איך לבנות לוח שנה מערכתי לבלוג

מהו לוח שנה תוכן ולשם מה הוא?

אם אתה רק מתחיל בעולם השיווק והתקשורת, ניקח הפסקה קצרה כדי להסביר קודם מהו לוח שנה תוכן ולשם מה הוא.

זהו מסמך יסודי שבו נציין בכתב איזה תוכן הולך להתפרסם במשך תקופת זמן נתונה בהתבסס על המטרות שקבענו.

החשיבות של לוח שנה תוכן טוב טמונה בעובדה שהוא חיוני לארגון, ניטור וניתוח מאוחר יותר של אסטרטגיית תוכן ה-SEO שלנו. הודות לו, נדע מה עלינו לפרסם ומתי הזמן הטוב ביותר לעשות זאת. יתר על כן, אין צורך לומר, הוא יאפשר לנו להכין תוכן מראש (אפילו עבור תוכן הקשור לתאריכים ספציפיים בשנה), ונפחית את רמות הסטרס שלנו מלא לדעת על מה לכתוב!

מה עליך לזכור לפני שתתחיל את הלוח שנה המערכתי שלך?

לפני שתתחיל למלא לוח שנה מערכתי, חשוב: מה המטרה שאתה רוצה שהוא ישרת? למי מכוון התוכן שלך כדי שתהיה לו ההצלחה הגדולה ביותר האפשרית? איך עליך להציג אותו כדי שיקבל את הנראות המקסימלית? במילים אחרות, קודם כל, שמש להגדיר את המושגים הבאים מההתחלה:

• ›קבע את מטרות ה-SEO

זה לא אותו דבר לרצות לזכות ב-נראות כמו לכוון לקבל יותר leads. לכן, לפני שתתחיל לעבוד על כל לוח שנה תוכן, עליך לקבוע מה אתה מנסה להשיג: אתה רוצה יותר ביקורים בכל חודש? אתה צריך לשפר את שיעור ההמרה? "That is the question" ?

• ›הגדר את ה-buyer persona

זה אחד מעמודי התווך של כל אסטרטגיה ראויה לשמה. אם איננו יודעים מי הלקוח האידיאלי שלנו ואיך הוא, לא נדע איך להגיע אליו, מה שמתורגם לאסטרטגיה שמיועדת להיכשל. לא משנה כמה טוב אתה עובד על הלוח שנה המערכתי, אם לא כיוונת אותו כראוי ל-buyer persona היעד שלך, לא תשיג את המטרות שלך.

• ›Keyword research

ברגע שאנחנו יודעים מה אנחנו רוצים להשיג ואנחנו מבינים את האישיות של ה-buyer personas שלנו, יהיה חיוני לפענח איך משתמשי היעד האלו מחפשים ב-Google (או במנוע החיפוש המתאים) את המוצרים או השירותים של הטריטוריות העיקריות של העסק שלנו. עליך גם לבצע keyword research הקשור לנושא הליבה של נישת השוק שלך, מאחר ששניהם יגדירו את הקטגוריות הראשיות של איך אתה רוצה להיות מוכר אונליין — גם טרנזקציונית (אתר) וגם אינפורמטיבית (blog):

** לא רוצים להתעכב על הנקודה הזו יותר כדי לא לסטות מהנושא הראשי, אבל אם אתה רוצה לדעת איך לעשות keyword research מלא, לחץ כאן על הפוסט "Keyword Research: מדריך מלא".**

טיפים מעשיים: טכניקות לחילוץ רעיונות לכתוב עליהם

לפני שתתמקד במילוי לוח שנה מערכתי, עליך לדעת על מה אתה הולך לכתוב. יש דרכים שונות רבות להעלות רעיונות לנושאים, יהיה הנישה אשר תהיה. ב-SEO Alive, אנחנו בעיקר משתמשים בשתי טקטיקות:

"גניבת" מילות מפתח מהתחרות

זה נשמע רע, אנחנו יודעים, אבל האמת היא שזה המושג המדויק ביותר... השיטה הזו מורכבת, ראשית, מלהכיר מי המתחרים האורגניים שלך ולרשום אותם. ברגע שזיהית אותם, אתה יכול להשתמש ב-Ahrefs, להזין כל דומיין בנפרד בכלי, ולנתח את "הדפים הטובים ביותר" (תת-קטע שמופיע בתוך "Organic search"). בדרך זו, תוכל לראות אילו URLs של המתחרה שלך מקבלים את התנועה האורגנית הגדולה ביותר, וכן את מילות המפתח שהם משתמשים בהן.

