AMP (Accelerated Mobile Pages)
טכנולוגיית AMP ייצגה מהפכה ענקית כש-Google הציגה אותה רשמית לעולם ב-7 באוקטובר 2015. מאז, הפרויקט התפתח עצומות וראה שיפורים מרכזיים. עם זאת, זה לא היה הכל ורוד. AMP גרמה ללילות ללא שינה רבים לאינספור אנשי SEO מקצועיים וכמובן, להשפעה גדולה על מיליוני חברות.
בעוד שחלק מהחברות מצוטטות בדף ה-case-studies של האתר הרשמי המכריזות על שיפורים בזמני תגובה, המרות וכן הלאה, רבות אחרות ראו איך הטכנולוגיה הזו פשוט יצרה bounce rates גבוהים לשמיים ובסופו של דבר לא סיפקה ערך אמיתי.
למטה, ניסינו לספק מדריך שלם לטכנולוגיה זו, המכסה את כל התכונות העיקריות שלה ובמיוחד, השוואה של היתרונות והחסרונות שהיא מציעה. אנחנו מקווים שתיהנה מזה כמו שאנחנו נהנינו לחבר את כל המידע הזה עבורך!
1. מה זה AMP?
AMP (Accelerated Mobile Pages) מוגדרת כטכנולוגיה חדשה שנוצרה על ידי Google אשר מטרתה לספק מסגרת נגישה למשתמשים ליצור תוכן חדש, הרבה יותר מהיר וקל למשתמשים לצרוך.
במילים של Google עצמה:
"AMP is a web component framework that makes it easy to build user-first sites, stories, emails, and ads."
2. איך AMP עובדת?
הדרך שבה זה עובד היא יחסית פשוטה. בעיקרון, AMP יוצרת דף הרבה יותר קל ומהיר עם פחות אלמנטי עיצוב לתוכן שלנו. בתחילה, היא פותחה למאמרים, בלוגים, חדשות וסוגים אחרים של תוכן "מדיה", אבל היא פותחה בהדרגה עד לנקודה שבה כעת יש אתרים שנבנו 100% עם הטכנולוגיה הזו.
אם יש לנו קוד משלנו, היישום ידרוש כמה שלבים נוספים. אפילו כך, אם יש לנו Wordpress, תהליך היישום יהיה עניין של שניות. ל-Wordpress יכולים להיות חסרונות רבים, אבל אחת מהחוזקות הגדולות שלה היא היכולת לבצע יישומים במהירות ובקלות רבה.
גלה את כל ה-plugins שיאפשרו לך ליישם את זה ב-Wordpress.
בעוד שחלק מה-plugins מספקים יישום מאוד פשוט ומהיר, אחרים הרבה יותר כבדים ומורכבים. הכל יהיה תלוי במה שאתה רוצה להשיג.
משאב: Plugin רשמי של Wordpress
עכשיו, מה AMP בעצם עושה כדי להיות הרבה יותר מהירה מטעינת אינטרנט קלאסית?
- היא מריצה את כל ה-javascript באופן אסינכרוני
- היא לא מאפשרת ל-extensions לחסום rendering
- היא מעבירה את כל אלמנטי ה-JavaScript מחוץ לנתיב הקריטי
- היא דורשת ש-CSS יהיה "inline"
- היא ממזערת חישובים מחדש של style
- היא מתעדפת הורדות של משאבים
למטה, אתה יכול לראות את כל הפורמטים שבהם אתה יכול ליישם את טכנולוגיית AMP ואת השימושים העיקריים שלהם:
פורמטים:
- AMP web
- AMP stories
- AMP ads
- AMP email
AMP Web
יצירת חוויות מהירות וידידותיות באינטרנט, הן ב-desktop והן ב-mobile, היא די אתגר. עם AMP ל-web, אנחנו יכולים לבצע את התהליך הזה ולתת למשתמשים שלנו ליהנות משמישות ומהירות אתר מצוינות.
דוגמה לכך היא אתר BMW, שיש לו תמיכה מלאה ב-AMP וגם מציע עיצוב מצוין.
דוגמה מצוינת לאיך ענק כמו BMW מתאים את האתר שלו.
AMP Stories
עד עכשיו, משתמשים היו רגילים לצרוך תוכן דרך מאמרים, אם בבלוגים, חדשות, הודעות לעיתונות וכו'. עם זאת, פורמט "Stories" הוא מהפכה. בו, אותו תוכן מוצג עם עיצוב הרבה יותר טוב ועם מאפייני הביצועים של AMP, כלומר, שמישות ומהירות מרהיבות.
דוגמאות לחלק מה-Stories מ-publishers מובילים.
