10 סוגים של עונשי Google ואיך להתאושש מהם

מהם עונשי SEO של Google?

כשאנחנו מדברים על עונשים בקשר ל-Google, אנחנו מדברים על אמצעים שהוטלו על ידי מנוע החיפוש כשהוא מזהה שאתר מבצע הפרות של ההנחיות שיש לחברה.

ההנחיות האלה, אם כי לעיתים קצת קשה לפרש אותן, הן למעשה נגישות לציבור ומתעדכנות ללא הרף. הן הנחיות ה-webmaster של Google.

סוגים כלליים של עונשי Google

בהתאם לגורמים שונים, אנחנו יכולים למצוא סוגים שונים של עונשים. בכל מקרה, אלה שני הסוגים הכלליים של עונשים שמוטלים בדרך כלל:

עונשים אלגוריתמיים

עונשים אלגוריתמיים הם אלה שמתקבלים כשאינך עומד בהנחיות של Google בהתבסס על האלגוריתם שהוא משתמש בו כיום לחיפוש, סריקה, אינדקס ומיצוב של תוצאות חיפוש.

הבעיה במקרים האלה היא ש-Google משנה את האלגוריתם שלו מעת לעת, בתיאוריה כדי לשפר את היעילות שלו. מצד שני, לפעמים webmasters מתמודדים עם האתגר של עדכון האופטימיזציה של האתרים שלהם גם, כדי לא לסבול מעונשים שקשורים לאלגוריתם החדש.

עונשים ידניים

עונשים ידניים הם אלה שמוטלים על ידי אנשי מקצוע מ-Google, פשוטו כמשמעו "ביד". אין רובוטים או אלגוריתמים מעורבים בפעולה; אלא, זה מתרחש במפורש לאחר זיהוי התנהגות או פעולה באתר שמפרה את הנחיות מנוע החיפוש.

אלגוריתמים שאחראיים לזיהוים

Google תמיד עדכן את האלגוריתם שלו. עם זאת, שנת 2011 סימנה לפני ואחרי. ההשקה של האלגוריתם שנקרא Google Panda ייצגה זרז חסר תקדים לאתרים מסוימים, אבל גם את ההגעה של עונשי SEO לאתרים אחרים, ברמה שמעולם לא דמיינו שניתן לסבול ממנה.

Google Panda

הייתה שנת 2011, והביטוי "content is King" עדיין לא התפשט. עם Google Panda, ההצהרה הזו התחילה להילקח ברצינות.

זה היה האלגוריתם הראשון שאחראי לבדוק את התוכן של אתרים והוא התפרסם בכמות ובחומרה של הסנקציות שהוטלו על אינספור דפים ברחבי העולם. מאז ואילך, נקבעה כהנחיה כללית ב-SEO שאתרים חייבים להימנע מתוכן מועט (thin content), תוכן כפול או תוכן שלא מספק ערך למשתמש. אם הם עשו זאת, Google Panda יכול היה לפעול עם האכזריות האופיינית לו.

Google Penguin

תוך שנה אחת בלבד, Google גרם לכל אנשי המקצוע ב-SEO לרעוד עם Google Penguin, אלגוריתם המבוסס על ניתוח אופטימיזציה off-page. במיוחד, על קישורים נכנסים לאתר שלנו.

מאז ואילך, הקישורים האלה היו צריכים להיות איכותיים, מושג שהפך ליותר ויותר מורכב, והפך אסטרטגיות linkbuilding לאומנות אמיתית.

איך אנחנו יודעים ש-Google ענש אותנו?

בהתחלה היה קשה לזהות עונש. לכן, אם הבחנו בירידה הקטנה ביותר בביקורים שלנו, היינו צריכים לבדוק שאנחנו עומדים בהנחיות האיכות של Google, בקשר לפעולות הידניות שמבוצעות על ידי ענקית החיפוש.

הכלי Search Console של Google הקל על המשימה הזו. במשך שנים, הוא מציע התראות על עונשים אפשריים שהאתר שלנו סובל מהם או יכול לסבול מהם אם לא ננקוט פעולות אופטימיזציה מתאימות.

