Long Tail Keywords: מה הם ואיך למצוא אותם

מהו Long Tail?

ה-'Long-tail' הוא מונח שנטבע ב-2004 על ידי Chris Anderson עבור המגזין האמריקאי Wired. במגזין הזה, המונח שימש להסביר את ההשפעה שיש לאינטרנט על כל מודלי ההפצה המסורתיים, כמו Spotify, Netflix או Amazon.

Chris Anderson פיתח את המושג של ה-'Long-tail' בספרו ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'', שבו הוא הסביר שמכירת כמות קטנה של הרבה מוצרים טובה יותר מאשר להמר רק על מוצרי הצלחה או 'best sellers'.

כריכת הספר "The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More" מאת Chris Anderson.

עסקים מסורתיים יותר מתמקדים בהפיכת כמה מוצרים לרבי מכר על מנת למקסם רווחים, אבל זה רק לוכד 20% מהביקוש. כאן טמון הקונפליקט: אנחנו תמיד רוצים להגיע לחלק גדול יותר של הביקוש, מה שזה רק הגיוני. איך המושג הזה מתאים לשיווק אונליין? ובכן, ה-'long tail' משמש לתיאור אסטרטגיית מיצוב web שמכוונת לנישות מילות מפתח ספציפיות יותר ופונה לקהל הרבה יותר ספציפי. במילים אחרות, ללכת אחרי נישות קטנות על מנת, משם, להגיע לכולם.

איך זה משפיע על מילות מפתח ולמה זה כל כך חשוב?

מילות מפתח תמיד משפיעות על מה שאתה רוצה לדרג, וכמובן, ההשפעה שלהן על כל אסטרטגיית SEO משמעותית. עם המושג 'Long-tail', נחדד את הטקסט לעבר חיפוש מדויק יותר על ידי שימוש בשתי מילים או יותר מאוד ספציפיות על מנת לכוון לסגמנט מאוד ספציפי.

זה משפיע על כל עסק נוכחי כי האסטרטגיה חייבת לרדוף אחר מה שהתחרות לא השיגה. מסיבה זו, עלינו לבצע keyword research מעמיק על כל המתחרים ועל סוג הקהל שאנחנו רוצים לקרב את העסק שלנו. הצלחת כל העסק תלויה בתוצאות שאנחנו משיגים דרך אסטרטגיית מיצוב מילות מפתח 'Long-tail' שלנו, אז הכללת האסטרטגיה הזו בתוך תוכנית המיצוב הכוללת שלנו הופכת מאוד הכרחית.

ייצוג של הפצת מילות מפתח. הציר האנכי מציג נפח חיפוש, בעוד הציר האופקי מציג את מספר מילות המפתח. כפי שאתה יכול לראות, כמה מילות מפתח head מרכזות את רוב החיפושים והתנועה. עם זאת, מספר ענק של מילות מפתח שייכות לקבוצת mid ו-long-tail, שיש להן נפח חיפוש נמוך יחסית אבל בגלל שיש כל כך הרבה, הן יכולות להיות מאוד מעניינות במונחי תנועה והמרות. | תמונת public domain שנוצרה על ידי Hay Kranen.

SEO, או מיצוב web, מכוונת לכן לעבר ניצול ה-'long tails' לעבור מהכללי לספציפי ולהשיג לכידה גדולה יותר של ביקורים ו-leads להמרה למכירות עתידיות.

ה-'Long-tail' מהווה אחוז די גבוה מתנועת דומיין בתוך אסטרטגיית SEO, כי אנחנו בדרך כלל מאמינים שעל ידי תקיפת מילת המפתח הראשית יש לנו הכל מכוסה. עם זאת, מילים שספציפיות יותר או קשורות לזו הראשית לעיתים קרובות אין להן כל כך הרבה תנועה, אבל הן הרבה פחות תחרותיות לדרג עליהן, מה שאומר שיש לנו סיכוי גדול יותר להצלחה.

למה ליישם את ה-'Long Tail'?

