Cloaking
ישנן טכניקות דירוג רבות במנוע חיפוש, אבל אנחנו יכולים להבחין בין הטובות או הזהירות הכלולות בתוך "White Hat SEO," לבין הפרקטיקות המסוכנות או הרעות הידועות כ-"Black Hat SEO." הכל תלוי בכמה אנחנו שקופים ואתיים כאנשי SEO באתר שלנו בעת התמודדות עם מנוע החיפוש. כיום, האלגוריתם של Google מתוחכם יותר ויותר וקשה יותר ויותר להונות, אז טכניקות מסוימות פחות אתיות ייצאו משימוש.
אחת מהן ידועה כ-cloaking והיה לה "boom" לפני שנים רבות. כעת היא בקושי בשימוש, אבל חיוני להבין אותה כדי לוודא שהיא לא נוכחת באף אחד מהאתרים שאנחנו מנהלים.
מה זה Cloaking ב-SEO?
Cloaking היא טכניקת הסתרה, ששמה מגיע מאנגלית ומשמעותו "לכסות", ומורכבת מהצגת תוכן שונה מאותו אתר למשתמש ול-Googlebot כשהם מבצעים בקשה לשרת לתוכן של האתר שהם מבקרים בו.
הטכניקה הזו שייכת ל-Black Hat SEO הידוע, או מערך של טכניקות ואסטרטגיות מטעות ולא אתיות שמטרתן לשפר את דירוג האתר על ידי הונאת Google.
איך נראה תהליך הזחילה?
כדי להבין איך אסטרטגיית Cloaking עובדת, עלינו לדעת איך נראה תהליך זחילת bot. תהליך הזחילה והאינדוקס מבוצע על ידי spiders האחראים לזיהוי אתרים. ה-spider של Google ידוע כ-Googlebot, יחד עם שתי הגרסאות השונות שלו deepbot ו-freshbot. הראשון אחראי לעקוב ביסודיות אחרי כל הקישורים הכלולים בתוכן של אתר ולבקר באתר. השני אחראי לחפש תוכן חדש ברשת.
מהם המקורות שלה?
ניתן לעקוב את המקורות של Cloaking לאתרים עם תוכן וידאו, גרפי או אנימציה שיש להם קושי גדול יותר לדרג בתוצאות החיפוש, והטכניקה הזו עוזרת לפצות על החיסרון הזה. אז קורה שלזחלן מוצג דף שלם של תוכן המתאר את תוכן התמונות או הווידאו עקב מהירות העיבוד של ה-bots.
איך תהליך ה-Cloaking עובד?
המטרה של הטכניקה הזו היא להונות מנועי חיפוש כדי לשפר את דירוג האתר בתוצאות החיפוש. היא לא אתית מכיוון שהתוכן המוצג למשתמש הוא בדרך כלל תוכן פורנוגרפי או הימורים (כגון casino) בעוד שתוכן מאוד שונה מוצג לרובוטים של Google.
באופן כללי, היא מבוצעת דרך שתי טכניקות שונות:
Agent name delivery: גישה לאתר נעשית דרך "user agent" שיכול לנוע מאדם פיזי ל-bot. בגלל זה, השרת יכול להתאים את התוכן להציג תלוי בסוג ה-user agent. Cloaking אז מתרחש כאשר תוכן שונה מסופק על בסיס סוג המשתמש המבקר באתר.
לפני זמן מה, באמצעות ה-plugin "User agent switcher", אפשר היה לגלוש בדף עם user agent של Googlebot. זה מאוד שימושי לבדיקה האם יש הבדלים בין התוכן המוצג למשתמש או ל-bots.
IP Delivery: כאשר אספקת התוכן של אתר לוקחת בחשבון את כתובת ה-IP שממנה הבקשה נעשית.
הטכניקה הזו מבוצעת על ידי שינוי קובץ ה-.htaccess. לדוגמה, שרת Apache יש לו מודול שנקרא "mod_rewrite" שמאפשר את השינוי הזה.
האם יש עוד טכניקות Cloaking?
חלק מהטכניקות אינן Cloaking בקפדנות אבל מסתירות או מקשות על bots לזחול תוכן. ניתן לחשב אותן Cloaking:
-
טקסט נסתר או בלתי נראה: הוא בשימוש לכלילת מילות מפתח נוספות ומידע נוסף נסתר מהמשתמש. המידע הזה "מוסתר" באותו צבע כצבע הרקע של הדף.
-
אתרי Flash: כפי שאתה יודע, השימוש ב-flash לא מומלץ במדריכי ההמלצות של SEO. מנועי חיפוש לא יכולים לקרוא את התוכן ולכן לדרג אותו.
