Mots-clés longue traîne : qu'est-ce que c'est et comment les trouver
Ceux d'entre nous qui travaillent dans le SEO finissent par comprendre ce qu'est la longue traîne, mais souvent pas complètement. Cet article est là pour expliquer, de manière simple et productive, ce que signifie ce terme et pourquoi il est si important dans le marketing digital.
Qu'est-ce que la longue traîne ?
La « long-tail » est un terme qui a été inventé en 2004 par Chris Anderson pour le magazine américain Wired. Dans ce magazine, le terme était utilisé pour expliquer l'impact qu'a eu Internet sur tous les modèles de distribution traditionnels, comme Spotify, Netflix ou Amazon.
Chris Anderson a développé le concept de « long-tail » dans son livre ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'', où il expliquait que vendre une petite quantité de nombreux produits est meilleur que de miser uniquement sur des produits phares ou « best-sellers ».
Couverture du livre « The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More » de Chris Anderson.
Les entreprises plus traditionnelles se concentrent sur transformer quelques produits en best-sellers afin de maximiser les profits, mais cela ne capture que 20 % de la demande. C'est là que réside le conflit : nous voulons toujours atteindre une plus grande part de la demande, ce qui n'est que logique. Comment ce concept s'intègre-t-il dans le marketing en ligne ? Eh bien, la « long tail » est utilisée pour décrire une stratégie de positionnement web qui cible des niches de mots-clés plus spécifiques et fait appel à un public beaucoup plus concret. En d'autres termes, viser de petites niches afin, à partir de là, d'atteindre tout le monde.
Comment cela affecte-t-il les mots-clés et pourquoi est-ce si important ?
Les mots-clés affectent toujours ce pour quoi vous voulez vous classer, et bien sûr, leur influence sur chaque stratégie SEO est significative. Avec le concept de « long-tail », nous affinerons le texte vers une recherche plus exacte en utilisant deux mots ou plus très spécifiques afin de cibler un segment très concret.
Cela affecte chaque entreprise actuelle car la stratégie doit poursuivre ce que la concurrence n'a pas atteint. Pour cette raison, nous devons effectuer une étude approfondie des mots-clés sur tous les concurrents et sur le type de public que nous voulons rapprocher de notre entreprise. Le succès de toute l'entreprise dépend des résultats que nous obtenons grâce à notre stratégie de positionnement de mots-clés « long-tail », donc inclure cette stratégie dans notre plan global de positionnement devient très nécessaire.
Représentation de la distribution des mots-clés. L'axe vertical montre le volume de recherche, tandis que l'axe horizontal montre le nombre de mots-clés. Comme vous pouvez le voir, quelques mots-clés head concentrent la plupart des recherches et du trafic. Cependant, un grand nombre de mots-clés appartiennent au groupe mid et long-tail, qui ont un volume de recherche relativement faible mais, parce qu'ils sont si nombreux, ils peuvent être très intéressants en termes à la fois de trafic et de conversions. | Image du domaine public créée par Hay Kranen.
Le SEO, ou positionnement web, est donc orienté vers l'exploitation des « longues traînes » pour passer du général au spécifique et obtenir une plus grande capture de visites et de leads à convertir en futures ventes.
La « long-tail » représente un pourcentage assez élevé du trafic d'un domaine au sein d'une stratégie SEO, car nous croyons généralement qu'en attaquant le mot-clé principal, nous avons tout couvert. Cependant, les mots qui sont plus spécifiques ou liés au principal n'ont souvent pas autant de trafic, mais ils sont beaucoup moins compétitifs à classer, ce qui signifie que nous avons une plus grande chance de succès.
Pourquoi appliquer la longue traîne ?
Au sein de notre stratégie SEO, nous devrions appliquer la longue traîne afin d'avoir plusieurs mots-clés un peu plus longs et ainsi cibler un marché plus petit au lieu de miser sur un terme général.
Par exemple, nous pouvons utiliser le terme « livre », mais il est plus facile, et plus efficace, d'utiliser « livres pas chers à Alicante ». Le grand public, lorsqu'il se tourne vers Google, effectue une recherche beaucoup plus spécifique sur Internet, et utiliser un seul mot-clé est une erreur que nous devrions éviter.
En bref, si nous voulons sélectionner de nombreuses petites niches de marché, il est préférable d'utiliser le concept de « long-tail » car nous obtiendrons de meilleurs résultats, plutôt que d'essayer de couvrir tout le marché, ce qui sera impossible. Le site web peut recevoir moins de visites, mais les recherches seront plus efficaces et vous pourrez attirer plus de clients ou d'acheteurs.
Comment identifier les mots-clés longue traîne ?
Une fois que nous avons défini le concept de longue traîne, vous vous demandez probablement... comment identifier les mots-clés longue traîne dans mon keyword research ? Le processus est en fait assez simple, et la seule différence sera l'outil que vous utiliserez, puisque la méthodologie appliquée sera la même.
Si nous n'analysons que le mot-clé principal, nous verrons qu'il s'agit d'un mot-clé très compétitif et difficile.
Voyons cela étape par étape !
1. Téléchargez tous les mots-clés
La première étape consiste à télécharger tous les mots-clés à partir d'outils comme Ahrefs, Sistrix, Semrush ou similaires. Lors du téléchargement, il sera très important d'inclure un certain nombre de valeurs telles que le volume de recherche mensuel et la difficulté.
2. Nettoyez et affinez la liste
Une fois que vous avez la liste, analysez mot-clé par mot-clé, supprimez les doublons et ajoutez un formatage conditionnel aux cellules pour identifier rapidement ceux dont la difficulté est inférieure à 10, par exemple.
3. Étudiez les mots-clés à faible difficulté
Une fois les mots-clés à faible difficulté marqués, nous pouvons les analyser et voir s'il s'agit vraiment de mots-clés longue traîne que nous voulons cibler ou, au contraire, de mots-clés sans rapport qui ne nous apporteront aucune valeur.
Exemple de classification des recherches par type pour le mot-clé « vegan » aux États-Unis.
Dans ce cas, pour le mot-clé « vegan » aux États-Unis, nous pouvons voir comment classer les principaux mots-clés comme suit :
Head Keywords (difficulté élevée) :
- vegan
- vegan diet
Mid-Tail Keywords (difficulté moyenne) :
- vegan recipes
- vegan cheese
- vegan pancakes
- vegan vs vegetarian
- vegan food
Long-Tail Keywords (difficulté facile) :
- vegan restaurants near me
- vegan food near me
- vegan restaurants
- vegan breakfast
- vegan pizza
Attaquer le mot-clé principal prendrait presque certainement plusieurs mois, et les résultats ne seraient pas garantis en raison du niveau élevé de concurrence. Cependant, si nous visons les mots-clés longue traîne, nous avons beaucoup plus de chances de succès. Dans ce cas, nous pourrions créer des articles, des recettes, des listings de restaurants et d'autres types de pages qui auraient une forte probabilité d'être bien classés.
Et vous... avez-vous suivi une stratégie d'identification et de positionnement de longue traîne qui a fonctionné pour vous ?
N'hésitez pas à partager votre expérience dans la section des commentaires.
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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