SEO Black Hat : techniques, risques et Negative SEO
Le Black Hat est un ensemble de techniques et d'actions visant à forcer les résultats de recherche en contournant les directives de qualité des différents moteurs de recherche (Google, Bing, Yandex).
Au sein de la communauté SEO, le débat reste ouvert sur les types de techniques considérées comme Black Hat et celles qui ne le sont pas.
Au final, chacun a droit à sa propre opinion, mais ce sont les directives de qualité qui fixent les règles du jeu. Et comme dans tout jeu qui a des règles, chacun est libre de décider jusqu'où il peut ou veut aller.
Que disent les directives de qualité de Google ?
Pour savoir si nous suivons les règles du jeu, la première chose que je recommande à toute personne qui se lance dans le SEO est, bien sûr, de lire toutes les directives de qualité que Google fournit :
Pour les Webmasters
- Général
- Contenu
- Qualité
Dans ces documents, nous pouvons voir ce que Google considère comme de la qualité, à quoi un site Web devrait ressembler et quelles actions vous ne devriez pas entreprendre.
Vous pouvez lire ici toutes les informations que Google fournit sur ce sujet, mais vous pouvez déjà retenir ceci : ce que Google ne veut pas, c'est que vous manipuliez ou trompiez son algorithme.
Tout d'abord… Le Black Hat est-il illégal ?
Quand on parle de SEO, non, ce n'est pas illégal ; cela va simplement à l'encontre des politiques de qualité de Google, contre ses règles. Pour être plus précis, cependant, il existe des techniques utilisées pour nuire aux sites Web d'autres personnes qui peuvent enfreindre la législation en vigueur.
Nous parlons ici d'autres techniques qui affectent la sécurité informatique et c'est une toute autre histoire.
Techniques Black Hat les plus populaires
Contenu généré automatiquement
Comme nous le savons tous, Google veut offrir des résultats de qualité à l'utilisateur effectuant une recherche donnée, et pour cela il a besoin d'avoir du contenu unique et de qualité à fournir.
Le contenu automatisé est alimenté par du contenu créé précédemment, que ce soit dans la même langue, dans une langue étrangère, ou en prenant des parties de quelque chose qui existe déjà.
Même si Google a beaucoup évolué, ce type de technique fonctionne encore aujourd'hui.
Une technique très simple consiste à prendre du contenu créé dans une langue différente de celle de notre site Web, à le traduire et à le télécharger à nouveau comme s'il s'agissait d'un nouvel article.
Pour être un peu plus précis, plusieurs actions sont effectuées :
- Le contenu est scrapé dans la langue souhaitée.
- Ce contenu est traduit dans la langue de publication.
- L'entrée/post est créée avec le contenu traduit.
- Il est publié sur votre blog.
Note : Le terme scraping fait référence à une technique de programmation qui extrait une partie de l'information d'un emplacement donné, dans notre cas des URL.
Il existe actuellement des plugins WordPress qui effectuent toutes ces fonctions automatiquement, mais sachez que Google travaille à détecter ces actions et peut vous pénaliser.
Text Spinning
Une autre technique très populaire utilisée dans l'automatisation est le text spinning.
L'objectif de cette technique est de transformer un texte copié en texte original, au moins pour les bots qui crawlent notre contenu.
Son fonctionnement peut être simple ou complexe car il nécessite un certain travail manuel, puisqu'il faut créer une syntaxe de variation basée sur des synonymes, afin que le texte change sans changer son sens.
Voici un exemple :
Sa maison à Londres est belle
Syntaxe d'un texte à spinner :
Sara a commencé (débuté | initié) la construction de sa maison (habitation | résidence) à Londres
Au final, nous aurions X phrases différentes, selon la variété d'options que nous avons fournies.
- Sara a débuté la construction de son habitation à Londres
- Sara a initié la construction de sa résidence à Londres
Link Building
Sans aucun doute, c'est la technique qui suscite le plus de controverse dans l'industrie du SEO. Pourquoi ?
Google attribue une sorte de score basé sur la qualité des sites Web qu'il évalue, et le linking externe, c'est-à-dire les liens qu'un site Web reçoit (backlinks), est l'une des variables clés lorsqu'il s'agit d'améliorer le classement dans les recherches.
Pour Google, les liens vers votre site Web doivent arriver sans aucune sorte d'influence directe (achat, échange, création sur des sites gratuits, ou outils d'automatisation) ; en d'autres termes, votre contenu ne devrait être lié que par du contenu de qualité que les utilisateurs référencent.
