasa yang Anda inginkan.
- Konten itu diterjemahkan ke dalam bahasa publikasi.
- Entri/posting dibuat dengan konten terjemahan.
- Diterbitkan di blog Anda.
Catatan: Istilah scraping mengacu pada teknik pemrograman yang mengekstrak sebagian informasi dari lokasi tertentu, dalam kasus kita URL.
Saat ini ada plugin WordPress yang melakukan semua fungsi ini secara otomatis, tetapi sadarilah bahwa Google sedang bekerja untuk mendeteksi tindakan ini dan dapat menghukum Anda.
Text Spinning
Teknik lain yang sangat populer yang digunakan dalam otomatisasi adalah text spinning.
Tujuan dari teknik ini adalah mengubah teks yang disalin menjadi teks asli, setidaknya untuk bot yang merayapi konten kita.
Operasinya bisa sederhana atau kompleks karena memerlukan beberapa pekerjaan manual, karena Anda harus membuat sintaks variasi berdasarkan sinonim, sehingga teks berubah tanpa mengubah maknanya.
Berikut ini contohnya:
Rumahnya di London indah
Sintaks teks untuk di-spin:
Sara telah memulai (memulai | mengawali) pembangunan rumahnya (rumah | kediaman) di London
Pada akhirnya kita akan memiliki X kalimat yang berbeda, tergantung pada variasi opsi yang kita masukkan.
- Sara telah memulai pembangunan rumahnya di London
- Sara telah mengawali pembangunan kediamannya di London
Link Building
Tanpa diragukan lagi, ini adalah teknik yang memicu kontroversi paling besar di industri SEO. Mengapa?
Google menetapkan semacam skor berdasarkan kualitas situs web yang dievaluasi, dan tautan eksternal, yaitu tautan yang diterima situs web (backlink), adalah salah satu variabel kunci dalam meningkatkan peringkat pencarian.
Bagi Google, tautan ke situs web Anda harus tiba tanpa pengaruh langsung apa pun (pembelian, pertukaran, pembuatan di situs gratis, atau alat otomatisasi); dengan kata lain, konten Anda hanya boleh ditautkan melalui konten berkualitas yang dirujuk pengguna.
Di sinilah kontroversi muncul: dapatkah Anda melakukan SEO tanpa membuat tautan?
Pada akhirnya, ada banyak proyek di mana SEO bekerja secara berbeda, jadi kadang-kadang yang Anda butuhkan hanyalah perspektif untuk meredakan kontroversi.
Sekitar pertengahan 2012, pembaruan algoritma yang disebut Penguin mengubah ekosistem SEO secara terbalik.
Algoritma ini mencoba mengatur faktor offpage, dan Anda harus sangat berhati-hati saat menjalankan strategi "Link Building".
Apa yang kita sebut sebagai link building atau tautan berbayar?
Dalam link building ada banyak teknik untuk meningkatkan PageRank halaman atau domain, dan mengikuti pedoman Google, beberapa teknik paling populer yang tidak disukainya adalah:
- Tautan berbayar di pers atau di situs web (pertukaran juga termasuk)
- PBN (private blog network): jaringan blog Anda sendiri yang dibuat untuk menautkan ke proyek Anda sendiri.
- Pertukaran tautan: Anda menautkan ke saya dan saya menautkan ke Anda.
- Guest Posting: artikel sebagai tamu di blog lain yang menautkan dengan kata kunci yang tepat (Google menggunakan nuansa ini untuk mendefinisikan apa yang tidak disukainya)
- Menempatkan tautan di widget yang ditawarkan kepada pihak ketiga.
- Siaran pers dengan teks anchor yang tepat.
- Dll...
Singkatnya, jika Anda harus melakukan Link Building, cobalah untuk sealami mungkin di mata pengguna.
Cloaking dan Keyword Stuffing
Saya mengelompokkan kedua teknik ini bersama karena mereka adalah teknik yang dulu berfungsi di masa lalu tetapi saat ini saya tidak kenal siapa pun yang menggunakannya dengan sukses.
- Cloaking bertujuan untuk mengelabui bot Google dengan menampilkan konten yang berbeda dari yang ditampilkan kepada pengguna. Bot ditampilkan halaman yang dioptimalkan dan pengguna ditampilkan yang berbeda.
Jika Cloaking sudah lama, berbicara tentang Keyword Stuffing hari ini berarti kembali setidaknya 10 tahun.
