איך ליצור Landing Page מושלם ל-SEO

מהו Landing Page?

Landing Page הוא דף שמעוצב ספציפית כדי להשיג פעולה מהמשתמש שמ-"נחת" על ה-URL. יש מאות דרכים ליצור landing page, אבל המטרה של סוג זה של דף צריכה תמיד להיות להמיר משתמשים ל-Leads (להשלים טופס, רישום, לעשות שיחה, לבצע רכישה...)

אלמנטים בסיסיים של Landing Page

ציינו קודם שיש דרכים רבות לבנות Landing Page; עם זאת, יש אלמנטים מסוימים שאנחנו לעיתים קרובות מוצאים כמעט בכל landing pages:

• ›CTAs: CTAs או קריאות לפעולה הם אלמנטים שחייבים להיות משולבים בדף באזורים שונים. הכוונה שלהם תמיד תהיה לעודד את המשתמש לבצע את הפעולה שמעניינת אותנו.
• ›Lead: Lead מתייחס לפעולה של השלמת טופס או רישום על ידי משתמש כדי להפוך לחלק ממסד נתונים.
• ›טפסי קשר
• ›תיאור מוצר
• ›יתרונות ומעלות של המוצר
• ›אלמנטים גרפיים
• ›סרטונים
• ›המלצות (Testimonials)
• ›שאלות נפוצות

טיפים ליצירת Landing Page מאופטם

ב-SEO Alive אנחנו רוצים לתת לך סדרת טיפים ש, מנקודת המבט שלנו, חיוניים בכל אופטימיזציה של landing page. בואו נסתכל!

טיפ #1: הגדרת ה-URL

בין אם זה הצעד הראשון או האחרון, חיוני שהמונחים החשובים יהיו ב-URL. אישית, אני חושב שמומלץ שה-URL יהיה קצר מבלי לכלול long tail כלשהו, אם כי long tails ניתן לכלול בהמשך ב-title או ב-headers. בהתבסס על הניסיון שלנו בפרויקטים שלנו ובאלה של הלקוחות שלנו עם SEO cannibalizations, עדיף ש-Google תהיה לה סיגנלים ייחודיים על המונח הראשי למיקום.

טיפ #2: החשיבות של "Above the Fold"

"Above the fold" מתייחס לתוכן שמוצב מעל החיתוך האנכי של המסך ושמבטיח נראות בכל המכשירים. זה אחד החלקים החשובים ביותר של אופטימיזציה כי עלינו לשלב היבטי SEO עם קריאות לפעולה למשתמש. הנה דוגמה למה שניתן לראות ב-above the fold של landing page מאופטמת:

תצוגה של above the fold ב-mockup של landing page מאופטמת

בדוגמת landing זו, השתמשנו במשאב כמו וידאו. ניתן להחליף אותו באלמנטים גרפיים אחרים כמו "image sliders או תמונה יחידה".

דוגמה 1.

• ›Title ראשי. למטרות SEO, אלמנט זה יהיה ה-H1 שלנו ויכיל את המונח הראשי למיקום. אם נחשוב שזה מתאים, זה מקום טוב לשים long tail.
• ›טקסט. חלק מסובך, כי הוא חייב להיות אינפורמטיבי ולהכיל היבטים הקשורים לUSP או הצעת ערך ייחודית שלנו. למה לבחור בנו? מה מבדיל אותנו? מה המשתמש ימצא?
• ›CTA או כפתור שקורא לפעולת המשתמש, בין אם להפנות אותו לדף הקשר, לבקש הצעת מחיר, או לשלוח את המשתמש לדף אחר.
• ›וידאו/תמונה: וידאו הוא משאב מעניין להגדיל זמן בדף שלנו ולשפר את הטיעון המשכנע לפעולה (רכישה, מנוי, הצעת מחיר...). אנחנו יכולים גם לבחור בתמונה או slider עם תמונות שונות של מוצר.

דוגמה ל-mockup של landing page מאופטמת

דוגמה 2.

בדוגמה זו האלמנטים זהים אבל בחרנו בטופס במקום בכפתור קשר ובסעיף טקסט עם תמונה בצד האינפורמטיבי / משכנע.

