Black Hat SEO
Black Hat הוא מערך טכניקות ופעולות שמטרתן לכפות על תוצאות חיפוש על ידי עקיפת הנחיות האיכות של מנועי החיפוש השונים (Google, Bing, Yandex).
בתוך קהילת ה-SEO עדיין יש דיון על אילו סוגים של טכניקות נחשבים Black Hat ואילו לא.
בסופו של דבר, לכל אחד יש זכות לדעה משלו, אבל אלה הנחיות האיכות שקובעות את כללי המשחק. וכמו בכל משחק שיש לו כללים, כל אדם חופשי להחליט עד כמה הוא יכול או רוצה להגיע.
מה אומרות הנחיות האיכות של Google?
כדי לגלות אם אנחנו עוקבים אחר כללי המשחק, הדבר הראשון שאני ממליץ לכל מי שמתחיל ב-SEO הוא, כמובן, לקרוא את כל הנחיות האיכות ש-Google מספקת:
עבור Webmasters
- כללי
- תוכן
- איכות
במסמכים אלה אנחנו יכולים לראות מה Google מחשיב כאיכות, איך אתר צריך להיראות ואילו פעולות אסור לך לקחת.
כאן אתה יכול לקרוא את כל המידע ש-Google מספקת בנושא, אבל אתה כבר יכול לקחת את זה: מה ש-Google לא רוצה הוא שאתה תתפעל או תרמה את האלגוריתם שלה.
ראשית כל… האם Black Hat לא חוקי?
כשאנחנו מדברים על SEO, לא, זה לא לא חוקי; זה פשוט מנוגד למדיניות האיכות של Google, נגד הכללים שלה. כדי להיות יותר מדויק, עם זאת, יש טכניקות בשימוש לפגיעה באתרים של אנשים אחרים שעשויות להפר את החקיקה הנוכחית.
אנחנו מדברים על טכניקות אחרות שמשפיעות על אבטחת מחשבים וזה סיפור אחר לגמרי.
טכניקות Black Hat הפופולריות ביותר
תוכן שנוצר אוטומטית
כפי שכולנו יודעים, Google רוצה להציע תוצאות איכותיות למשתמש שמבצע חיפוש מסוים, וכדי לעשות זאת היא צריכה תוכן ייחודי ואיכותי לספק.
תוכן אוטומטי מוזן על ידי תוכן שנוצר בעבר, או באותה שפה, שפה זרה, או על ידי לקיחת חלקים ממשהו שכבר קיים.
למרות ש-Google התפתחה הרבה, סוג זה של טכניקה עדיין עובד היום.
טכניקה מאוד פשוטה היא לקחת תוכן שנוצר בשפה שונה מזו של האתר שלנו, לתרגם אותו ולהעלות אותו מחדש כאילו זה מאמר חדש לגמרי.
כדי להיות קצת יותר מדויק, מספר פעולות מבוצעות:
- התוכן נשרף בשפה שאתה רוצה.
- התוכן הזה מתורגם לשפת הפרסום.
- הכניסה/פוסט נוצרת עם התוכן המתורגם.
- הוא מתפרסם בבלוג שלך.
הערה: המונח scraping מתייחס לטכניקת תכנות שמחלצת חלק מהמידע ממיקום מסוים, במקרה שלנו URL-ים.
כיום יש WordPress plugins שמבצעים את כל הפונקציות הללו אוטומטית, אבל היה מודע לכך ש-Google עובדת לזיהוי הפעולות הללו ועלולה להעניש אותך.
Text Spinning
טכניקה פופולרית נוספת בשימוש באוטומציה היא text spinning.
המטרה של הטכניקה הזו היא להפוך טקסט שהועתק לטקסט מקורי, לפחות עבור ה-bots שזוחלים על התוכן שלנו.
ההפעלה שלה יכולה להיות פשוטה או מורכבת מכיוון שהיא דורשת קצת עבודה ידנית, מאחר שעליך ליצור תחביר וריאציה המבוסס על מילים נרדפות, כך שהטקסט משתנה מבלי לשנות את המשמעות שלו.
הנה דוגמה:
הבית שלה בלונדון יפה
תחביר של טקסט ל-spin:
Sara התחילה (החלה | יזמה) את בניית הבית שלה (home | residence) בלונדון
בסופו של דבר יהיו לנו X משפטים שונים, תלוי בגיוון של האפשרויות שהזנו.
- Sara התחילה את בניית הבית שלה בלונדון
- Sara יזמה את בניית הבית שלה בלונדון
Link Building
ללא ספק זו הטכניקה שמעוררת את הוויכוח הגדול ביותר בתעשיית ה-SEO. מדוע?
Google מקצה סוג של ציון בהתבסס על איכות האתרים שהיא מעריכה, וקישור חיצוני, כלומר, הקישורים שאתר מקבל (backlinks), הוא אחד המשתנים המפתח כשמדובר בשיפור דירוגי החיפוש.
עבור Google, קישורים לאתר שלך חייבים להגיע ללא כל סוג של השפעה ישירה (רכישה, החלפה, יצירה באתרים חינמיים או כלי אוטומציה); במילים אחרות, התוכן שלך צריך להיות מקושר רק דרך תוכן איכותי שמשתמשים מתייחסים אליו.
כאן נכנס הוויכוח: האם אתה יכול לעשות SEO ללא יצירת קישורים?
בסופו של דבר, יש פרויקטים רבים שבהם SEO עובד אחרת, אז לפעמים כל מה שאתה צריך זה פרספקטיבה כדי להניח את הוויכוחים לנוח.
