3 סוגים ו-8 שלבים של content curation

מה זה content curation?

מנקודת מבט של SEO, content curation מורכב ממינוף, שיפור, אופטימיזציה והגברה של אותם פיסות תוכן באתר שלנו שהפכו לחסרי שימוש או לא מנוצלים די לצורכי דירוג אורגני.

במילים אחרות, אנחנו הולכים "לרפא", לחיות מחדש, לגרום לאותם פוסטים ישנים, מיושנים או פוסטים ללא תנועה אורגנית לחזור למיקומים בולטים ב-Google ולהפוך למשאב שימושי עבורנו.

מדוע content curation כל כך חשוב?

ראשית, כי זוהי אסטרטגיה שלא דורשת הוצאה מוגזמת, מאחר שאנחנו מדברים על תוכן שכבר יש לנו באתר שלנו. שיפור מידע קיים תמיד יהיה זול יותר מיצירה אחד מאפס.

שנית, כי אנחנו מנקים את האתר שלנו. מה קורה אם אנחנו ממשיכים להשאיר מאמרים ותוכן ללא ערך, מבלי לשים לב אליהם? תאר לעצמך ארון ענק בבית שלנו. אם בכל פעם שפריט בגד הופך קטן מדי אנחנו פשוט משאירים אותו מאוחסן, יגיע זמן שנפתח את הארון ולא נוכל להבחין בין הבגדים הנוכחיים והטובים לאלה שכבר לא משרתים אותנו.

משהו דומה קורה ל-Google. אם ה-spider זוחל תוכן סטטי שוב ושוב, תוכן שאין לו תנועה ולא מצית עניין משתמש, הוא יפספס שימת לב היכן שזה באמת נדרש.

שלישית, זה מאפשר לנו להישאר בחזית המידע ב-niche שלנו, מאחר ש, כפי שנראה מאוחר יותר, כל curation עובר שלב של מידע ועדכון כדי אז להתאים אותו למקרה הספציפי שלנו.

רביעית, היתרונות ל-SEO הם בעלי ערך גדול. אנחנו מעדכנים תוכן, משהו ש-Google אוהבת, אנחנו מתאימים אותו לצרכים הנוכחיים של המשתמשים שלנו, ואנחנו מרעננים את האתר, מה שאומר ש-spiders יצטרכו לבוא לראות את התוכן החדש הזה, מגביר את הזחילה של האתר שלנו. בסופו של דבר, הכל יתרונות.

סוגי content curation ב-SEO

בין הטכניקות האפשריות של content curation שקיימות, אנחנו רוצים להדגיש את הרלוונטיות ביותר ואלה שמוסיפות את הערך הגבוה ביותר לכל אסטרטגיית קידום אורגני:

Curation של פוסטים ישנים או מידע

האפקטיבי ביותר והבשימוש ביותר. הוא מורכב מביצוע שלב של חיפוש תוכן ללא תנועה או ללא ערך נוכחי, כדי לבצע שיפורים ולהשיק מחדש. מאוחר יותר, בשלבי תהליך ה-curation, נראה את זה בפירוט רב יותר.

הפניה מחדש של פוסטים עם תנועה לכיוון מוצרים.

טכניקה מאוד טובה להגברת מספר ההמרות. אם יש לנו פוסט עם נפח אופטימלי של תנועה ויש לנו מוצר קשור שלא מקבל תנועה, אנחנו יכולים לבצע הפניית 301 מהמאמר למוצר. הטכניקה היעילה הזו דורשת לזכור סדרת נקודות:

• ›

  עלינו לחפש פוסט עם נפח הגון של תנועה. זכור שההמרות, במקרה הטוב ביותר, יהיו בין 0.5%-0.7%. אז אנחנו מעוניינים בפוסט שמייצר לנו ביקורים טובים.

• ›

  הוא חייב להיות קשור למוצר. אם נפנה ביקורים מפוסט למוצר שאין לו שום קשר, תגובת המשתמש תהיה נוראית, וה-bounce rate והדחייה על ידי המשתמש מאוד גבוהים.

• ›

  זה לא רק עניין של עשיית 301, עלינו לנסות להתאים חלק מתוכן הפוסט, שעבד היטב וייצר ביקורים, לדף המוצר, כדי להגביר את תגובת המשתמש.

הסרת פוסטים ללא ערך

יהיו כמה פיסות תוכן שפשוט לא יהיו שוות curation, מאחר שהעבודה לא תשתלם. אנחנו ממקמים אותם כך:

• ›

  פוסטים ללא תנועה אורגנית במשך יותר משנה

• ›

  פוסטים ללא קישורים חיצוניים

• ›

  פוסטים של תוכן או חדשות שכבר יצאו מאופנה, שלא היה להם המשכיות לאורך זמן ולא ניתן להתאים אותם

שלבים בתוך content curation

זיהוי תוכן שצפוי להיות מעודן

לשם כך אנחנו ממליצים להשתמש ב-Data Studio. אנחנו פשוט נחבר את Data Studio למקור Google Analytics שלנו. נוסיף מסנן זמן, מסנן ערוץ רכישה נוסף, וניצור טבלה שמצליבה landing page עם sessions.

בדרך זו אנחנו יכולים לסנן כל תקופת זמן שאנחנו רוצים ולמיין בסדר יורד מפחות sessions ליותר. בדרך זו תהיה לנו, באופן נוח וויזואלי, טבלה עם הכניסות שאין להן תנועה, מסמנת את ערוץ הרכישה שאנחנו רוצים ואת טווח התאריכים שאנחנו מחשיבים מתאים.

