Curation de contenu : 3 types et 8 phases pour le SEO

Qu'est-ce que la curation de contenu ?

D'un point de vue SEO, la curation de contenu consiste à exploiter, améliorer, optimiser et propulser ces contenus de notre site web qui sont devenus inutiles ou sous-utilisés à des fins de positionnement organique.

Autrement dit, nous allons « soigner », revitaliser, faire en sorte que ces vieux articles obsolètes ou sans trafic organique retrouvent des positions de premier plan sur Google et deviennent une ressource utile pour nous.

Pourquoi la curation de contenu est-elle si importante ?

Premièrement, parce qu'il s'agit d'une stratégie qui n'implique pas de dépense excessive, puisque nous parlons de contenus que nous avons déjà sur notre site web. Améliorer un contenu existant sera toujours moins coûteux que d'en créer un de toutes pièces.

Deuxièmement, parce que nous faisons le ménage sur notre site web. Que se passe-t-il si nous continuons à laisser des articles et du contenu sans valeur, sans leur prêter attention ? Imaginez une immense armoire dans votre maison. Si chaque fois qu'un vêtement devient trop petit nous le laissons simplement rangé, il arrivera un moment où, en ouvrant l'armoire, nous serons incapables de distinguer les bons vêtements actuels de ceux qui ne nous servent plus.

Quelque chose de similaire se produit avec Google. Si l'araignée explore encore et encore du contenu statique, sans trafic ni intérêt pour les utilisateurs, elle passera à côté de l'attention nécessaire là où elle est vraiment requise.

Troisièmement, cela nous permet de rester à la pointe de l'information dans notre niche, puisque, comme nous le verrons plus loin, toute curation passe par une phase d'information et de mise à jour pour ensuite l'adapter à notre cas spécifique.

Quatrièmement, les bénéfices pour le SEO sont d'une grande valeur. Nous mettons à jour le contenu, ce que Google adore, nous l'adaptons aux besoins actuels de nos utilisateurs, et nous rafraîchissons le site web, ce qui signifie que les araignées devront venir voir ce nouveau contenu, augmentant ainsi le crawl de notre site. En définitive, ce ne sont que des avantages.

Types de curation de contenu en SEO

Parmi les techniques de curation de contenu existantes, nous souhaitons mettre en avant les plus pertinentes et celles qui apportent le plus de valeur à toute stratégie de positionnement web :

Curation d'anciens articles ou d'informations

La plus efficace et la plus utilisée. Elle consiste à mener une phase de recherche de contenus sans trafic ou sans valeur actuelle, afin d'apporter des améliorations et de les relancer. Plus tard, dans les phases du processus de curation, nous verrons cela plus en détail.

Rediriger les articles avec trafic vers des produits.

Une très bonne technique pour augmenter le nombre de conversions. Si nous avons un article avec un volume de trafic optimal et que nous avons un produit connexe qui ne reçoit pas de trafic, nous pouvons effectuer une redirection 301 de l'article vers le produit. Cette technique très efficace nécessite de garder à l'esprit une série de points :

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  Nous devons rechercher un article avec un volume de trafic correct. Gardez à l'esprit que les conversions, dans le meilleur des cas, se situeront entre 0,5 % et 0,7 %. Nous sommes donc intéressés par un article qui nous génère de bonnes visites.

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  Il doit être en lien avec le produit. Si nous redirigeons les visites d'un article vers un produit qui n'a rien à voir, la réponse de l'utilisateur serait terrible, et le taux de rebond et de rejet par l'utilisateur très élevés.

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  Il ne s'agit pas seulement de faire une 301, nous devons essayer d'adapter une partie du contenu de l'article, qui fonctionnait bien et générait des visites, à la page produit, pour augmenter la réponse de l'utilisateur.

Suppression des articles sans valeur

Il y aura certains contenus qui ne vaudront tout simplement pas la peine d'être curés, car le travail ne sera pas rentable. Nous les localisons comme suit :

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  Articles sans trafic organique depuis plus d'un an

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  Articles sans liens externes

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  Articles de contenu ou actualités déjà passés de mode, qui n'ont pas eu de continuité dans le temps et ne peuvent pas être adaptés

Phases de la curation de contenu

Identification des contenus susceptibles d'être curés

Pour cela, nous recommandons d'utiliser Data Studio. Nous connecterons simplement Data Studio à notre source Google Analytics. Nous ajouterons un filtre temporel, un autre filtre de canal d'acquisition, et nous créerons un tableau qui croise la landing page avec les sessions.