טיפ #3: מבנה תוכן

כן, קודם דיברנו גם על תוכן, ברור, אבל בנקודה הזו אנחנו הולכים להבנות את התוכן שלנו על בסיס keyword research שבוצעה. אם אתה חדש ב-SEO ולא יודע מהו keyword research, אנחנו ממליצים שתסתכל על המאמר הבא, שבו אנחנו מסבירים בפירוט איך לעשות זאת:

מאמר מומלץ: מדריך keyword research מלא בנקודה הזו, חיוני להיות ברור לגבי המסקנות הנדרשות כדי לדעת איך אנחנו הולכים להבנות את שאר דף ה-web. לשם כך יש לנו:

• ›מונחים קשורים עם חיפושים
• ›מונחים long-tail עם חיפושים
• ›שאלות שהמשתמש שואל על המוצר/שירות
• ›שאלות שאנחנו צריכים להבהיר למשתמש (לא SEO)

על בסיס 4 הנקודות האלה אנחנו הולכים לבנות את ה-landing page שלנו. כשהתשובה חיובית, הצעד הבא הוא לדעת האם אנחנו יכולים למקם את המונח הזה עם landing page שהפוקוס שלה הוא על מונח ספציפי יותר, או האם אנחנו צריכים דף נוסף בלעדי למונח החדש הזה.

בואו ניקח דוגמה:

יש לנו את מילת המפתח הראשית, "psychology books" עם 2,900 חיפושים וכמה מהמונחים המשניים שלה הם:

• ›social psychology books
• ›free psychology books
• ›children's psychology books
• ›psychology books for beginners
• ›recommended psychology books

בתיבת "People also ask" של Google אנחנו מוצאים את אלה:

קטע שאלות נפוצות ב-SERPs של Google

על בסיס התוכן הזה, אנחנו הולכים לעצב את טקסטי האתר שלנו. אני מתעקש שוב שאלו ה-SERPs שיגידו לנו האם עלינו או לא להוסיף את התוכן של מונחים קשורים בדף הנחיתה הזה.

בואו נזכור שזה תוכן ה-SEO שמעניין אותנו, אבל יש מוצר או שירות שאנחנו צריכים להסביר או לטעון את הערך שלו. בואו לא נשכח שאנחנו רוצים שהמשתמש יבצע פעולה הקשורה לעסק שלנו; העבודה שלנו לא צריכה פשוט להסתיים בביקור.

טיפ #4: כלול את מילות המפתח שלך ב-Landing Page

עכשיו שיש לנו מבט רחב יותר על המונחים השונים שמעניין אותנו למקם, אנחנו הולכים לציין איפה צריכים להיות לנו המונחים.

• ›תג TITLE: זהו התג החשוב ביותר בתוך ה-HTML שלנו. אנחנו יכולים לראות אותו בתוצאות החיפוש ובלשונית הדפדפן. אנחנו כבר יודעים שהתווים מוגבלים אבל נסה לא לעשות את אותו דבר כמו התחרות.
• ›Meta Description: למרות שלאורך השנים התג הזה איבד משקל במיצוב SEO ויותר ויותר Google בוחרת מה להציג בחלל התיאור ב-SERPs, אל תפסיק למלא את השדה הזה על בסיס התוכן שלך ועם קריאה לפעולה כלשהי.
• ›Headers: השתמש בהיררכיית ה-headers כדי להדגיש את החלקים החשובים בטקסט שלך. שימוש ביותר H2 לא יגרום לך לדרג, אבל זה יעזור ל-Google להבין טוב יותר את התוכן שלך.
• ›תמונות: לתמונות יש מספר תכונות שמעניינות. לפני העלאת תמונה, נצל את שם הקובץ כדי לכלול מונחים חשובים. בתג ALT הוסף תיאור של התמונה הזו ואתה יכול אפילו להשתמש בתג TITLE כדי להחזק את התיאור הזה. כמובן, אל תגזים על ידי שימת אותה מילת מפתח בכל השדות לכל התמונות שלך.