Keyword research מיוחד

אנחנו אומרים מיוחד, כי לא נצטרך לעשות keyword research נרחב כמו כשאנחנו יוצרים תוכן לחלוטין מאפס. במקום זאת, נסתמך על מילות מפתח שאנחנו כבר משתמשים בהן בתוכן, כדי, באמצעות כלים כגון ahrefs, להשיג מילות מפתח חדשות ורעיונות להשלמת התוכן שלנו.

תאר לעצמך שאנחנו רוצים לאופטם פוסט שמדבר על "shampoo טבעי." בתוך ahrefs יש לנו שתי אפשרויות, אחת על ידי הזנת מילת המפתח עצמה באפשרות keyword explorer:

כפי שאנחנו יכולים לראות, הוא מציע סדרה של מילות מפתח מעניינות שננצל עבור ה-curation שלנו. או על ידי יצירת קטעי טקסט חדשים או על ידי התאמת חלק מהקיימים.

אם אנחנו רוצים לאסוף רעיונות חדשים קשורים, אנחנו יכולים להשתמש באפשרות Content Explorer, שבה, על ידי הוספת הנושא המדובר, היא תספר לנו את הנושאים החמים והמשותפים ביותר של הרגע. בשילוב עם הנקודה הקודמת, היא תיתן לנו הזדמנות נהדרת לשפר את התוכן שלנו:

אופטימיזציה של meta tags

אנחנו מתחילים עכשיו עם החלק האמיתי של content curation. כבר יש לנו את הפוסטים הנבחרים, ה-keyword research המותאם, התוכן הטרנדי ביותר של הרגע ממוקם... אנחנו ממשיכים לעדן את התוכן.

ראשית, סקירה של:

• ›

  תגי ה-meta title ו

• ›

  meta description.

פעמים רבות החיוני והבסיסי ביותר הוא היעיל ביותר. זהו quick win, קל ומהיר ליישום, והתוצאות במקרים רבים היו מפתיעות אותנו.

סקירת URL

הוא גם יהיה כפוף לסקירה. כל עוד זה לא כרוך בשינוי דרסטי, אם אנחנו יכולים לשפר את ה-URL דרך מילת מפתח חדשה כלשהי, או על ידי שיפור הקיימת, נפעל עליו.

יצירת בלוקי תוכן חדשים

החלק הזה יכיל את עיקר ה-curation שלנו. ניצור בלוק תוכן חדש או נתאים חלק מהקיימים. לשם כך עלינו לקחת בחשבון:

• ›

  מילות המפתח שבחרנו

• ›

  סוג התוכן שאנחנו רוצים לייצר (informational, transactional, corporate וכו')

• ›

  קהל היעד שאליו הוא מכוון

• ›

  המטרה עצמה שאנחנו שואפים אליה עם content curation (ייצור יותר ביקורים, יותר מכירות וכו')

סקירת headings

בתוך יצירת התוכן הזו, ייתכן שנצטרך ליצור headings חדשים שמספקים מבנה לוגי לתוכן החדש, או להתאים את הקיימים, להפוך אותם ליותר ידידותיים ל-SEO.

לדוגמה, אם אנחנו רוצים להוסיף טקסטים מסוג שאלה ותשובה, יכול להיות רעיון טוב ליצור H2 עם שאלת המשתמש, והטקסט כתשובה.

קישורים פנימיים

אם אנחנו מצליחים לייצר יותר תנועה, חשוב לנצל את זה דרך קישורים פנימיים לתוכן אחר, כך שההצלחה של הפעולה שלנו תקרין לתוכן רב יותר. לכן יש צורך, בתוך תהליך ה-curation, לסקור קישורים פנימיים, גם להוסיף וגם להסיר אותם.

תגי ALT

הם נוטים להיות הנשכחים הגדולים בעת ביצוע SEO, ויש להם ערך מאוד גבוה. סקירה האם הם בשימוש נכון לא רק תעזור לנו למקד תוצאות תמונה של Google, אלא גם תשפר את הסמנטיקה של התוכן שלנו.

אלמנטים חשובים

בתוך content curation, אנחנו לא צריכים רק להיצמד ליצירת בלוקי טקסט; ישנם אלמנטים שעובדים מאוד טוב, ושעבורם ל-Google יש העדפה מיוחדת:

• ›

  כל טבלה שעשויה להכיל נתונים רלוונטיים נושאת הרבה משקל. Google לוקחת אותם מאוד בחשבון, ועל גבי זה אנחנו יכולים ליישם data markup כדי לשפר אותן.

• ›

  מקושר ליצירת טבלאות. Google מבינה את כל הנתונים ההשוואתיים כמתאימים ל-search intent של המשתמשים.

• ›

  חומר גרפי, כגון סרטונים, gifs, אינפוגרפיקה וכו'.

על ידי יישום כל הנקודות הללו, נשיג ללא ספק שיפור משמעותי באותו תוכן נשכח שתרם מעט לאתר שלנו. נקודה מאוד חשובה היא תמיד למדוד הכל, מאחר שאחרת, לא נוכל להעריך האם ה-curation היה שווה את זה.

ואתה... באילו טכניקות curation אתה משתמש ועובדות עבורך? או, להיפך... אילו ראית שהן אסון? :)