איתור מילות מפתח long tail

כמה בעלי ברית גדולים לפיתוח אסטרטגיה מבטיחה הם מילות מפתח long tail.

ההבדל הגדול בין מילות מפתח גנריות ל-long tail הוא שהאחרונות פחות חשובות, מכיוון שיש להן פחות חיפושים בחודש. עם זאת, גם קל יותר לדרג עליהן, מכיוון שהן פחות תחרותיות. ואם יש לנו יותר מרחב תמרון כדי לדרג בתוצאות חיפוש של Google או כל מנוע חיפוש אחר, יהיו לנו יותר הזדמנויות לקבל יותר ביקורים אורגניים. לכן כדאי להמר על סוג זה של מילות מפתח.

עכשיו שברור לנו למה אנחנו מתעניינים במילות מפתח long tail, בואו ניגש לעיקר: איך אנחנו מחפשים אותן? יש דרכים רבות ומגוונות למשוך רעיונות של מילות מפתח 'long tail' ללוח שנה המערכתי שלך, אבל כאן נראה לך איך, שוב ב-Ahrefs, אנחנו מחלצים אותן:

כדי לעשות זאת, ראשית, עלינו להזין את מילת המפתח שאנחנו רוצים לנתח בקטע התפריט הראשי 'Content Explorer'. אז נסנן כדי להציג רק את ה-URLs שבהם מילת המפתח מופיעה רק בכותרת. נקבל רשימה של דפים שהמידע שלהם יאפשר לנו לראות איזה מהם לכד את התנועה האורגנית הגדולה ביותר.

בדרך זו, לא רק שנקבע האם כדאי לעבוד על מילת מפתח long tail, אלא גם נוכל לנתח כל דף בנפרד ולמשוך רעיונות על מה אנחנו חושבים שהם עשו טוב מבחינת אופטימיזציית SEO על מנת לקבל כל כך הרבה ביקורים אורגניים.

איך לבנות לוח שנה מערכתי מכוון SEO?

הגענו לחלק החשוב, מה שהביא אותנו לפוסט הזה: איך לבנות לוח שנה מערכתי שמכוון לשפר את ה-SEO של אתר?

התשובה יכולה להיות מעט עמומה, מאחר שאין נוסחת קסם למציאת האפשרות הטובה ביותר; עבור חלק, מודל מוצע אחד יהיה טוב יותר מאחר. ולהיפך. עבור אחרים, מודל שני ייבחר על פני הראשון, מאחר שיתאים יותר לצרכים שלהם. מצדנו, לוח שנה מערכתי צריך תמיד לכלול את השדות הבאים:

תאריך הגשה

זה לוח שנה, אז הרעיון הראשי הוא לציין מתי דף צריך להיכתב לפרסום מאוחר שלו.

מחבר/אחראי על המאמר

המידע הזה הכרחי רק אם יש מספר כותבים. בדרך זו, כל מי שמעורב יכול לתכנן את העבודה שלו מראש.

סטטוס פרסום

על מנת לדעת באיזה שלב כל פיסת תוכן נמצאת, נציין בקטע הזה של הלוח שנה המערכתי האם היא עדיין בהמתנה, בתהליך, כבר נשמרה כטיוטה, או לבסוף פורסמה עם אופטימיזציית ה-SEO כלולה.

אופי המאמר

מאמרים חדשים לגמרי חשובים בדיוק כמו הקיורציה של אלו שכבר פרסמנו. שניהם מייצגים הזדמנות לדרג טוב יותר. מסיבה זו, בקטע הזה עלינו לשקול האם העבודה שתבוצע נוגעת למאמרים חדשים או, להיפך, לקיימים.

ציין את מילת המפתח הראשית

ל-SEO, חיוני לעולם לא לאבד מעיניים איזו מילת מפתח היא האידיאלית לעבוד עליה בעת כתיבה על כל נושא. לכן, בתוך הלוח שנה המערכתי, נשמור מקום ספציפי לציין איזו מילת מפתח עובדת הכי טוב כשמעבירים את המסרים שלנו. בדרך זו נוודא שאנחנו תמיד מיושרים עם איך משתמשים מחפשים נושא במנועי חיפוש.