טיפ #5: מודולי קישור & Breadcrumbs

טיפ נוסף ליצירת landing page מאופטמת הוא לקבץ תוכן עם המטרה של יצירת קלאסטר תוכן. קלאסטר תוכן הוא חלק של האתר שהנושא שלו אפילו יותר קשור זה לזה משאר האתר. דרך מודולי קישור ו-breadcrumbs, הקשר האינטרינסי של תוכן מתחזק. כדי שזה לא יישאר מופשט מדי, נציג את הדוגמה הבאה:

נניח שיש לנו אתר סרטים ואנחנו יוצרים את ה-landing page לפרסי האוסקר. ב-landing הזה ניצור מודול קישור כדי לכוון למונחים אחרים הקשורים לאוסקרים: מועמדים, זוכים, שחקנים עם אוסקרים, שחקניות, במאים... כל התוכן הזה מקובץ ומקושר זה לזה ייצור קלאסטר תמטי של פרסי האוסקר.

אנחנו נותנים ל-Google מידע דרך הקישורים שיש לנו ועל הרבה יותר תוכן הקשור לאוסקרים, אז הרלוונטיות בנושא תוגדל.

טיפ #6: Structured Data

סוג סימון הנתונים ש-Schema מספק לנו ושהפך לסטנדרט, מספק יותר מידע למנועי חיפוש על סוג התוכן שאנחנו מציעים. יש תכנים מסוימים כמו מוצרים או שירותים, שבהם חיוני לתייג את התכונות השונות, מאחר שבפעמים רבות זה יגרום לנו לזכות ביותר נראות בתוצאות החיפוש.

אנחנו ממליצים להסתכל על דף schema.org הרשמי, כדי לקבל יותר מידע על יצירת נתונים מובנים.

טיפ #7: FAQS

בקנה אחד עם האמור לעיל, בתוך נתונים מובנים יש לנו את הסוג FAQPAGE בתוך מאפיין WebPage. סוג זה של סימון משמש כשיש לנו שאלות ותשובות שמציעות עזרה למשתמש לגבי המוצר או השירות שלנו. כבר כמה חודשים, Google מציגה dropdown עם חלק מהשאלות האלו בתוצאות החיפוש, מה שזוכה במקום ב-SERPs ולכן בנראות.

אם השאלות והתשובות מסופקות על ידי משתמשים מומלץ להשתמש בסימון https://schema.org/QAPage

הנה דוגמה:

דוגמה ל-FAQ Snippet מאתר kayak.es ב-SERPs של Google

טיפ #8: WPO או מהירות טעינה

לבסוף, וכפי שאומרים "אבל לא הכי פחות חשוב", מאחר שיצרנו landing page מאופטמת, אסור לנו לשכוח שאופטימיזציה של מהירות טעינה יכולה לתת לנו את ההצלחה או הכישלון בהשגת ה-"lead".

למה אנחנו צריכים לקחת את זה בחשבון? כי אם משתמש בחר בנו ובעת כניסה, חולפות כמה שניות לפני שהאתר נטען, כל העבודה שעשינו כדי להיות אפשרות עבור המשתמש הזה תהיה מבוזבזת פשוט בגלל שאין לנו דף שנטען מהר.

ב-SEO Alive הכנו מדריך מלא על WPO, שאנחנו ממליצים שתסתכל עליו, כדי ללמוד איך לשפר את ההיבט הזה ב-landing page החדש שלך.

מסקנות

המטרה של המאמר הזה הייתה לאפשר לך לדעת איך ליצור landing page מאופטמת ל-SEO. רצינו להציע לך מתאר של החלקים החשובים ביותר כך שאתה בעצמך תוכל להתחיל ליצור את ה-landing page שלך. ב-SEO Alive, אנחנו ממליצים שתיקח בחשבון את הטיפים שסיפקנו, כי זה יעזור לך להמיר את המשתמשים הפוטנציאליים שלך ל-leads אורגניים איכותיים.

*אילו הנחיות אתה עוקב אחריהן ליצירה ואופטימיזציה של landing page ל-SEO? *

תוכל להשאיר לנו תגובה אם תרצה, נשמח לענות. עד הפעם הבאה!