C'est ici qu'intervient la controverse : peut-on faire du SEO sans créer de liens ?
En fin de compte, il y a de nombreux projets dans lesquels le SEO fonctionne différemment, donc parfois tout ce dont vous avez besoin, c'est de perspective pour mettre fin aux controverses.
Vers la mi-2012, une mise à jour de l'algorithme appelée Penguin a bouleversé l'écosystème SEO.
Cet algorithme tente de réguler les facteurs offpage, et vous devez être très prudent lors de l'exécution d'une stratégie de « Link Building ».
Qu'appelle-t-on link building ou liens payants ?
Au sein du link building, il existe de nombreuses techniques pour améliorer le PageRank d'une page ou d'un domaine, et en suivant les directives de Google, certaines des techniques les plus populaires qu'il n'apprécie pas sont :
- Liens payants dans la presse ou sur des sites Web (les échanges sont également inclus)
- PBN (private blog network) : un réseau de vos propres blogs créés pour pointer vers vos propres projets.
- Échange de liens : tu me lies et je te lie.
- Guest Posting : articles en tant qu'invité sur d'autres blogs avec des mots-clés exacts (Google utilise cette nuance pour définir ce qu'il n'aime pas)
- Placer des liens dans des widgets proposés à des tiers.
- Communiqués de presse avec ancrage exact.
- Etc...
En bref, si vous devez faire du Link Building, essayez d'être aussi naturel que possible aux yeux de l'utilisateur.
Cloaking et Keyword Stuffing
Je regroupe ces deux techniques car ce sont des techniques qui fonctionnaient autrefois mais aujourd'hui je ne connais personne qui les utilise avec succès.
- Le Cloaking vise à tromper les bots de Google en montrant un contenu différent de celui montré aux utilisateurs. Au bot, on montre une page optimisée et à l'utilisateur, on montre une page différente.
Si le Cloaking est ancien, parler de Keyword Stuffing aujourd'hui revient à reculer d'au moins 10 ans.
- Le Keyword Stuffing est la sur-optimisation d'un mot-clé avec l'intention de donner plus de pertinence à votre page. Forcer le mot-clé sur lequel vous voulez vous positionner dans chaque paragraphe, le mettre dans chaque titre, dans les balises ALT… sont des exemples de ce à quoi cette technique ressemblait et à quel point elle est devenue obsolète.
Negative SEO
Comme je l'ai mentionné plus tôt, le Black Hat n'est pas illégal lorsqu'on parle de SEO, mais le type de techniques que nous allons mentionner relève davantage de la sécurité informatique que du marketing.
Attaques DDOS (Déni de Service)
Cette technique vise à faire planter le serveur en envoyant une grande quantité de trafic, en surchargeant le serveur, en épuisant ses ressources et sa bande passante.
Negative SEO via Link Building
Dans les dernières mises à jour de Penguin, on nous a déjà dit que les backlinks de faible qualité n'influenceraient ni positivement ni négativement notre site.
Néanmoins, cette technique consiste à envoyer des milliers de liens de faible qualité dans l'intention de vous nuire dans les résultats de recherche.
C'est à ce moment que nous utilisons l'outil que Google fournit pour signaler les backlinks que nous ne voulons pas qu'il prenne en compte ; dans cet article, nous vous disons tout ce que vous devez savoir sur l'outil Disavow
Negative SEO avec contenu dupliqué
L'une des plus ennuyeuses. Elle consiste à copier votre contenu et à le publier sur différents domaines avec l'intention de tromper Google sur le contenu original.
Hotlinking
Beaucoup ne considèrent peut-être pas cette technique comme du Negative SEO, mais il faut être prudent.
Le Hotlinking consiste à faire des appels à une ressource disponible sur votre site Web sans avoir à l'héberger sur votre propre serveur. Il est actuellement très utilisé avec les images ; l'URL de l'image hébergée sur votre site est prise et publiée sur un site Web tiers.
Jusqu'à présent, il ne devrait pas y avoir de problème, mais que se passe-t-il si l'image est publiée sur un site Web à fort trafic, et que se passe-t-il si au lieu d'une image, il y en a 100 ou 1 000 ?
Comme je l'ai dit précédemment, il existe beaucoup d'autres techniques, et d'autres émergeront sûrement parce que le Black Hat est vivant — comme le dit le proverbe : « Là où il y a une loi, il y a une faille. »
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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