בערך באמצע 2012, עדכון אלגוריתם בשם Penguin הפך את האקוסיסטם של ה-SEO על פיו.
האלגוריתם הזה מנסה להסדיר גורמי offpage, ועליך להיזהר מאוד כשמריצים אסטרטגיית "Link Building".
למה אנחנו קוראים link building או קישורים בתשלום?
בתוך link building יש טכניקות רבות לשיפור ה-PageRank של דף או דומיין, ובהתאם להנחיות של Google, חלק מהטכניקות הפופולריות ביותר שהיא לא אוהבת הן:
- קישורים בתשלום בעיתונות או באתרים (גם החלפות כלולות)
- PBN (רשת בלוגים פרטית): רשת של בלוגים משלך שנוצרה לקשר לפרויקטים משלך.
- החלפת קישורים: אתה מקשר אליי ואני מקשר אליך.
- Guest Posting: מאמרים כאורח בבלוגים אחרים שמקשרים עם מילות מפתח מדויקות (Google משתמשת בניואנס הזה כדי להגדיר את מה שהיא לא אוהבת)
- הצבת קישורים ב-widgets שמוצעים לצדדים שלישיים.
- הודעות לעיתונות עם anchor text מדויק.
- וכו'...
בקצרה, אם עליך לעשות Link Building, נסה להיות טבעי ככל האפשר בעיני המשתמש.
Cloaking ו-Keyword Stuffing
אני מקבץ את שתי הטכניקות הללו ביחד כי הן טכניקות שעבדו בעבר אבל היום אני לא מכיר אף אחד שמשתמש בהן בהצלחה.
- Cloaking מטרתו להונות את ה-bots של Google על ידי הצגת תוכן שונה ממה שמוצג למשתמשים. ל-bot מוצג דף מאופטם ולמשתמש מוצג דף שונה.
אם Cloaking ישן, לדבר היום על Keyword Stuffing זה לחזור לפחות 10 שנים אחורה.
- Keyword Stuffing היא אופטימיזציית-יתר של מילת מפתח עם הכוונה לתת רלוונטיות נוספת לדף שלך. כפיית מילת המפתח שאתה רוצה לדרג עבורה לכל פסקה, הכנסתה לכל heading, תגי ALT… הן דוגמאות לאיך הטכניקה הזו נראתה בעבר וכמה היא הפכה למיושנת.
SEO שלילי
כפי שציינתי קודם, Black Hat לא לא חוקי כשאנחנו מדברים על SEO, אבל סוג זה של טכניקות שאנחנו עומדים לציין הולכות יותר נגד אבטחת מחשבים מאשר שיווק.
התקפות DDOS (Denial of Service)
הטכניקה הזו שואפת להפיל את השרת על ידי שליחת כמות גדולה של תנועה, מציפה את השרת, ממצה את משאביו ורוחב הפס שלו.
SEO שלילי דרך Link Building
בעדכונים האחרונים של Penguin כבר נאמר לנו שקישורים נכנסים באיכות נמוכה לא ישפיעו על האתר שלנו לא חיובית ולא שלילית.
אפילו כך, הטכניקה הזו מורכבת משליחת אלפי קישורים באיכות נמוכה במטרה לפגוע בך בתוצאות החיפוש.
זה הזמן שאנחנו משתמשים בכלי ש-Google מספקת כדי לדווח על קישורים נכנסים שאיננו רוצים שהיא תיקח בחשבון; במאמר זה אנחנו מספרים לך כל מה שאתה צריך לדעת על Disavow Tool
SEO שלילי עם תוכן כפול
אחת המעצבנות ביותר. היא מורכבת מהעתקת התוכן שלך ופרסומו בדומיינים שונים עם הכוונה לבלבל את Google לגבי התוכן המקורי.
Hotlinking
רבים אולי לא יחשיבו את הטכניקה הזו כ-SEO שלילי, אבל עליך להיזהר.
Hotlinking מורכב מביצוע קריאות למשאב שזמין באתר שלך מבלי להיאלץ לארח אותו בשרת שלך. הוא בשימוש רב כיום עם תמונות; ה-URL של התמונה המאוחסנת באתר שלך נלקחת ומפורסמת באתר צד שלישי.
עד כאן לא צריכות להיות בעיות, אבל מה אם התמונה מפורסמת באתר עם תנועה גבוהה, ומה אם במקום תמונה אחת זה 100 או 1,000?
כפי שאמרתי קודם, יש עוד הרבה טכניקות, ובוודאי יופיעו אחרות כי Black Hat חי - כפי שאומר הפתגם, "איפה שיש חוק, יש פרצה."
מאת: David Kaufmann
במהלך 10+ השנים האחרונות הייתי מרותק לחלוטין ל-SEO — ולמען האמת, לא הייתי רוצה את זה אחרת.
הקריירה שלי עלתה לרמה חדשה כשעבדתי כמומחה SEO בכיר ב-Chess.com — אחד מ-100 האתרים המבוקרים ביותר באינטרנט. עבודה בקנה מידה כזה לימדה אותי מה ששום קורס או תעודה לא יכלו ללמד.
מהניסיון הזה הקמתי את SEO Alive — סוכנות למותגים שרציניים לגבי צמיחה אורגנית. ומכיוון שלא מצאתי כלי שמטפל גם בעולם הקלאסי וגם בעידן ה-AI כראוי, בניתי את SEOcrawl. אם אתה מחפש שותף SEO מנוסה שאוהב את התחום — אשמח לשמוע ממך!
גלה תוכן נוסף של מחבר זה
