Comment créer une landing page parfaite pour le SEO

Qu'est-ce qu'une landing page ?

Une landing page est une page spécifiquement conçue pour obtenir une action de l'utilisateur qui « atterrit » sur l'URL. Il existe des centaines de façons de créer une landing page, mais l'objectif de ce type de page doit toujours être de convertir les utilisateurs en leads (remplir un formulaire, une inscription, passer un appel, effectuer un achat...)

Éléments de base d'une landing page

Nous avons mentionné précédemment qu'il existe de nombreuses façons de construire une landing page ; néanmoins, certains éléments se retrouvent fréquemment dans presque toutes les landing pages :

• ›CTAs : les CTAs ou appels à l'action sont des éléments qui doivent être incorporés dans la page dans différentes zones. Leur intention sera toujours d'encourager l'utilisateur à effectuer l'action qui nous intéresse.
• ›Lead : un lead fait référence à l'action de remplir un formulaire ou une inscription par un utilisateur pour faire partie d'une base de données.
• ›Formulaires de contact
• ›Description du produit
• ›Avantages et bénéfices du produit
• ›Éléments graphiques
• ›Vidéos
• ›Témoignages
• ›Questions fréquemment posées

Conseils pour créer une landing page optimisée

Chez SEO Alive, nous voulons vous donner une série de conseils qui, à notre avis, sont essentiels dans toute optimisation de landing page. Allons-y !

Conseil n°1 : Définir l'URL

Que ce soit la première étape ou la dernière, il est essentiel que les termes importants soient dans l'URL. Personnellement, je pense qu'il est conseillé que l'URL soit courte sans inclure de longue traîne, bien que les longues traînes puissent être incluses plus tard dans le titre ou les en-têtes. Sur la base de notre expérience dans nos propres projets et ceux de nos clients avec les cannibalisations SEO, il est préférable que Google ait des signaux uniques sur le terme principal à positionner.

Conseil n°2 : L'importance de « Above the Fold »

« Above the fold » désigne le contenu placé au-dessus de la coupure verticale de l'écran et qui assure la visibilité sur tous les appareils. C'est l'une des parties les plus importantes de l'optimisation car nous devons combiner les aspects SEO avec les appels à l'action de l'utilisateur. Voici un exemple de ce que l'on pourrait voir dans le above the fold d'une landing page optimisée :

Vue du above the fold dans la maquette d'une landing page optimisée

Dans cet exemple de landing, nous avons utilisé une ressource telle que la vidéo. Elle peut être remplacée par d'autres éléments graphiques comme « des sliders d'images ou une seule image ».

Exemple 1.

• ›Titre principal. À des fins SEO, cet élément sera notre H1 et contiendra le terme principal à positionner. Si nous le jugeons approprié, c'est un bon endroit pour placer une longue traîne.
• ›Texte. Une partie délicate, car il doit être informatif et contenir des aspects liés à notre USP ou proposition de valeur unique. Pourquoi nous choisir ? Qu'est-ce qui nous différencie ? Que trouvera l'utilisateur ?
• ›CTA ou bouton qui appelle à l'action de l'utilisateur, que ce soit pour le diriger vers la page de contact, demander un devis ou envoyer l'utilisateur vers une autre page.
• ›Vidéo/image : la vidéo est une ressource intéressante pour augmenter le temps passé sur notre page et améliorer l'argument persuasif pour l'action (achat, abonnement, devis...). Nous pouvons aussi opter pour une image ou un slider avec différentes images d'un produit.

Exemple de maquette de landing page optimisée

Exemple 2.

Dans cet exemple, les éléments sont les mêmes mais nous avons opté pour un formulaire au lieu d'un bouton de contact et pour une section de texte avec une image du côté informatif/persuasif.

Conseil n°3 : Structure du contenu

Oui, nous avons aussi parlé de contenu plus tôt, clairement, mais c'est à ce stade que nous allons structurer notre contenu en fonction du keyword research effectué. Si vous êtes nouveau dans le SEO et ne savez pas ce qu'est un keyword research, nous vous recommandons de jeter un œil à l'article suivant, où nous expliquons en détail comment le faire :

Article recommandé : Guide complet du keyword research À ce stade, il est essentiel d'avoir une vision claire des conclusions nécessaires pour savoir comment nous allons structurer le reste de la page web. Pour cela, nous avons :

• ›Termes connexes avec des recherches
• ›Termes de longue traîne avec des recherches
• ›Questions que l'utilisateur se pose sur le produit/service
• ›Questions que nous devons clarifier pour l'utilisateur (PAS SEO)

Sur la base de ces 4 points, nous allons construire notre landing page. Lorsque la réponse est affirmative, l'étape suivante consiste à savoir si nous pouvons positionner ce terme avec une landing page dont le focus est sur un terme plus spécifique, ou si nous avons besoin d'une autre page exclusivement pour ce nouveau terme.

Prenons un exemple :

Nous avons le mot-clé principal, « livres de psychologie » avec 2 900 recherches et certains de ses termes secondaires sont :

• ›livres de psychologie sociale
• ›livres de psychologie gratuits
• ›livres de psychologie pour enfants
• ›livres de psychologie pour débutants
• ›livres de psychologie recommandés

Dans la boîte « Autres questions posées » de Google, nous trouvons celles-ci :

Section des questions fréquemment posées dans les SERPs de Google

Sur la base de ce contenu, nous allons concevoir nos textes de site web. J'insiste à nouveau : ce seront les SERPs qui nous diront si nous devons ou non ajouter le contenu des termes connexes sur cette landing page.

