מדריך שלם לקישורים נכנסים ב-SEO

מה הם קישורים נכנסים?

קישורים נכנסים, או backlinks, הם אותם קישורים המגיעים מאתר חיצוני לאתר שאנחנו רוצים לדרג. גם המקור וגם היעד יכולים להיות מכל סוג (אתר, בלוג, פורום). עם זאת, הקישורים הללו חייבים לעקוב אחר כללים ספציפיים אם אנחנו רוצים שהם יהיו אפקטיביים.

תחביר של קישור

לפני שנמשיך, נסתכל איך תחביר של קישור בנוי, אילו אלמנטים מרכיבים אותו, וכמה הם חשובים.

ביסודו, הוא מורכב מ:

• ›תג קישור (צבע כתום)
• ›URL יעד (צבע ירוק)
• ›Anchor text (צבע כחול)
• ›תכונה (אדום)

אלמנטים עיקריים המרכיבים את התחביר של קישור.

בעבר דיברנו על תג ה-nofollow והדרכים השונות להשתמש בו, היתרונות שלו, ההבדל מ-dofollow וכו'.

לסכם בקצרה מבלי להיכנס לפרטים שוב, באופן כללי, nofollow בדרך כלל לא מעביר סמכות (אנחנו אומרים "בדרך כלל" כי Google לאחרונה שינתה רשמית את כללי המשחק, ואומרת שהיא "עשויה" להעביר סמכות לפי הפרשנות שלהם), בעוד dofollow כן.

לכן, באסטרטגיית רכישת ה-backlinks שלנו עלינו לזכור את ההבדל בין שתי התכונות ואת ההשפעה במונחים של העברת פופולריות שיכולה להיות להן על האתר שלנו.

התחביר של הקישור בשימוש מורכב לכן משני קטעים: החלק הנראה והקוד.

בחלק הנראה יש לנו את ה-"anchor text", שזו מילת המפתח שעליה אנחנו מיישמים את הקישור.

האלמנט הזה מאוד חשוב, מכיוון שהוא יהיה קשור לדירוג ה-SEO של ה-backlink הזה. במילים אחרות, מילת המפתח שאנחנו משתמשים עבור הקישור היא זו שאנחנו רוצים שנדורג עבורה בחיפושי משתמשים כך שהאתר שלנו יופיע.

השימוש הנכון או השגוי של anchor texts באסטרטגיית ה-backlink שלנו יכול לספק יתרונות גדולים או להוביל לעונש מ-Google.

עלינו לזכור שכאשר עושים SEO off-page, עלינו לעשות את זה בצורה "טבעית" בעיני Google. אתה חושב שזה היה טבעי שכל מי שמקשר ל-SEO Alive יעשה את זה עם ה-anchor text המדויק "סוכנות קידום SEO"? אף אחד לא היה מאמין שזה טבעי, נכון? בטח לא Google...

חשיבות ב-SEO של היום

האסטרטגיית backlink לדירוג SEO ידועה כ-link building. ניתן לתאר אותה כאסטרטגיה לייצור קישורים נכנסים אופטימליים לאתר שלנו למטרות דירוג.

לכן, כאשר אנחנו מתייחסים לאסטרטגיית רכישת קישורים, נתייחס ל-link building.

אסור לנו להזניח את החלק הזה של תהליך אופטימיזציה של אתר, כי נחסר לנו את ה"דלק" ברגע שיש לנו את האתר מוכן. אתר מאופטם בצורה מושלמת ברמת on-page, אבל ללא אסטרטגיית off-page סולידית, צפוי ליפול הרחק מהשגת המטרות שנקבעו.

אבל בואו נבין טוב יותר מדוע עשיית link building טוב היא כל כך חשובה:

• ›זה עוזר ל-Google לגלות ולזחול דפים חדשים. אם נקבל קישור בדף שכבר יש לו תנועה ו-Google זוחל עליו, הקישור הזה לדף חדש שלנו יעזור ל-Google "לגלות" אותו מוקדם יותר. זה יתחיל את תהליך הזחילה, האינדוקס והדירוג, שאחרת ייתכן שהיה איטי יותר.
• ›הם מעבירים סמכות. כפי שאמרנו קודם, הקישורים הללו מעבירים סמכות (פופולריות) מאתרים חיצוניים לזה שהם מצביעים עליו. ככל שהאיכות והסמכות של הדפים האלה שמקשרים אלינו גבוהה יותר, כך הם מעבירים לנו יותר סמכות.
• ›אמון. פרמטר נוסף ש-Google לוקח בחשבון הוא אמון. אתר עם מספר אופטימלי של קישורים מאתרים יוקרתיים הוא, בעיני Google, אתר שניתן לסמוך עליו.