- Keyword Stuffing adalah optimasi berlebihan dari kata kunci dengan tujuan memberikan lebih banyak relevansi pada halaman Anda. Memaksakan kata kunci yang ingin Anda peringkat ke setiap paragraf, memasukkannya ke setiap heading, ALT tag… adalah contoh dari seperti apa teknik ini dulu dan betapa usangnya sekarang.
Negative SEO
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, Black Hat tidak ilegal ketika kita berbicara tentang SEO, tetapi jenis teknik yang akan kita sebutkan ini lebih bertentangan dengan keamanan komputer daripada pemasaran.
Serangan DDOS (Denial of Service)
Teknik ini bertujuan untuk merusak server dengan mengirimkan lalu lintas dalam jumlah besar, membanjiri server, menghabiskan sumber daya dan bandwidth.
Negative SEO melalui Link Building
Dalam pembaruan Penguin terbaru, kami sudah diberitahu bahwa backlink berkualitas rendah tidak akan memengaruhi situs kami baik secara positif maupun negatif.
Meskipun demikian, teknik ini terdiri dari mengirim ribuan tautan berkualitas rendah dengan maksud merugikan Anda dalam hasil pencarian.
Ini adalah saat kita menggunakan alat yang disediakan Google untuk melaporkan backlink yang tidak ingin diperhitungkan; dalam artikel ini kami memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang Disavow Tool
Negative SEO dengan konten duplikat
Salah satu yang paling menjengkelkan. Ini terdiri dari menyalin konten Anda dan menerbitkannya di domain yang berbeda dengan tujuan membingungkan Google tentang konten asli.
Hotlinking
Banyak yang mungkin tidak menganggap teknik ini sebagai Negative SEO, tetapi Anda harus berhati-hati.
Hotlinking terdiri dari membuat panggilan ke sumber daya yang tersedia di situs web Anda tanpa harus menyimpannya di server Anda sendiri. Saat ini banyak digunakan dengan gambar; URL gambar yang dihosting di situs Anda diambil dan diterbitkan di situs web pihak ketiga.
Sejauh ini seharusnya tidak ada masalah, tetapi bagaimana jika gambar diterbitkan di situs web dengan lalu lintas tinggi, dan bagaimana jika alih-alih satu gambar itu adalah 100 atau 1.000?
Seperti yang saya katakan sebelumnya, ada banyak teknik lain, dan yang lain pasti akan muncul karena Black Hat masih hidup — seperti pepatah, "Di mana ada hukum, di situ ada celah."
Penulis: David Kaufmann
Saya telah menghabiskan lebih dari 10 tahun terakhir benar-benar terobsesi dengan SEO — dan jujur saja, saya tidak mau menukarnya dengan apa pun.
Karier saya mencapai level baru ketika saya bekerja sebagai senior SEO specialist untuk Chess.com — salah satu dari 100 website paling banyak dikunjungi di seluruh internet. Bekerja di skala seperti itu, di jutaan halaman, puluhan bahasa, dan di salah satu SERPs paling kompetitif yang ada, mengajari saya hal-hal yang tidak akan pernah bisa diberikan oleh kursus atau sertifikasi mana pun. Pengalaman itu mengubah cara pandang saya tentang seperti apa SEO yang benar-benar hebat — dan menjadi fondasi bagi semua yang saya bangun setelahnya.
Dari pengalaman itu, saya mendirikan SEO Alive — sebuah agency untuk brand yang serius menggarap pertumbuhan organik. Kami tidak di sini untuk menjual dashboards dan laporan bulanan. Kami di sini untuk membangun strategi yang benar-benar menggerakkan hasil, menggabungkan yang terbaik dari SEO klasik dengan dunia baru yang menarik dari Generative Engine Optimization (GEO) — memastikan brand Anda tidak hanya muncul di tautan biru Google, tetapi juga di dalam jawaban yang dihasilkan AI yang dikirimkan ChatGPT, Perplexity, dan Google AI Overviews kepada jutaan orang setiap harinya.
Dan karena saya tidak bisa menemukan tool yang menangani kedua dunia itu dengan benar, saya membangunnya sendiri — SEOcrawl, sebuah platform enterprise SEO intelligence yang menyatukan rankings, audit teknis, pemantauan backlinks, kesehatan crawl, dan pelacakan visibilitas brand di AI dalam satu tempat. Inilah platform yang selalu saya harap pernah ada.
Temukan lebih banyak konten dari penulis ini