De cette manière, nous pourrons filtrer la période de temps que nous souhaitons et trier par ordre décroissant, du moins de sessions au plus. Ainsi, nous aurons, de manière confortable et visuelle, un tableau avec les entrées qui n'ont pas de trafic, en marquant le canal d'acquisition que nous souhaitons et la plage de dates que nous jugeons appropriée.

Recherche de mots-clés spécialisée

Nous disons spécialisée, car nous n'aurons pas à faire une recherche de mots-clés approfondie comme lorsque nous créons du contenu entièrement de zéro. Au lieu de cela, nous nous appuierons sur les mots-clés que nous utilisons déjà dans le contenu, pour, en utilisant des outils tels que ahrefs, obtenir de nouveaux mots-clés et idées pour compléter notre contenu.

Imaginons que nous voulions optimiser un article qui parle de « shampoing naturel ». Dans ahrefs, nous avons deux options, l'une en saisissant le mot-clé lui-même dans l'option keyword explorer :

Comme nous pouvons le voir, il suggère une série de mots-clés intéressants que nous exploiterons pour notre curation. Soit en créant de nouvelles sections de texte, soit en adaptant certaines des sections existantes.

Si nous voulons rassembler de nouvelles idées connexes, nous pouvons utiliser l'option Content Explorer, dans laquelle, en ajoutant le sujet en question, il nous indiquera les sujets les plus chauds et les plus partagés du moment. En combinaison avec le point précédent, cela nous offrira une excellente opportunité d'améliorer notre contenu :

Optimisation des balises meta

Nous commençons maintenant la véritable partie de la curation de contenu. Nous avons déjà les articles sélectionnés, la recherche de mots-clés adaptée, le contenu le plus tendance du moment localisé... Nous procédons à la curation du contenu.

Tout d'abord, une révision :

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  des balises meta title et

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  de la meta description.

Bien souvent, l'essentiel et le plus basique est le plus efficace. C'est un quick win, facile et rapide à mettre en œuvre, et les résultats dans de nombreux cas nous surprendraient.

Révision de l'URL

Elle sera également soumise à révision. Tant que cela n'implique pas un changement drastique, si nous pouvons améliorer l'URL grâce à un nouveau mot-clé, ou en affinant celle existante, nous agirons dessus.

Création de nouveaux blocs de contenu

Cette partie contiendra l'essentiel de notre curation. Nous générerons un nouveau bloc de contenu ou adapterons certains des existants. Pour cela, nous devons prendre en compte :

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  Les mots-clés que nous avons sélectionnés

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  Le type de contenu que nous voulons générer (informationnel, transactionnel, corporate, etc.)

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  Le public cible auquel il s'adresse

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  L'objectif même que nous poursuivons avec la curation de contenu (générer plus de visites, plus de ventes, etc.)

Révision des titres

Au sein de cette création de contenu, nous devrons probablement créer de nouveaux titres qui apportent une structure logique au nouveau contenu, ou adapter les existants, en les rendant plus SEO friendly.

Par exemple, si nous voulons ajouter des textes de type questions-réponses, il peut être judicieux de créer un H2 avec la question de l'utilisateur, et le texte comme réponse.

Liens internes

Si nous parvenons à générer plus de trafic, il est important d'en tirer parti à travers des liens internes vers d'autres contenus, afin que le succès de notre action rayonne sur davantage de contenus. Il est donc nécessaire, dans le processus de curation, de réviser les liens internes, à la fois pour en ajouter et pour en supprimer.

Balises ALT

Elles ont tendance à être les grandes oubliées lors de la mise en place du SEO, et elles ont une très grande valeur. Vérifier si elles sont utilisées correctement nous aidera non seulement à cibler les résultats d'images Google, mais aussi à renforcer la sémantique de notre contenu.

Éléments importants

Dans la curation de contenu, nous ne devons pas seulement nous limiter à créer des blocs de texte ; il existe des éléments qui fonctionnent très bien, et pour lesquels Google a une prédilection particulière :

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  Tout tableau pouvant contenir des données pertinentes a beaucoup de poids. Google les prend très en compte, et en plus nous pouvons appliquer un balisage de données pour les améliorer.

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  En lien avec la création de tableaux. Google comprend toutes les données comparatives comme s'adaptant à l'intention de recherche des utilisateurs.

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  Le matériel graphique, comme les vidéos, gifs, infographies, etc.

En appliquant tous ces points, nous parviendrons sans aucun doute à une amélioration substantielle de ce contenu oublié qui apportait peu à notre site web. Un point très important est de toujours tout mesurer, car sinon, nous ne pourrons pas évaluer si la curation en valait la peine.

Et vous... quelles techniques de curation utilisez-vous et fonctionnent pour vous ? Ou, au contraire... lesquelles avez-vous vu être un désastre ? :)