מי אחראי לבקרת איכות של קישורים נכנסים?

אנחנו כבר יודעים כמה Google אוהב לתת שם לחלקים מסוימים של האלגוריתם שלו. ואיך הוא לא יעשה זאת עם אחד הבולטים ביותר: קישורים. אנחנו מתייחסים ל-Google Penguin.

החיה הידידותית הזו הייתה אחראית לסקור את פרופיל הקישורים שלנו ולהרים את ידה אם ראתה התנהגות לא טבעית, ובכך להמשיך עם העונש המתאים על קישורים נכנסים באיכות נמוכה. בפוסט אחר זה אנחנו מסבירים איך להסיר עונש מסוג זה.

בעבר, האלגוריתם הזה סקר אתרים רק בזמנים ספציפיים לאורך השנה, אז בעוד שזה היה קורה, אפשר היה לעשות link building קצת יותר אגרסיבי וחסר זהירות, מאחר שעד הסקירה הבאה, "לא היו תופסים אותך".

עד ש-Google החליטה לבצע אחד העדכונים הגדולים ביותר בקווים האלה, הידוע כ-Penguin 4.0, שפועל בזמן אמת. לכן, עלינו להיזהר מאוד ולקבל אסטרטגיית רכישת backlinks מאוד מאופטמת.

מאפיינים יסודיים של קישורים נכנסים

הן היתרונות SEO והן הסכנות של עונשים מאלצות אנשי מקצוע בענף לעמוד בסדרה של מאפיינים חיוניים ויסודיים לקישורים נכנסים.

לסיכום, אלה כיום המאפיינים החשובים ביותר:

• ›הקישור חייב להגיע מאתר עם נושא קשור.
• ›הקישור חייב להיות טבעי, כלול בהקשר של התוכן ושימושי למשתמש.
• ›ה-anchor text חייב להשתנות עבור כל backlink, כהפגנה של הטבעיות שלו.
• ›הקישור חייב להיות מסווג כראוי.
• ›מספר הקישורים חשוב, מאחר שזה סימן ברור של טבעיותם או מלאכותיותם.
• ›ניסיון להציג קישורים בחסות כקישורים טבעיים נענש.
• ›באתר, הדפים המקושרים צריכים להיות מגוונים; אם זה תמיד אותו אחד, הם יזוהו כקישורים נכנסים לא טבעיים.

סוגי קישורים נכנסים

ניתן להשיג קישורים נכנסים ממקורות מרובים ולקבל אופטימיזציה שונה. בנוסף, תלוי במקור שלהם, הם יכולים להיות יותר או פחות חשובים לדירוג של האתר שלנו.

Dofollow / Nofollow

ראינו זאת כבר בתחילת הפוסט, אבל אנחנו מסכמים אותו כדי לשמור על הרשימה מאורגנת יותר. ההבחנה הראשונה הזו של סוגים מתאימה לסמכות של הקישור. עד לאחרונה, היו לנו רק שני סוגים:

• ›Dofollow: קישורים עם סמכות, שנחשבים תקפים למטרות SEO.
• ›Nofollow: קישורים ללא סמכות, למעט ההסתייגות שראינו בתחילת הפוסט.

לאחרונה הבחנה זו של סוגים והחשיבות שלהם שונתה. מצד אחד, יש לנו תכונות קישור שונות:

• ›תכונת "UGC": עבור תוכן שנוצר על ידי משתמש.
• ›תכונת "Sponsored": עבור תוכן מקודם/בתשלום.

כפי שציינו קודם, Google הכריזה על שינויים חדשים שבהם היא תספור את כל התכונות, בהתחשב על פי הקשר בחשיבות האינדיבידואלית של כל קישור. בדרך זו, backlink בחסות יכול להפוך לרלוונטי, למרות שלא היה במקור קישור טבעי.

ביקורות (קונטקסטואליות)

הקישורים הנכנסים המומלצים ביותר הם אלה הנוכחים בביקורות, מאחר שהם כלולים באופן טבעי בהקשר של התוכן.

הם צריכים להיות הבסיס של אסטרטגיית ה-SEO שלנו. בהיותם בתוך הקשר, הם יעזרו ל-Google לזהות אותנו כרלוונטיים בסקטור הזה, כל עוד הם עומדים בתנאי להיות באותו נושא של האתר שלנו. טעות נפוצה מאוד היא להסתמך רק על מדדים ולהתעלם מההיבט החשוב הזה, מקושרים אלינו מפורטלים שאין להם שום קשר ל-niche שלנו.

מזה זמן מה, חברות שמוכרות סוג זה של קישור התרבו. הן בעצם מורכבות מספריות שבהן webmasters מעלים את הבלוגים שלהם כדי שמפרסמים יוכלו ליצור איתם קשר ולשכור ישירות קישור. זו מערכת מאוד נוחה, זה כמו ללכת "לקנות". דרך מערכת מסננים, אתה בוחר מה שאתה מחפש, רואה את התקציב שלך וקונה אותם.