אל תשכח את מילות המפתח המשניות

לדעת את מילת המפתח הראשית של פיסת תוכן חשוב בדיוק כמו לדעת את הוריאציות, הסינונימים ומילות המפתח המשניות שלה. ציון אלו שאנחנו מחשיבים כחשובים ביותר להעשרת הסמנטיקה של טקסט יעזור לנו, דרך היישום שלהם, ש-Google תבין טוב יותר על מה כל אחת מהכתיבות שלנו.

URL ידידותי ל-SEO

פעמים רבות לא נלקח בחשבון ש-URL צריך להיות ידידותי. לכן אנחנו לעיתים קרובות רואים תווים מוזרים, ביטויים עם מילים שאינן מוסיפות ערך וכו' בתוך התחביר שלהם. ל-SEO, בתוך הלוח שנה המערכתי, יהיה חשוב לציין איזה URL ידידותי ל-SEO הוא המתאים ביותר, כולל (כמובן) את מילת המפתח הראשית ולנסות לשמור עליו קרוב ככל האפשר לשורש הדומיין, וכן לוודא שהוא קצר ככל האפשר.

Title SEO מוצע

מלכתחילה, יש להבהיר שהכותרת של מאמר אינה זהה לתג ה-'Title'. בכל הנוגע ל-Google, זהו ה-'Title' שמופיע ב-SERPs, ולא הכותרת. אנחנו יכולים לאלץ את שניהם להיות זהים — זו לא בעיה. עם זאת, יהיה אפילו טוב יותר להבדיל ביניהם על ידי שימוש ב-'title' במילת המפתח שאנחנו רוצים לדרג עליה, ובכותרת המאמר, איזה סינונים. בדרך זו תגדיל את הסמנטיקה של התוכן ותהיה לך יותר הזדמנויות לדרג על מספר queries הקשורים לנושא שאתה כותב עליו.

קישורים פנימיים

בהתאם לסוג התוכן, ייתכן שיהיה מעניין לציין דרך קישורים פנימיים אילו דפים אחרים קשורים לטקסט הזה ואילו אנחנו רוצים ש-Google תבין שגם הם חשובים ורלוונטיים לדומיין שלנו.

בין אם זה פוסט בלוג או landing page שאנחנו צופים שיקבל הרבה נראות ותנועה אורגנית, אלו סוגי הדפים המושלמים לפעול כעוגנים ל-URLs אחרים מעניינים לדירוג.

קטגוריה אליה הוא שייך

ברמת ה-SEO, נצטרך לאזן את הסקאלה בין קטגוריות קיימות כך ש-URLs שמתפקדים כרשימות עבור קטגוריות ספציפיות לא יהפכו לדפים באיכות נמוכה (ידועים גם כ-thin content).

ייתכן שאנחנו מעוניינים לעבוד על קטגוריה אחת בפרט כדי לדרג יותר מילות מפתח, אבל עלינו לשמור על איזון ולא לשכוח שאנחנו חייבים לעבוד גם על כל האחרות שיש לפרויקט. לשונית זו של הלוח שנה המערכתי מזכירה לנו על כמה קטגוריות אנחנו עובדים וכמה פעמים עלינו לעבוד על כל אחת מהן.

תגובות

לא כל מה שאנחנו רוצים שיופיע בטקסט תמיד יכול להשתקף 100% דרך הקטעים הקודמים. לכן תמיד נשאיר מקום להעיר על בעיות אחרות שאנחנו חושבים שצריך לזכור בעת עבודה על פיסת תוכן ספציפית.

תגובות: יכולות להיות כמה שתרצה; זה המקום שבו אתה יכול להשאיר הכל מוגדר היטב. עם זאת, נסה להיות תמציתי.

בקטע הזה אתה יכול, לדוגמה, לציין האם אתה רוצה שהטקסט יכלול רשימות, אינפוגרפיקות או כל אלמנט שאתה חושב שיוסיף ערך לטקסט הסופי. אתה יכול גם להוסיף תזכורות לגבי האם תגים צריכים להיכלל או לא וכו'.

דוגמה לתבנית לוח שנה מערכתי

לאחר שהגעת עד לכאן, כבונוס, תוכל להוריד את תבנית הלוח שנה המערכתי שאנחנו משתמשים בה ב-SEO Alive. מעוניין?

תבנית לוח שנה מערכתי חינם

עכשיו אתה יכול להתחיל לעבוד על לוח שנה תוכן משלך. משהו חסר? תרצה להוסיף משהו? בקטע 'תגובות' שלנו, שתראה קצת מתחת, תוכל לעשות זאת. קדימה — נשמח לשמוע ממך!