-
E-mail: זה מתרחש כאשר לא השם ולא כתובת האימייל של השולח מצוינים ולכן לא ידוע מי שולח את האימייל.
-
אתרים עם הרבה HTML: SEO טוב ממליץ על יחס html/text גבוה שעוזר לדרג דפים במנוע החיפוש. אבל אם זה לא המקרה, יהיה מעט טקסט והיחס יהיה נמוך. כדי להתמודד עם זה ולהימנע מעיצוב מחדש, הטכניקה של cloaking הייתה בשימוש.
-
Image gallery: כדי לפצות על תמונות, webmasters כללו מילות מפתח שיעזרו עם דירוג.
-
Geolocation: היא מורכבת מהצגת דפים שונים תלוי במיקום. זוהי טקטיקה נוכחית מאחר שאתרים רבים עושים את זה על ידי הצגת תוכן שונה תלוי במדינה, לדוגמה. אבל היא הופכת לטכניקה זדונית אם תוכן שונה מוצג תלוי במשתמש או ב-bot.
-
עם CSS ו-JavaScript: מאחר ש-Google לא יכולה לפרש JavaScript, ניתן להכניס מילות מפתח וקישורים לאתר. דרך פונקציה, ניתן לתכנת אותו כך שהם לא יפריעו לניווט המשתמש ויבלטו רק בחשיבות עם כותרות H ל-Google.
-
Redirects: דרך הפניות, הם שולחים את המשתמש שלוחץ על תוצאת חיפוש לאתר אחר. זה ניתן לבדיקה בקלות עם ה-plugin "Redirect path". כיום, זוהי טכניקת spam שעדיין בשימוש להונאה ולהציע תוכן שנוי במחלוקת.
-
הטכניקה החדשה ביותר יכולה להיחשב בעקבות פיתוח SPAs (Single Page Applications) מאחר שדפים אלה מפותחים עם JavaScript והקושי ב-rendering שזה כרוך עבור Google יכול להתפרש על ידי מנוע החיפוש כניסיון להונאה. עם ה-plugin "Lighthouse" אנחנו יכולים לצפות בתהליך ה-rendering של אתר ב-console ולראות איך הדפדפן מסוגל לעבד את האתר, וכן לייצר דוח שלם עם המלצות לשיפורים והזדמנויות.
תחזית Cloaking ב-2020
הפרקטיקה הזו מיושנת ואתה יכול להיענש בחומרה על ידי Google אם אתה משתמש בה היום. בעוד שלפני שנים אפשר היה להונות את מנוע החיפוש, כיום זה כמעט בלתי אפשרי בשל כל עדכוני האלגוריתם שהופכים את Google למנוע חיפוש טבעי ואתי יותר ממוקד במשתמשים ובהצעת תוצאות חיפוש איכותיות ממוקדות בכוונת חיפוש.
פרקטיקות Black Hat SEO נרדפות ונענשות על ידי צוות ה-webspam שאחראי לעונש אתרים שמשתמשים בהן, אפילו עד לגרום לאתר שלם להיעלם מתוצאות החיפוש. לכן, לטכניקה זו יש תוצאות אפהמרליות לחלוטין.
מקורות שנעיינו בהם:
-
Cyberclick:* "What is Cloaking?"*
-
Luis Villanueva: "What is Cloaking?"
-
Ionos: "What is Cloaking and why should you avoid it?"
-
We live security: "What is Cloaking?"
-
Iebschool: "What is concealment or Cloaking SEO?"
-
Sistrix: "What is Cloaking?"
-
Catchupdates: "What is Cloaking in SEO & Should You Do Cloaking?"
-
Search Engine Journal: "What is Cloaking & Is All Cloaking Evil?"
מאת: David Kaufmann
במהלך 10+ השנים האחרונות הייתי מרותק לחלוטין ל-SEO — ולמען האמת, לא הייתי רוצה את זה אחרת.
הקריירה שלי עלתה לרמה חדשה כשעבדתי כמומחה SEO בכיר ב-Chess.com — אחד מ-100 האתרים המבוקרים ביותר באינטרנט. עבודה בקנה מידה כזה לימדה אותי מה ששום קורס או תעודה לא יכלו ללמד.
מהניסיון הזה הקמתי את SEO Alive — סוכנות למותגים שרציניים לגבי צמיחה אורגנית. ומכיוון שלא מצאתי כלי שמטפל גם בעולם הקלאסי וגם בעידן ה-AI כראוי, בניתי את SEOcrawl. אם אתה מחפש שותף SEO מנוסה שאוהב את התחום — אשמח לשמוע ממך!
גלה תוכן נוסף של מחבר זה