היתרון שלה הוא בדיוק הקלות של החיפוש והשימוש, אבל החולשה הגדולה שלה היא שכל אחד יכול לגשת אליהן ולכן יש את אותם הקישורים כמונו.

פורומים

רוב הפורומים מאפשרים קישורים, אך מגבילים את הפוטנציאל ה-SEO שלהם דרך תכונות. קישורים נכנסים במקרים אלה יכולים להיות ממוקמים ישירות בפוסטים או להיות נוכחים תמיד בחתימה של כל משתמש.

הם די מעניינים, כי מלבד נתינת טבעיות לפרופיל, אם נעשה זאת היטב ונענה על שאלות של משתמשים מסוימים, לא רק נקבל את הסמכות של הקישור עצמו אלא ייתכן גם תנועת referral באיכות גבוהה.

תגובות

תגובות בבלוג היו תמיד מקור חשוב של backlinks. עם זאת, השימוש לרעה על ידי SPAM הניע מפתחים רבים להגביל או אפילו לבטל את הרלוונטיות שלהן.

קישורים בתגובות יעבדו כל עוד המפתח מאשר זאת. יתרה מכך, כדי שהם ייחשבו תקפים, הם חייבים להיות באמת חשובים למשתמש שניגש לדף בחיפוש מידע על נושא ספציפי.

אנחנו ממליצים לקחת אותם בחשבון, כל עוד התגובה מוסיפה ערך, ולא לעשות זאת בהיקף גדול ללא קריטריון רק כדי "לקחת את הסמכות".

Web 2.0

קישורים נכנסים מ-Web 2.0 איבדו רלוונטיות לטובת רשתות חברתיות, אבל הם עדיין חשובים אם אתה רוצה אסטרטגיית link building שלמה.

אנחנו מתייחסים לפורטלים שבהם אתה יכול ליצור את האתר שלך, מבלי הצורך לקבל תוכנית hosting או דומיין, לקיחת הסמכות של הדומיין עצמו. הידועים ביותר הם mydomain.wordpress.com או mydomain.blogspot.com למרות שיש כמה ויש כאלה עם נושאים מאוד מעניינים כגון בריאות, ספורט, פנאי וכו'. אתה רק צריך לחפש אותם, ליצור בקלות אתר בפלטפורמה הזו, ולהזין אותו בתוכן כדי להשתמש לאחר מכן כמקור קישור.

פרופילים חברתיים

הרוב המכריע של הפרופילים החברתיים מאפשרים את הכללת קישור לאתר, בלוג או פורום שלנו. יש רק בעיה אחת: ברוב המקרים הם nofollow.

בכל מקרה, הנוכחות הזו של הקישור חשובה, כי היא תמיד יכולה להביא לנו ביקורים, או ישירות מעוקבים של הפרופיל או הדף, או בעקיפין, ממשתמשים שמגיעים לרשת החברתית דרך חיפוש Google.

Footprints

Footprints הם פקודות מתקדמות שניתן ליישם במנוע החיפוש של Google כדי למצוא אתרים שבהם ניתן לייצר קישורים מאושרים לאתר שלנו.

בפקודות הללו, אנחנו בעצם מחפשים טיפולוגיה של אתרים ומילות מפתח שרלוונטיות בהן. בדרך זו אנחנו יכולים למצוא אתרים עם נושא קשור לשלנו ולהציב את ה-backlinks שלנו בצורה מדויקת יותר.

המדדים הנפוצים ביותר להערכת קישורים נכנסים

החשיבות ההולכת וגדלה של קישורים נכנסים הניעה את הפיתוח של פלטפורמות שונות להעריך את הרלוונטיות של כל קישור שהושג.

למטה, אתה יכול לראות רשימה של המדדים הנפוצים ביותר הנוכחים ברבות מהפלטפורמות הללו:

• ›Citation Flow (CF): מספר קישורים קיימים. הוא מדורג מ-0 עד 100 על ידי החברה Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): איכות הקישורים הקיימים. נלווה ל-Citation Flow. הוא גם נע בין 0 ל-100 מהחברה Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): עוצמה של דומיין (מ-0 עד 100). בלעדי לפלטפורמת MOZ.
• ›Page Authority (PA): משלים למדד הקודם, ערך בלעדי עבור דף בודד מתוך כל הדומיין.
• ›Domain Rating (DR): סולם ערך SEO של הקישורים בדומיין (מ-1 עד 100). מדורג על ידי החברה Ahrefs. הוא לוקח בחשבון את הערך של קישורים נכנסים לאתר.
• ›URL Rating (UR): סולם ערך SEO של הקישורים בדף ספציפי (מ-1 עד 100). משלים ל-Domain Rating, גם הוא של Ahrefs.
• ›דומיינים מפנים: מספר דומיינים עם קישורים נכנסים לאתר שלנו. הוא בדרך כלל מסופק על ידי כמה מהכלים שצוינו.