כפי שקורה בדרך כלל, חלק מה-publishers הגדולים ביותר בעולם, כגון CNN, The Washington Post, USA Today ואחרים, בחנו את הטכנולוגיה הזו והפיקו פיסות חדשות ודיווחים.
דוגמה: דיווח של CNN על אנטארקטיקה באמצעות Stories
AMP ads
יצירת תוכן נראית כמו משימה פשוטה, אבל היא לא. כדי ליצור תוכן איכותי, אתה צריך הרבה זמן, מאמץ ומעל הכל צוות מצוין לבצע את כל המחקר, הכתיבה והמשימות הקשורות. כדי להפוך את כל המאמצים הללו לרווחיים, צוות AMP יצר את AMP-ads, שיהיה המקבילה ל-Google Adsense.
עם הרחבה זו, אנחנו יכולים להוסיף מודעות לתוכן שלנו ובכך להפיק רווח מכל הופעה שאנחנו מייצרים. מאחר שיישום הטכנולוגיה הזו צפוי לייצר עלייה בהופעות וקליקים על התוכן שלנו אבל, באותו זמן, bounce rate גבוה, לפחות נוכל להפיק רווח מכל הביקורים האלה.
AMP email
AMP-email היה אחד הניסויים האחרונים שהושקו על ידי הצוות. מדובר ביכולת להציג תוכן AMP ישירות באימייל, כפי ששמו מציין. מה ההבדל הגדול לעומת אימייל קלאסי?
אימיילים עם תוכן AMP הם אינטראקטיביים, ואנחנו יכולים לגרום למשתמש לתקשר איתם. כבר לא צריך לשלוח משתמשים לאתר שלנו, לדוגמה, כדי לאשר תור או לשמור תאריך בלוח השנה.
תצוגה מקדימה של התוכן באימייל, שמאפשרת לנו לתקשר איתו.
למטה, אתה יכול לראות דוגמה לאיך AMP עובדת באימייל, המאפשרת למשתמש לשמור pins מעניינים מחשבון Pinterest שלו:
3. יתרונות AMP
ברגע שניתחנו את כל המוצרים העיקריים, עלינו לשאול את עצמנו: האם היא באמת מוסיפה ערך לעסק שלנו? יהיו מקרים, במיוחד בחברות מדיה, שבהם ההשפעה אכן יכולה להיות מאוד גדולה בשל הקשר ההדוק בין AMP ל-Google News ובעיקר, בגלל סוג התוכן המופק. יהיו מקרים אחרים שבהם באמת אין ערך ואין צורך להקדיש משאבים יקרים ליישום שלה.
עם זאת, רצינו לעשות אוסף קטן של היתרונות העיקריים ש-AMP מציעה וכמובן, גם של החסרונות שלה.
-
מהירות: היתרון מספר 1, והסיבה שחברות רבות נמשכות לטכנולוגיה הזו, היא המהירות שהיא מציעה. בהשוואה לאתרים מסורתיים, זה יכול להיות זמן טעינה קצר פי 2 או 3, אז חוויית המשתמש משתנה רדיקלית.
-
נראות: אם תבצע חיפוש למונח ספציפי ממכשיר נייד (טלפון או טאבלט), קרוסלת Google News המופיעה בראש מלאה בדפי AMP. למרות ש-Google אומרת רשמית שהיא לא נותנת עדיפות, המציאות שונה מאוד וזה נראה כמעט כדרישה ליישם אותה כדי להופיע שם. אותו דבר קורה עם קטע Google Discover שנוצר לאחרונה. הדרך היחידה לגשת אליו היא ממכשירים ניידים, ורוב החדשות שמופיעות מורכבות מ-Accelerated Mobile Pages.
-
המרה לרווח: על ידי מתן נראות גדולה יותר, קל יותר להפיק רווח מכל הביקורים הללו ולכן להשיג מקור הכנסה נוסף. עד עכשיו, הגרסה הקלאסית הייתה הדרך היחידה לקבל תוכן נגיש. עם זאת, עכשיו חברות יכולות להפיק רווח גם מהגרסה הקלאסית שלהן וגם מגרסת ה-AMP שלהן.
-
חיבור עם תכונות אחרות של Google: AMP, בהיותה מוצר של Google, לא רק מקבלת פיתוח קבוע אלא גם יש לה אינטגרציות מצוינות עם מוצרים אחרים של הענק. בעוד שראינו לאחרונה את תכונת AMP for Email, מאפיין בולט נוסף הוא השילוב האחרון של AMP ל-Google Images. כל המשתמשים במכשירים ניידים ב-Google Images יכלו לבקר בגרסת ה-AMP של המאמר עם החלקה של אצבע.