בתוך אסטרטגיית ה-SEO שלנו, עלינו ליישם את ה-long tail על מנת שיהיו לנו כמה מילות מפתח קצת ארוכות יותר ובכך לכוון לשוק קטן יותר במקום להמר על מונח כללי.

לדוגמה, אנחנו יכולים להשתמש במונח 'book', אבל זה קל יותר ויעיל יותר, להשתמש ב-'cheap books in Alicante'. הציבור הכללי, בעת פנייה ל-Google, מבצע חיפוש הרבה יותר ספציפי באינטרנט והשימוש במילת מפתח יחידה היא טעות שעלינו להימנע ממנה.

בקצרה, אם אנחנו רוצים לבחור הרבה נישות שוק קטנות, עדיף להשתמש במושג 'long-tail' כי נקבל תוצאות טובות יותר, ולא לנסות לכסות את כל השוק, מה שיהיה בלתי אפשרי. האתר עשוי לקבל פחות ביקורים, אבל החיפושים יהיו יעילים יותר ותוכל למשוך יותר לקוחות או קונים.

איך מזהים מילות מפתח Long Tail?

ברגע שהגדרנו את מושג ה-long tail, אתה כנראה תוהה... איך אני מזהה מילות מפתח long tail ב-keyword research שלי? התהליך הוא בעצם די פשוט, וההבדל היחיד יהיה הכלי שאתה משתמש בו, מאחר שהמתודולוגיה שמיושמת תהיה זהה.

אם נסתכל רק על מילת המפתח הראשית, נראה שהיא מילת מפתח מאוד תחרותית וקשה.

בואו נראה את זה צעד אחר צעד!

1. הורד את כל מילות המפתח

הצעד הראשון הוא להוריד את כל מילות המפתח מכלים כמו Ahrefs, Sistrix, Semrush או דומים. בעת ההורדה שלהן, יהיה מאוד חשוב לכלול מספר ערכים כמו נפח חיפוש חודשי וקושי.

2. נקה וחדד את הרשימה

ברגע שיש לך את הרשימה, נתח מילת מפתח אחר מילת מפתח, הסר כפילויות, והוסף עיצוב מותנה לתאים כדי לזהות מהר את אלה עם קושי נמוך מ-10, לדוגמה.

3. למד את מילות המפתח עם קושי נמוך

ברגע שמילות המפתח עם קושי נמוך מסומנות, אנחנו יכולים לנתח אותן ולראות האם הן באמת מילות מפתח long tail שאנחנו רוצים לכוון אליהן או, להיפך, מילות מפתח לא קשורות שלא יביאו לנו ערך.

דוגמה לסיווג חיפושים לפי סוג עבור מילת המפתח "vegan" בארה"ב.

במקרה הזה, עבור מילת המפתח "vegan" בארה"ב, אנחנו יכולים לראות איך אנחנו יכולים לסווג את מילות המפתח הראשיות באופן הבא:

Head Keywords (קושי גבוה):

• ›vegan
• ›vegan diet

Mid-Tail Keywords (קושי בינוני):

• ›vegan recipes
• ›vegan cheese
• ›vegan pancakes
• ›vegan vs vegetarian
• ›vegan food

Long-Tail Keywords (קושי קל):

• ›vegan restaurants near me
• ›vegan food near me
• ›vegan restaurants
• ›vegan breakfast
• ›vegan pizza

תקיפת מילת המפתח הראשית כמעט בוודאות תיקח חודשים רבים, והתוצאות לא היו מובטחות בשל הרמה הגבוהה של תחרות. עם זאת, אם נלך אחר מילות המפתח long tail, יש לנו הרבה יותר סיכויי הצלחה. במקרה הזה, נוכל ליצור מאמרים, מתכונים, רשימות מסעדות וסוגים אחרים של דפים שיהיה להם סבירות גבוהה לדרג היטב.

ואתה... עקבת אחר אסטרטגיית זיהוי ומיצוב long tail כלשהי שעבדה עבורך?

הרגש חופשי לחלוק את הניסיון שלך בקטע התגובות.