Rappelons-nous que c'est le contenu SEO qui nous intéresse, mais qu'il y a un produit ou un service que nous devons expliquer ou dont nous devons argumenter la valeur. N'oublions pas que nous voulons que l'utilisateur effectue une action liée à notre business ; notre travail ne doit pas se terminer simplement avec la visite.

Conseil n°4 : Incluez vos mots-clés sur la landing page

Maintenant que nous avons une vue plus large des différents termes que nous souhaitons positionner, nous allons indiquer où nous devrions avoir les termes.

• ›Balise TITLE : c'est la balise la plus importante au sein de notre HTML. Nous pouvons la voir dans les résultats de recherche et dans l'onglet du navigateur. Nous savons déjà que les caractères sont limités, mais essayez de ne pas faire la même chose que la concurrence.
• ›Meta Description : bien qu'au fil des ans cette balise ait perdu du poids dans le positionnement SEO et que, de plus en plus, Google choisisse quel contenu afficher dans l'espace de description dans les SERPs, n'arrêtez pas de remplir ce champ en fonction de votre contenu et avec un appel à l'action.
• ›En-têtes : utilisez la hiérarchie des en-têtes pour mettre en évidence les parties importantes de votre texte. Utiliser plus de H2 ne vous fera pas mieux classer, mais cela aidera Google à mieux comprendre votre contenu.
• ›Images : les images ont plusieurs attributs intéressants. Avant de télécharger une image, profitez du nom de fichier pour inclure des termes importants. Dans la balise ALT, ajoutez une description de cette image et vous pouvez même utiliser la balise TITLE pour intensifier cette description. Bien sûr, ne forcez pas en mettant le même mot-clé dans tous les champs pour toutes vos images.

Conseil n°5 : Modules de liens et fil d'Ariane

Un autre conseil pour créer une landing page optimisée est de regrouper le contenu dans le but de créer un cluster de contenu. Un cluster de contenu est une partie du site web dont la thématique est encore plus liée entre elle que le reste du site. Grâce aux modules de liens et aux fils d'Ariane, la relation intrinsèque du contenu est renforcée. Pour que cela ne reste pas trop abstrait, nous présenterons l'exemple suivant :

Supposons que nous ayons un site web sur le cinéma et que nous créions la landing page pour les Oscars. Dans cette landing, nous créerions un module de liens pour cibler d'autres termes liés aux Oscars : nominés, gagnants, acteurs avec Oscars, actrices, réalisateurs... Tout ce contenu regroupé et lié entre eux formerait un cluster thématique des Oscars.

Nous donnons à Google des informations à travers les liens que nous avons et sur beaucoup plus de contenu lié aux Oscars, donc la pertinence sur le sujet sera augmentée.

Conseil n°6 : Données structurées

Le type de balisage de données que nous fournit Schema, et qui est devenu un standard, fournit plus d'informations aux moteurs de recherche sur le type de contenu que nous proposons. Il existe certains contenus tels que les produits ou les services, dans lesquels il est essentiel de baliser les différents attributs, car dans de nombreux cas, cela nous fera gagner plus de visibilité dans les résultats de recherche.

Nous vous recommandons de jeter un œil à la page officielle schema.org, pour obtenir plus d'informations sur la création de données structurées.

Conseil n°7 : FAQS

Dans la lignée de ce qui précède, dans les données structurées, nous avons le type FAQPAGE au sein de la propriété WebPage. Ce type de balisage est utilisé lorsque nous avons des questions et réponses qui offrent de l'aide à l'utilisateur concernant notre produit ou service. Depuis quelques mois, Google affiche un menu déroulant avec certaines de ces questions dans les résultats de recherche, ce qui gagne de l'espace dans les SERPs et donc de la visibilité.

Si les questions et réponses sont fournies par les utilisateurs, il est conseillé d'utiliser le balisage https://schema.org/QAPage

Voici un exemple :

Exemple de FAQ Snippet du site web kayak.es dans les SERPs de Google

Conseil n°8 : WPO ou vitesse de chargement

Enfin, et comme on dit « last but not least », puisque nous avons créé une landing page optimisée, nous ne devons pas oublier que l'optimisation de la vitesse de chargement peut nous donner le succès ou l'échec dans l'obtention du « lead ».

Pourquoi devons-nous en tenir compte ? Parce que si un utilisateur nous a choisis et qu'à l'entrée, plusieurs secondes s'écoulent avant que le site web se charge, tout le travail que nous avons fait pour être une option pour cet utilisateur aura été gaspillé simplement parce que nous n'avons pas une page qui se charge rapidement.

Chez SEO Alive, nous avons préparé un guide complet sur le WPO, que nous vous recommandons de consulter, pour apprendre à améliorer cet aspect de votre nouvelle landing page.

Conclusions

L'objectif de cet article a été de vous faire savoir comment créer une landing page optimisée pour le SEO. Nous voulions vous offrir un schéma des parties les plus importantes pour que vous puissiez vous-même commencer à créer votre landing page. Chez SEO Alive, nous vous recommandons de prendre en compte les conseils que nous avons fournis, car cela vous aidera à convertir vos utilisateurs potentiels en leads organiques de qualité.

*Quelles directives suivez-vous pour la création et l'optimisation d'une landing page pour le SEO ? *

Vous pouvez nous laisser un commentaire si vous le souhaitez, nous serons heureux de vous répondre. À la prochaine !