מ-SEO Alive, אנחנו רוצים להציע לך את ה-SEO Software שלנו שאיתו תוכל, בין אפשרויות רבות, לזהות אם נענשת על מילות מפתח מסוימות הודות לפונקציונליות "lost keywords" שלו, שאיתה אנחנו יכולים לזהות מילות מפתח שיורדות ולנתח אם זה בגלל איזה עונש ידני או אלגוריתמי אפשרי בצורה נוחה ופשוטה.

תצוגה של פונקציונליות "lost keywords" של ה-SEO software שלנו

האם הם עונשים על כל האתר?

עונשי Google תמיד היו לא הוגנים. לא בגלל שהם אחראים לסנקציה על אסטרטגיות שגויות (לעיתים קרובות מבוצעות מרצון כדי לנסות להונות את מנוע החיפוש), אלא בגלל שהם לא הבחינו בין דף לאתר.

כל האתר נענש, גם אם ההפרה הוגבלה לקטע קטן של דף אינטרנט. ברור שהמצב הזה היה בלתי בר קיימא והיום הוא כבר השתנה.

כיום, Google פיתח מספיק את מערכת העונשים שלו כך שהוא מסוגל לעניש רק נתיב, מילת מפתח, קטע של האתר או אפילו תוצאת חיפוש ספציפית.

עונשי SEO הנפוצים ביותר

הכמות והמגוון של עונשי SEO שאנחנו יכולים לסבול הם משמעותיים. עם זאת, הניסיון של אנשי מקצוע ב-SEO מאפשר לנו לזהות בקלות מהם העונשים הנפוצים ביותר:

Thin Content

מיושם על דפים עם תוכן דל, מועט או בעל ערך נמוך. הדוגמה השכיחה ביותר היא של דפי מוצר של חנות אונליין, שבהם בקושי יש משפט שמתאר מה נמכר.

קישורים לא טבעיים לאתר שלך

אחרי Google Penguin אנחנו חייבים להיזהר מאוד עם קישורים נכנסים. האיכות שלהם תלויה בגורמים רבים, כולל הטבעיות שבה הם מופקים. קישור לא טבעי, שברור שיכול להתאים לקישור שנרכש, ייענש מיד עם זיהויו.

תוכן כפול

הכפלת תוכן לצרכי SEO כבר מזמן הפסיקה להיות אסטרטגיה מומלצת. היא נענשת בבירור על ידי Google, ולמעשה, באופן אמפתי.

יתרה מזו, חשוב להדגיש שתוכן נחשב לכפול בין אם אנחנו מעתיקים אותו מתוכן שיש לנו באתר שלנו, או אם אנחנו מעתיקים אותו מאתר חיצוני אחר.

Cloaking

Cloaking הוא אחת הטכניקות הראשונות שמשמשות webmasters כדי להונות את מנוע החיפוש ולהשיג מיצוב SEO שהם לא באמת ראויים לו.

זה מורכב מהצעת תוכן שונה למשתמש ולמנוע החיפוש. כיום זה עדיין משהו שנענש בכוח!

Image cloaking

אחת הווריאנטים החוזרים ביותר של cloaking היא זו שמציגה תמונות למשתמש, אבל מציעה תוכן HTML למנוע החיפוש.

הסיבה לאסטרטגיה הזו היא שלתמונות יש פחות משאבים לדירוג מאשר לתוכן, אז הם מציעים אלמנטים מושכים ויזואלית למשתמשים, אבל את התוכן מבוסס הקוד ש-Google דורש בתיאוריה מדף אינטרנט.

Sneaky Redirects

ניתן לזהות Sneaky Redirects כ"הפניות מחדש מטעות". אלה אלה שמתרחשות כשמוצע תוכן למנועי חיפוש, על מנת שיהיו לו אפשרויות טובות יותר בתוצאות המוצגות, שאינו אמיתי.

כשהמשתמש לוחץ על התוצאה, חושב שיגיע לתוכן שמעניין אותו, הוא למעשה מופנה מחדש לתוכן שונה מאוד.

