הטכניקות הטובות ביותר ל-SEO Benchmarking
Benchmarking הוא תהליך שמשמש במגוון רחב של מגזרי עסקים והפקה. SEO לא הולך להיות מחוץ לתמונה, ויישום תהליכים אלה לאסטרטגיית אופטימיזציה למנועי חיפוש שלנו יכול לספק תוצאות נהדרות. במאמר הזה, נעבור אתכם על מהו SEO benchmarking, יחד עם כמה טכניקות לגישה אליו. רוצים להצטרף אלינו? בואו נצלול פנימה!
מהו SEO Benchmarking?
SEO benchmarking הוא ניתוח תחרותי שבו אתם מזהים את הערכים המבדילים, המוצרים או השירותים של המתחרים המובילים בשוק. הם מושווים עם החברה שלכם כדי לזהות יתרונות תחרותיים ולהניע שיפורים ויישומים חדשים. הודות למחקר וההשוואה הזו, אנחנו יכולים לזהות את החוזקות והחולשות שלנו, וכן את אלה של התחרות. זה עוזר לנו לזהות תחומים לשיפור שאנחנו יכולים להשתמש בהם כדי להגדיר אסטרטגיית SEO אופטימלית.
להלן נעבור על השלבים השונים לביצוע SEO benchmarking נכון. המשיכו לקרוא!
איך לעשות Benchmarking ממוקד SEO
SEO benchmarking הכל על היכולת להשוות אתרים על מנת לקבל יתרונות תחרותיים. לשם כך, אנחנו זקוקים לשני דברים בסיסיים:
- להכיר את האתר שלנו, ו
- לנתח את התחרות.
Benchmarking יכול להשתנות בהתאם לצרכים והוא לא תמיד נעשה באותו אופן, אבל אנחנו עומדים לנסות להדריך אתכם דרך סוג זה של ניתוח.
הכירו את האתר שלכם
הצעד הראשון הוא להכיר את עצמנו מנקודת מבט SEO, וכדי לעשות זאת אנחנו יכולים לשאול את עצמנו מספר שאלות:
- האם אנחנו יודעים את שיעור ההמרה שלנו מתנועה אורגנית? האם הוא משמעותי ביחס להכנסות הכוללות?
- האם off-page SEO שלנו במצב טוב?
- האם יש לנו ארכיטקטורת אתר מוצקה?
- האם יש לנו תוכן איכותי שמספק את כוונת החיפוש של הלקוחות הפוטנציאליים שלנו?
- איפה אנחנו עומדים בתוך השוק שלנו?
זהו את המתחרים שלכם
עכשיו אנחנו יודעים מי אנחנו, והבא הגיע הזמן לגלות מי הם: המתחרים שלנו. כאן יש לכם מספר אפשרויות לזהות את אותם מתחרים ולהתכונן לפעולות SEO benchmarking.
- חיפושי גוגל. אם אתם יודעים את מילות המפתח היעד הראשיות שלכם, אתם יכולים להריץ חיפושים ולמשוך, למשל, את 10 התוצאות הראשונות לכל שאילתה. הקפידו להתמקד רק בתוצאות אורגניות.
- כלי SEO כמו Ahrefs או SEMrush, יכולים להיות מאוד מועילים בשלב זה. הם מאפשרים לכם לראות את מילות המפתח שאתם חולקים עם מתחרים שונים, מה שמאפשר לכם לזהות אותם. אפשרות נוספת היא שכאשר אתם מנתחים את האתר שלכם, הם מזהים ישירות מספר מהמתחרים שלכם. אתם יכולים להעמיק במחקר זה ככל שתרצו, אפילו לחפש מתחרים של המתחרים שלכם.
חלקו לפי סוג עמוד, ואז סווגו
לא כל תוצאת גוגל או כל מתחרה שמוחזרים על ידי הכלים הם בעצם התחרות שלכם. אולי אחד מהאתרים האלה מתחרה איתכם רק באחת מהקטגוריות או הקטעים שלו. הבחינו בין מתחרים מלאים למתחרים חלקיים, אבל שמרו את כולם על הרדאר שלכם.
עכשיו הגיע הזמן לסווג אותם, וכלי SEO יהיו לעזר רב כאן הודות להערכות התנועה שלהם. ב-SEO Alive, אנחנו משתמשים ב-Ahrefs וזה קל כמו הורדת דוח "organic keywords", או סקירה עמוד אחר עמוד באמצעות אפשרות "top pages". עם אפשרות top pages, אם זה מתחרה חלקי, תצטרכו לבחור רק את העמודים שבעצם מתחרים עם שלכם.