סוגי עונשים

כפי שציינו בעבר, מאז השינוי באלגוריתם של Google, קישורים נכנסים לא מתאימים מייצרים עונש על הדף המקושר.

באופן כללי, אנחנו מבחינים בשני סוגים חשובים של עונשים:

• ›עונשים ידניים: למרות שזה אולי נשמע מוזר, הם הקלים ביותר להסיר, מאחר שהם שולחים לך הודעה ל-Search Console המודיעה לך שהם זיהו קישורים חשודים. כך, דרך disavow, ניתן לפתור את הבעיה הזו.
• ›עונשים אלגוריתמיים: קשים יותר לזיהוי. הם יכולים להשפיע על חלק מהאתר או על כולו. הבעיה עם אלה היא ש-Google לא מודיעה לך בשום צורה. אתה יכול להתחיל לראות את התוצאות שלך יורדות ב-SERPs לחלק ספציפי של האתר שלך, ולא לדעת שזה נגרם על ידי זה.

שגיאות להימנע מהן בעת רכישת קישורים נכנסים

אם אתה לא רוצה שה-backlinks שאתה משיג יפעילו עונש על הדף או האתר שלך, אלה השגיאות הנפוצות ביותר שעליך להימנע מהן:

• ›אל תקשר מאתרים שאינם בנושא קשור.
• ›אל תקבל קישורים מלאכותיים, מחוץ להקשר של דף המקור.
• ›אל תשתמש תמיד באותו anchor text.
• ›אל תציין תמיד את אותו דף יעד.
• ›הימנע מקישורים ב-sidebar או footer.
• ›בדוק תמיד את האיכות של האתר שמקשר אלינו.

רשימת בדיקה לסקירת איכות של קישור נכנס

לפני השגה או בקשה של backlink בדף חיצוני, חשוב לבצע ניתוח של האיכות הפוטנציאלית שאותו קישור יכול להציע.

לשם כך, רשימת בדיקה יכולה להיות הדרך הטובה ביותר לשקול גורמים מכריעים שונים ביצירת קישור.

באופן כללי, ישנם שני תחומים שעליך לנתח:

• ›איכות התוכן.
• ›איכות הקישורים הקודמים.

בתוך כל קטע, רשימת המשתנים יכולה להיות אינסופית. אבל בפועל, השכל הישר גובר כדי לדעת איזה אתר באמת מומלץ לכלול כקישור לאתר שלנו.

הנה כמה נקודות שאתה יכול לכלול ברשימת הבדיקה שלך כדי להעריך את איכות ה-backlink:

• ›האם הדף קשור נושאית לשלך?
• ›האם המידע הקיים איכותי?
• ›האם הוא מייצר אינטראקציה בקרב משתמשים?
• ›האם יש לו כמות מוגזמת של קישורים בחסות או affiliate?
• ›האם לאותו דף יש קישורים נכנסים שהושגו מאתרים חיצוניים?
• ›האם האתר נראה טבעי עם כל הקטעים הרגילים כגון "אודות", "צור קשר", רשתות חברתיות וכו'?
• ›האם הוא מפרסם בתדירות גבוהה? מה היחס בין פרסומים עם קישורים המצביעים לאתרים אחרים?
• ›גיל הדומיין.
• ›נתח מה היה לאותו דומיין לאורך ההיסטוריה שלו (לשם כך השתמש ב-archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›מידת אינדוקס (site:domain.com)
• ›נפח תנועה (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›פרופיל קישורים של אותו אתר.

מסקנות

קישורים נכנסים הם אלמנט חיוני בכל אסטרטגיית SEO. עם זאת, זה גם אחד התחומים הקשים ביותר של מקצוע זה.

כאשר אתה מחפש אתרים להשיג מהם קישורים נכנסים, תמיד הערך את איכות אותו אתר ותכנן אסטרטגיה מגוונת.

אבל מעל לכל, טבעיות גוברת. החשוב הוא שהקישורים יהיו טבעיים, קשורים להקשר ושימושיים למשתמש.

לשם כך, עליך להתחיל מהאתר שלך עצמו. אם אתה מייצר תוכן איכותי, אתרים אחרים בנושאים קשורים יקשרו אליו כדי שהמשתמשים שלהם יוכלו להשיג מידע יותר שלם. זו היצירה המושלמת של backlinks שאתה יכול לקבל.