הזרקת תוכן זדוני - Hacking

אם Google מזהה שאתר מנסה להתקין תוכן זדוני על משתמש, הוא מיידית מיישם עונש, כדי למנוע ממנו להופיע בתוצאות החיפוש.

Keyword stuffing

חלק מאנשי ה-SEO מדברים על Keyword stuffing, אחרים מדברים על עודף בצפיפות של מילות מפתח. לא משנה איך אתה רוצה להגדיר את זה, העובדה היא שהשימוש הלא הולם במילות מפתח, עם מטרות ברורות של אופטימיזציה יתר של דף אינטרנט, ניתן לעונש.

תוכן מוסתר

טכניקת SEO ישנה מאוד נוספת ולא מומלצת היא ניסיון לדרג עם תוכן מוסתר.

בהתאם לשמה, היא מורכבת מתוכן (גם קריא וגם על ידי קוד, לדוגמה קישורים), שמוסתר מהמשתמש, אבל מוצג לרובוט החיפוש.

שימוש מופרז ב-SPAM

עונשי SEO רבים מנסים לרסן SPAM. אנחנו מדברים על אתרים עם כמות מופרזת של פרסומות, banners, מערכות ללכידת קליקים וכל סוג של פרסום שיכול להיחשב לפולשני מדי.

איך אנחנו מתאוששים מעונש SEO?

אם האתר שלנו סובל מ-עונש Google, המטרה העיקרית מעכשיו צריכה להיות להתאושש מהעונש האמור.

הסיבה היא שהוא יכול להתפשט אם לא נפתור אותו ולהשפיע על כל האתר, במיוחד אם אנחנו חוזרים על הגורמים שהניעו את העונש האמור.

ניקוי פרופיל הקישורים שלנו

מאז Google Penguin הנושא של קישורים הוא הרציני ביותר עבור איש SEO, אף אחד לא מתבדח על זה. קישורים חייבים לכבד בקפדנות את הנחיות האיכות או שתהיה לנו בעיה משמעותית.

אם אנחנו מזהים עונש מבוסס קישורים, האסטרטגיה ההגיונית ביותר תהיה להסיר את הקישור האמור. אבל זה לא לגמרי הכרחי. אנחנו יכולים לנצל את פונקציית ה-disavow ב-Search Console כדי פשוט להגיד ל-Google לא לקחת את הקישור הזה בחשבון. לא לטוב ולא לרע.

אוצרות תוכן

העונש הקשה ביותר להתמודד איתו הוא זה הקשור לתוכן. השפעות Google Panda עדיין נחוות עד היום.

אם אנחנו מזהים סוג עונשי SEO זה ואת הדפים אליהם הוא חל, יש לנו שתי אפשרויות: אנחנו יכולים למחוק אותם או שאנחנו יכולים לבצע עליהם אופטימיזציה ולנסות להשיג חזרה אורגנית מהם. בפעם הבאה שמנוע החיפוש יסרוק את האתר שלנו, הוא יכול לזהות את עדכון התוכן (או יצירת תוכן חדש) ולא רק להסיר את העונש, אלא יכול גם להציע לנו מיצוב חיובי מאוד.

מסקנות

כסוכנות שמתמחה במיצוב במנועי חיפוש, מ-SEO Alive אנחנו רוצים להמליץ לך לעקוב אחר הנחיות האיכות של Google ל-webmasters אם אתה מתכוון לבצע קמפיין מיצוב לפרויקטים שלך. בהן, תמצא את כל התיעוד הנדרש כדי להימנע מליפול לבור החשוך שמייצגים עונשי SEO וממנו קשה לצאת מאחר שהוא משפיע ישירות על הנראות שלך, התנועה האורגנית ולכן על המיקומים שלך בדירוג של דפי התוצאות.

ואתה, קורא יקר, האם סבלת מעונש SEO כלשהו מ-Google? ואם כן, איזו אסטרטגיה ביצעת כדי לצאת ממנו? ספר לנו בתיבת התגובות! נענה בהקדם האפשרי. עד הפעם הבאה!