הגדירו נקודות ערך וקבעו אסטרטגיה
יש לנו עכשיו הרבה נתונים על כל המתחרים שלנו (ביקורים מוערכים, רשימת קישורים נכנסים, ביקורים לכל URL, מילות מפתח שהם מדורגים עליהן, כמה תנועה מוערכת כל מילת מפתח מביאה...). אנחנו יכולים גם ללכת רחוק יותר ובאמצעות crawler כמו Screaming Frog, למשוך נתונים נוספים כגון קישורים נכנסים, תגי מטא, לזהות headings, והרבה יותר.
לכל מקצוען יש את האסטרטגיה שלו; אנחנו עומדים לשתף את שלנו, אבל יש הרבה גישות תקפות באותה מידה:
- ארגנו את הנתונים. גיליונות אלקטרוניים הם החברים שלכם ויעזרו לכם לארגן את כל המידע.
- חלקו לקטעים. בהתאם לפרויקט, זה יכול להיות לפי מילת מפתח או לפי URL. רעיון אחד הוא לשים כל מילת מפתח (או cluster של מילות מפתח) בתחילת שורה, ואחריה את הנתונים של כל מתחרה לאותה מילת מפתח, ולהשאיר עמודה אחרונה שבה אתם מציינים אם יש לכם עמוד באתר שלכם המכוון לאותה שאילתה. אם אין לכם אחד וזה חיפוש חשוב, רק זיהיתם את המשימה הראשונה שלכם: ליצור את העמוד או הקטע הזה.
- צעד אחורה והתמודדו עם משימות ספציפיות. עכשיו שיש לכם את כל המידע מסווג, התמקדו בנקודות שזיהיתם כחשובות ביותר. הן יכולות להיות חשובות בגלל נפח חיפוש, בגלל שהן מיקוד מרכזי של העסק שלכם, בגלל שאתם כבר מדורגים קרוב למתחרים שלכם, וכן הלאה.
- איפה הם טובים מאיתנו? זהו את המדדים שבהם הם מנצחים אתכם וצרו תוכנית לשפר אותם. למדו את הסיבות שבגללן הם שם.
- לא הכל על התמקדות במשימות ספציפיות למילות מפתח מסוימות. אתם גם צריכים לחפש דפוסים רחבים יותר. למשל, אם למתחרים שלכם יש בלוג ואתם לא, יהיה הגיוני לחלוטין למקד את המאמצים שלכם שם. אותו דבר אם אתם מבחינים שדפוסים מסוימים ממשיכים לחזור על עצמם באופן שבו הם מסווגים דברים; אולי אתם יכולים לכוון לחיפושים על ידי הוספת קטגוריית מוצר חדשה שהזנחתם.
מסקנות על SEO Benchmarking
Benchmarking הוא תהליך מתמשך שעובד טוב כמעט לכל סוג של חברה שמחפשת לזהות תחומים לשיפור. ניתן להתאים אותו לחיפוש אורגני כדי לחשוף היבטים לשיפור או פעולות שיכולות להניע צמיחה. ב-SEO Alive, אנחנו לחלוטין בעד התרגול הזה, ואתם יכולים לנצל את היתרונות שלו בין אם אתם עסק מקוון מבוסס או מתכננים להשיק פרויקט חדש.
ואתם, איך אתם ניגשים ל-SEO benchmarking? אנחנו מזמינים אתכם להשאיר לנו תגובה ולשתף את החוויה שלכם. תודה רבה ולהתראות בפעם הבאה!
מאת: David Kaufmann
במהלך 10+ השנים האחרונות הייתי מרותק לחלוטין ל-SEO — ולמען האמת, לא הייתי רוצה את זה אחרת.
הקריירה שלי עלתה לרמה חדשה כשעבדתי כמומחה SEO בכיר ב-Chess.com — אחד מ-100 האתרים המבוקרים ביותר באינטרנט. עבודה בקנה מידה כזה לימדה אותי מה ששום קורס או תעודה לא יכלו ללמד.
מהניסיון הזה הקמתי את SEO Alive — סוכנות למותגים שרציניים לגבי צמיחה אורגנית. ומכיוון שלא מצאתי כלי שמטפל גם בעולם הקלאסי וגם בעידן ה-AI כראוי, בניתי את SEOcrawl. אם אתה מחפש שותף SEO מנוסה שאוהב את התחום — אשמח לשמוע ממך!
גלה תוכן נוסף של מחבר זה