4. חסרונות AMP
עד כאן, הכל נראה מצוין. עם זאת, לא הכל יתרונות. ליישום AMP יש גם סדרה של חסרונות שכדאי לקחת בחשבון:
-
עלות יישום גבוהה: בעוד שתהליך ההתקנה מאוד פשוט כשהוא נעשה עם Wordpress, הדברים משתנים הרבה אם היישום נעשה בפלטפורמה אחרת. הצוות חייב להקדיש משאבים יקרים ומספר אנשים מצוות הפיתוח למחקר, להרצת בדיקות, לאימות היישום וכו', מה שמייצג השקעה משמעותית.
-
CTR מגוחך: בעוד שמספר ההופעות יכול לגדול במידה ניכרת לאחר יישום AMP, הערך האמיתי - כלומר, מספר הקליקים שאנחנו מקבלים על התוכן שלנו - בדרך כלל לא הולך יד ביד. למטה, אתה יכול לראות דוגמה אמיתית של ה-CTR ש-Google Images מספקת לתוכן AMP ב-Search Console.
סטטיסטיקות לדוגמה של ההשפעה של AMP ב-Google Images.
-
תלות ב-Google: למרות ש-Google הכריזה לאחרונה שדפי AMP יכולים כעת להיות מוגשים מהדומיין שלך במקום לעבור דרך ה-cache של Google, התלות ב-Google עדיין עצומה. כל שינוי, ולא חשוב כמה קטן, יש לו השפעה עצומה על חברות רבות, וזה יוצר חוזק וכוח משא ומתן חסרי תקדים בצד של Google. במילים אחרות, Google יכולה לעשות מה שהיא רוצה עם הטכנולוגיה הזו כל עוד היא ממשיכה לייצר הכנסה לחברות. מה קורה אם פתאום Google תתחיל לגבות מכל החברות עבור השימוש בה?
-
bounce rate אסטרונומי: אם אנחנו מדברים על CTR, המספרים באמת קשים. עם זאת, אם אנחנו מדברים על bounce rate, המספרים יכולים להיות ממש מפחידים. אומרים שחברות רבות חוות bounce rate גדול מ-90%. עבור כל עסק, זה ממש מטורף. מ-AMP, מומלץ ליישם את תפריט AMP, לנסות להתאים כמה שיותר דפים כדי ליצור חוויית AMP משולבת... עם זאת, זה לא רק הופך את היישום שלה ליקר יותר ומגביר את התלות בטכנולוגיה הזו, אלא גם מעלה את השאלה האם המהירות שהושגה באמת מפצה על איבוד כל כך הרבה משתמשים בכל session...
5. מסקנות
לעשות הצהרה סופית על האם שווה ליישם AMP או לא הוא כמעט בלתי אפשרי. לכל עסק יש מאפיינים ייחודיים, ובדיוק לכן שווה לנתח כל מצב לעומק, להשוות את ההשקעה עם היתרונות הפוטנציאליים, ורק אז להחליט האם AMP הוא באמת נתיב לעקוב אחריו.
יש לך ספקות האם טכנולוגיית AMP יכולה לעזור לעסק שלך? אל תדאג! אנחנו יכולים לעזור! גלה את כל ה-שירותי SEO שלנו ונראה איך אנחנו יכולים לעזור לך.
6. חדשות ועדכונים
בקטע זה, נמשיך לעדכן עם כל החדשות שצוות AMP מכריז כדי שתוכל להישאר מעודכן בטכנולוגיה זו.
7. הפניות
מקורות:
מדריכים רשמיים:
** כל התמונות הן באדיבות האתר הרשמי של AMP.*
מאת: David Kaufmann
במהלך 10+ השנים האחרונות הייתי מרותק לחלוטין ל-SEO — ולמען האמת, לא הייתי רוצה את זה אחרת.
הקריירה שלי עלתה לרמה חדשה כשעבדתי כמומחה SEO בכיר ב-Chess.com — אחד מ-100 האתרים המבוקרים ביותר באינטרנט. עבודה בקנה מידה כזה לימדה אותי מה ששום קורס או תעודה לא יכלו ללמד.
מהניסיון הזה הקמתי את SEO Alive — סוכנות למותגים שרציניים לגבי צמיחה אורגנית. ומכיוון שלא מצאתי כלי שמטפל גם בעולם הקלאסי וגם בעידן ה-AI כראוי, בניתי את SEOcrawl. אם אתה מחפש שותף SEO מנוסה שאוהב את התחום — אשמח לשמוע ממך!
גלה תוכן נוסף של מחבר זה
